浅谈网络经济时代市场营销策略的转变

何晓娜

摘 要：随着科学技术不断发展，互联网飞速发展，网络经济时代到来。阐述了网络经济时代下，企业市场营销策略的转变，以供参考。

关键词：网络经济时代;市场营销;策略

文章编号：1004-7026（2020）17-0114-02         中国图书分类号：F274        文献标志码：A

互联网与网络经济时代的到来，给人们的生活方式和消费方式带来了日新月异的改变。互联网在不断改变我国企业传统营销环境的同时，也在逐渐改变企业的营销模式。可以说互联网和网络经济时代的到来，既是企业的机遇，也是挑战。企业利用互联网和网络经济的优势，改变传统营销策略，适应新形势下的市场经济环境，显得尤为关键。

1  网络经济时代为营销环境带来的变化

随着网络经济时代的到来，我国多数企业逐渐改变传统的营销模式，以适应如今市场经济环境的变化。新的营销环境和营销模式，也在促使企业不断作出调整。网络经济时代虽然为企业的生存和发展带来了各种各样的挑战，但同时也因互联网的各种优势为企业的发展和壮大带来了非常多的便利。新的网络营销模式，不仅可以为企业节省大量交易成本和产品宣传费用，也大大提高了企业的产品营销效率和辐射力度，使得企业获得更多收益，保证了企业运营的持续性。

网络经济时代快速发展，促使企业营销方式从以前传统的线下模式向如今的线下和线上相结合模式转变。网络经济时代使企业的营销模式更加多样，使营销方式更加合理，使企业市场营销的目标和定位也更加科学和准确[1]。

1.1  促使人们的消费观念不断发生改变

经济快速发展，我国民众生活水平不断提高，民众消费能力也在不断增长，消费者对于市场服务的要求也越来越高。经济快速发展，使市场服务更加趋向于细致化、多样化和个性化，因此企业营销方式和服务方式要不断改进和创新。合理的营销和服务方式，为企业未来的发展和壮大提供了有效保障。企业市场营销不仅要满足市场需要，也要为消费者提供必需的商品和服务。网络经济时代下的营销模式可以实现市场消费需求的集成化，同时也能为消费者提供更加方便和有效的服务。

1.2  促使企业产品和生产技术同步发展

生活水平提高，促使人们对产品质量的要求不断提升。为了保证产品质量和提高市场竞争力，企业就必须投入更加先进的生产技术，加大技术研发经费投入。因此，企业在产品生产和研发过程中，要结合先进的计算机信息技术，提高生产设备的自动化水平和产品质量标准。

随着网络经济时代的到来，市场中同类型的产品越来越多，产品的质量也越来越高。企业必须不断加强技术和研发投入，制造出更加符合市场要求和时代发展的产品，从而满足消费者的需求并提高市场竞争能力。

1.3  开创了新型的市场营销模式

传统商业流程非常烦琐和复杂，企业生产的商品必须经过批发商、零售商等流程才能到消费者的手中。重重转手导致商品附加费用增多，而这些附加费用往往由消费者来买单，使原有商品的价格大大增加。网络经济时代的到来，很大程度上减少了商品中间环节的附加费用，消费者有时甚至可以直接从生产企业手中购买所需产品，大大降低了消费者需要负担的成本和经济支出，使产品的营销过程更加高效。

2  网络经济时代市场营销现状分析

随着信息技术不断发展，信息交流和共享十分便捷。无论是生活还是工作中，人们开始广泛应用网络技术。互联网成为时代发展的主流，给市场营销策略转变提供了契机。对于网络经济时代背景下的市场营销来说，目前仍存在很多弊端，所以转变营销策略迫在眉睫。

第一， 网络经济时代下的市场营销，需要全面提升网络信息技术水平，为市场营销提供理想的网络环境。但是就实际来看，当前的市场营销模式还没有完全向网络化和信息化方向转变。如果不采取相应的措施和手段，让市场营销仍然在传统模式下发展，不仅会给企业市场营销策略的转型造成困扰，同时也会在一定程度上制约信息技术的应用和融合。

第二，虽然网络经济时代下市场营销模式逐渐形成，但是人们的服务意识却没有随之提升，导致了服务质量出现较大问题，无法有效地适应互联网环境的需求。

第三，网络本身存在一些弊端，例如虚拟性、不安全性。这使得部分人对网络环境存在很大偏见，对于网络环境产生怀疑，很大程度上降低了网络活动的参与力度和积极性，对互联网市场营销造成很大影响。

