5场手机直播，观看人次超千万：论传统媒体如何抢占直播风口

吴海鸥

摘 要：一机在手就知天下事的当下，传统媒体如何整合各方优势来擦亮品牌、焕发新的活力？本文以生活报社在新媒体矩阵上推送的5场手机直播、获千万人次观看为例，阐述融媒体时代，传统媒体如何抢占直播风口，扩大其影响力。

关键词：传统媒体;手机直播;新媒体矩阵

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02

2020年，是注定难忘的一年。突如其来的新型冠状病毒疫情，让各行各业遭受重创，传统媒体也不例外。春节后复刊的日子，因疫情反复、无法进小区送报等原因一延再延。在这种时刻，传统媒体如何发出自己的声音，显得尤为重要。

今年春节后，笔者参与策划推出5台手机直播晚会——龙头新闻手机春晚、手机元宵节赏灯会、龙头节手机诵诗会、黑龙江首届手机“3·15”晚会、黑龙江省公安厅清明追思战“疫”英雄专场，共有超千万人次线上观看互动，其中清明追思战“疫”英雄专场共有517万人在线观看直播、获《人民日报》点赞，取得了良好的社会效益和经济效益，为业界称道。 “手机直播”系列，成为生活报社的新标签。也让人们意识到，直播，或将是传统媒体转型的最佳突破口。

一、传统媒体抢占直播风口的可能性

“还有多少人看报纸”，是许多传统媒体人经常面对的话题。诚然，当下人们获悉新闻渠道的多样化、纸媒发行量的下降，是不争的事实。但传统媒体自身的优势不容小觑，包括传统媒体的公信力和影响力、新闻媒体人深厚的文化积淀和策划能力、蓬勃发展的新媒体矩阵，以及手机直播的轻资本运营的属性。而这些，也为传统媒体抢占直播风口，提供了可能性。

（一）传统媒体的公信力和影响力

随着5G时代的到来，新媒体通过各种渠道传播海量内容，具有时效性强、传播范围广、影响范围大、信息量大、互动性强等特点，发展迅速，在媒体领域的地位越来越高，传统纸媒则由于需要组稿、排版、印刷、发行等流程，新闻时效性不如新媒体、运营模式上落后于新媒体，而受到严重威胁。但传统媒体至今仍然占据着主流地位。因为相比新媒体来说，传统媒体的报道经过严格审核，更具权威性、公信力，影响力更大。比如疫情期间，关于哈尔滨要封城的消息，在一些自媒体上传得沸沸扬扬，但依然会有很多读者等待传统媒体发出“官方”的声音。在生活报官方微信发布“哈尔滨不封城”的报道后，许多读者纷纷留言：“终于等到准信儿了”“关注官方声音，不信谣不传谣”，可见传统媒体在读者心中的地位。而这些忠实的读者，也势必将成为传统媒体上推送的直播节目的大数据。

显而易见的是，报纸与网络对接的背后，依托的是传统纸媒的权威性和公信力。传统纸媒所进行的网络直播，虽然在网络载体上呈现，但其权威性与公信力的象征符号是纸媒载体，这正是传统纸媒进行网络直播得以生效和持续的一个要素，也是传统纸媒对接网络直播的价值与潜力所在。

（二）传统媒体人深厚的文化积淀和策划能力

如果说，写得一手好稿，是之前传统媒体人的基本功。那么当下新闻记者身上的技能，则更要全能，除了有着深厚的文化积淀以外，还包括肯吃苦、理念新、策划能力强等。

如今生活报社就拥有两大策划执行团队，其中，生活报策划新闻中心执行地产行业、社会公益以及政府部门的活动百余场，其中包括龙江地产“三名”颁奖活动、君豪新城万人健身舞大赛、城市之光亲子嘉年华活动、50万寻找冰城最美人、广场千人经典诗歌诵读、观复房车巡游节、经济走向与投资高峰论坛活动等，这些活动在行业内、社会上备受关注，获得好评。在生活报社与神鹿山开启深度合作后，策划新闻中心更是负责景区的全案策划和营销，推出策划了千人植树节、母亲节邀约登山、儿童节游园会、端午节露营、山地马拉松等一系列活动，在行业内重述典范。

生活报社文旅运营中心，则在我省文化演艺活动界一直起着引领作用，从刘德华演唱会落地哈尔滨开始，先后参与主办了纵贯线、李健、刘若英、谭咏麟、梁静茹、五月天演唱会等数十场明星演唱会;策划主办了四届《雪季盛开红玫瑰》大型美文诗歌朗诵会，10余场生活报大型相亲会;承接了《非诚勿扰》《中国达人秀》《快乐男声》等诸多大型商演、选秀活动等等。

尤其在今年新型冠状病毒疫情爆发后，生活报社文旅运营中心策划组织了包括龙头新闻手机春晚在内的五场手机直播晚会，并为每场晚会找到一个准确的定位和看点。其中，2020年1月31日17时至19时直播的“加油武汉 加油中国！疫病无情 龙江有爱”龙头新闻手机春晚，是全国首次围绕抗疫内容进行的晚会直播，也是全国媒体中第一次的手机春晚;2020年2月8日14时至18时直播的“加油武汉 加油中国！疫病无情 龙江有爱”龙头新闻手机元宵节赏灯会，具有极强的互动性，直播中游戏环节设计的猜灯谜，有主持人现场发灯谜、聊天室内编辑实时发灯谜，参与市民可以随时猜謎得奖;2020年2月24日直播的“加油武汉 加油中国！疫病无情 龙江有爱”龙头新闻龙头节手机诵诗会，大家一起在线听真挚诗歌、赏温情歌曲、留言向白衣英雄致敬、分享平安祈福红包，展示了龙江人直面困难的乐观精神，有效疏解了居家群众的焦虑情绪;2020年3月 15日14时在线直播的黑龙江首届手机“3·15”晚会，则盘点了2019年消费维权典型案例、发布2019年消费投诉热点解析，公布龙头新闻设立“龙江金牌”专栏和频道。晚会接到消费者投诉500多条，邀请黑龙江省市场监督管理局、黑龙江省消费者协会的工作人员针对直播中消费者投诉，现场支招。几十个商家通过龙头新闻直播现场面向全国消费者进行了诚信宣言，晚会中还穿插了很多全民战“疫”的内容，也体现了今年“3·15”的特殊性。

作为五场手机直播的最后一场，在线直播的 “缅怀致敬前行——黑龙江省公安厅清明追思战‘疫英雄专场”，则回顾了那些坚守在防疫一线的人民警察的先进事迹。同时，主持人现场连线英雄的战友、双警家庭、仍战斗在一线的民警，听他们讲述了龙江公安的战斗精神。直播中，还播放了为此次疫情创作的歌曲，送给英雄们的诗歌、短文等等，网友们纷纷泪目留言：“带着孩子、流着泪看到最后，向龙江英烈致敬，是你们用坚守换来了我们的平安！”