融媒体背景下传统广播电视的发展困境与对策

汪志

摘 要：在互联网高新技术相关基建普遍覆盖的当下，以互联网为基础的新媒体成为人们了解信息的主要途径，逐步取代了传统媒体，在融媒体时代背景下，广播电视行业也在逐渐从传统媒体向着新型的融媒体方向发展，并且在近些年各种新媒体形式不断开发，目前在传统广播电视融媒体建设过程中仍然存在一些问题，本文结合融媒体建设的基本内涵以及目前广播电视台融媒体建设的发展现状，提出加强广播电视台融媒体建设的一些思考和对策，以供传统广播电视媒体的转型进行参考。

关键词：广播电视;融媒体;问题;对策

中圖分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-00-02

“融媒体”是指利用媒介载体将广播、电视、网络以及报纸等之间的共同点以及互补性进行整合的一种新型媒体。现阶段，信息技术的普及与发展，使融媒体的形式成为媒体信息的主要发展形式，严重阻碍了传统广播电视媒体的发展。本文在此基础上对传统广播电视在融媒体背景下的发展困境与对策进行探讨。

一、融媒体时代传统广播电视媒体现状

国内经过多年的建设发展，包括农村在内的大部分地区都已经实现了互联网的基础建设，且相关的信息终端设备在我国也得到了普及，使得App、电脑网页、搜索引擎等方式已成为目前国内群众获取有效信息的主要方式。相比于传统的广播媒体，移动互联网的信息传播形式更为简易，通过App等就能够随时随地发布视频、文字以及图片等信息，个人成为信息的创造者与传播者，相比于传统媒体具有更强的开放性和包容性。群众也由单纯的信息受众向多元角色转变，新媒体的信息传播形式是传统媒体无法比拟的。

具体原因在于，传统广播电视媒体受到的限制更多，比如时间空间等，信息传播速度无法与新媒体媲美，获取信息的渠道局限且不方便，获取信息存在明显的成本，传播形式和商业模式已无法适应新时代媒体行业的发展需求，使得其受众逐渐减少，大部分人在想要获取信息时，更倾向于选择新媒体作为主要渠道。这就让传统广播电视媒体不得不选择转型以求发展。要想传统的广播电视传媒实现转型，应从根本出发，扭转传统观念，积极创新发展形式，如有效融合媒介，来达到自身转型的发展目标，最终目的在于实现传统广播电视传媒与新媒体的融合发展。

二、融媒体时代传统广播电视媒体面临的困境

目前融媒体时代下，传统广播电视媒体难以创新整合，且存在许多问题，诸如内容单一、模式制约、工作人员素质不足等原因都导致其转型较为困难，难以得到有效发展。

（一）广播电视信息内容单一

由于广播电视在国内发展历史较为久远，且受到历史因素的影响，时政新闻、文艺资讯等一直以来都是广播电视的主要内容，节目形式同质化严重，大多数都按照规定和约束来制作播出，相较于目前丰富化、娱乐化和碎片化的新兴媒体信息环境中，广播电视的传播内容就显得单一枯燥，难以吸引年轻群众的目光，不利于长远的发展与革新。

广告商、合作投资是传媒的主要经济来源，此类经营模式对广播电视传媒的长足发展有所影响。在这种模式下，得到足够发展资金的前提是有足够的播放流量，但目前电视收视率的不断下降，频道的内容质量参差不齐，都影响到了广告收入和电台的经济效益，进而引发整个一系列资金、技术投入，监管力度的问题，降低广播电视传媒的社会效益。

（二）模式制约

传播方式落后、不及时是目前传统广播电视传媒的不足，缺乏和读者的及时有效沟通，只有充分利用互联网技术，突破传统广播电视媒体模式的制约，充分融合现代信息技术的优势，才能对传播模式进行有效创新，提高自身市场竞争实力。

1.信息传播时效性较低

在网络信息爆炸的当下，获得信息的途径多样且传播速度快，凭借一部手机就能将新闻或其他信息发布到网络上，进行传播与交流，这是传统广播电视媒体所无法企及的，以电视、广播、报纸等为媒介的传统广播电视进行新闻传播的形式步骤繁琐，传播的形式仍较为单一，缺乏多样化的传播方式，缺乏较好的信息时效性。且与主动推送的网络信息不同，传统媒介需要用户主动关注才能获取信息，这也就导致了电视、广播、报纸为媒介的老媒体在信息推送方面存在延时性，往往在用户读取时，信息已成为过时新闻，大大打击了媒体信息的效用，缩窄了信息传播的范围，降低了信息的时效性。

2.与受众缺乏沟通交流

信息的传播途径在信息时代发生了翻天的变化，再也不是原来一方给予、一方接受的简单形式，普通群众不仅是信息接受者，同时也是信息的制造者和传播者，从博客、微博等网页软件盛行开始，到现今的短视频App、直播等平台的兴起，使人人都成为自己生活的见证者，掌握了在信息中发声的权力。在此类信息交流平台中，用户与媒体、用户与用户之间能够实时进行沟通交流，给予了用户以轻松愉快的使用验。

受时代与媒介的限制，在传统的媒体传播观念中并没有与观众交流的观念，且传统媒介也无法实现实时交流，故而在内容与播出形式等方面，传统广播电视无法与受众之间进行沟通和交流。在一些录播的节目中，内容都已固定，无法更改，无法实现实时用户与媒体间的交流，用户习惯了能够交流的观看环境，对于传统媒体的接受度就不会太高，就算如今各大媒体平台都推出了弹幕等交流形式，但也无法真正地与主持人实现互动，降低了用户的观看体验。

