新媒体时代下广告策划在果业推广中的应用研究

作者单位：吉林广播电视台（长春，130033）

【导读】随着我国果业经济不断转型升级，新媒体时代下广告策划在果业推广中扮演着重要角色。同时，广告策划和果业的有机融合也是生产者、市场和消费者的迫切需求。

现阶段，社会经济快速发展、生活质量不断提升，人们不再局限于以往基本的生活要求，而是将目光转向健康膳食，追求个性化的需求。随着农业结构不断优化调整，特色林果业得到前所未有的发展机遇。据统计，目前我国水果业种植面积高达1 400万hm2，处于世界首位，也表明果业经济已成为我国林果种植区的主要经济来源和产业支柱[1]。

新媒体时代，互联网信息技术不断创新升级，广告策划也迎来了快速发展的机会，俨然成为我们生活的重要组成部分[2]。果业经济的快速发展必然离不开广告策划，创意的广告策划能够帮助果业迅速打开销路，促进果业经济高质量发展。当前，果业企业数量不断攀升，市场竞争剧烈。企业深知，要想在本行业占得一席之地，必须高度重视广告策划在果业推广方面的应用。改变传统的广告营销方式，加大资金投入，加强广告创意，做到与市场需求、消费者认可的有机统一，为果企发展提供强有力的保障。

一、应用现状

新媒体时代背景下，广告作为果业面向市场消费者传递信息的有效途径，对果业经济具有积极的促进作用。果业作为广告策划的主体，其主要设计者和行为人必须对广告的有效性负责，同时广告策划也是传递果业信息的重要媒介，必须将果业推广和广告策划有机融合[3]。广告也属服务业范畴，是时代发展到一定阶段的新兴产业，也是国家综合实力的间接体现。果业已在农业经济中占据主导地位，果业的发展程度会直接影响农业结构的变化，广告策划在果业中创新运用，能够有效地促进果品栽植技术、加工包装技术等方面的快速发展。

与西方发达国家相比，我国的广告策划在果业推广中的应用还处于探索阶段，发展相对较为迟缓，制约着果业产品营销、生态观光旅游的发展。主要表现为，果业的广告设计缺乏创造力和先进理念，无法有效吸引广大消费者的眼球，产品无法大面积地推广，使得产销极不平衡，最终导致果业经济发展缓慢。现阶段，果业广告策划刻板模式化、固定化等现象日益突出，缺乏先进的设计理念和创新手段，不能与市场需求有效结合，甚至部分消费者厌倦了目前的广告宣传。要想积极改善果业广告策划的现状，必须从广告策划模式和理念入手。只有设计理念和模式与果业经济发展相适应，才能增强我国果业在全球经济中的话语权。因此，我们必须深刻分析果业营销策略，把创新的设计理念和果业经济融合在一起，结合国外先进广告策划经验和经典案例，构建我国特有的果业广告策划方案，并将其技术化形成技术指导手册，为果业经济持续健康发展提高强有力的保障。

二、应用要点

一是重视广告策划定位。新媒体时代背景下，人们对于果业信息获取来源变得广泛。基于这种大环境，广告策划在果业推广中的定位和创新理念必须更加精确。事实上，互联网信息化技术使得果业广告策划有效性和针对性大幅度提高，这也是当前果业广告设计的核心思想，广告策划的准确定位，促进了广告业和果业的双向发展。传统的果业广告策划内容相对比较单一、设计风格陈旧、素材缺乏创新。随着时代发展，传统的广告策划模式已被逐渐取代，果业广告策划定位取得了阶段性成效，从而有效地实现了果业广告策划能够与市场需求、客户及消费者无缝衔接[4]。因此，在未来果业的广告策划过程中，必须结合果业准确定位，运用先进的设计理念，满足社会经济的迫切需求。

二是进行果业广告策划市场调研工作。随着果业广告策划与新媒体的不断融合，企业和消费人群对于这一创新模式给予了充分的肯定，果业广告策划信息来源也变得愈加广泛，要想果业利润最大化，必须加大广告策划的资金投入和全面的果业市场调研工作。当前的果业市场调研，多沿用传统的广告方式。传统与现代两种广告模式的激烈碰撞，要求新型的广告策划模式必须有充足的理论依据和实践案例进行论证，只有这样才能满足果业经济高速发展的需求。需要说明的是，在实际果业广告策划市场调研过程中，调研人员一定要确保调研信息的完整性和真实有效性，不可对数据进行胡编乱造，从而让广告策划在果业中的应用更加准确和直观，这对于果业的未来发展至关重要[5]。同时，局限于调研方式的差异性，需要通过多次重复调研来最大程度地降低误差。

