论大数据时代下中国电影营销的问题与对策

黄赛男

摘要：在大数据浪潮的背景下，中国电影人对大数据具有较为积极的态度，并逐步将大数据分析运用到电影的各个方面，因此随着大数据时代的到来，为中国电影营销和电影产业带来了较大的冲击。由于中国电影人的观念仍然较为守旧，缺乏实践经验导致中国电影营销处于停滞不前阶段。因此本文主要结合大数据时代下中国电影营销的问题，针对性的提出相关解决策略，希望能够为中国电影营销树立相关核心竞争力，促进中国电影行业的健康发展。

关键词：大数据;电影营销;电影行业;健康发展

一、大数据时代下中国电影营销面临的机遇与挑战

大数据的核心体现在我们不仅仅可以通过搜集大量数据对事物的发展进行有效预测，同时也能够通过数据相关关系来分析当前消费者和使用者的基本情况[1]，因此通过大数据之间关系联系能够更加清晰的分析事物，所以我们必须要立足于消费者的实际需求，加强对消费者行为研究，从而取得事半功倍效果。

1.1通过大数据分析受众市场有利于提高电影营销效果

大众在商场或电视、报纸等媒介看到关于电影的介绍之后，在比较感兴趣的前提下必然会选择通过网络的方式进行搜索，因此在互联网中通过相关数据调查发现互联网使用综合搜索的网站比例高达98%左右。现阶段，由于社会查询信息较为及时，所以我们可以登陆手机或电脑进行搜索需要的信息[2]。在中国电影进行营销的过程中，因为大数据和新媒体结合使得数据化分析带来了更多的发展机会，有利于通过营销方对人们的需求进行受众细分，从而使营销活动满足个性化的需求，通过搜索引擎也可以对受访的网站进行定位，加强对用户资料等各方面的研究，从而按照数据库的记录，营销方也可以在日后对电影做营销方案，根据相关数据来开展营销活动。

1.2通过整合营销，有利于为中国电影带来商机

所谓电影整合营销主要是指在除了媒介运用呈现出多样化之外，而营销理念也存在着不同之处，我们可以运用多种理念进行电影营销，在现今媒介理念多元化并存的情势下观众喜好，也日益呈现出多元化，关注角度也不一样，所以营销者要开展营销活动，必须要借助电视报纸等各种媒体，通过合理利用人际关系来进行覆盖宣传[3]。因此对于电影的营销整合，不仅仅包括电影见面会发布会，还包括首映仪式和晚会等，所以我们要通过广告宣传品，使得广告营销深入人心。目前，观众对自身需要有明确要求，因此能够产生共鸣，我们必须要对影片内容进行了解，通过自身感受对电影的营销方式进行了解，满足观众的品位。结合实际发现，当前在电影营销过程中，如果能够对市场有明确定位，并贴近老百姓的个人生活，符合青年人的思想，那么便能够深受观众喜爱，从营销手段上讲，我们也要注重和受众之间的互动与联系，强调受众的参与感，从而使电影传播带来较好的传播效果，推动国产电影实现发展的目标。

二、大数据时代中国电影营销的问题

2.1大数据分析在国内尚未成熟

在我国经济快速发展的背景下，中国电影行业也实现了迅猛向前发展的目标，并带来了很多优质的电影。但是大数据分析在电影行业应用仍然处于初级阶段，仍然存在部分问题[4]。虽然影视公司能够充分利用数据库加强数据分析，但离正统专业之间存在着一定的差距，在对数据采集过程中，文化公司颁布的数据相对较假，使得编写出现困扰。我们通过电影市场的分布资料来看电影，市场缺乏一定的透明度，整个资料真实性仍然需要进行考证。

2.2大数据分析存在弊端，忽略影片实质内容

在大数据分析运用到电影行业中来带来了新的机遇，但当前信息量相对较大，容易让人迷失，所以在电影制作过程中并不能够理性的对数据进行分析。观众常常产生审美疲劳，对电影甚至产生厌倦感，这对于我国电影发展极为不利，只是通过大数据分析来制作相关的影片，导致影片质量较低。

三、大数据时代中国电影营销对策

3.1通过大数据了解受众，找准市场定位

在新媒体发展的背景下，由于网络用户对网站实力相对熟练，在日常生活中必须要借助相关的网络才能达到需求分析，满足受众的消费习惯，从而对观众的喜好和目标进行准确定位，建立与受众之间的关系，使得电影口碑和票房能够不断上涨，我们必须要抓住电影市场发展的主要脉络，能够在电影行业中保证电影制作获得精准营销[5]。因此中国电影人要在市场的推动下改变传统的营销观念，利用現有技术和资源，提高受众的精准度，建立起良好的行为数据库，保证运用科学合理的营销模式来促进中国电影的发展。

3.2实现整合营销和O2O营销的全面布局

当前在大数据分析还未普及使用的状况下，我们必须要针对性的实现整合营销。通过树立创新开放的状态，顺应时代要求，认识到大数据分析的价值，挖掘当前新媒体发展中所带有的营销潜力，从而制定科学合理的营销策略[6]，有针对性的向电影营销相关的电影产品，进行O2O营销策划，预测电影播放可能获得的核心目标人群，保证获得营销的良好成绩。

综上所述，在大数据时代下中国电影人必须要结合当前电影营销存在的问题，针对性的提出相关解决策略，精准的对市场进行定位，了解受众的喜好，从而优化电影制作的内容，推动电影行业的发展。

参考文献：

[1]  张东东. 浅论中国电影营销的历史发展[J]. 戏剧之家，2020（02）：98.

[2]  朱启铭. 论中国电影营销策略的风险应对[J]. 传媒论坛，2019，2（05）：72+74.

[3]  刘炜. 镜照与反思——从好莱坞电影营销策略反思中国电影工业化[J]. 现代视听，2019（04）：12-17.

[4]  马翠轩. 新媒体语境下的中国电影生产与营销策略研究[J]. 中国电影市场，2019（05）：24-27.

[5]  牛嘉莹. 基于“互联网+”背景下的中国电影营销传播对策研究[J]. 科技传播，2019，11（12）：99-100.

[6]  许梦桥. 中国电影国际营销目标市场选择研究[D].北京交通大学，2019.

（作者单位：北京大学）