新媒体时代传统广播与新媒体融合发展探究

摘要：新媒体时代下，信息资讯传播形式、范围以及途径均发生明显改变，这使得传统信息资讯主要传播媒介，即传统广播面临巨大的冲击。传统广播应正视自身发展缺陷，创新优化策略，顺应新媒体时代发展的需求。在新媒体不断发展与普及的背景下，传统广播行业转型升级与融合发展已是必然的趋势。而如何转变传统广播行业现阶段发展的劣势，真正解决传统广播行业的生存危机，是急需思考的现实问题。本文立足于新媒体时代下传统广播融合新媒体发展的意义，提出新媒体时代下传统广播和新媒体融合发展的策略。

关键词：新媒体；传统广播；新媒体；融合

中图分类号：G220.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）16-0204-02

一、引言

广播指的是借助导线与无线电波进行声音传输的新闻传播工具，于20世纪20年代诞生，其优越性体现为受众广泛、信息传播速度较快、具有多样化功能、对受众的影响力与感染力较强。而传统广播的劣势便是需要受众根据一定顺序收听，无法按照个体偏好选择收听内容，同时语言不通也是导致收听困难现象的主要原因。伴随信息技术、数字技术与计算机技术的迅猛发展及进步，新媒体时代到来，实现新媒体和传统广播的融合发展，能够推动传统广播产业进一步发展，为传统广播的稳定与可持续发展打下坚实的基础。

二、新媒体时代下传统广播融合新媒体发展的意义

（一）有助于对听众产生深刻的影响

随着社会经济水平的迅速提高，在新媒体持续发展的大环境下，传统广播融合新媒体是必然趋势。把两者有机融合，能有效减少传统广播行业发展进程中形成的问题，从而推动传统广播面向的受众群体持续扩张。对传统广播行业来说，现阶段其仍具备一定的优越性，人们在学习与开车等过程中，均可打开广播电台收听节目，进而在一定程度上满足其生活需求。

相对于其他传播形式来说，广播依托于声音传递信息，可使受众群体在精神层面获得放松，并对广播所传递的信息内容有一定程度的认知和理解，还可凭借正能量信息引导受众群体思想观念与思维模式发生改变，从而使其树立积极的价值观。另外，在广播电视节目播放过程中，主持人与节目实际播放效果息息相关[1]。如果主持人拥有特殊的主持风格，就可以吸引受众，进而提升节目收听率。主持人在主持广播节目前，应对节目内容展开深刻的分析，利用合理的节目主持形式，形成专属主持风格。在这一基础上，受众群体在收听广播节目的过程中便可对节目内容产生一定的体会，进而对其产生深刻的影响。

（二）有助于推动广播快速传播

一直以来，在传统广播持续发展的进程中，其具备信息传递快的特征，将传统广播和新媒体技术相结合，在一定意义上可推动人类社会进步与发展。因此，在社会生活中发生重大事件或问题时，传统广播便可针对该事件进行及时的报道，从而使节目受众及时掌握社会实时信息。同时，在播报相应事件的过程中，广播记者可利用电话在深刻剖析新闻现场实际状况的基础上，对报道事件当事人展开持续采访，进而不断转播该事件发展状况，使受众群体对事件有充分的了解和掌握，在信息即时传播的过程中，受众群体不仅可对事件具体运行和发展状况有基本的了解，还可使信息内容处在相对广泛的信息传递模式中。

（三）有助于提升广播经济效益

传统广播在发展历程中引进新媒体技术，有助于提升广播经济效益，并降低广播投入成本。并且，新媒体环境下的传统广播会畅通受众的信息内容接收途径，对收入存在差异的社会群体来说，虽然其消费水平有所不同，但是对于广播信息内容的接收，均希望利用最低成本得到更多的信息内容，这是受众群体普遍存在的心理。一般而言，传统广播有价格低廉的优势特征，在不同情境中均可对传统广播进行一定程度的应用。这一优势特征成为了促进广播行业持续发展的驱动力，进而使广播行业拥有良好的发展前景。相当于其他媒体手段来说，媒体传播媒介受地域条件桎梏，而广播传递形式使社会群众了解信息资讯的时间不断缩短，从而使广播行业迎来全新的发展契机。因此，在新媒体技术持续发展普及的大环境下，将传统广播和新媒体技术有机结合，对于广播行业的发展有现实意义[2]。

三、新媒体时代下传统广播和新媒体融合发展的策略

（一）提升主持人和节目编辑的综合素养与专业水准

广播节目对主持人和节目内容有较高要求，新媒体环境下，若想推动传统广播实现良性发展，真正发挥广播节目的现实意义，应提升主持人与节目编辑的综合素养。编辑在传统广播节目设计制作与传播中发挥的作用不可替代，若想实现高质量节目的制作，新闻编辑应具有较高政治素养与专业水准，唯有如此才可精准提炼时代发展节奏与社会要闻，并在新媒体时代中明确当今社会主流思想与本质，精准掌握当今社会进步发展的方向。而且，新闻编辑还应拥有敏锐的信息感知力，为受众群体供给更具感染力、影响力及吸引力的节目内容，进而制作出受众满意且喜爱的传统广播节目。

