融媒体时代短视频内容深耕与视频化表达

近年来，在新媒体和媒介融合浪潮的冲击下，大众获取信息的方式正逐步走向数字化、移动化、小屏化，短视频因此应运而生，并凭借自身视听元素丰富、表现力强、直观易懂等传播优势，迅速赢得大众青睐，成为大众喜闻乐见的信息传播形式。

细观当下，越来越多的传统媒体踏出了依托短视频平台，创新传播手段，助力媒体融合发展的探索之路。但不容忽视的是，在此过程中也暴露不少问题，如内容同质化、泛娱乐化、平台商业化倾向严重等。如何创造健康有序的短视频生产环境，推动行业良性发展，成为业界亟须努力攻克的难题。本期专题聚焦短视频，既有实操层面的探索与思考，又有发展之国的剖析与探究，并提出应对之策，供同仁参考。

摘要：融媒体时代下的新闻报道与短视频之间的融合，既源于媒体技术的进步，同时也是新媒体模式的必然产物。社会对短视频内容的兴趣逐步增加，各种短视频平台不断涌现，呈现出井喷式的发展格局，这在对传统媒体行业造成冲击的同时，也显露出极大的创新机遇，尤其是新闻媒体对短视频内容的深耕，将成为新闻报道的新增长点，可以利用短视频模式的优势，将视频化表达推向全新的高度。鉴于此，本文结合融媒体时代视角，对新闻短视频的创新应用进行多视角分析，以优化融媒体时代下的新闻传播结构，丰富新闻媒体的发展路径。

关键词：融媒体时代；新闻短视频；视频化表达

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）16-0003-02

一、前言

融媒体时代的来临，对新闻传播方式产生了深刻的影响，根据2020年中国互联网信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络用户已经达到9.04亿规模，其中手机网民为8.97亿人，占比达到了99.3%。其中仅短视频的簇拥者就高达8.5亿人，约占整体网络用户规模的94.1%。在此背景下的5G技术发布与商用，势必进一步扩大短视频发展空间，使短视频成为主要的信息传播方式。对此，融媒体时代下的新闻媒体必须不断结合受众的需求及媒体趋势，在新闻短视频领域发力，通过对新闻媒体模式的细分，不断占领新兴传播市场，为新闻媒体的持续发展提供保障。

二、融媒体时代新闻短视频的内涵

在网络信息技术快速发展的背景下，网民的信息获取方式正逐步走向数字化、移动化、小屏化，而这些微妙的变化也引领着媒体行业的变革。短视频所传达出的新闻效果，有效满足了大众对新闻获取的需求，使新闻传播进入了“秒”视频时代。新闻短视频的出现和快速发展，预示着新闻媒体传播方式的变革，其中也展现了一系列新的特点：

其一，提升了新闻的直观性与实时性。伴随融媒体技术的快速发展，新闻信息的传播效率更高，加快了传统图文新闻向视频新闻转变的步伐，给予受众更强烈的视觉冲击。其二，开辟了新闻传播新路径。传统新闻传播模式下，新闻短视频的出现成为了一种前沿探索，传播方式更灵活、传播渠道更多样，打破了传统新闻媒体的束缚，并且借助互动优势，使新闻具备更优质的信息收集渠道，与现代大众的新闻阅读习惯极为契合。其三，优化了大众新闻获取方式。新闻短视频通过对传统模式的取代，为新闻受众打造出优质的新闻环境，在简洁明了的短视频中传递新闻信息，改变了以往冗余的新闻语调，在带给新闻受众更优质体验的同时，达到了双赢的新闻传播目标。

三、大屏向小屏的转换：如何做到现场报道的信息采集和筛选

（一）适应趋势，准确感知新闻价值

在融媒体时代的新闻媒体，必须加强对新闻趋势的把握，即合理配置新闻现场报道资源，融合新媒体时代的小屏化要求，使新闻采访与编辑工作一气呵成，提升新闻传播的效率并呈现出良好的效果。一方面，应精确感知新闻价值，面对现代随处可见的新闻线索，充分发挥新闻判断力，分析新闻线索是否具备社会性、创新性和启发性，能否挖掘出可观的新闻价值。另一方面，要掌握新闻报道现场，尤其是在拍摄新闻短视频乃至新闻直播时，对现场的把控尤为重要，现场报道中应当机立断，对相关的人和事进行捕捉，展现新闻的客观性和全面性，为受众带来深度的新闻体验。

（二）科学切入，充当好观众的眼睛

基于终端小屏发展格局，新闻短视频的制作应突出这一特点，在现场报道中要做好对信息的全面采集与筛选，确保所呈现的新闻信息符合小屏阅读习惯和需求，通过新闻信息的提炼和精简，以最直观、最简洁的方式，使受众能够读懂新闻内涵，达到新闻媒体传播的效率目标。同时，對现场报道中的情景展现，应当切实以受众的角度进行，既要回应公众关切，也要避免主观臆测，使新闻信息的深度达到受众的标准，并为公众梳理出完整的新闻路线，为后续的深度报道起抛砖引玉的作用。

（三）充满好奇，深度采集和筛选

对全新的新闻短视频而言，新闻现场报道的形式也发生着深刻变化，受众不再喜欢以往传统的新闻，而是对充满灵魂的报道更感兴趣，要求现场报道者充当好“好奇宝宝”的角色。在快节奏的社会模式下，新闻报道应掌握好自己的步调，不能将新闻打造为走马观花式报道，而是应当立足于短视频优化，对新闻信息进行不同角度、不同场景的呈现，要在细节中藏着好奇，利用一系列的问题引导，逐步深入事件，为受众刻画出完整的新闻脉络，进而充分彰显新闻价值，为新闻受众带来真实体验和反馈。

