短视频如何传递正能量

龙雯

[摘要]时代更迭日新月异，舆论导向的弘扬和正能量的传递面临着传播方式多样化、受众思想多元化、时势环境复杂化的挑战，而以短视频为代表的新兴传播方式却为此带来了新的机遇。短视频展现方式灵活多变、内容短小精悍、制作者个性化表达等特征契合网民需求，能更好地提升正能量的传播效果。微博Vlog为短视频平台或相关内容平台提供了借鉴。

[关键词]短视频;Vlog;正能量;微博

全媒体时代，短视频已经成为主流媒体的传播方式之全一，人们获取信息的方式从浏览图片渐渐过渡到观看短视频，短视频在弘扬舆论导向和传递正能量中起着重要作用。在短视频中，Vlog以“视频网络日志”的形式备受网民喜爱，Vlog本身有极强的个性化，每一个创作者都有自己的特点，如何运用短视频来传递正能量和传播社会舆论，已然成为了一个重要的课题。2009年中国门户网站新浪推出“新浪微博”，微博正式进入中文上网主流人群视野，用户可以通过电脑、手机端等接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。根据新浪微博官方数据，截至2019年底，微博月活跃用户达到5.16亿，18-24岁用户占比48.3%，90后已经取代80后成为了微博用户的主力军。庞大又年轻的用户群体，使微博从众多社交平台中脱颖而出，制作精美的短视频也成为了年轻人分享生活或传播社会正能量的一种新途径。

一、内容为王：大众传播的主力军

短视频内容短小精悍，时长从十几秒到几分钟不等，在碎片化阅读盛行的当下，普通受众的系统化阅读越来越少，对长篇消息的理解能力越来越低，这就促生了短视频的流行。创作者用简单的口语内容和视频画面演示，受众接受起来完全没有压力，不需要动脑子，于是优秀的短视频博主可以在短时间内积累人气。

目前，智能手机已经嵌入到我们生活的方方面面，小到买菜，大到环游世界，都可以用一部小小的手机来实现。作为“网络土著”的中青年们，也愿意尝试新媒体带来的传播方式和传播特点的任何创新变革。微博Vlog的出现满足了网民们对网络内容高质量的要求。其内容大多数是以话题热点、生活工作、经验分享、奇新特趣事等组成。

优质的短视频体现着创作者们积极、乐观、向上的人生态度，一旦形成连续性内容输出，就可以产生正能量传递。例如：微博短视频博主“我是郭杰瑞”，他是一位美国人，最初制作短视频的初衷是“美食达人”，通过中美双方的美食介绍，来对比中美的差异。他的视频内容个性化，科普性较强，网民在观看的同时，能学到其他方方面面的知识。2020年疫情期间，郭杰瑞的系列短视频记录《海外抗疫日记》，不仅在美国街头实地采访，探访美国的医院，还探讨美国疫情暴发的原因，每一条都有上千万的点击量，中央电视台也以“全球抗疫第一线”进行推荐。2020年6月9日，央视新闻出品的“相对论”栏目对郭杰瑞进行了视频连线采访，此热点话题观看人次超5亿，討论3.4万条，点赞过百万，博主郭杰瑞粉丝量超过300万。

微博平台上，一批有思想的创作者，用精美的短视频诉说着“中国故事”，传递着正能量，其中以李子柒为典型。她的短视频平均播放量在6000万次以上，最高的一个短视频播放量高达3亿，粉丝量超2500万，海外粉丝800万。李子柒的短视频内容呈现出一种艺术的美感，创意独特，制作精良，这是其视频成功的基础所在。内容创意是塑造知识产权，继而商业化的基础和起点。即便在病毒式传播的情况下，没有新颖、独特的短视频也难以吸引眼球，留住粉丝。李子柒，一位美食博主，但是她的手工类短视频观看量却远超美食，这说明她正能量的形象已经深入网民心中，视频内容的新颖体现在一个弱女子可以通过学习把原本属于男人的木工活漂亮地完成，广大网友愿意接受这种有“烟火气”的正能量内容。

