微视频：传统媒体转型发展主攻方向

张凤

摘要：作为一种新型的移动互联网传播方式，微视频在近些年来实现了井喷式的发展，对视频的垄断地位被彻底打破，受到了媒体界的广泛重视。如今，微视频已经成为传统媒体转型的主攻方向，媒体工作者在实现传统媒体转型的过程中需要不断探索和前行。

关键词：微视频;媒体融合;新闻四力

不可否认，微视频是近几年媒体融合发展中的新风口，继微博、微信、客户端之后，社交平台的视频消费使传统媒体不得不进行转型和改革，微视频也与前三者一起，共同成为促进传统媒体融合发展的“四大力量”。

一、微视频是媒体融合重要抓手

1.微视频与短视频

关于微视频对于其定义尚且模糊，很多人认为微视频就是短视频，因此将两者常常混为一谈，实际上两者之间还是存在一定的区别的，短视频中所说的“短”，实际上存在一些名不副实的尴尬，而利用微视频来命名，其中的“微”字不但有短小精妙之意，更能够将互联网的基因凸显出来，微视频对于视频时长有着明确的限制，但根据内容的不同时长限制也会有所突破，注重视频内容的精炼，希望通过短小精悍的视频来传递出深度的信息，可见相对于短视频而言，非视频的命名更为准确，在帮助传统媒体解放思维的过程中也更有利。

2.微视频打破传统媒体的术业有专攻

传统媒体中包括报纸、电视和广播，这三大类媒体在过去以术业有专攻为标准，电视媒体作为视频的专属领域，其他两类媒体是无法跨足的。但微视频的出现将这种形式打破，在视频领域与其他领域之间的壁垒得到突破，由于以移动互联网为基础，微视频不但技术门槛要求低，而且制作过程简单，传播渠道方便，在人人都是自媒体的时代，只需要一部手机就可以实现视频制作到发布的全过程，这让视频的传播更具有大众性和开放性。

3.微视频成为媒体新“标配”

如今微视频已然成为传统媒体转型的主攻方向，从某种程度上来说，这已然成为传统媒體的新标配，电视媒体对微视频提供了优先通道，将其塑造为主打产品，例如央视移动端中就包括"V观”“小央视频”等微视频品牌，这种传播形式不但收到了观众的欢迎，同时在推广过程中也更加容易，越来越多的广播媒体和纸媒也开始进军微视频，纷纷让过去“看不见”的新闻内容变得“看得见”。

二、微视频是新闻传播重要载体

1.新闻是媒体发展微视频的核心竞争力

在传统媒体发展微视频的过程中，新闻行业仍然是其重要的竞争核心，特别是时政新闻，这是传统媒体的资源命脉，一旦获得独家资源，对于传统媒体是非常有利的，这是一个信息爆炸的时代，移动互联网的浪潮下，真真假假的信息充斥着人们的生活，新闻工作者必须保持核心竞争力，在实现传统媒体转型的过程中，明确自己的责任与使命，使微视频的作用发挥到最大。

2.真情实感提高微视频“热度”

新闻的真谛永远是真实，因此新闻微视频的制作也必须围绕着真情实感而展开。近些年来，快手、短音等app之所以受到大众的欢迎，不仅仅是因为人们的娱乐需求不断提高，它们能够为大众提供茶余饭后的娱乐消遣，更是因为此类短视频具有草根性，原生态的内容能够使人们更加真切地接触到社会现实。而这种不经过滤的原始状态的信息满足了人们对扁平化信息的需求。

3.矩阵发布提升微视频深度

传统媒体虽然应重视向微视频转型，但也不能忽视微视频的不足，微视频以短、平、快的方式将信息快速地传送给大众，但就新闻报道而言缺乏深度。因此，新闻微视频应通过多样化的方法加深微视频的深度：首先，在视频中叠加字幕、图表及三维动画，通过更多远的视觉元素呈现更丰富的新闻内容;其次，结合事件的动态变化，发布连续的系列微视频，提高报导的完整性。

三、微视频是提高“四力”的重要载体

1.微视频锤炼记者的“脚力、眼力、脑力、笔力

作为新闻的创作者，记者必须拥有较高的综合媒体素质，而微视频的创作更是对记者的“四力”提出了更高的要求：（1）脚力。记者必须深入民众，获取最真实、最贴合群众需求的新闻;（2）眼力。记者必须对新闻具有敏锐的观察力，具有一定的新闻敏锐度，要火眼金睛的发现新闻的潜在价值;（3）脑力。记者要善于进行舆论引导，优异的思想优势能够帮助记者获取与话语优势。

2.微视频提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力

在移动互联网时代，媒体行业的竞争越发激烈，对于受众的争夺趋向白热化，所有的媒体都接受着全国甚至全球的同行竞争。而互联网的介入，更是打破了传统的媒体格局，带来了全新的传播方式，彻底改变了舆论生态，进一步加剧了媒体行业的竞争。面对残酷的行业现状，传统媒体若想稳固自身的地位，把握主流舆论，就必须加强新闻舆论的传播力、引导力、影响力及公信力。而新闻微视频是帮助传统媒体实现这一目标的重要工具。在制作新闻微视频时不能单纯的将电视新闻视频搬移至网络平台，而是应顺应网络传播数字化、社交化、移动化的传播方式，从而进行重大新闻报道。

四、结论

随着新媒体的不断发展，传统媒体的受众不断缩减，大众越来越倾向于通过手机客户端的。新媒体软件获取信息。因此，传统媒体应致力于向新媒体转型，以微视频为着力点及主攻方向，探究传统媒体向微视频转型的路径，正视微视频的崛起，实现传统媒体与新媒体的有效融合。

参考文献：

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