试论大数据时代下 短视频平台的运营和创作

胡昺

摘要：移动互联网大数据时代的发展、广告的传播方式正在发生巨大的变革，广告传播方式正在无缝对接融人们的日常生活。不知不觉中让你接受到商品的购买信息，站在5g时代的技术背景下，互联网的今日头条公司抓住了短视频发展的时机，制作了一款抖音短视频APP，结合手机强大的芯片处理和手机摄像头像素的提高和功能的完善。使得一台手机就可以完成从前期拍摄到后期剪辑到互联网平台发布，仅在市场推出半年的时间里，使用量就突破了1个亿，每天的播放数量就远远超过了10个亿。抖音短视频以自身的平台优势逐渐超越了其他同类平台，使之变成一个跨平台的互联网企业，同时抖音短视频更有效率和针对新的传播效果也影响到了国家的传统传播媒介的方式，使之与时俱进，也加入到了短视频的创作和运营中，在日益激烈的社会竞争中，不管是国家各部门的形象树立还是各大企业品牌传播和产品推广应用，为社会、企业、用户传递了正能量，标志着我国正式进入了全民抖音的时代。

关键词：大数据时代;短视频平台;运作

抖音最核心的竞争力是他具有一套基于大数据下的独立的计算方法，在微博和公众号上，如果你没有积累到一定的粉丝，或者粉丝不为你进行转发和推荐的话，你的视频是无法让更多人看到的，抖音发现了微信和微博传播上的屏障，并且研究如何打破屏障，抖音创造出了流量池，每條视频会现在放入一个较小的流量池，初步流量池大概300左右的播放量，更具每条视频的所以在抖音里你可以完全没有粉丝。所有的抖音的用户，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。根据每条视频的四大核心数据，1视频转发率 2视频的评论率3点赞率4完整播放率来判定你的视频的创作质量和传播度，通过大数据分析判定是否将该视频放入更大的流量池中，第二流量池3000左右，依次类推进入更大的流量池。首先我们来讲一下四个核心数据，第一，完播率：举例说明如果一个1分钟的视频，有100个人看到了该视频，其中有20个人看完了整个视频，其他人没有看完，那你的完播率就是20%。完播率的权重是排在第一的，如果你的视频标题或者封面很吸引用户，如果用户看了一半就看不下去了，就说明你的视频并不足够吸引用户，所以完播率是衡量一个视频质量的重要数据，在整体的权重中放在第一位。

传统的微信和微博的粉丝模式已经不能适用于短视频时代的模式了，传统的公众号往往是可以通过很多方式靠花钱来进行推广和关注，但是在抖音上这一类方式就不管用了。抖音上的好友转发等传统的新媒体传播手段效果并不好，抖音之所以能迅速发展的重要原因除了5g时代的到来和手机软硬件的发展之外，最重要的核心还是他的算法。基于这种算法，做到了和传统的互联网媒介完全不同的运行机制，省去了大量的人力成本，不用再像过去的传统媒体那样，请大量的编辑删选创作内容，有编辑来评判内容的好坏和推荐，去除了人为的因素，做到了偏向于创作者的公平机制，给予每一个有能力产出优质内容的人一个公平竞争的平台，用作品的成绩说话。

抖音的算法是这个公司的核心机密，所以我们主要的研究方向还是如何能过创作出在抖音上具有传播效率的优质短视频内容。

从抖音的发展来看目前还属于较初级的阶段，并没有规范创作的版权，有很大一部分的短视频制作者都是运用他人的素材在进行制作，原创作品相对比较少，但随着抖音算法的迭代升级，非原创的号会慢慢失去生命力，只有不断创作的创作者才能在抖音中保持良性的生命力。

短视频的内容生产是整个环节中最为重要的一个环节，在现阶段较为成功的创作方向有（一）电影解说类，这类视频非常符合快节奏的生活中，大众没有时间完整看电影的心态，用较短的时间将一部电影的情节和精华解说给观众，目前的分类也开始越来越细化，出现很多电影分类解说的抖音号，例如之讲解文艺电影，或者只讲解悬念电影等