（三）对工作人员综合素质有新的要求

融媒体时代下，传统的广播电视对于相关从业人员的要求局限于设备操作能力和扎实的广播电视基本功，而这些要求在广播电视竞争压力过大的当下已不适用，更要求在新媒体专业素养、传媒意识与相关技术应用等多方面进行培养提升，这与传统的媒体价值观念不符，领导层掌握话语权，但跟不上时代的步伐，且整个行业的更新无法一蹴而就，导致整个传统传媒行业的工作水平仍停留在传统媒体时代，技术与设备都还没有更新，工作人员难以胜任融媒体时代下的工作需要，综合各种因素导致传统广播电视媒体的转型较为困难，无法有效与新媒体等各种新型媒介融合，不利于长期的发展。

三、融媒体时代传统广播电视媒体发展的对策

“融媒体”中的“融”强调的是传统媒体与新媒体的“资源通融”“内容兼容”“宣传互融”“利益共融”，这是探索融媒体时代广播电视传媒的创新发展策略的关键，把握四个关键，有效发挥新媒介的优势，融入传统媒体中，进行资源整合，推陈出新、扬长避短，发挥融媒体时代的便利，促进传统广播电视传媒的创新发展。

（一）推动媒介融合提高信息传播水平

首先，改变传统媒体传播形式单一、效率低下的缺点，在电视、广播、报纸等传统媒介传播方式的基础上，开发新的媒体渠道，丰富信息传播形式，提高传播效率。具体可融合传播新媒介，以互联网为基础，有效利用新闻App、公众号、自媒体平台等进行新闻传播，依托历史给予的信息权威性的优势，在新媒介传播中站稳脚跟，吸纳观众。同时在相关自媒体账号、公众号以及微博等账号的运营时需要紧跟时代的步伐，找准受众的兴趣所在，扩大相关账号的影响力，稳固传统媒体历史传统中的领导地位。同时满足信息传播速度、内容以及互动性的需求，全方位提高自身的信息传播水平。

其次，在提高与观众互动性的同时，节目内容方面也需要进行革新，转变传统的播出形式与流程，紧跟时代的步伐，找准观众的兴趣点，深化新闻内容传播的深广度。运用自身具有的优点对于具有较强的内容进行创新，结合广播电视原有的特点：定期、定量、质量保证等，开发出独特的放送形式以集中观众的目光。将以往形式和相关制度，采用全新的一体化机制，及时掌握社会新鲜的时事，迅速更新新闻，有效发挥改善与更新的辅助作用。

（二）注重信息内容专业化，构建共享平台

融媒体时代不仅是信息传播媒介的变革，也是内容形式的变革，传统的信息内容单一乏味，无法适应当下受众越发刁钻的胃口，主要体现在如今年的网剧、综艺越来越多，内容越来越繁杂，更注重于群众的互动，在拍摄时以群众的感观为主要引导，而不再是原来的以导演为主，故而广播电视传媒要在融媒体时代取得创新发展，也需要在内容上进行革新，保留原有的专业性的同时，有效拓展内容的信息丰富度、兼容度，并保持与观众的紧密联系。具体而言，就是要构建起信息丰富、内容兼容的共享平台。一是贴近群众生活，打造地域鲜明、符合当地广播电视传媒特点的节目和内容，充分发挥广播电视传媒贴近基层群众的优势;二是汲取多方资源，学习优秀的媒体平台，取长补短，共同构建一个信息交互、具有海量资源的网络共享平台，发挥广播电视频道节目的专业化和个性化优势，增强媒体的竞争力，促进广播电视传媒的改革和创新;三是建立信息化服务理念，针对性地对不同用户进行信息分类推送。由于当前的用户在信息爆炸的时代，短时间内能够接受海量信息的洗礼，已经形成了审美疲劳，对信息从以往量的要求转变成目前对质的要求，故而针对性的信息推送服务更能够抓住用户的关注，在信息内容上传统广播电视比不上新媒体，但可以在丰富内容的同时，考虑信息针对性，以此实现其自身在市场上的竞争能力;四是有效利用互联网技术，及时接受用户的观看体验，与内容反馈，以此达到改善传统广播电视的目的。

（三）提高工作人员的综合素质

广播电视传媒要增强行业竞争力，不仅是需要在媒介和内容上下功夫，还需要加强工作人员的技能与相关行业素养，通过培训等方式提高人员素质、对新设备技术的操作能力，转变传统的传媒观念，积极接纳并使用新媒体技术。同时积极吸纳行业中发展较好的人才，提高行业的综合素质。

同时，基于工作人员素质而提出的此种高标准而言，还需要多方考虑到受众群体需求的个性化与多样化，转变传统广播电视台工作者在进行新闻时事传播的工作态度，不仅要端正态度，也要顺应观众，适当地进行新闻选题、掌控角度，传达正确价值观为己任，切不可片面化与偏激化，加大公众对于传统媒体的重视度。

四、结语

在信息科技不断发展的当下，以融媒体为背景进行传统广播电视媒体的建设发展是必要的，不同于新媒体以互联网和新的媒体技术为基础，传统的广播电视媒体面临着信息内容单一、资源匮乏、互动性不足以及人才流失等问题，为了满足受众日益长的需求，需要传统的广播电视媒体主动适应变化，学习新的理论和技术，在融合新闻的时代背景下，有效利用互联网资源和技术，对有利的发展平台和渠道进行探索，融合新媒体，并维持广播电视媒体的传统品牌优势，提高自身的影响力与竞争力，最終使其可持续健康发展目标得以实现。

参考文献：

[1]朱晓红.融媒体时代广播电视传媒的创新发展[J].科技传播，2019（9）.

[2]石瑞.我国媒体融合发展的探析[J].传媒论坛，2020（1）.