四、易碎的新闻，牢固的报道：短视频记者现场报道的能力构成分析

（一）短视频记者应充当人体感知的采集器

相较于传统认知中的新闻记者，短视频记者需要具备更多的能力，其不仅是新闻现场的体验者，更是人体感知的采集器。之所以要强调上述能力，主要是因为融媒体时代下的新闻变革和媒体需求，即新闻受众在面对新闻事件时，具有一定的感知诉求，特别是新闻短视频的崛起，进一步强化了感观上的体验。因此，短视频记者的现场报道，成为传递现场感知的“第一人视角”，必须利用视频的视觉呈现优势，通过合理的“走位”和场景的变更，使受众能够感受到新闻转场的乐趣。例如夏日记者鼻尖上的汗珠就是温度计、大风中记者飞舞的头发就是风量仪。通过这些不同现场元素的渲染与结合，真正使观众感受到新闻的“温度”，赋予新闻短视频更有趣的“灵魂”。

（二）短视频记者应具备新闻现场控场力

从专业的新闻角度看，新闻报道的过程充满着未知，尤其是融媒体时代背景下的实时性新闻短视频，更使这一不确定性持续上升。而对短视频记者而言，这属于一种极具挑战性的内容，并且对现场报道驾驭能力提出了更高的要求。虽然新闻短视频与视频直播有细微的差异，但两者之间的转换与融合是必然趋势，这同样需要短视频记者提升现场控场力，即在面对特殊情况时能够稳定情绪，合理布局，引导新闻现场报道的走向，使整个现场报道的流程顺畅自然。例如，在一起煤矿透水事故现场报道中，某新闻媒体记者的现场新闻报道过于仓促，在介绍事故现场情况时逻辑混乱、泛泛而谈，使受众将注意力转移到了记者能力上，使新闻媒体形象严重受损。因此，小屏新闻时代使新闻信息实时化，其带来的挑战不断增加，记者必须通过提升现场报道能力，使现场报道有态度而又不失高度。

（三）短视频记者应成为海量资料储备仓库

“手里有粮，心里不慌”，这用于新闻短视频现场报道尤为贴切。通常情况下，新闻短视频为充实新闻的信息量，达到有效的新闻传播效果，其时长一般从几分钟至数十分钟不等。这对短视频记者的语用量提出了一定的挑战，新闻短视频与传统新闻相比，要求记者在有限的时间内，对多元化的新闻信息进行报道，使新闻信息的覆盖面更大，如果短视频记者对相关领域缺乏了解，必然会影响现场报道的质量。因此要想做好一名短视频记者，就必须不断提升专业素养，将生活素材作为一种进阶的手段，通过丰富的知识储备为受众带来多元化新闻享受，学会从主线中跳出来找到延长线。比如，在一年一度的春运报道中，要以“春运”为核心词，逐步向民生福利、春节民俗等领域延伸，使新闻报道更具有“年味”。

五、大事件考验记者水准：重大题材视频直播报道行为方式和技巧

融媒体时代背景下，新兴媒体形式及自媒体的加入，使新闻媒体行业的竞争逐渐白热化。对新闻短视频而言，除了报道日常民生之外，在重大题材的视频报道中同样占据着优势地位，而为使这一优势得到贯穿落实，必须掌握相应的技巧和方式，主要包括如下几点：

其一，时刻备战与快速反应的结合。融媒体时代下的新闻媒体，在新闻报道领域最关键的便是时间差，只要在重大新闻事件报道中落后一步，其后续的新闻报道都将受到压制和打击。对短视频新闻记者来说，应当保持永续提升的思维，面对复杂的竞争形势时，要积极适应和参与竞争，打造“闪电式”新闻短视频报道模式，练就短促突击、速战速决的采访本领。

其二，注重细节与有面有点的结合。美国著名记者杰克·海敦说：“好的记者要像侦探一样留心细节，说明问题的细节能使稿件出色并赋予它现场实感。”善于发现是新闻现场报道的主旨，针对新闻现场中无法预设的细节之处，新闻记者要善于挖掘与拓展，并且新闻细节相比总体更具说服力，通过一系列动态与静态的转化，使新闻受众获得独特的新闻视角，提升对新闻的感知与体验水平。

其三，情感共振与客观诠释的结合。针对重大题材的视频直播报道，应当充分利用情绪所蕴含的力量，通过视频传递现场的氛围，将新闻刻画得更生动具体，真正彰显新闻短视频的特性，针对不同的事件题材、報道环境，要给出相应的情绪反应，调动甚至刺激受众，提高可看性，有效提高现场报道的亲和力。

六、结语

融媒体引领着时代的变革，对新闻媒体与短视频的融合来说，变的是新闻媒体的渠道与形式，不变的则是内容的精品化、多元化，通过新闻信息价值的多纬度彰显，赋予其更丰富的表现形式和给予受众更优质的体验。在新闻短视频转型的大潮中，短视频记者应结合时势，积极拓展能力与注重转型，在全新的新闻模式中寻求突破，充分发挥出小屏的优势，挖掘融媒体思维，为实现新闻媒体融合与拓展提供契机，促进新闻领域的变革与创新发展。

参考文献：

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作者简介：郭珂（1983—），女，河南林州人，研究生，硕士，编辑，研究方向：新闻采编。