变中求新 全媒体时代的“融合＋”

高文卿

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，指出要推动主力军全面挺进主战场，走好全媒体时代群众路线。这是自2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》推出以来，我国加快媒体融合纵深发展的又一重要指南。新兴媒体环境中，技术创新日新月异，竞争环境变化迅速，产品创新不断迭代，传统媒体如何适应快速变化的新环境，做好“融合+”？本文结合一些具体事例，就这一问题提出一些探讨。

十八大以来，推动媒体融合发展已成为党中央的重大决策和战略部署。作为主流媒体，如何才能把握融合发展趋势，更好担负职责使命？危机中求机遇，变局中开新局，整个媒体行业，正在经历着由表及里的融合与变革。

媒体融合格局之变

当前，中国媒体行业正在经历前所未有的变革。

首先，技术的迭代速度超出了想象，互联网环境变得越来越复杂，从行业来看，5G和人工智能技术的普及，将进一步重塑受众、媒介和信息之间的关系。随着新媒体新技术发展，新闻舆论工作面临新的挑战。

其次，“四全媒体”时代，信息无处不在、无所不及、无人不用。每个人都可能成为信息来源，每台设备都可能成为传播节点，社交网络成为主流传播渠道，带来“人人都有麦克风”的舆论生态之变。

同时，主流媒体、商业媒体、自媒体构成了日益庞大而复杂的媒体格局，从行业环境来看，数字时代的信息爆炸和“万物皆媒”，正重塑着信息内容生态，并带来新的治理需求。

全媒体时代需要“融合+”

舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，正重组着内容生产与信息传播的链条，一个“万物皆媒”的全媒体时代渐行渐近。及时找准生态位置，推进“融合+”，成为主流媒体应对媒体格局之变的时代需求。

人民日报全新改版，做大做强报网端微十多种载体，覆盖用户7.86亿人次;新华社发布媒体人工智能平台“媒体大脑”，推出“AI合成新闻主播”，创建“媒体创意工场”;中央广播电视总台整合优势资源，集聚350多家媒体机构形成矩阵，打造全国广电“联合舰队”;各地报业、广播、电视等媒体也在平台、终端、渠道的构建和技术支持上加大融合……主流媒体纷纷加速了融合进程，部分地方媒体借助云平台建设，开始向区域性生态媒体平台发展。

媒体融合的生态重塑

全媒体时代，传媒竞争已经变换了赛道，媒体融合方兴未艾，但变中求新才是生态重塑之王道。

一、媒体融合不是简单的“相加”

习近平总书记强调，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展，催化融合质变，放大一体效能。

媒体融合不是简单的相加，创新主体多元，参与角色多样，实现“一体化发展”就是要求我们充分发挥纽带作用，以先进技术为支撑，推动媒体与不同行业之间的知识传播、技术扩散、信息传递和数据共享，实现媒介资源和生产要素的有效整合，从而促进内容、技术、人才等要素共融互通，打造新型主流媒体。

以新华社为例，2015年就建立了一体化运行的全媒报道平台，2019年赋权扩容组建实体机构全媒编辑中心，构建了源头端全媒体采集、编辑端融媒体加工、分发端多元化呈现的新型全媒体业务架构。同时，中央、省、市、县各级媒体整体升级，协同高效，整合技术、采编、渠道等优势，搭建“现场云全国服务平台”，加入“现场云”平台的机构用户超过3900家，采编人员9万多人，初步构建起全媒体时代的“通联部”。

二、做好“融合+”需要坚守主阵地弘扬主旋律

习近平总书记曾多次强调，媒体融合发展的目的就是要“弘扬主旋律，激发正能量”，就是要“做大做强主流舆论”，就是要“让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”。

尽管5G、人工智能与大数据等前沿技术使传媒的形态发生了极大变化，但媒体的引导功能、教育功能不能变。

做大做强主流舆论，是主流媒体不懈探索的课题。在抗击新冠肺炎疫情这场大考中，新华社充分发挥舆论引导主力军作用，派出多路记者深入武汉等抗疫主战场，持续组织推出重磅融合报道产品。中央广播电视总台陆续派出216名编辑记者和主持人，央视新闻客户端推出73天全天候视频直播节目《共同战“疫”》，向海内外展现中国的抗疫故事，有效凝聚了力量，有力提振了信心。

三、抓住机遇  打造技术和传播融合的典范

傳统媒体时代，受限于技术条件，媒体仅仅以提供信息传播为核心，现在，万

物互联带来的便捷、开放，再加上大数据、人工智能等赋能，媒体具备了为社会治理提供数字化平台和服务的能力，和社会关系的深度融合前所未有。

在今年抗击疫情的过程中，我们看到，疫情催生了太多以往根本想不到的互联网使用场景，比如全民使用健康码，比如“一老一小”的各种被数字化。疫情还催生了更为丰富的互联网内容生产组织方式，大量用户生产的短视频、Vlog等内容，经专业媒体整合后全网传播放大，为传统的内容生态注入了新的活力。比如央视新闻推出的感人短视频《一线战“疫”人员的娃唱歌给爸妈》就是一个很好的例证。

在变局中发掘技术创新的潜力，可以预测，媒体将从舆论阵地中的“传播层”，更为深度地融入国家治理、经济发展、社会治理、民生服务等方方面面，抓住机遇、利用优势，就能为人们提供一个引人向上、助人成长的信息世界。

推进“融合+”，媒体功能已经不只是提供信息，而是成为一个集信息传播、社交网络、政务服务等功能于一体的“全平台”，从而不断拓展传播力、影响力，真正赢得受众、赢得竞争。