第四，受到传统营销理念的影响，很多人无法从意识形态角度理解互联网营销的优势和特点，这对于营销策略的转变会產生很大制约。

3  网络经济时代对企业市场营销理念的变革

3.1  创造了市场营销的新准则

网络经济时代使人们在消费时具有更加自由的选择权利，人们可以根据需求来选择心仪的产品。随着信息技术发展，使人们可以通过更加便捷和直观的方式来了解所需产品的相关信息。为了获得更好的发展和取得更多经济收益，企业必须充分了解消费者的需求和消费观念，推动以消费者需求为主题的生产营销准则。了解消费者的实际需求，才能为消费者提供适合的产品，同时也能够拓展市场和增强企业的市场竞争能力。

3.2  市场营销的功能由满足需求变为创造需求

时代不断发展和变化，特别是网络经济时代的到来，使市场的营销模式也发生了转变。网络经济时代下的市场营销环境，也使传统的营销方式和营销理念不断发生变化。在传统市场营销过程中，营销理念的重点主要是为了满足消费者的各种需求，然而大多数企业并没有做到真正了解和满足消费者需求。因此，企业必须通过市场营销去主动创造需求，引导消费者的需求，从而提高人们消费的积极性。网络时代比较重视交互式的发展方式。企业也可以让消费者参与到经营过程中并提出意见和建议，为企业发展方向提供参考[2]。

3.3  市场营销目标由销售额转变为企业价值的增长

在传统的市场营销模式下，企业都是把销售额的增长和自身盈利作为发展方向和主要目标。企业在制订市场营销策略时，总是在不断追求产品的市场占有份额和产品利润而忽略了其他。而网络经济时代的市场环境下，企业应该把提升自身价值作为追求和目标，通过企业自身价值的增长来不断提升企业自身的内涵和竞争力，为企业的持续稳定发展提供良好的保障。

3.4  网络经济时代的营销机制要与消费者需求同步

网络经济时代，消费者可以通过网络来了解企业产品的相关信息，然后通过这些信息来判断该产品是否能够满足自身的需求。由于产品种类多样和可供选择方式增多，消费者可以有更大的选择空间，获得更好的消费体验。企业在开展营销活动时，应同步了解消费者关于产品的看法和意见，为产品的改良提供重要参考[3]。

4  网络经济时代市场营销前景和展望

在网络经济时代下，为了有效推动市场营销战略的积极变革，需要全面提升网络信息技术的发展水平，依托于高效的信息管理平台，加快市场营销战略的创新与变革，为提升企业发展水平奠定坚实基础。目前，市场竞争十分激烈，企业要想在激烈的竞争中稳定发展，就必须加强网络市场营销变革，不断创新和优化，有效提升自身的核心竞争力。

由此可见，网络经济时代市场营销战略变革十分关键，对于企业生存和发展极为重要。未来网络市场营销将朝着以下方向发展。

第一，稳定化。未来市场营销战略变革中，企业需要依托于互联网技术，重新认识、了解竞争对手和合作伙伴，为市场营销战略创新铺平道路[4-5]。

第二，信息化。企业需要应用互联网技术，进一步优化消费模式，为用户提供更加优质和便利的消费体验，激发消费者的消费欲望，促进市场营销战略积极变革。

第三，专业化。网络时代市场营销策略在未来一段时间的变革需要注重专业化，即在网络营销的基础上提升服务水平和质量，以此扩大市场营销范围。

第四，融合化。在网络经济时代下，因为网络的便利性，很多消费者选择在网络上消费。但是网络营销模式并不能实现产品的直观体验，导致用户收到产品会与想象存在一定偏差。因此未来市场营销策略的转变还应当注重融合性，即将网络营销与线下宣传相融合，一方面体现出网络营销的便利性和优势，另一方面也从消费者角度出发，满足其对于产品的使用需求和实际体验，进一步提升产品销量，同时也为用户提供优质的服务[6]。

5  结束语

网络经济时代的到来，改变了原有的市场营销模式，新的网络营销模式为企业带了各种机遇和挑战。在实际的生产和经营中，企业需要结合网络经济时代的要求和特点，制订符合企业发展需求的新型营销策略，全面提高核心竞争力。

参考文献：

[1]刘杰.网络经济时代市场营销策略的转变[J].信息記录材料，2020，21（1）：240-241.

[2]肖德明.网络经济时代市场营销策略的转变探究[J].现代营销（信息版），2019（12）：251.

[3]马杰.网络经济时代市场营销策略的转变[J].财会学习，2020（13）：191-192.

[4]汪冰.企业在社交网络时代市场营销发展分析探究[J].现代经济信息，2013（18）：415，420.

[5]王楠.基于网络时代市场营销方法探讨[J].市场观察，2015（z2）：257-258.

[6]邓隽，朱文禧.浅谈网络时代市场营销策略创新[J].合作经济与科技，2015（9）：135.

（编辑：季  鑫）