传统媒体如何应对新媒体时代的转型

邹芳丽

摘要：随着时代的不断发展，为国内的媒体行业创设了较为完善的改革环境，尤其是传统媒体中的广播、电视以及报刊等传媒形式。由于传统媒体在我国已经存在了数十年时间，因此具备较长的发展历程，从而建立起相对成熟的发展体系。基于全新的时代发展背景，人们对媒体行业提出了更高的发展要求，因此传统媒体应当致力于自身的创新发展以及转型发展，逐渐形成健全的新媒体发展机制。

关键词：传统媒体;新媒体;转型发展;改革创新

引言

新媒体是时代发展的产物，对于传统媒体而言，未来的改革创新方向。传统媒体在信息技术、计算机技术、移动技术等高新科技的加持下，能够实现对互联网、无线通信网以及有限网络等渠道的有效应用。为了打破传统媒体信息传输的局限性与束缚性，因此必须明确传统媒体改革创新的重要意义，推动传统媒体朝向新媒体的转型发展。

一、传统媒体与新媒体的概述

传统媒体就是利用传统的传媒方式进行信息传播的媒体行业，具体而言，是通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体。常规的传媒方式包括报纸刊物、户外广播、通信网络、有线电视等多种形式。由于传统媒体的传媒方式较为陈旧，因此在信息传输的过程中降低了工作效率，同时也受到了时间与空间上的局限性[1]。

新媒体行业中没有任何纸媒形式的参与，主要是利用数字技术、网络技术、无线技术以及计算机技术等高新渠道进行实时信息的有效传播。随着时代的不断发展，电脑、手机以及数字电视等信息终端随之普及，而社会经济的不断增长也使得这些电子信息产品“飞入寻常百姓家”，并作为新媒体的信息接收终端存在。

二、传统媒体存在的弊端

传统媒体在国内的发展历程相对较长，在经过數十年的发展历程后，传统媒体已经形成了较为完善的体系与机制，但是随着时代的不断推进，传统媒体已经无法满足当前社会的实际文娱需求，因此需要进行及时的改革与创新，换言之也就是转型发展政策。基于当前社会对传统媒体的全面要求，因此传统媒体在转型发展的过程中，必须重视技术层面、文化层面以及适用性层面等多方面问题[2]。

从技术层面分析，传统媒体的信息传播方式相对陈旧，在很大程度上降低了信息传播的时效性，从而使得人们无法在第一时间内获得第一手时讯资料，降低了人们的文娱生活水平。从文化层面分析，传统媒体一直将纸质媒体作为发展核心，也就说例如报刊、杂志等纸质传媒方式作为主要的文化传播手段，因此降低了传统媒体的文化层次。从适用性层面分析，传统媒体无法满足当前社会的实际文娱需求，因此不利于自身的持续发展[3]。

三、新媒体的时代特征

较之传统媒体，新时代下的新媒体具备相当明显的现代化发展优势，也就是现代化发展特征。总体来说，新媒体自身拥有即时性、交互性、开放性与个性化等时代特征，因此在当前社会能够寻得一个良好的发展环境，并且其自身所具备的这几点特征能够保证自身发展的可持续性，满足了当前社会的实际文娱需求。以下即是对新媒体的四个现代化特征的具体分析[4]。

首先是新媒体的即时性，众所周知，新媒体借助信息技术、网络技术以及计算机技术等高新科技进行实时资讯的传输，而传统媒体在报道之前必须对资讯信息进行剪辑加工，并且对新闻成品进行审核。由此可见，较之传统媒体，新媒体自身所具备的即时性提高了其信息传播的速度与效率，各类电子信息设备的终端能够保证对实时资讯的准确接受。

其次就是新媒体的交互性，新媒体与传统媒体最大的差异就在于交互性方面。实际上，传统媒体是没有信息交流平台的，只是当前大势所趋，才不得以建立了相对简易的信息交流平台，但是仅仅流于表面。相比之下，新媒体的信息交流平台则要有效的多，该平台不仅能够接收公众信息，而且还就可以作为反馈信息的重要渠道[5]。

再次就是新媒体的开放性，开放性是新媒体的发展原则之一，正是因为新媒体的开放性发展原则，其自身才能够具备如此之多的现代化发展优势，所以说开放性也是新媒体作为基础的现代化特征。较之传统媒体，新媒体在信息发布时省去了过于繁琐的审核机制，如此一来，在传播内容上也不会受到传统媒体那样的限制，因此新媒体从时间、空间以及范围等方面均能满足新时代的发展需求。

最后就是新媒体的个性化特征，开放性奠定了新媒体在当前社会的发展优势，而开放性则是满足当前社会的实际需求。众所周知，观众之间存在不同程度上的个体差异，因此需要保持自身发展的个性化优势。针对不同的观众群体，新媒体能够实现自身的层次信息播出，以此满足各层级观众的实际需求。

四、传统媒体在新媒体时代的转型优化策略

（一）应用数字技术

截至目前，国内的媒体市场总体上开始朝向数字化方向发展，但是其数字化发展主要表现在新产品的开发研究以及收购新媒体上。为了能够消化新媒体的发展优势以及发展手段，传统媒体需要凭借自身相对雄厚的经济实力收购更多的新媒体企业，以此透彻的消化新媒体的发展优势，并积极吸收新媒体的现代化特征，有效运用到自身的转型发展上，以此提升自身的实际发展效率以及生产经营效益。

（二）坚持“内容为王”

传统媒体想要切实改变自身发展路线，并且达到当前社会对转型发展的实际需求，必须始终坚持将内容给作为核心的发展宗旨。传统媒体的传播方式不会消失、诸如报刊、杂志等仍会存在，但是传统媒体需要正确认识新媒体的发展优势，并且利用我国现存技术理念，丰富自身发展内容，明确转型发展的核心目的，以此完成新时代背景下的转型创新。

结语

本文主要探究新媒体背景下，传统媒体如何实现转型发展。首先文章的第一部分对传统媒体与新媒体做出概述，并且比较了两者之间存在的特征差异。其次，本文分析了传统媒体在新时期下继续发展的利弊，使读者明确传统媒体转型发展的必要性。最后，本文结合相关文献，制定能够有效推动传统媒体实现改革创新的优化对策。谨以此篇，供相关人员参考借鉴，以期为我国传统媒体的转型发展贡献一份微薄之力。

参考文献：

[1]  胡筱.对比传媒类高校的新媒体与传统媒体教学差异——以新媒体主持人与传统媒体主持人对比为例[J].科技传播，2019，11（6）：55-56.

[2]  朱杰祺.论媒介融合趋势下传统媒体记者采访形式的创新[J].南方论刊，2019（8）：91-92.

[3]  江红.媒体融合发展中传统媒体记者采访能力晋升的有效途径[J].中小企业管理与科技，2019（1）：79-80.

[4]  阿拉腾.呼和浩特：转观念 兴新媒 推动传统媒体走媒体融合发展之路[J].城市党报研究，2019（4）：61-63.

[5]  梅图伊塞拉·波希瓦，周竞男（译）.汤加传统媒体思变[J].中国投资，2019（13）：56-57.

（作者单位：武昌工学院）