（二）路人访谈类，这类多以街拍为主把不同国家和地区的风土人情，将不同文化的差异通过访谈的形式表现，这类主题具有很好的话题性和互动性，很容易产生和观众的互动。

（三）技能知识类，这类视频以生活中的技能和知识点作为拍摄的主题，例如做饭，维修，养生等，为用户在生活的各方面带来更为便捷和高效的信息传递。

（四）幽默搞笑类，这类视频是将各类搞笑的文案用视频的拍摄方式表现出来，或者是对当下的一些热门话题进行吐槽，给大众在繁忙的工作之余带来屁片刻的放松，所以也是非常能够吸粉的一种创作类别。

（五）其他类别：在类别化的主流视频创作门类之外，随着视频的不同属性的用户的增加，短视频将会变成用户最主要的或许信息的渠道，也将会伴随着各种生活的需求诞生出更多实用和有趣的创作类别和主题，这种带有创新和创意的创作主题也将会是未来竞争非常激烈的短视频市场，较容易脱引而出的类别。会是未来短视频的特色化做一个很好的补充。

对于短视频自媒体的5大类型总结一下要点

1.首先要了解你创作的目标观众人群有哪些？最好创作的门类可以跨越不同的目标人群，这样也会对你后续的广告变现带来更多的空间和商业机会，还有就是这个主题是否可以长期稳定的做内容生产

2.创作主题是否具备可复制性，可复制性的创作主题会大大提高短视频创作的效率，缩短短视频创作的制作周期，会让你的短视频号更具有识别度，把与其他短视频的差异化做大，更快的打造自己的品牌形象，同时也能防止被他人抄袭。

3.好的标题文案是成功的一半，一个具有共鸣点和话题性的标题会吸引观众不会在视频开始阶段就划走，这样才能结合视频的拍摄技巧和专业能力使得大大提高完整播放率，相反如果没有好的标题，观众会在听完标题后就划走视频，这样即使你有再好的拍摄技术观众也无法看到，同样这条作品的完播率也是会非常的低，没有好的完播率平台就不会把你的视频给更多人看到，所以一个好的文案是这条视频成功的一半。

4.视频创作技术的提高：同样抖音的发展同样也会伴随的技术的提高，初期的短视频创作者大部分没有学习过专业的影视知识，制作相对粗燥，在拍摄技巧，视听语言，剪辑技巧，配乐等方面的提高可以大大提高视频的制作水准，给观众带来更好的观看体验，这个也是未来短视频传播上的核心竞争力，短视频创作的迭代特别快，所以只有不断的提高自己最视频专业的认知和知识储备，才能跟上视频时代迅速变化的潮流，为观众提供更好的视频内容。

其次抖音还有一个更重要的优势就是抖音的转化率，他良好的继承了自媒体时代的传播优势，正在潜移默化的改变着传统的媒体行业，使得投播广告的转化率和大数据顺利对接，是的企业的广告投放更为精准，传统电视媒体的广告投放并不能清晰的知道哪个消费者购买商品时他获知该商品的渠道究竟是哪个，而大数据时代下的抖音可以做到，在每个短视频的下方都有一个对接淘宝商品的窗口，这样就能很清晰的知道有多少用户是观看了抖音短视频而购买该商品的，做到了广告的精准投放。这也就是为什么用户刷短视频时很难停下来的原因，因为通过算法推送给你的视频内容是经过无数次算法的淘汰后所留下来的在数据上都是表现非常好的视频内容，也就是都是完播率非常高的内容，再结合大数据分析用户的年龄喜好等给予的精准的推送，

因此，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会。在这个轻量化的内容运营时代，短视频的蓬勃发展给传统企业和有理想敢于实践的视频创作者们一条营销自己和营销产品的一条透明和公平的新路径，在这里没有捷径可言，只有脚踏实地的尝试和探索，才能站在短视频时代的风口之上。