浅析我国网络营销市场的发展及完善策略研究

摘要：在当今社会，随着我国科学技术水平的不断提高，许多高新技术产业也在逐步发展中，同时互联网的产生对我国人民的生产生活也产生了巨大的影响，基于互联网本身的优良特性，在我国许多行业中也受到了广泛的应用，尤其是對于金融、市场营销等需要大数据作为依托的行业，互联网的应用可以有效的解决信息处理困难的问题，但是互联网本身也存在一定的风险性，因此为了使互联网能更好的为市场服务，就要立足于当下根据实际情况做出改变和调整。

关键词：网络营销;市场;发展趋势;完善策略

引言

随着我国网络营销在十几年来的不断发展，现如今的网络营销逐步走向规模化和规范化，网络营销涉及的理念、网站层出不穷，对于任何一个产业来说，其发展当中，难免会遇到许多的问题，需要不断的解决和完善。

一、我国网络营销发展中存在的问题

（一）政府机关的参与和支持还有待加强

虽然网络在现代社会有很广泛的应用，它本身具有速度快、便捷等多种优良的特性，而且随着互联网技术的不断更新，人们真正做到了不出门便晓天下事，可以在家不出门就游历全球，网上购物等等极大地方便了人们的生活。但是我们也必须认识到，作为一个没有实体的存在，互联网也存在许多的安全隐患，在数据高度透明化的今天，人们对于自己的隐私缺乏安全感，如果互联网被不法分子加以利用，就会对人类的财产造成损失甚至给人类的生命安全产生威胁。因此，在使用互联网进行产品销售的过程中，要格外注意。

（二）企业信誉无法得带有效保证

就算暂且抛开互联网，只单纯的针对市场营销来讲，对于一个消费者而言，销售商信誉的好坏可以在很大程度上决定消费者对这个产品的态度，商家信誉好，消费者就愿意购买这家的产品，倘若不好，在选购商品时就会尽量的避免。对于一个商家企业来说，如何提高并维护好自己的信誉，是市场营销过程中的重要课题。在当今的网络时代，最开始处于对商家的保护，整个买卖系统采取隐藏商家信息的机制，而且在网上购物由于消费者并不能及时的现场感受到商品的各项信息，因此商家的信誉就成了重中之重，而各个商家也深谙这一道理，也就出现了目前许多虚假的交易来“刷”取良好信誉的方式，比如我们最常见的“网络刷单”，这些违规行为的存在给消费者的网上购物带来了极大的困扰。

（三）消费者思维方式还有待改变

自古以来，我国人民对待事物的态度就是“眼见为实”，我们更乐于相信自己眼睛所看到的东西，对于购物来说，体现出来的就是我们更愿意去实体店里面根据物品的实际情况作出选择，这也造成了在网购发展的初期，大部分人都持有一种否定的态度，对于互联网购物并不看好。另一方面，从商家自身来讲，像淘宝、京东等购物APP，商家在出售自己的商品时往往只是几张简单的图片和剪短的文字介绍，并不能满足消费者对商品完全了解的需求，除此之外在网购中，还存在商家P图、虚假宣传的现象，在消费者经历过一两次上当之后就会对网购失去信心，不愿意在网上购买东西。从另一个角度讲，虽然随着社会的进步，网购的体系也在不断完善，但是仍然存在商家服务态度差、办事效率低、退款严重拖延的现象，长此以往就会使消费者对网络购物产生厌弃的心理。因此在结合互联网进行市场营销时，应该着重改变这一点。

二、我国网络营销发展策略研究

（一）加强消费者对网络营销的认识

所谓的市场营销，其实就是通过采取一系列的手段和方式满足消费者的各项需求，从而将企业的产品推销出去使企业获得利润。这一手段的前提和核心都是消费者，因此在对我国的网络营销进行发展改革的过程中，要将工作的重点放在消费者身上。正如前文中所提到的，受到多方面因素的影响，相较于网上购物消费者更愿意在实体店里选购商品。但是我们也不得不承认，与实体店购物相比，网络购物具有价格低、款是多种多样等多方面的优良特性，因此在这个方面要多加的宣传，使消费者能够切身的感受到网络购物的好处，从而推动我国的网络营销的发展。

（二）加强互联网基础保障设施的建设

自我国建国以来，我国的各项建设都有了很大发展，尤其是对于基础设施的建设，基本上已经实现了全面覆盖，并且随着互联网技术的不断更新进步，我国大部分地区都实现了WIFI全面覆盖，但是在一些人烟稀少的地区，仍然存在上万困难的问题，不仅是经济条件差设施相对落后，还包括由于地区的自然因素导致一般网络设备无法正常使用。为了解决这问题，除了相关部门要加大经济补贴，还要对相关的技术和设备进行更新，争取能够早日实现网络的全面覆盖。

（三）制定相应的法律法规来监管

正如上文中所提到的，在互联网购物过程中，由于商家的造假、消费者思想的落后等多方面的因素，给我国的网络营销带来巨大的困难，同时还包括消费者和商家思想上的差异在许多问题上存在不可调和的矛盾，长此以往就会演变成为两个群体的矛盾，给社会的长治久安带来影响。除此之外，由于互联网本身所存在的安全隐患，倘若被不法分子加以利用，就会给人民的生命财产安全带来严重的威胁。因此，在我国的网络营销建设过程中，要及时制定并完善相关法律，给消费者和商家的生命财产安全做出一份保障，同时对网络市场上的违法乱纪行为要给予惩罚，除此之外还应该设立专门的监督管理机构，更好、更高效的对市场进行监管，推动我国网络营销的健康发展。

结束语

在网络经济时代下一成不变的市场营销策略将无法满足消费者的需求，顺应市场满足消费者多元化需求才能使得市场营销策略更加成熟化和规范化，促使企业在网络经济时代中获得更多的经济收益。

参考文献：

1.彭进清.关于发展我国直复营销的几点思考（J）.湖南商学院学报，2006（1）

2.张卫东.网络营销理论与实践[M].电子工业出版社.2009 （5）.

3.陈韬.21世纪市场营销在企业中所面临的问题及对策[J].现代经济信息，2009.

作者简介：

郭小春（1973-），女，山东泰安人，泰山学院信息科学技术学院副教授，电子商务等教学与研究。