浅谈微博传播环境下网络舆论对新闻事件的影响

摘要：随着信息技术的迅猛发展，全媒体时代已经到来，人们获取新闻的渠道已经不再局限于传统的电视、报纸杂志等形式，一部连接互联网的手机就可以让每个人足不出户而尽览天下事。与传统新闻渠道相比，网络微博以其随机性、开放性、高速度、灵活性、互动性以及匿名性等特点，已经逐渐成为一条新的新闻传播途径和民众舆论监督形式。微博对于网络舆论来说是一把双刃剑，既有好的方面，也可以给新闻事件带来负面影响，并且其社会影响力仍在不断增强，表现出对新闻事件强大的舆论引导作用。本文通过分析新时期网络媒体与网络舆论的特点，指出微博传播环境下网络舆论的传播方式，深入探究微博对于新闻事件的影响，并提出要加强对网络舆论的监管。

关键词：微博；网络舆论；新闻事件；影响

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0124-02

信息时代的到来，网络新闻媒体及自媒体的迅猛发展，改变了人们了解和认识新闻事件的方式。纵观近年来发生的公众热点新闻事件，无不受到网络舆论传播的影响，并且网络舆论影响力仍在不断增强，这种影响不只存在于新闻本身的传播，更多地体现在新闻媒体与受众人群的互动和不同观念认识的交锋与碰撞。微博属于年轻人喜爱玩的手机软件，大量的年轻人在微博获取新闻，参与新闻传播，这就使得微博正在成为越来越多新闻事件的发酵地和网络舆论的主战场。

一、新时期网络媒体的特点

随着智能手机等硬件设备的进步和网络功能的成熟，人们只需要一部小小的手机就可以从互联网中获取海量信息和资源，网络媒体时代随之到来。网络媒体是继报纸、广播、电视等传统媒体之后出现的新的媒体形式和方式，而且网络媒体的地位越来越重要，大有一跃成为第一大媒體的趋势[1]。网络媒体为网络舆论的产生创造了良好的平台，在微博传播环境中，网络舆论也有鲜明的特点。

首先，微博传播环境下的新闻信息具有即时性特点。互联网传播速度极快，微博环境下的新闻传播可以做到即时性。只要有一部网络状况良好的手机，人人都可以在微博当中分享自己正在经历的新闻事件。其次，网络媒体使得人人都可以参与到新闻事件的评论当中，体现了网络媒体的参与性。人人都拥有手机，人人都可以注册微博，在微博当中对所见到的新闻进行评论和发言，在这样的条件下，就可以体现网络媒体的互动性。还有，在以微博为代表的网络平台中，人们发表评论变得简单，只需要手机就可发表自己的看法，这也就体现了网络媒体拥有更大话语空间与自主性的特点。

二、微博传播环境下新闻信息的传播方式

（一）病毒式传播

在新闻传播当中病毒式传播指的是新闻事件出现以后，从第一个发布者开始，对身边的朋友圈传播新闻事件，然后朋友圈好友再对其朋友圈进行传播，通过这样一种信息接受者变为信息传播者的方式，将新闻信息呈几何式地传播，人们快速地接收到新闻信息。这种传播方式速度快，接收者又变成传播者，就像感染病毒一样，将所有人都变成传播者和接受者。在微博环境中，一些拥有大量粉丝的博主一旦分享一条新闻价值较高的微博内容后，每一个关注用户都会从信息接收者变成信息传播者，一传十，十传百，迅速地将新闻信息传播扩散。而粉丝数量越多的博主，其所发布的新闻传播速度则越快，传播范围也更广，影响力也更高。以2015年，李晨和范冰冰在微博公布恋情为例，两人的微博粉丝数都在5000万以上，在微博公布恋情之后，转发数和评论数量都是海量，微博病毒式传播速度的效果可见一斑。

（二）背对脸式传播

背对脸式传播指的是一种单向的传播方式，在微博传播当中，获取信息不再像以往电视采访、广播访谈那样需要双向互动来获取信息，只需要关注某一对象，即可实时获取其在微博发布的信息，了解其动态。在这样的一种方式下，信息获取方式就消除了信息发布者和获取者的距离感，保证了信息传播的即时性。想要获取某一公众人物的信息，只要关注他（她），成为其粉丝就行，只要其一更新微博内容，关注者就可以获取新闻信息。在微博环境下，一些大V和网络名人以及明星的粉丝数量是十分庞大的，这些粉丝数量较多的公众人物在微博上分享自己的动态和状态，粉丝就可以不用通过电视访谈等方式获取这些公众人物的最新状态，这就是背对脸传播形式的体现。

（三）标签式传播

标签式传播是指新闻传播过程当中，一些特点被某一特定人群关注，对新闻信息进行传播和扩散[2]。新闻信息的标签式传播有两种现象：第一种是新闻在传播过程中的某些特点被特定人群重点关注，加以传播。比如，一些摄影师在微博上晒出其最新的摄影作品，而一些关注用户发现其图片具有争议性，进而将这一争议性放大，发酵成新闻事件。2015年央视与王源宗事件中，摄影师王源宗发现央视所用素材与其拍摄的《西藏星空》内容非常相似，向央视提出停止侵权行为并要求赔偿，最终央视承认所用素材为抄袭。摄影师群体对于影视素材的关注，使得其发现其中的新闻点，这就是新闻信息标签式传播的体现。第二种是新闻信息发布者在发布信息时，对新闻内容添加标签，借助这些标签将信息迅速传播。这就是为什么在热点新闻事件当中，常常会看到标签化的内容，使得信息迅速扩散，成为热点新闻。

