大数据视域下广播新闻类节目改革发展新路径

摘 要：广播电台传媒作为传统传播手段，作为传统传媒介质，有很多已不符合时代发展需求的弊端，伴随着人民生活水平的不断改善，广播电台的听众也逐渐流失。但广播仍具有其强大的生命力，还有很多人在特定场景、特定时间选择通过广播电台来收听新闻和讯息。因此广播电台的新闻类节目要勇于面对时代大考，坚持改革发展路线，进一步提升自身的品牌效应。本文详细阐述了当前形势下我国广播新闻类节目的统一特点、大数据视域下广播新闻类节目的推广形式等内容，进一步提升广播新闻类节目的质量，确保其符合新时代发展要求。

关键词：大数据时代;广播新闻;节目改革

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02

广播新闻类节目虽属于传统媒体，但在我国新媒体迅速崛起并发展出融媒体的今天，广播新闻类节目仍有很大的需求量，用户相较于互联网经济时代来临之前并没有太多衰减。但随着“互联网+”对我国人民群众的生活模式的巨大影响，在当前大数据时代，新兴媒体迅速崛起，新闻传媒方式越来越多样化，传统的广播新聞类节目的生存处境越来越局限，在大数据时代广播新闻类节目面对挑战当何去何从？面对机遇将如何把握时代脉搏，紧扣时代发展的主旋律？这就需要广播新闻类节目勇于改革创新，不断提升广播新闻类节目的内容品质，积极运用改革的思维，利用创新的手段，积极利用大数据分析总结用户听众的生活习惯和心理喜好，提升自身节目竞争力，筑牢自身在时代浪潮中的地位，夯实立足之本。

一、当前形势下我国广播新闻类节目的统一特点

广播新闻类节目是广播节目的灵魂，也是所占内容份额最大的节目类型。受互联网经济的影响，当前人们的生活受网络影响的因素尤为巨大，在信息爆炸的大环境下，人们接收讯息的途径有很多，不同途径接收到的信息的价值体系均不一样。同时，人们也有自主选择传播媒体接收讯息，认知世界的权力。在这个手机终端可以实现与外部世界零距离沟通、多元了解外部世界的时代背景下，广播新闻仍在一定的场景被一定的人群所接纳、所需要。所以广播新闻类节目还需要不断升级改进，新闻记者仍要继续努力采编每日全市、全省、全国、全球发生的热点事件和重大事件，在广泛宣传中国共产党的路线方针政策的同时，提升广播新闻

质量。

在当前形势下，我国广播新闻类节目的特点是：第一，时效性不突出，广播新闻多是由电台主播提前准备好新闻节目稿件，因受时长限制，只能着重对重大事件和焦点、热点进行选择性报道，很多新闻即使很重要，也只能安排在下一档新闻类节目中，但多数广播电台为了打破听众的审美疲劳，广播电台的节目安排穿插并且固定，新闻类节目往往不会紧凑安排在一起，所以广播新闻类节目传播速度不够迅速。第二，现在很多电台广播新闻类节目都属于提前录制好的音频，按照节目安排，在固定的时间段进行播报。听众在听到一些关乎国情民生或者与自身利益息息相关的新闻节目，往往会有感而发，想要通过电台表达自己观点，提供相关素材和线索，这样的新闻宣传模式比较落后，起不到引领听众思想、传播信息、传递知识、发人深省的作用。第三，广播新闻类节目因受传播手段所限，方式比较单一，相对比较枯燥，不生动、不鲜活，时常充当“灌耳音”的角色，新闻内容很难让听众入脑入心，特别是播放重大新闻时，难以给听众留下深刻的印象，也难以达到传播效果，使此新闻媒介的传播力度大打折扣。新闻节目终究是为受众服务的，如果达不到服务受众的效果，不能有效地吸引受众的注意力，让受众对该档节目产生兴趣，既是对受众的损失，又是对公共资源的浪费，所以在以大数据为支撑的互联网时代，广播新闻类节目要及时转变观念、破除陈旧思维，积极运用新手段、新方法，做好对听众的精准引流，让听众更加愿意收听广播新闻，盘活广播新闻的传播活力。