新媒体时代背景下，落实新媒体和传统广播结合发展的核心目标，应以数字化媒体平台为依托。数字化媒体平台作为新媒体、传统广播结合传递信息的生产中心，亦是媒介工具分发基地，在此平台当中，能对音视频、文字与图片等资源进行有效的整合，进而推动信息资源向数字化方向发展。同时，建设数字化媒体平台，能够切实落实信息资源共享的目标，真正转变传统广播电台内部各个媒体分裂的现象，使广播信息传输过程实现数字化与网络化。

因此，想要落实新媒体和传统广播的有机整合，应提升节目编辑与主持人的综合素养、专业水准，还应创建数字化媒体平台，进而为传统广播节目资讯传输提供有力保障[3]。

（二）优化传统广播管理观念

现如今，伴随高新技术的持续发展，社会群体信息资讯获得方式和途径已由传统单一的纸质媒体转向多元化方式。然而，在社会群体信息获取量逐渐提升的同时，对信息内容的要求亦由传统数量要求向质量要求转变，此观念的转变可通过媒体逐渐开发对受众信息内容個性化推送的状况表现出来。因此，传统广播应考虑的问题在于以统一传统信息传输模式走向为基准，为传统广播受众推送个性化信息，唯有如此才可提升广播电视在市场中的核心竞争力。传统广播和新媒体之间存在的不同体现在：新媒体可实时更新受众信息数据，传统广播在信息接收层面显著落后于新媒体。

想解决这一问题，应转变传统广播管理观念，加大互联网技术引进力度，在建设完善的媒体平台中浏览受众反馈信息，从而实现优化传统广播的目标。新媒体环境下，传统广播应革新节目管理手段，并按照受众群体差异性，明确自身节目特色，落实广播行业个性化发展，进而实现传统广播和新媒体技术的充分融合，这也是传统广播行业在新媒体环境下实现长足发展必须贯彻的观念。若想推动传统广播和新媒体技术结合发展，传统广播媒体应坚定跨媒体运营的发展思路，科学利用新渠道与新技术，落实传统广播和新媒体的有机整合。同时，创新广播运营模式，强化主持人和受众群体的互动交流，明确受众对传统广播节目提出的建议与意见，传播吸引力更强、受众需要的资讯，进而塑造影响力与吸引力较高的广播节目，持续提高广播媒体的社会效益和经济效益。

（三）创新传统广播技术手段

广播产业的发展和技术发展有紧密关联，其本身便是新技术手段发展的衍生物，其发展与技术创新息息相关。卫星、数字及网络技术在新媒体时代被传统广播广泛应用，广播媒体凭借这一发展现状真正落实广为传播，获得了更强的影响力与更广的覆盖面。在新媒体时代下，广播作为传统媒体，若想落实创新发展，应以技术手段为依托。网络技术创造了传统广播发展新模式，即依托于网络媒体广播平台的信息资讯传递形式，为传统广播发展建设了坚实的技术平台。新媒体和广播的有机融合现已成为新的发展态势。借助新媒体技术，广播落实了大范围传播，这可有效转变传统广播的劣势。具体而言，传统广播可借助信息技术手段，建设网络媒体平台，精简节目制作过程，落实信息制作的智能化和精益化。另外，从获取受众信息角度来说，受众群体可在网络媒体平台上直接获取多样化新闻资讯，从而在获得感兴趣新闻资讯的同时，浏览更具有趣味性的信息，最大限度地满足受众对广播新闻的需求[4]。

四、结语

传统广播若不突破其固有的发展模式，充分迎接新技术手段的创新改造，则难以成为新媒体时代背景下屹立不倒的传奇。伴随科技的不断发展进步，新媒體应运而生，而传统广播和新媒体技术的融合发展，不仅是时代发展提出的现实要求，也是转变传统媒体发展模式、落实广播行业革新发展的关键路径。在社会与时代发展的进程中，传统广播行业相关工作者应积极主动学习广播发展的信息化观念，提高自我综合素养，以此来顺应新媒体时代广播产业发展的需求。此外，传统媒体领域应明确自身在创新发展的进程中面临的诸多制约因素，进行针对性优化与改革，最终落实新媒体和传统广播的有机结合。

参考文献：

[1] 黄思贝.新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探讨[J].通讯世界，2019，26（02）：16-17.

[2] 程丽亚.新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探析[J].传播力研究，2019，3（09）：75.

[3] 周全.关于传统广播媒体与新媒体融合发展的一些探讨[J].中国有线电视，2019（07）：770-772.

[4] 马小龙.浅谈新媒体与广播电视的融合发展[C]//中国教育发展战略学会教育教学创新专业委员会. 2019全国教育教学创新与发展高端论坛论文集（卷一）.中国教育发展战略学会教育教学创新专业委员会，2019：2.

作者简介：郭如冰（1990—），女，河北衡水人，研究生，硕士，毕业于英国利兹大学，助教，研究方向：新媒体，媒介融合。