做好融媒体重大主题新闻报道的探索与实践

摘要：受新冠肺炎疫情影响，2020年全国两会新闻宣传首次不采用现场面对面的方式，主要通过网络、视频、书面等方式进行报道。本文以中国改革报2020年全国两会重大主题新闻报道为例，探讨分析传统媒体运用新闻客户端、改革网、微信公众号等新媒体、新技术传播方式，实现融媒体宣传，圆满完成全国两会重大主题宣传报道的有益探索和实践。

关键词：融媒体；重大主题；新闻报道；探索实践

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0255-02

一、引言

2020年5月21日，举世瞩目的全国两会在推迟两个多月后正式拉开大幕。全力做好两会宣传报道是新闻媒体的责任。为有效防控疫情，全国两会新闻宣传主要通过网络、视频、书面等方式进行采访。特别是新闻发布会、记者会、“代表通道”“委员通道”“部长通道”等采访活动，将采用视频方式开展。

重大主题宣传，是新闻传播的基本要求，是新时代舆论工作的基础[1]。面对特殊时期的新安排新变化，如何圆满完成全国两会重大主题宣传报道？中国改革报强化责任担当，精心组织谋划，运用全媒体融合传播技术，首次启用“微视频访谈”“屏对屏采访”的方式，全面阐释解读习近平总书记重要讲话精神，讲述代表委员履职故事，传递两会好声音。新闻报道有深度、有厚度、有亮点，可读性强，广大读者和社会各界好评如潮，探索了传统媒体重大主题报道传播新路径。

二、聚焦习近平总书记两会时间，深入报道重要讲话精神，生动展现“人民至上”领袖情怀

（一）提前制定宣传方案，推出系列报道

2020年全国两会，习近平总书记4次下团组，同代表委员们坦诚交流、共商国是，发表重要讲话，“人民至上”的理念贯穿始终。中国改革报为确保习近平总书记下团组有报道、有声音、有反响，提前制定在总书记讲话精神中找聚焦点的宣传方案，围绕习近平总书记参加内蒙古代表团、湖北代表團、解放军和武警部队代表团全体会议，看望政协经济界委员并参加联组会等，推出《坚持人民至上不断造福人民》《织牢织密公共卫生防护网》《在危机中育新机 于变局中开新局》《“全面胜利”是硬任务》和特稿《伟大的事业都要经过千锤百炼》等系列报道和评论文章，深入宣传解读习近平总书记对当前形势的深刻认识、对未来发展的谋篇布局，全方位展现习近平总书记讲话中贯穿始终的“人民至上”领袖情怀。

（二）充分利用融媒体，加强两会宣传报道

面对融媒体的激烈竞争，传统媒体要充分运用融媒体传播矩阵，形成媒网联动宣传优势[2]。中国改革报充分利用网端微融媒体矩阵，加强宣传总书记重要讲话精神。改革网制作的“看习近平‘下团组’”，以图文的方式，将习近平总书记参加代表团审议时的关键信息、现场画面、经典金句聚合呈现，同时在设计上采用竖版的方式，便于网友浏览。截至5月28日9点，改革网客户端阅读量高达90万人次。

（三）创新报道形式，加强联动采访报道

创新报道形式，是放大重大主题宣传效应、提升媒体影响力的有效途径[3]。中国改革报加强与地方联动，主动联系各代表团，及时采访报道代表委员和广大干部群众学习总书记重要讲话的真切体会、贯彻落实的举措行动，充分反映代表委员认真履职的风采，展示了加快疫后重振决胜全面建成小康社会的强劲信念。

三、聚焦两会重大主题，全方位做好深度新闻报道，凝聚全面建成小康社会奋进力量

做好重大主题报道，始终是新闻媒体的核心。伴随着移动互联网的快速发展，重大主题报道也发生变革。全国两会是重大主题报道的主战场。2020年不同于以往，两会发生许多新变化，但不变的是全国两会汇聚各界力量、真正反映人民意愿、集中展现信心决心、释放重大政策信号，更是世界观察了解中国的重要窗口。

（一）聚焦两会主题，做好深度新闻报道

深度报道是中国改革报独特的传统优势，广受读者喜爱。全国两会期间，中国改革报开创两条“报道线”：一条是关注两会重大主题系列报道，一条为独家策划的“代表委员履职故事”融媒体报道。在及时传递两会信息、发布重大时政新闻的同时，在《政府工作报告》中找关注点，深入解读热点问题。全国两会期间，中国改革报在头版采用新华社稿件和图片，及时刊登大会开闭幕式、习近平重要活动重要讲话、大会全体会议等两会重要活动，并配发新华社和人民日报的评论文章以及本报“两会时评”等，做到了及时全面、气氛热烈、全面准确、不漏报不迟报，向读者呈现了全国两会的重要时刻。

其中，5月23日中国改革报“两会时评”栏目及时推出《在危机中育新机、于变局中开新局》评论。5月21日起，先后推出《牢记总书记嘱托交好脱贫攻坚答卷》《为新时代中国特色社会主义事业筑牢民事法律保障》《厚惠民生常暖民心》《且看信心如何让黄土变成金》《搬得出稳得住能脱贫》《践行“两山”理论推动高质量发展》等主题融媒报道。

