融媒体时代“天气预报”的华丽转身

摘要：2014年被称为“中国媒体融合发展元年”。自此之后，中国传媒领域改革不断深化，融合发展力度、深度不断加强，传统媒体与新兴媒体融合发展成为国家战略，媒体融合发展被提升到深化改革的战略层面。长久以来，公共气象服务是以广播电视等传统媒体作为主要传播平台，而随着融媒体的发展，天气预报也在积极探索，在互联网全面介入后，如何以多样化的表达来服务更广泛的受众群体。本文意在通过对融媒体环境下公共气象服务产品的传播方式、语态转变的研究，探讨未来天气预报的创新和发展方向。

关键词：公共气象服务；天气预报创新；融媒体环境；电网联动

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）23-0251-02

一、天气预报的演变发展

天气预报我们都不陌生，对“60后”来说，它是广播大喇叭中的天气提示，对于“80后”来说，它是小时候一家人围坐在电视机前享受家庭时光的回忆，而对于“00后”来说，则是手机上一条条的预警信息。新中国成立以来，天气预报跟隨改革开放和中国经济的崛起而发展，经历了4个不同阶段。

（一）第一阶段——基础信息普及

新中国成立初期，气象信息和天气预报曾属于国家机密，专门为国防服务。不过从1956年7月开始，天气预报发生了“由军到民”的转型，中央气象台通过中央人民广播电台和《人民日报》《北京日报》《工人日报》首次向大众提供天气预报服务。这次转型让天气预报获得了较大的发展空间，服务方向也开始转向人们的生产生活。此时公众对气象部门还了解甚少，因此天气预报显得神秘、权威，还有点“高冷范儿”。这段时间可以说是公众气象服务的初级阶段，也是第一阶段——基础信息普及。

这个阶段，公共气象服务刚开始具有“公众”属性。由于当时广播覆盖面广、时效快，因此广播天气预报很快成为开展公众气象服务的重要手段。此时的天气信息通常是播报第二天的晴雨和气温情况。而重大灾害性天气，如台风，也会发布预警预报。

（二）第二阶段——专业信息传播

改革开放后，随着电视在中国家庭的逐渐普及，公共气象服务迅速发展起来。1980年开始，《新闻联播天气预报》首次在中央电视台播出，随后天气预报以主持人“看图说话”讲解天气的方式进入千家万户，天气变得更有人情味儿、更形象化了。此时电视和广播、报纸几种媒介相互补充，共同组成了覆盖全国的公共气象服务系统。在20世纪八九十年代，电视媒体逐渐展现其独有的声画传播优势。在短短几分钟的天气预报节目中，天气预报不仅告诉人们下不下雨，还会解释清楚为什么下雨。电视气象预报节目中开始应用计算机技术，推出了彩色卫星云图、天气形势预报、城市预报分区等动态图形，生动直观。“地面冷高压”“副热带高压”“热带气旋”这样的专业词汇也越来越多地出现在公众视野。公众气象服务进入第二阶段——专业信息传播。

（三）第三阶段——行业信息服务

进入21世纪以后，公众对气象信息的需求逐渐呈现多样化的趋势。炒期货的人群关心天气对棉花价格的影响；跑马拉松的人群更关心比赛期间天气是否利于自己跑出好成绩；农民朋友更关心春季降雨量够不够，是否会对小麦产量产生影响。不同行业不同的关注点，滋生了公众对天气更多方面、更专业化的需求。此时电视气象节目在公众气象服务方面开启了它的第三阶段——行业信息服务。

这段时间涌现出大量针对不同专业领域受众而制作的“行业化”天气预报。例如《凤凰气象站》是为全球华人开创更具人文气息、更有温度的气象节目；CCTV2《第一印象》则是以“衣食住行”为服务中心，关注的是最贴近民生生活的天气话题。

此外，此时气象影视队伍的组建也更加系统专业，从中央到地方、各省区和直辖市气象部门陆续成立系统化的气象影视队伍。从以往一人多能、作坊式的小团队演变为由气象主持人、气象信息编导、图形制作人员、电视编导等多岗位精细化配合的大团队。同时，电视天气预报还引进weather central作为制作实时天气图形的系统，天气预报也因此出现了更为专业、美观和丰富的声画表达。

2001年至2010年，中国气象局和央视、中国教育电视台、旅游卫视、凤凰卫视相继合作。只要在电视上能看到的国家级频道，就一定会有中国气象局官方发布的天气预报。电视气象节目在行业化发展的同时，逐步迎来黄金发展期。

（四）第四阶段——共享信息经济

2010年后，网络在人们的工作、生活中比重加大，它的平民化、便利化和去门槛化的特点使其受众面天然会更加广泛。传统媒体形势下的气象信息传播受到了重大的挑战。2014年“中国媒体融合发展元年”，更是从国家层面发出了网络新媒体和广电传统媒体需要互通互融、整合优势、求同存异、共谋发展的倡议。

从网络上获取信息非常符合这个时代快节奏的生活方式。然而我们也需要看到，网络平台上信息往往鱼龙混杂、质量参差不齐。而以传统媒体为播出平台的气象影视节目，在制作上相对更加精良、内容更加专业。如果二者扬长避短、通力合作，在好的传播平台上传播好的内容，势必会是一种共赢局面。伴随着网络时代的到来，公众气象服务正迈入第四阶段——共享信息经济。

