面对中央期许，传统媒体怎么办

乔新生

习近平总书记调研三家中央新闻单位，同时视察了三家单位主办的新媒体，并且通过新媒体平台向全国人民送祝福，让人真切地感受到党中央对新兴媒体的高度重视，也给传统媒体传递出了强烈的信号。

自从中央全面深化改革领导小组提出全面融合战略以来，不少传统媒体革故鼎新，通过发展新兴媒体，牢牢把握中国社会舆论的大方向。但是，在传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中，也出现了一些问题。

面对中央的期许和人民的期待，传统媒体该怎么办？笔者认为，传统媒体应该扮演新闻供应商的角色，一心一意地埋头从事采访报道，并且建立“中央厨房”，将采访报道的信息分发给不同的传播平台。这样做一方面可以充分利用传统媒体的采访报道优势，提供权威的信息和值得信赖的新闻作品；另一方面也可以充分利用自己的规模优势，在与新兴媒体竞争的过程中，扩大自己的市场占有份额，牢牢地把握舆论引导的主动权。

现在许多传统媒体伸出五个手指头，胡子眉毛一把抓，这是一种非常危险的经营模式。传统媒体应当意识到自己的优势所在，应当充分发挥自己的特长，在激烈的市场竞争中保持优势地位。现在，包括《人民日报》《光明日报》等在内的一些传统媒体，正在积极地利用自己的采访报道优势，打造属于自己的互联网络信息传播高地。这是未来中国传统媒体发展的大方向，也是中国未来新闻媒体走向世界的基础和前提。当越来越多的传统媒体提供独家报道和深度分析的时候，当越来越多的传统媒体提供权威信息和系统产品的时候，传统媒体就会站稳脚跟，在互联网时代找到新的经济增长点。

（摘自《中国新闻出版广电报》2016年2月26日）