三、影响因素

一是果业的营销观念。新媒体时代下，果业营销观念与广告策划息息相关。首先，广告设计人员要把握果业营销观念，仔细分析产品定位、消费人群，对果业自然优势和特性有足够的认知。比如观赏果树生态果园，要想让广大游客熟知，就要将观光、自然条件、休闲娱乐等因素融合到广告策划方案中，起到良好的宣传效果，并不断进行完善创新。基于这种营销观念，才能显著提高果业广告策划的整体质量。其次，通过培养良好的营销观念，使得果业广告策划能够更加符合实际，进而使得价格不再是影响果业经济的主要因素，促使市场和消费者将目光转向合理的营销理念，从而促进果业广告策划高效发展，这对于果业的未来发展战略目标极其重要[6]。因此，科学合理的营销观念是构建果业经济体系的驱动力，结合创新的广告策划，使其获得最大的经济效益。在新媒体时代背景下，广告策划与果业营销观念的协调发展必将成为一种趋势。

二是广告策划的创意性。随着互联网技术不断提高，对于果业广告策划设计工作而言，最主要的是满足创意性的要求。根据果业发展现状，设计出更多的优秀果业广告策划方案已是果业发展的内在要求，实现果业市场经济的良性循环发展。同时，对于果业广告策划来说，方案的创意性是一种现代化创新思维，缺少了创意性的广告策划，在实践过程中难以实现初期制定的目标，也必然会对果业产生不良影响，甚至导致企业在竞争中失败。因此，果业广告策划创作，首先应该高度重视创意性。在创意性产品基础上，丰富广告策划的形式和内容，并贯穿在果业每个生产环节中，赋予果业更多的活力和展现力，进而得到市场的肯定。其次，在果业广告策划方案中，加入创新性元素，让消费者产生强烈的共鸣，但要把控好设计尺度，尽量避免严重脱离实际的过度夸张策划，才能最大程度地实现广告策划方案的科学合理性。

四、应用策略

新媒体时代背景下现代广告策划对果业经济起着关键性作用，果业和广告策划有机融合，对我国林果业的转型升级具有重要意义。随着社会经济的快速发展，果业竞争变得更加激烈，要实现果业经济的良性发展，必须依托广告策划的巨大优势，紧跟时代发展的步伐，努力创新，满足市场和消费者的需求，提高我国果业的核心竞争力，推动果业经济的可持续发展。

一是创新果业广告的策划模式。新媒体时代，果业广告策划进程受到极大地冲击，必须对果业广告策划的模式进行创新升级。在满足果业发展现状的基础上，依托先进的互联网信息化资源对广告设计方向进行优化，确保策划者能够将网络资源有效整合，促进果业广告策划和互联网技术的有机统一，进而有效提升果业广告策划方案质量。在实际的调研过程中，现代化的果业广告策划能够很好地满足社会发展的需求，也间接说明了创新性广告策划模式的重要性。为了实现果业广告策划模式创新的目的，需要对果业构成要素进行详细的分析，归纳总结，找出可以结合的创新元素，比如果树的叶、花、果树的观赏特性、果园的生态优势等。

二是调整优化果业广告的策划方式。果业经济的快速发展，必将对营销策略提出更高层次的要求，而广告策划对营销策略起着关键性作用。随着新媒体技术的发展，需要全面优化果业广告策划。根据果业的实际诉求和发展要求，广告设计者充分利用先进的广告策划技巧，仔细揣摩产品所蕴含的文化内涵。比如苹果代表平平安安、柚子代表团团圆圆、桃子代表着百岁长寿等，都代表了人们对美好事物的向往，在广告策划理念中扮演着重要角色。

三是促进果业广告策划的数据化分析。果业广告策划，必须结合数据进行系统分析，将策划方案数据化，进而为构建策划方案提供理论支撑。现阶段，果业广告策划浮于表面，囿于纸上，对果业现状缺乏足够的了解，会对后续的产品营销产生消极的影响。也有不少广告设计者能够抓住市场需求和消费者的心理，将数据分析运用到果业广告策划中，结合计算机数据处理系统和设计软件，进一步提升了广告设计质量。