二、天气预报的“融媒体”尝试

融媒体时代，首先是融合资源手段，融合传播渠道。以往广播电视网络各自为政，但如今在融媒体环境下，“分享经济”成为共识，对于天气预报来说亦是如此。“求同存异”“强强联合”往往是最能达到共赢的方法。

（一）打造统一的专业气象品牌

在融媒体时代，信息堪称海量，但往往杂乱无章，获取渠道也纷繁复杂，有时甚至无从辨认信息的出处和来历，此时竖立一个权威专业、统一并覆盖各媒体渠道的专业气象品牌非常必要。2018年8月8日，“中国天气”品牌正式发布，中国气象局正式建立了融合广播、电视、网络为一体的融媒体信息发布平台，信息级层覆盖国家、省、市、县四级全媒体。

“中国天气”品牌的logo（标识）是以中国五行“金木水火土”为原型组成的一个花状图案。在电视上，《新闻联播天气预报》正片前会有动态的“中国天气”品牌宣传短片，而在各广播电台，则是通过声音slogan（标语）来传达，如《中国之声》天气分析师，第一句会自报品牌“中国天气，权威发布”。在微信公众号、微博上所使用的气象专业图形，右下角也会有显著的“中国天气”logo。久而久之，“中国天气”品牌无论是在电视上还是网络上，都能叫得响、认得清，人们也会认识到“专业天气预报”，要找“中国天气”。

（二）中央媒体厨房，打造不同的“天气菜谱”

对于电视天气预报来说，最拿手的是打造“专业款”。拿晚间19：30在CCTV1播放的《新闻联播天气预报》来说，诞生40年以来，受众包括老、中、青三代。多年来，这档王牌节目无间断发布中央级各项最紧急重要的天气预警预报信息。这档节目所抓住的实时天气热点，往往是关乎国计民生的台风登陆、汛期暴雨、高温伏旱。精良的制作让这档节目成为众多电视气象节目中的“学霸”，而多年来的品牌累计也让《新闻联播天气预报》和《新闻联播》一样，成为全国人民了解国家大事的重要窗口。

而对网络天气预报来说，更应适宜打造“趣味款”。中央气象台的官方微博已经作出了很好的示范。2017年2月，我国迎来入冬以来最大规模的雨雪天气之时，中央气象台官微抓住了人们期盼下雪的心理，在网络上发布了别具一格的“萝卜蹲版”《暴雪预报》：“新疆下，新疆下，新疆下完，陕西下。……山东下，山东下，山东下完，嗯，就该下完了。”这段文字简单生动有趣，有别于以往正襟危坐的预警播报，是针对网络传播另辟蹊径的一版“暴雪预报”。

（三）电网联动下的天气短视频

“作为社会表达视频化的主要形态，短视频深刻影响着人们的思考方式和行为模式，也成为媒体融合向纵深推进的关键组成。”[1]网络时代，人们忙碌而注重效率，时间碎片化导致短视频迅速流行。对于电视天气预报来说，由于其信息量大、更新率高、服务性强，时间长度基本在5分钟以内，是天然的“短视频”。然而如何让天气预报短视频成为爆款，在电视网络各渠道上都能够合理出圈，是气象媒体行业近几年一直尝试的方向。

近几年随着短视频“电视语言网络化、网络画质电视化”趋势的日渐明朗，电视和网络交集明显增多，打造既适合电视播出又适合网络推送的爆款短视频也成为共识。而这样的短片必然兼具趣味性和专业性，可以说是“门道”“热闹”兼顾。

2018年1月，继《人民日报》等之后，中国气象局发布了气象频道广告宣传片《神秘的黑衣人》《有你陪伴的日子》。片中天气预报化身神秘的黑衣人，有预知未来的能力，在关键时刻为人们“遮风挡雨”，体现了天气预报几十年来“陪伴”“奉献”的特质。短视频一经上线，浏览量短期内就突破4000万，是一次电网联动的绝佳尝试。

同年10月，中国气象局又联手CCTV2打造“改革开放40周年，天气年代秀”。4位《第一印象》天气主播在国庆特别节目中分别饰演了4个不同年代、风格迥异的天气预报主持人，而配合道具也从80年代的天气指示竿跨度到如今的网络弹幕。“小时候的天气预报”跻身当日微博热搜，成为当日网友的热点话题。这足以证明以天气为内容的爆款短视频，只要强力打造、融合多渠道宣传，完全可以引发多代人良好的共情效應。

三、结语

天气预报的宗旨一直是为人们防灾减灾、生产生活服务。而在融媒体时代，天气预报被赋予了更广泛、更丰富的服务范围，在创新方向上不仅是传播渠道、传播方式、传播语态的融合和创新，还有媒体视角的全方位升级。紧跟时代步伐，利用专业优势，不断突破壁垒，天气预报才能更好地完成从气象到服务的创新转化。

参考文献：

[1] 王晓红.短视频助力深度融合的关键机制——以融合出版为视角[J].现代出版，2020（01）：64-68.

作者简介：郑文娟（1984—），女，吉林白山人，硕士，记者，研究方向：气象服务与应用气象。