广播电视广告创新发展及监管策略

程淑芬

摘要：现如今，人们生活水平得到了显著的提升，大众在日常生活中经常观看广播电视，而广告又是广播电视的重要组成部分，这就更需要加强对广告的监管工作。因此本文主要针对广播电视广告创新发展及监管策略进行研究。

关键词：广播电视;广告;发展及监管

一、加强广播电视监管的意义

我国的广播电视媒体是党和国家政策发布的重要媒介，且广播电台及电视台的政治立场与国家保持一致，所以说我国的广播和电视媒体的新闻都具有较高的权威性和真实性，只有这样才能保护人民群众的利益。广播电视只有在良好的经营环境下才能够面对激烈的市场竞争，不断提升自身的竞争力。随着我国经济的发展，我国广播电视产业也获得了空前的发展，但是也存在的一定的问题，主要是部分媒体利用广告的形式大肆宣传“神奇”的药品和用品，这种情况使人们对广播和电视媒体产生不满，因此提高广播电视监管工作的效率和质量是十分必要的。

目前，我国相关监督部门对广告中存在的问题已开展综合的治理，以广告市场正常经济秩序为基础。广播电视的公信力是重要的组成部分，在广播电视企业需要注重自身公信力的增强。对于行政管理工作来说，广告是重要的组成部分，具有信息服务的功能。同时，广告也是宣传的重要载体。广告行为不仅对人民群众的利益进行破坏，同时还影响广电事业的稳步发展。做好监督管理工作，使广播电视行业更好的满足人们的信息需求，提高其公信力，以上几点需要相关行政单位提高重视。由于假冒伪劣产品的成本较低，我国很多商品也经历过信任危机，例如：“三鹿”奶粉事件，发生是因为相关监督工作没有落实到位的情况。这种广播或电视的广告通常运用夸张的语言，对产品进行大肆不符实际的宣传。对于广播电视机构来说，对广告的监督不严，没有严格满足法律法规的要求，就会给人民群众带来较大的危害。也正因此我国出台“限娱令”等政策，使相关处罚和监督的力度得到加强，提高广播电视广告的信用程度。在取得一定经济收益的前提下，也收获了人民群众的好评。同时，如果想要提升广告的真实性与有益性，需要广告及监管部门对其进行审查，从而保障我国人民群众的权益。

二、广播电视广告的创新发展策略

（一）商业广告创新发展

1.增加广告的内容性，加强审美效果

广播电视广告想要带给观众深刻的印象，则需要走入的观众的心中，广告内容需要像故事一样的陈述方式，增加广告的内容丰富性和情景性，广告中商品的展示需要寻找合理的位置和时间，从而实现画龙点睛的效果。同时，广播电视广告对艺术手法也需额外注意，突出艺术手法的表现，给观众通过故事的讲述可以深刻的记住商品。广告经营者制作和设计广告过程中，需要观众的意见，在潜移默化中影响观众的意识，促进产品的宣传和价值的提升。

2.广告创意需要深入的挖掘，满足观众的日常需求。

随着我国广告市场的竞争激烈加剧，人们在选择品牌和产品时很大程度会受到广告的影响。因此广告的内容应具有一定的创意，可以说好的创意是广告业发展的动力。随着我国经济的发展，广播电视节目制作水平也不断提升，目的是满足广大群众的要求。广告创新也是如此，更要结合市场的热点或社会的流行要素，加深时尚的认识和审美趣味，避免出现洗脑式灌输。

3.明星代言，不要喧宾夺主

目前我国的粉丝经济不断发展，让很多商业广告都开始找明星进行代言，希望通过明星的粉丝数量来促进产品的销售，这让很多流量明星都发挥了自身的价值，激发消费者的购买欲望，虽然这种方式可以短期的提升产品的销售量，但是慢慢的会使企业的品牌形象受损，观众在观看了广告后，只记住明星的表现，而不是产品的内容，这就是喧宾夺主。广告的宣传方式之一是明显代言，但是广告的制作应侧重于产品，需深刻的认识产品才是广告要表现的内容。想要提升产品和品牌的知名度，企业需要不断完善自身的形象，提高产品的质量和企业的软实力，更要提高对产品的自信心，从而在产品宣传的基础上突出特点，制作优秀的广告，传播品牌的价值和正能量。

