传统媒体做好媒体融合发展的实践与探索

高锦萍

在新媒体时代下，传统媒体面临重要转型期，想要谋求发展，需要其寻求新的发展途径。传统媒体与新媒体有着各自的优势和劣势，因此，传统媒体必须要能够顺应时代潮流，积极地利用新媒体的优势，避开新媒体的劣势，实现传统媒体与新媒体的融合发展，保持传统媒体的公信力和影响力。本文以传统媒体做好媒体融合发展的实践与探索为重点，深入分析传统媒体融合发展的特点和意义，对传统媒体融合發展的现状及问题进行深入的剖析，并提出传统媒体融合发展的策略，为传统媒体融合发展提供一些可供参考的建议。

传统媒体融合发展的特点及意义

传统媒体融合发展的特点

传统媒体以纸质媒体、电视广播媒体为主，在传统媒体融合发展的过程中，主要特点体现在几个方面：首先是在内容方面进行了创新，传统媒体融合发展的过程中积极吸取了新媒体的优势。其次是形式和手段上的创新，利用移动智能终端、人工智能等新媒体技术和手段，结合新媒体平台为其传播信息服务，最后是融合发展过程中更加重视信息传播的广泛性，弥补了传统媒体受众有限的不足。

传统媒体融合发展的意义

传统媒体融合发展的意义体现在以下几点：首先是对社会有积极的意义，新媒体使人们接收到的信息更加丰富，传播也更加快捷，人人都可能成为信息的传播者，而不仅仅是信息的接收者，但是弊端在于容易出现虚假信息，被别有用心的人利用，给他人造成困扰和伤害。而传统媒体有着主流媒体的准确性和权威性，加之与新媒体的融合使其能够及时地将官方信息传递给受众，减少虚假信息的传播，正确引导社会舆论。

其次是对受众也有十分积极的意义，信息从单向传播变成双向互动传播，人民群众不但能够通过媒体融合接受信息，也能够及时传播信息，使人民群众接受信息更加便捷，促进信息公平透明。

最后是对平台也有积极的意义，传统媒体的进驻，给平台带来了优质的信息发布者，客观上也使得平台本身的权威性增加。

传统媒体融合创新发展存在的问题

信息多样化建设不足

传统媒体在融合发展的过程中，过于重视时事新闻信息的传播，把工作重点放在了时事新闻信息的传播上，这使得传统媒体融合发展过程中呈现出一个不接地气、过于“高冷”的形象，人民群众有着丰富多样的信息需求，财经、社会、娱乐、搞笑等信息都深受观众喜爱，不同年龄层、不同生活背景的人群，他们对信息的需求也存在一定的差异，传统媒体融合发展过程中往往会忽视这一点，导致受众在一定程度上排斥传统媒体融合平台，进而选择非官方平台接受媒体信息。

传统媒体融合发展制度不完善

当前传统媒体融合发展更多的是在新媒体发展的冲击下才做出的应对措施，不同地区的传统媒体融合发展也都有着各自的成长轨迹，缺乏规范化的制度作为指导，这样就会出现一些问题。比如某些传统媒体只是在形式上建立了传统媒体融合发展平台，实际上还是以传统媒体管理思维进行管理，内容上也还是传统的呈现方式。在新媒体时代，人们习惯在碎片化时间里接收更为全面的信息，传统媒体的长篇大论难以让受众喜爱，长此以往必然会影响传统媒体的发展。另外，一些传统媒体的管理机制不健全，缺乏对信息的甄别，无意中会发布一些虚假网络信息，影响到传统媒体在受众心中的形象。

传统媒体做好媒体融合发展的策略

满足人民群众多样化的信息需求

传统媒体在融合发展过程中容易忽视人民群众多样化的信息需求，导致产品内容同质化、单一化，过于追逐热点事件。传统媒体必须深入了解人民群众信息需求，重视信息和内容建设，重视信息的采集，加强社会热点、群众关切信息的采集和整理，重视优质信息的整理，并且针对不同受众合理分类信息。除此之外，不断拓展信息的广度，也是传统媒体需要重视的工作。在信息发布过程中要改变传统媒体长篇大论的报道方式，提升内容的深度，以精简的叙述方式，传递更多的信息。这要求传统媒体要改变固有的思维和运营方式，借鉴新媒体新闻表达的方式，提高信息的及时性和准确度。

重视政策引导，加强人才建设

传统媒体在融合发展过程中由于缺乏规范化的指导，各传统媒体野蛮生长，发展层次不一，容易出现一些版杈纠纷以及虚假新闻信息等问题，这些不利于传统媒体的融合发展。因此，传统媒体融合发展需要加强政策引导，针对当前传统媒体融合发展过程中出现的一系列问题，及时出台相关法律法规，对传统媒体融合发展过程中的各项事项进行明确的规范。此外，要加强新闻媒体的版权保护，为传统媒体融合发展营造良好环境。除此之外，人才建设也十分重要，人才是推动传统媒体融合发展的重要动力，传统媒体要明确各个岗位的职责和工作内容，积极引进各领域高端人才，同时加强单位人才的培养，不断提高从业人员的专业素质，为传统媒体融合发展提供人才支持。

重视品牌建设

品牌的影响力是巨大的，是无形资产，传统媒体融合发展过程中要重视品牌建设，重视品牌形象的树立和维护，杜绝虚假信息，淘汰低质量和重复信息，这样才能为受众提供高质量的媒体信息服务。要不断提升自身管理水平和竞争力，充分利用直播等手段进行传统媒体融合宣传，提高市场和受众对传统媒体的关注度。此外，要不断加强传统媒体融合信息平台的建设工作，不断建立媒体融合体系和规范。只有这样，传统媒体才能在受众心中留下较为深刻的印象，获得受众的信任，进而取得更好的发展。

充分发挥官方媒体的主流优势

在传统媒体融合发展过程中，要充分发挥官方媒体的主流优势，坚守主流媒体的操守，不能为了经济利益牺牲主流媒体的公信力。传统媒体融合发展要立足公信力的建设，借鉴一些优秀的发展案例，如人民日报与抖音、快手的结合，以大众喜闻乐见的形式传播，传播速度更快，受众更加广泛，也更容易被大众接受。利用新媒体信息传播的优势，将党和政府的政策及时传播，也便于人民群众更快地了解到各类官方信息，这样既提高了官方媒体的公信力，也极大地满足了人民群众的信息需求。针对各类热点事件和社会事件，官方媒体及时公布相关信息，也减少了虚假信息对社会造成的危害，提高了政府的公信力。

传统媒体经过多年的积累，有自己的发展优势，同时也存在一定的短板，新媒体的发展给传统媒体提供了更多的发展机遇，同时对传统媒体而言也是挑战，只有不断地进行融合发展，才是传统媒体的发展出路。

（作者单位：乌鲁木齐广播电视台）