（二）聚焦两会主题，突出民生报道

与此同时，5月23日至27日，中国改革报、改革网第一时间推出了“深读政府工作报告”系列独家新闻报道稿，分别为《中国经济向好趋势没有改变》《用改革开放的办法稳就业保民生促消费稳增长》《“就业”成高频词政策留有余地》《强化“六稳”落实“六保”让绿色发展贯彻始终》《为决战脱贫攻坚贡献奋斗力量》5个选题。5篇稿件紧紧围绕政府工作报告进行深入解读和论述，突出民生导向、发展优势和改革实践，内容丰富、观点深刻、关注度高，报道刊发后，成为了中国改革报全国两会报道的独家名片。

（三）聚焦两会主题，解读宣传重要法典颁布

2020年全国两会备受关注的不仅有政府工作报告，还有审议与每个人的生活息息相关的《民法典（草案）》。围绕这些重要文件、法律的解读宣传是本次两会融媒体报道的一大亮点。对此，中国改革报记者及时汇总整理了多位代表委员的热议、主张和意见，并配发了评论员文章，使读者体会到自己与法典颁布的关联，并了解其中的重要规定，使深度报道更好看、更有温度。

四、聚焦两会主题，创新融合报道，形成全方位立体化传播格局

特殊时期的全国两会，会期压缩了，议程并没有减少。疫情“大考”之下，如何推动中国这艘巨轮行稳致远，是代表和委员们共同思考的问题。面对新冠肺炎疫情这道“加试题”，代表委员们齐心协力，努力交出一份让人民满意、让世界刮目相看的履职答卷。

（一）聚焦两会主题，加强融媒体报道力量

中国改革报紧紧围绕两会日程议程，加强融媒体的报道力量，打通全媒体采编流程，发挥融媒体的最大效果，形成全方位、立体化传播格局，与报纸形成优势互补，使两会报道更及时、更鲜活。

中国改革报把“代表通道”“委员通道”“部长通道”当作新闻富矿，围绕公众关注的话题，推出《聚焦代表委员部长通“道”》，采用“微视频”连线方式对话代表委员和部长，有效回应社会关切。《高端访谈》邀请了8位省部级代表委员，围绕“复工复产”“脱贫攻坚”等话题，与广大读者、网友展开讨论，热议民生。如《决战决胜，我们必须全力以赴》《全国人大代表郭迎光：坚信中国的发展必将充满希望》《全国人大代表高祥明：以科技创新提高核心竞争力》等采访报道，都可圈可点。中国改革报发表代表委员访谈、聚焦代表“委员通道”和“部长通道”、专家解读等多形式融媒体作品共220余篇。

（二）聚焦两会主題，推出融媒体系列报道

新媒体环境下，重大主题报道要重视传播手段的创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。中国改革报在全国两会期间用好融媒体，推出“记者看两会”系列报道，开设《全国两会聚焦代表团》专栏，围绕民生热点，着力做好主题报道。例如，持续3年跟踪记录申纪兰、郭凤莲、李秋喜、王丽梅、马瑞燕等代表履职经历，在“云访谈”“微视频”中感受他们的坚守和改变，体味交流和碰撞。

（三）聚焦两会主题，推出代表委员履职报道

改革网2020两会专题首次采用首屏动态播报，全方位展示两会最新动态。中国改革报网整合全国两会相关信息和资源，与各省代表团进行“云联动”，推出代表委员履职报道，采写代表委员议案、提案、建议等稿件73篇，使两会报道“连天线、接地气”，放大全国两会好声音。

据统计，5月21日至28日，中国改革报累计推出50多个两会专版。共策划推出高层访谈、重大主题系列报道和专题报道17个。中国改革报、改革网、中国改革报网、新闻客户端、微信、微博刊发图解、微视频、图片、原创评论等稿件560余篇，点击量30万+的就有60多篇，全媒体作品累计浏览点击量突破3000万人次。有网友在中国改革报新闻客户端留言说：中国改革报全国两会报道，让关心国家发展的人们看到了党和国家的格局和雄心，感受到了总书记为民情怀，满满正能量。

细心翻看中国改革报，两会报道主题宏大，每一篇都极具新闻性、时效性、阅读性，得到了读者的喜爱，每一篇稿件都有明确的主题，报道笔触则落细落小，与当下热点紧密联系，不仅思想深刻、可读性强，而且用通俗的语言详细解读，使老百姓可以更直观地了解《民法典》，增强了传播的有效性。

五、结语

实践证明，特殊时期的全国两会在我国的发展历程中留下了特别的印记。媒体宣传报道向融媒体方向加速转型，应运而生的“云采访”将是今后一个重要发展方向。中国改革报在这次全国两会重大主题新闻报道的实践探索中，遵循新闻传播规律，实现了传统媒体到融媒体的重大跨越，积累了可喜的新经验、新成绩，希望今后中国改革报能够运用全媒体技术，给广大读者带来更多的优秀融媒体作品。

参考文献：

[1] 江志强.深化重大主题宣传报道的融合思维——以党的十九大宣传报道为例[J].采写编，2018（01）：2-3.

[2] 唐维红.构建全媒体传播体系的探索与实践[J].新闻与写作，2019（08）：1-3.

[3] 刘曜.重大主题报道的全媒体实践与思考[J].传媒，2019（14）：3-4.

作者简介：田孔社（1968—），男，山西阳城人，在职研究生，记者，研究方向：新闻传播。