分析传统媒体与新媒体融合中面临的困境及合理化解决措施

殷晓燕

摘要：现阶段随着社会发展以及科学的不断进步，新媒体的出现给传统媒体带来7巨大的冲击，所以想要更好的发展传统媒体与新媒体中的优势，就需要摒弃传统媒体中的糟粕，将传统媒体中的优势与新媒体进行紧密结合，逐渐产生一种全新的形态，只有这样才能进一步促进传统媒体行业的持续发展。本文主要对传统媒体与新媒体融合的困境进行深入分析，在分析的过程中阐述传统媒体与新媒体融合中困境的合理化解决措施。

关键词：传统媒体新媒体融合困境解决措施

引言

现阶段，社会已经逐渐的走进了大数据时代，新媒体的到来不仅仅给传统媒体带来了挑战也给人们打开了新的世界。通过新媒体的应用不仅仅可以让人们的思想观念以及生活方式更快的发展，还可以通过新媒体来感知一些新鲜的事物，从而扩展人们的视野。但是人们在使用新媒体的同时不能完全放弃传统媒体，需要采用传统媒体中存在的一些优势，这样才能更好的落实传统媒体与新媒体之间的整合，从而全力推动社会的发展。而且对于媒体人来说，需要具有完善的忧患意识，同时还要具备创新的观念，只有这样才能真正意义上发挥媒体传播的实质性作用，进而做好两种媒体的相互促进带动工作。

1传统媒体与新媒体融合的困境

在对传统媒体与新媒体融合的困境进行深入分析的过程中需要从几个方面来阐述：第一个方面就是传统媒体与新媒体“而合里不合”，第二个方面就是媒体人的业务素质不足以满足媒体融合的需求。

1.1传统媒体与新媒体“而合里不合”

一直到现在为止，很多媒体人都发现传统媒体与新媒体之间的融合还不够明确，很多媒体人往往是盲目的跟着时带走，反而没有注意到时代发展对于新媒体以及传统媒体的影响，所以在发展中并没有建立明确的融合发展战略，导致传统媒体与新媒体只是表面功夫。

1.2媒体人的业务素质不足以满足媒体融合的需求

现阶段很多新媒体人往往只知网络技术，但是对于传统媒体的认知以及新媒体的认知都有很大的不足，导致媒体人无法将传统媒体与新媒体进行有效结合，直接导致两者在衔接上的认知不融治、技术难融合。

2传统媒体与新媒体融合中困境的合理化解决措施

在对传统媒体与新媒体融合中困境的合理化解决措施进行深入分析的过程中需要从几个方面来阐述：第一个方面就是转变传统的管理观念，采用新型的管理模式;第二个方面就是建立统一管理制度，为传统媒体“松绑”;第三个方面就是建立重大、突发事件官方信息传播新模式;第四个方面就是抓住传播内容的长尾效应。

2.1转变传统的管理观念，采用新型的管理模式

现阶段更要更好的发展社会，不仅仅需要合理的使用新媒体还需要在传统媒体中找到对社会有利的一点，将新媒体与传统媒体中的优势进行结合，进而更好推动社会的发展。因为只有完善好传统媒体和新媒体的融合才能对社会起到一定的推动作用。其实很多媒体人对于新媒体还没有足够的认知，所以往往更为注重传统媒体，这个过程其实是一个比较漫长的过程，对媒体融合可以起到一定积极引导和规范的作用。所以现阶段先要转变媒体人的传统意识，让媒体人注意到传统媒体中的一些不足以及新媒体带来的优势，进而与时俱进，让媒体人可以朝着社会发展的新方向出发。同时媒体人需要制定一个完善的管理制度，逐渐的改革传统媒体中的一些落后的体制，并增强媒体人对于新媒体的了解，对传统媒体进行改革创新，并让其与新媒体之间进行融合，进一步增强传统媒体的活力适应社会主义市场经济的要求。同时落实好行业的各种体制以及规范，在发展的基础上有效建立绩效考核评估机制，让新媒体与传统媒体在日后可以更好的融合。

2.2建立统一管理制度，为传统媒体“松绑”

