电视新闻节目融合传播的创新路径探索

李开文

摘    要：网络及通信技术的发展，为新闻传播提供了新的方式。当前大多数人群的阅读习惯，以“快餐式”阅读为主。而传统的电视新闻节目与其他媒介相比，在传播速率上，有明显的不足。由此传统的电视新闻节目，要想提高媒体影响力，就必须突破传统的不足，结合新的传播趋势，实现针对性的创新发展。

关键词：电视新闻节目; 融合传播; 创新路径

引言：当前融媒体时代的背景下，融合传播成为热点话题，其主要指新闻传播媒介的一体化，即通过整体的发展，来带动整个行业的进步。本文从电视新闻节目传播过程中存在的问题入手，提出了实战实践的一些探索。

一、创新新闻传播载体，提高新闻传播的效率

在传统的传播路径中，新闻节目主要以电视为主要传播渠道，但随着互联网的不断发展，观众的注意力越来越偏向于网络世界，因此新闻节目对媒体传播的渠道也发生了嬗变，这不但需要具备敏锐的传播渠道拓展能力，还需具备新载体下的创意思维和用户思维。为了更广泛地传播电视新闻节目，相关人员可以学习新媒体思维，采用新的媒体介质，通过将新闻与新传播路径相融合的方式，帮助电视新闻节目更好地传播到观众中去，弥补电视受众减少的劣势，灵活运用新媒体思维，不但可以打开新的传播思路，同时也能建立新闻工作者在人民群众心中与时俱进的正面形象。

比如在电视新闻节目的传播过程中，相关人员可以采用新媒体传播介质，进行新闻节目的融合传播，以此来扩大电视新闻节目的传播广度。在传播新闻节目前，相关人员可以了解当下流行的新媒体载体，诸如微信公众号、今日头条、知乎等平台，体验新平台的信息展示形式和互动模式，并申请注册为创作者，根据官方引导教程去探索和学习该平台的运营方式;在传播新闻节目时，可以根据新媒体平台的特征去准备相关素材，包括文字稿件、图片、表情包等内容，并在遵守平台规范的情况下，第一时间发表新闻作品;在传播新闻节目后，相关人员应注意观察新媒体创作者后台的内容细分数据，分析阅读量、点赞数、转发数、收藏数、评论互动情况等信息，并通过数据分析对内容进行优化和改良。无论是传播新闻节目前还是传播后，都是对新闻节目的传播再创造，应当有意识地关注互联网中流行的新载体，通过创新的传播方式，吸引观众的注意力，增强新闻节目与新媒体的融合，进而提高新闻节目在网络时代中的传播范围。

二、创新新闻内容，提升新闻节目的可视性

相比于传统的电视新闻展现形式，融合传播的新闻呈现出多样化，不但需要具备新闻节目的客观性和真实性，还需探索和创新新闻节目的表达方式。为了更好地展现新闻本身的内容价值，相关人员在创作新闻节目时应该注意储备多种素材形式，采用多种新闻表达方式，通过将新闻的本质与形式的变化相结合，帮助媒体人进行新闻节目的再创作，弥补形式单一、传播受限的不足，运用这种方法，不但能挖掘出新闻内容的潜在价值，同时也能充分发挥新闻内容的独特优势。

比如，在创作新闻节目时，媒体人可以灵活运用多种工具对新闻素材进行记录和留档，并通过后期的整理和再创作，最大程度地推动新闻内容的传播。在新闻采访前，可以先确定好采访主题和提纲，根据实际情况，准备好纸和笔、录音笔、摄像机或手机等相关设备;在新闻采访时，可以通过录音笔记录下清晰的、完整的人物事件和相关声音，通过摄像机可以拍摄到新闻中的真实环境，直观展示新闻事例;在新闻采访完成后，可以将相关素材写成文章发表到微信公众号等文字平台，也可以剪辑成短视频发表到短视频平台，还可以将图片和文字进行简要组合，发表到微博平台。无论是采访前还是采访后，都要以真实和客观为第一基本原则，应当有意识地利用便捷的、全面的现代化设备，通过多样化的记录形式，激发新闻创作者的灵感，增强新闻内容的传播力度，从而探索出受众欢迎的新闻节目。

三、创新新闻互动模式，增加新闻节目的关注度

在互联网浪潮的冲击下，电视新闻节目创新的要求越来越高，不但需要保留新聞的时效性、严肃性和真实性，还要具备在众多社交娱乐软件中留住观众注意力的能力。为了更好地吸引用户，相关人员可以在新闻节目制作过程中引进互动模式，采用沟通交流的方法，通过新闻节目亲民化的方式，拉近观众与新闻节目的距离，克服新闻以播报占主导的局限，运用这种模式，不但可以增加观众对新闻节目的关注度，同时也有利于新闻节目的创作，提升新闻节目的市场占比。

在新闻制作过程中，媒体人员可以开放群众互动渠道，通过新闻与群众的融合，创新新闻节目的制作过程。比如在进行新闻信息收集时，可以开放新媒体渠道的互动模块，通过让用户在后台留言、评论等方式广泛征集群众信息，了解群众的需求和关注点，再进行实地核实和报道;在选择新闻主题时，经常出现多家媒体同时报道的情况，媒体人可以考虑从群众的视角出发，观察社会中的大小事件，通过新闻选题的发散思维、不同角度的报道，创作出基于用户视角的新闻差异化节目;在制作新闻时，可以在抖音、快手等娱乐性平台上，将新闻语言改成接地气的话语，插入群众中流行的新梗和段子，增加新闻传播的趣味性。无论是信息收集还是新闻选题制作，都是以切实深入到人民群众中为基础原则的，应当有意识地关注群众的动态，通过亲民化的语言，激发新闻在人民群众中的讨论热度，增强新闻节目与受众的融合，进而提高新闻节目的传播力度。

结论：

综上所述，对电视新闻节目融合传播创新路径的探索，大致可以从以下几个方面进行：一是创新新闻传播载体，提高新闻传播的效率;二是创新新闻内容，提升新闻节目的可观看性;三是创新新闻互动模式，增加新闻节目的关注度。

参考文献：

[1]曹默. “精准扶贫”背景下电视节目的创新路径——以东方卫视《我们在行动》为例[J]. 新闻论坛， 2019， 000（003）：P.40-41.

[2]魏雪雯， 阳欣哲. 广播栏目的全媒体创新实践探索——以上海广播电视台新闻频率《为好人点赞》栏目为例[J]. 中国广播， 2019（6）：82-84.

[3]孟宪堃. 浅谈传统文化类电视节目传播路径的创新——对《经典咏流传》的分析与思考[J]. 明日风尚， 2019， 000（009）：P.151-152.