（二）公益广告创新发展

1.公益广告植入广播电视节目

目前，我国广播电视节目中不断加入了植入式的广告，尤其是影视作品中。例如：《欢乐颂2》这部电视剧就加入了很多植入广告，通过这样广告植入的方式获得资金的支持和收益，用来投入到作品的制作中，而广告商通过优秀的電视剧宣传自己的产品和品牌，所以两方都是受益的。但是公共媒体需要有较高的社会责任感，要正确的引导观众的价值观。在影视或综艺节目中加入公益广告，可以充分显示媒体的正面的形象，引导观众树立正确的价值观。例如：综艺节目《奔跑吧 兄弟》利用自身品牌的价值大量的植入公益广告，使很多年轻观众都十分喜爱，既增加了节目的收视率，有充分发挥出媒体的社会责任感，传播了社会的正能量。

2.邀请公众人物参与

对于公益广告来说，为了扩大影响力需要邀请公众人员参与到广告中，因为公众人物具有较强的社会影响力，观众会更加信任公众人物，因此，公益广告制作时需要邀请形象较好的公众人物。例如：垃圾分类的公益广告，请来众多的公众人员，通过让公众人物示范垃圾分类的方法，介绍垃圾分类的意义，引导观众在观看广告时接受教育，从而起到宣传垃圾分类知识和意义的目的。

三、广播电视广告的监管策略

（一）对广告制作方的监管

对于广告制作方的监督是十分重要的，应该建立制作方身份识别档案，在广告制作过程中就进行监管，避免其制作出虚假广告，欺骗消费者。例如：广电总局建立行业规范，对广告经营者加大管理，使他们按照规范要求制作广告。对于不具备广告制作资质的企业要进行禁止，在广告播出前要通过相关单位的审核。

（二）完善法律法规

我国广播电视广告相关的法律法规不断的完善，根据我国广告监管实践中发现的新问题，新的广告管理办法也不断的出台，每年我国都叫停很多违规的广告，对广告市场进行整顿。当今社会，是网络发达的时代，广告的形式也越来越多元化，因此更加需要健全法律作为约束，完善广告管理体系，加大监督管理的力度。

（三）应用计算机技术加强监管

利用先进的计算机技术来加强广告的监督管理，对广告大数据进行分析，得出的数据进行归纳和总结，将类型相同的广告集合在一起，深入的挖掘其中的规律。例如：对某个电视频道播放的广告进行整合，记录时间、名称和数量，展开纵向的分析和横向分析，对于误导消费者的广告要找出其影响范围和程度，为广告的监管提供依据。

四、结语

综上所述，随着经济的发展，我国文化产业也得到高速发展，广告已经成为了我们日常生活中的重要组成部分，不仅可以对产品进行宣传，还能够潜移默化的影响消费者的购物行为。随着广告行业的发展，广告的形式更加丰富，这就需要监管部门要紧跟市场变化创新监管方式，保证广告的内容都是正能量和真实的，促进我国广告行业的健康发展。

参考文献：

[1]  新时代广播电视广告监管分析与技术研究[J]. 蓝宏斌.  武夷学院学报. 2019（01）

[2]  广播电视广告创新发展及监管策略探析[J]. 杨力.  西部广播电视. 2019（13）

[3]  大数据时代广播电视广告产业的危机与变革[J]. 孙超.  西部广播电视. 2017（04）

[4]  新媒体环境下的广播电视广告创收策略研究[J]. 张文红.  科技传播. 2017（07）

[5]  新媒体环境下的电视广告发展研究[J]. 赵伟韬.  人文天下. 2019（17）

[6]  新媒体下电视广告发展趋势分析[J]. 许萌萌.  才智. 2017（31）

[7]  电视广告故事性叙事的逻辑、价值与策略[J]. 王娜.  传媒. 2018（05）

（作者单位：黑龙江省市场监督管理干部学校）