水果产业广告策划创新发展

李红菊

随着国内林果业经济不断快速发展，水果产品的营销已进入竞争激烈的时代，广告策划创新发展策略一直是水果产业研究的重点，在互联网信息化时代背景下，广告策划对推动水果产业高质量发展具有现实意义。基于我国果业种植规模日渐扩大，传统广告策划的弊端开始凸显，结合当前的发展现状，从水果产业广告策划的模式、传播途径、媒体介质及营销策略等多方面创新发展策略入手，构建了高效的果业广告策划体系，进而全面推动果业经济的可持续发展。

农业经济快速增长和人们消费水平的不断提高，使得水果产业得到了前所未有的发展机遇，而水果产业和新时代的广告策划高度融合，极大地促进果业经济的高速发展。所谓的新时代广告策划，即通过广告信息交流方式，结合策划方案，实现产业经济的巨大利润回报，因此，广告策划是源头企业和消费市场的信息传播、信息整合、信息分析及信息增值的具体方式[1]。基于互联网技术不断创新发展的时代背景下，信息化技术与广告策划有效融合，对水果产品的营销及推广具有重要作用，基于此，果业经济高质量发展必然离不开广告策划的创新发展。

现阶段，我国对于水果产品的营销和传播目光主要投放在品牌建立、网络营销及实体促销等方式，而在水果产品的广告策划创新发展方面严重缺乏重视，其主要表现在两个方面，一是水果企业通过网络形式将产品信息提供给客户，客户对产品进行详细实地考察后，再进行考虑是否进行大批量采购；二是利用传统的广告方式进行水果营销，比如利用电视、广播和报纸等广告方式，甚至在商场、公交站等区域进行广告投放，其覆盖面广但效果甚微。水果产品的广告策划作为广告战略重要组成部分，主要体现在媒体策划、创新策划及实施策划三方面，同时，广告策划的高效构建必须满足市场和消费者的迫切需求，符合大部分消费者的消费心理诉求，且因地制宜地采取科学地广告策划方案，因此，要全面实现以上要点，就必须将水果广告策划与实际现状有效结合[2]。基于此，水果产业的广告策划创新发展就是要与市场、消费者产生共鸣，进而有效地促进水果产业的可持续发展。

■水果产业的广告策划创新发展的特点

（一）科学性

广告策划在果业产品的创新应用必须采取科学的方法作为技术支撑，进而构建高效合理的水果广告营销体系，而果业的广告策划同时需要遵循市场的客观性，其主要体现在两方面，其一是广告策划自身就具有很强的指导性，在实际应用过程中能够为果业经济提供强有力的保障，另一方面，要想实现广告策划在水果产业的创新发展，一般需要对市场和消费者的个性化需求进行充分的调研分析，对果业未来发展趋势进行提前预测，从而有效实现果业广告策划的指导性，比如创新模式、产品定位、市场需求及效果评估等。

（二）系统性

水果产业广告策划的系统性特点，主要表现在对水果产品信息的有效整合，结合成熟的广告策划手段，进而实现系统性的营销体系，比如创新思维、策划方案、制作效果及广告优势等，在水果产业广告策划的系统性基础上，对果业企业的宣传目的进一步明确，科学合理地制定广告策划方案[3]。其次，对果业消费群体的广告需求要素进行系统性把控，丰富广告策划内容，整合广告设计优势资源，从而实现果业广告策划的品牌效应。

■水果产业的广告策划创新发展的必要性

（一）有助于树立水果产品的品牌

水果产品的品牌效应，即将不同类型水果产品的品牌要素进行重组，水果企业的发展壮大，在激烈的竞争中若没有优势品牌必将被市场淘汰，只有实现普通水果品牌向名牌有效转型，才能保证产品的销量，而广告策划的创新应用为果业经济带来了发展机遇[4]。同时，树立水果产品的品牌具有显著的经济效益，能够显著提高产品销售量、提高企业利润。