二、大数据视域下广播新闻类节目的推广形式

广播传媒作为仅以声音为传播介质的传统媒体，要想符合时代传播需要，就要充分发掘自身优势、利用好声音具备的独有特点，将声音转化为获取人心、传播力量的工具和手段，用感性的声线传播出理性的观点，充分贴合听众的喜好和需要，将广播新闻类节目做大做强。

（一）不断更新迭代广播新闻类节目的发展理念

随着互联网科技不断地融入生活，信息化科学技术也迎来了迅速发展的时期，以前只存在于小说中的人工智能、交互体验、虚拟场景、物联网等技术已经步入了寻常百姓家。科技是第一生产力，随着这些高新科技的发展和民用化水平的提升，人们迎来了信息多元化、碎片化的时代。对于广播新闻类节目来说，相关的传媒技术也得到了质的飞跃，但是技术永远是为思想服务的，如果思想不能随着科技的发展而前进，仅仅维持在固有思维、传统模式中，再好的技术也只能被管理者视为草芥，不能得到有效的应用，发展缓慢并滞后，甚至会面临着被历史所淘汰的命运。所以，作为广播电台的管理者，需要准确把握时代发展脉搏，锁定目标听众，揣摩听众心理，积极利用融媒体优势，不再将传媒模式局限于电台的声音主播之中，而是利用多平台新媒体矩阵，打造电台品牌效应，提升电台新闻类节目的知名度。以某市的交通广播为例，由于其节目丰富，覆盖面广，该广播电台是大多数人在开车上班、出差途中的首选广播。但同时还有很多调频的节目与其竞争，为了提升其市场保有度，该广播充分应用融媒体优势，积极开辟线上推广通道，如在自媒体平台、抖音等短视频平台，公众号、微博等平台制作相应的节目推广，并要求电台主播开通抖音、快手等短视频平台的个人账号，拍摄具备个人人设内容的精彩短视频，为其广播电台进行推广宣传。并在线下通过与具备一定实力的企业联动，做活动、搞听友见面会来与听众粉丝互动，倾听听友意见，收集整理相关资料，再对节目进行优化整合，通过视觉、听觉、触觉等多感官活动模式，拓宽广播电台的发展渠道、利用融媒体优势、全媒体矩阵提升广播新闻类节目的发展理念，与听友粉丝开展积极有效的互动交流，提升了品牌形象。

（二）以听众兴趣为导向，另辟蹊径，进行节目策划

改革开放的春风让我国彻底解决了老百姓的温饱问题，2020年是党中央带领全国广大人民群众全面奔小康，坚决打赢脱贫攻坚战的决胜之年。我国国民收入大幅提升，人民生活水平也产生了翻天覆地的变化。随着生活条件越来越好，人民的诉求也更上了一层台阶。由于媒体种类、传播形式进一步丰富多彩，人们对同质化的信息越来越排斥，而更感兴趣的是自己可以选择的、让自己产生心流或获得新知的新闻。结合这一实际，广播电台要对新闻类节目进行整合升级，在传递正确价值观、准确报道党的路线政策方针的同时，主动策划符合当下听众口味的、可激发听众互动交流愿望的新闻节目。在选题方面，要时刻遵循“内容为王”的原则，要尽量多选择具有故事性和说服力强的内容，通过主播语言的感染力，让听众有身临其境的收听享受，运用同理心原理，让听众通过收听广播电台精心策划选择的新闻节目产生共鸣，吸引更多的听众收听广播新闻。

三、结语

广播新闻类节目是当前媒体讯息传播的重要渠道，广播新闻人要勇于创新，肩沉使命，不断探索新途径、新方法，积极应用新媒体矩阵力量，发展听众、吸引听众，使自身得到进一步发展。

参考文献：

[1]赵国栋，易欢欢，糜万军，鄂维南.大数据时代的历史机遇——产业变革与数据科学[M].北京：清华大学出版社，2013.

[2]黄升民，吴殿义.大数据在媒体运营中的应用及思考[J].山西大学学报：哲学社会科学版，2015（2）.

收稿日期：2020-3-3

作者简介：汤云（1981—），女，安徽灵璧人，主任记者，本科，主要从事广播采访编辑研究。