现阶段，媒体人需要在实际的工作中逐渐将传统媒体与新媒体慢慢的融合到统一的管理制度中来，让媒体人可以逐渐加强对传统管理制度的认知，也为传统媒体向新媒体阵地的进一步转化“松绑”。对于媒体人来说，传统媒体一定程度上无法满足社会的发展，而且很多时候都会造成传统媒体“越管越死”的情况。针对这一点就需要媒体人在实际工作中不断发挥传统媒体管理模式中的优势，让传统媒体可以逐渐向新媒体进行转变，进而提高新媒体在人们生活中的重要性。但是需要注重的一点就是在媒体的转型中，要大力杜绝“标题党”的存在，注重各种信息的真实性，以免出现社会秩序混乱的情况。

2.3建立重大、突发事件官方信息传播新模式

从现阶段社会上的模式中来看，想要更好的让新媒体与传统媒体进行巧妙结合，不仅仅要充分发挥传统媒体的公信力及舆论引导能力，还需要通过新媒体来建设更多的重要事件官方的信息传播新模式。但是很多传统媒体在发布空间以及发布渠道上还有很多不足，所以这直接显现出新媒体与传统媒体结合的重要性，也可以真正意义上落实建立重大、突发事件官方信息传播新模式。

2.4抓住传播内容的长尾效应

随着时代的不断发展，现阶段很多新媒体都逐渐出现在大众的视野中，通过新媒体不仅仅可以加快我国经济、科技的发展同时还让人们的意识逐渐跟上社会发展的潮流。在这种情况下，媒体人就需要将新媒体的优势逐渐与传统媒体的优势相结合，二者共同发展才能让社会得到真正意义上的进步。所以在新形势下，新媒体人需要认清具体的社会发展局势，并对一些大众不能接受的传播话語进行剔除，而且作为新媒体人需要认清高高在上的宣传话语并不能被受众接受，反而极易因为互联网扁平化、去中心化的特征被消解抗拒。所以针对这种情况新媒体人就需要逐渐转变传统的媒体管理模式，并合理抓住大数据时代下媒体传播的新形势以及长尾效应，在此基础上建设新媒体与传统媒体相结合的模式，真正意义上发挥新媒体带给人们的巨大优势。

而且新媒体的出现会给人们带来很多交流、应用软件，例如：微信、微博、QQ等，所以媒体人想要更好的传播信息就需要从这些软件上出发，进而发挥其巨大的联动作用。一直到现在为止，很多厂家都逐渐开设了微博、微信公众号，而且很多媒体开始开发一些属于企业内部的APP客户端，将大量的企业信息以及企业新研发的产品发布在软件上，让更多的人知道。但是这种模式也存在着缺点，很多媒体的账号比较分散，而且很多账号的粉丝数量比较少，所发挥的联动作用也不大。因此针对这种情况，企业以及每天需要转变传统的模式，尝试通过新媒体来建立属于自己的新媒体矩阵，而且不同媒体之间也可以建立矩阵合作模式，在核心内容传播和舆论引导上发挥规模优势。除此之外，微博、微信等一些软件还可以多吸纳更为丰富的内容，其中主要包括：UGC、PGC、OGC等，进一步加强新媒体与受众之间的互动。

3结语

综上所述，随着时代的不断发展，现阶段人们逐渐走向了新媒体的时代，在这个时代中媒体人可以发现新媒体给生活带来了更多的便利。但是媒体人在使用新媒体来提高自身生活质量的同时不能完全摒弃传统媒体，想要社会更好的发展就需要将新媒体与传统媒体相结合，对其进行更为深度的整合，将传统媒体中的优势与新媒体的发展进行整合，兼顾受众需求与传统媒体舆论引导出来的绝对优势，只有这样才能让新媒体和传统媒体更好的为人们服务，提高人们的生活质量，从而让媒体人都可以感受传统媒体和新媒体整合下的优势，进而创造出新型的全媒体形态。

参考文献

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[2]汪跃文.大数据时代下传统媒体与新媒体的发展困境与趋势分析[J]传播与版权，2016（1O）.