（二）有利于提高水果产品传播的广告效益

广告策划主要目的就是最小营销投入获得最大的利润空间[5]。在信息化时代的背景下，大部分水果企业广告策划投入与回报比例严重失调，广告效益低、宣传效果不佳等现象日渐凸显，归根结底于广告策划战略定位不准确、对媒体介质选择不当，缺乏创意性的广告策划方案不仅会增加企业附加成本，还会影响产品的销售量。其次，水果广告策划设计对艺术表达缺乏重视，广告的表现形式、设计理念、要素配置基本类似，导致无法适应市场和消费者的需求，进而人们对其失去了兴趣。因此，水果产业广告策划的创新运用，水果企业结合自身突出优势，制定科学的广告策划方案，有效提高水果产品传播的广告效应。

■水果产业的广告策划创新发展策略研究

（一）积极创新水果产品广告策划模式

新时代的经济体制极大地促进了果业经济高速发展，进而对传统广告模式产生了巨大冲击[5]。当前，水果产品广告策划模式主要采用线上和线下两种方式，针对其不同特点，广告策划方案需准确定位市场，对消费全体针对性的分析，创新广告策划形式和内容，高效整理广告设计元素，实现产品销售和广告营销的无缝衔接，实现水果资源要素有效整合。广告策划主体必须深刻意识到其对果业发展的重要影响，基于此，创新水果产品广告策划模式，需将广告要素融入到水果生产加工每个环节当中，依托新媒体技术，准确把握市场和消费者的内在需求。其次，数据化在广告策划中的创新应用，为水果产业提供了强劲动力。随着社会经济不断发展，数据化信息系统优势逐渐凸显，数据化和广告策划的有机结合，能够保证策划主体实际工作过程中精确掌握数据信息，最大程度上避免由于主观意识而出现偏差的现象，进而全面提高广告策划的整体质量，因此，构建系统化的水果产品广告策划数据化信息系统，有利于把控消费群体的个性化需求。

（二）加强水果产品广告策划传播途径

广告策划要实现在果业经济中的创新发展，必须结合先进的策划技巧模式，体现其应用的重要性。在信息化时代，衍生了广告策划这一先进宣传方式，在水果营销过程中，需依托现代化创新技术和创意性思维广告模式，加强水果传播速度、丰富广告策划技巧，使得水果广告策划整体水平得到进一步提升。其次，对于广告策划理念而言，必须对传播要素进行有效整合，以水果产品网络为研究对象，广告策划者需全面深入了解消费者网购的需求，在广告策划方案中，要融入广告视觉群体的心理诉求，结合创新性宣传模式进行合理的引导，同时，发挥消费者主观能动性特点，使其能够自主的参与到水果产品的体验过程中，从而高效实现市场的供需平衡，充分发挥广告策划的时效性[6]。其次，要对消费群体的周边社会条件、收入水平、年龄结构及消费倾向产品进行充分调研分析，将广告策划内容与以上要素有效衔接，保证消费者能够对产品广告产生共鸣，进而达到刺激消费的目的。最后，必须拓展产品广告渠道，在广告策划方案中运用墙纸、动画及视频等多方面广告表达形式，实现水果广告的有效传播，同时，加大对广告策划的宣传力度，在消费集中时间段进行大面积广告插播，逐渐淘汰24 小时广告宣传模式。

（三）优化水果产品广告策划营销策略

水果产品的创新营销，其广告策划必须顺应时代的发展潮流，在实践中不断改革和创新，对于广告策划营销策略也需进一步变革，众所周知，广告策划是营销策略的重要载体，实现水果产品畅销必须结合果业自身特点和广告策划现状进行科学的调整。果业产业结构转型升级必须与广告策划营销策略相匹配，可以采取针对性投放和模块投放方式两种模式，提高广告策划整体效率。基于互联网技术创新发展，消费群体对于果业广告策划提出了更高要求，策划主体必须实时分析果业产品的市场导向，提高广告宣传的效率。其次，广告策划营销策略创新升级，需以果业产品构成要素为基础，立足于市场供需要求，积极优化广告模式、设计合理的策划方案，同时，利用多种方式的营销策略，使得广告策划更加贴近实际，而不是仅浮于表面，实现广告策划与消费市场的良性互动，进而提升广告实际作用。