三、微博传播环境下网络舆论对新闻事件的影响

（一）网络舆论对新闻事件的正面影响

1.网络舆论可以给媒体提供报道议题和切入点。网络舆论具有公开性、即时性等特点， 每个人都可以在网络当中进行评价和发言，借此表达自己的观点。传统媒体中电视、报纸等形式的内容由于时间安排的原因，有时所报道的内容并不能第一时间刊播，而网络媒体的出现使得人人都能在即时性强的网络平台发表自己的见解，使得新闻学习的即时性得到保证。而且网络媒体的内容往往伴随着网络舆论的产生，网络舆论的内容和方向不尽相同，这也就可以为媒体提供从新闻本身衍生出来更多深层次的内容。这些深层次的内容也成为了媒体进行深层次报道的议题和切入点。

前段时间，杭州杀妻案在社会上闹得沸沸扬扬。一开始杭州来女士的失踪，引发了全国人民的关注，网络上社会大众都在祈祷她能够平安回家。经过警方的侦查，发现来女士已被其丈夫许某杀害并碎尸。一时间，微博上网络舆论纷纷表达了对许某的愤怒，认为许某灭绝人性，应对其执行死刑。经许某交代，其杀妻动机是因为生活当中的琐碎事情让其对妻子产生不满，所以将熟睡的妻子杀害。由此网络舆论又对婚姻关系进行讨论，网络舆论认为，婚姻之中一些很细小的日常琐碎事情一定要处理好，不然可能会像杀妻案一样给将来的婚姻生活埋下隐患。在网络舆论的引导下，也为媒体围绕婚姻关系进行报道提供了切入点。

2.网络舆论有利于新闻信息更好地实现其传播功能。传统媒体在新闻报道方面固然有其特点和优势，但是由于传统媒体内容的制作周期较长，有时会出现滞后的现象。传统媒体像电视、报纸等，往往会在某一新闻事件尘埃落定，政府和社会对于新闻事件进行定性之后，才会对新闻事件加以较为全面的报道，引导舆论走向。这时，传统媒体的滞后性劣势就显现出来了。

网络媒体时代，人们得以快速，及时地了解和掌握新闻事件，对新闻事件进行讨论，形成网络舆论，从而帮助新闻事件积极的一面实现有效传播。湖北新冠肺炎疫情迅速蔓延的时期，中央督察组赴湖北省黄冈市检查新冠肺炎病例送检情况，时任黄冈市卫健委主任的唐志红面对督察组的询问一问三不知。这一事件在微博等网络平台迅速传播开来，引发网络围观，后唐志红被免职。

（二）网络舆论对新闻事件的负面影响

1.情绪型舆论扰乱社会秩序。社会公正是一个较为敏感的话题，指的是人与人相互关系应遵循平等的相处准则。但由于社会现实中，贫富差距、地位不平等现象的存在，使得一些人心理产生不满，在面对一些公共事件时，带着情绪发表网络评论，诱导网络舆论向不良的方向发展，破坏社会公正。2010年，河北大学两女生被撞导致一死一伤，肇事者声称“我爸是李刚”，引发社会众怒。肇事者父亲是保定的一名公安局副局长，于是肇事者被贴上“官二代”“局长父亲”等标签，网络舆论开始大肆宣传对权力阶层的抗议和愤怒。这样的一种情绪型舆论，导致民众对社会的不满增加，影响社会民众心态，扰乱社会秩序。

2.刺激性舆论违反社会公德。社会公德是社会伦理道德的延伸，社会公众应该共同遵守社会公德，实现人与人之间的良好相处。然而，一些新媒体为了博取眼球，制造点击率，获取流量和利益，公然利用一些带有淫秽色情、暴力等感官刺激特征的事物来宣扬商業活动。近日，某商业公司以“优衣库”事件女主角复出拍戏为噱头，进行炒作，宣传其商业活动，博取利益。一时间，“优衣库”事件视频又开始在网络流传。经有关部门核实，该公司毫无底线，利用热点事件进行炒作，将对其违法违规行为进行处罚。商业公司为了利益，公然利用热点桃色事件宣传其商业活动，无底线、无下限，这种做法产生的刺激性舆论定然违反社会公德。

四、加强对网络舆论引导和监管

基于对网络舆论的认识，我们应该看到网络舆论对新闻媒体和社会来说是一把双刃剑，既有对社会有利的一面，也有对社会的负面影响。因此，我们必须要加强对网络舆论的正确引导和监管。首先，有关部门要加强对网络舆论的技术监管，以技术手段过滤不良舆论和信息，消除不良舆论对社会的影响。其次，要加强网络舆论主体的道德建设，相关部门要要求网络媒体加强从业人员素质，抵制不良舆论。相关部门也应对微博中一些拥有大量粉丝的公众人物进行监督和管理，引导其正确传播新闻信息，抵制庸俗内容的发布。

五、结语

网络舆论与传统舆论不同的新特性带给人们更大自由空间的同时，也让人们认为自己在网络中可以无拘无束而得意忘形。相关部门要进行网络伦理的建设，提高网民的道德素质，防止网络失范行为的出现，减少负向舆论的发生，使网络舆论能真正反映民众呼声，积极促进现实问题的解决。

参考文献：

[1] 孙乐然.浅谈微博传播环境下网络舆论对新闻事件的影响[J].科技传播，2017（12）：60-61.

[2] 凌静.探析网络传播对新闻传播的影响[J].传播力研究，2017（7）：40.

作者简介：李幸（1986—），女，重庆人，本科，助理记者，研究方向：新媒体传播。