二、形式多变：和传统传播完美结合

短视频时长从十几秒到十几分钟不等，内容新奇生动，构成了易传播的特点，在消息碎片化阅读的时代，短视频短小精悍可以使受众在各类场景中用最短时间领略精华内容。Vlog是blog的变体，意思是“视频网络日志”，多为记录作者的个人生活日常，或者各种活动的发展过程。随着短视频的兴起，网红和明星也加入了这个行列，提升了传播正能量和影响力，不管是带货还是记录自己的生活，都让观众感受到了视频创作者的活力。

中央电视台著名新闻播音员康辉，2019年11月，在微博账号“大国外交最前线”上创作了一系列短视频展示了习近平主席对希腊、巴西进行国事访问的过程及记者台前幕后趣事。打破了以往主持人严肃刻板的报道形象和语气，他使用了更贴近生活的口语化和轻松幽默的“接地气”的报道形态，颠覆了以往传统的新闻报道形式，获得各大媒体和网友的赞声。单个微博观看量均超10万，最高的达到了1891万次，很多网友留言说：“要关注新闻联播啦”“太喜欢这一批新闻工作者”等等，大都呈现出对短视频新闻报道新形式的喜爱。

中国官媒《人民日报海外版》发表《带火新闻联播Vlog的春天来了》，红网发表的《从康辉的Vlog火爆看传统媒体该如何转型》等文章都对Vlog报道新闻这种新尝试给予了肯定。随后，北京日报采访康辉，给大家揭秘了“2分钟短视频的3小时拍摄”的不易。12《钱江晚报》的报道中，康辉表示自己在成为“网红”后检讨了一下自己，“我想了一下，这个‘网红基本上还是因为我的工作，才觉得踏实了一些”。由此可见，播音员主持人在网红主播和传统媒体间要做好专业上的平衡，还要注意传达效果的差别。

三、连续性强，风格亲民

在全媒体时代，全民皆主播，短视频的制作风格更加趋于平民化，而这恰怡奠定了正能量传递的基石，让受众感受到来自大众传递正能量的多种表达，而不是传统媒体整齐划一的传播模式。

当今，每个人拥有一部智能手机，在可上网的环境下随时随地获取信息，能跟全世界的人进行交流和分享，这是传播方式的巨大变革。微博短视频的流行，很大程度上依赖于中国微博第一大门户网站（新浪微博）的原始粉丝积累，其次是，微博短视频多为“原生态创作”，没有过多的机构和企业包装的网红，更多的是热爱生活的，乐于分享的个人用户，其风格呈现出平民化、接地气。这些创作者们通过零散时间的拍摄、剪辑分享着自己的故事和情感，讲述着自己的积极向上、乐观进取的人生态度。目前，连载式或主题式短视频的内容非常多，受到广大网友的较高关注。这些短视频之所以观看量高，是因为真实，一些普通的内容用生活化的手法记录下来，反而会让人觉得贴近生活，会得到认可。

结语

短视频给人们的生活带来了很多便利，同时也带来了很多困扰，面对复杂的互联网环境和多元化的思想潮，传递正能量和弘扬社会主旋律永远是网络传播的首要任务，在未来的创新发展中，微博短视频要多发挥主流媒体的公共服务作用，优化内容市场，避免“泛娱乐化”趋势;还要通过好的用户机制引导用户生产优质内容，筛除不良内容。

北京大学文化资源研究中心主任张颐武，有次在演讲中指出：“在为来，人们将通过短视频来创造新的社会认同，创造凝聚，创造积极的知识。社会创新里面所具有的重大功能，都可以在短视频平台上得到充分的展开，更多正能量将得到更广泛的传递，人们所想象的那个美好的社会将有更多的可能性。”

参考文献：

[1]李珊珊.新浪微博自媒体研究——以“李子柒”为例[J].西部广播电视，2019（22）：24-27.

[2]2分钟vlog拍3小时，康辉是这样成为“网红”的[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1651618855348030625&wfr=spider&for=pc，2019-11-30.

[3]钱江晚报.围观康辉拍vlog原来谁都不是随随便便成功[EB/OL].http：//news.eastday.com/eastday/13news/auto/news/enjoy/20191209/u7ai8960721.html，2019-12-09.

[4]张颐武。短视频的社会价值与文化意义[EB/OL].http：//d.youth.cn/newtech/201908/t20190807_12033685.htm.