浅谈动画在新媒体传播中的视觉表征作用

摘要：随着国民经济的不断发展、科学技术的不断创新，我国新媒体行业发展得到了质的飞跃。动画高效应用作为现代新媒体传播工作的重中之重，是一项不可或缺的关键内容，直接关系到传播视觉内容与形式能否变得更加多样，吸引到更多的潜在受众群体用户。动画是一门综合性艺术，有效融入了摄影、漫画、绘画以及音乐等多种艺术表达形式，通过将其有效融入新媒体传播工作，能够科学地衍生出不同的新媒体传播形式，充分发挥出动画的视觉表征作用。本文进一步对动画在新媒体传播中的视觉表征作用展开分析与探讨，旨在为同行业者提供科学的参考意见。

关键词：动画；新媒体传播；视觉表征作用

中图分类号：J218.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）23-0122-02

一、引言

当前是一个技术创新时代，我国新媒体传播工作建设发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。动画技术应用在新媒体传播中有极大的视觉表征作用，动画视觉表征主要分为3个部分内容，分别是装饰、构图以及色彩。其中，装饰指的是不同文化符号的作用，构图能够体现出表征专业性，色彩则能起到良好的气氛渲染烘托作用。新媒体传播人员要善于运用动画视觉表征提高新媒体传播整体水平，突显传播内容的生动性与形象性，达到事先设置好的新媒体传播目标。

二、动画的传播特性

（一）视觉效果优越

与传统纸质内容传播相比，动画表达方式有自身显著的优势。动画具有三维性、生动性的特点，通过将动画技术合理应用在新媒体传播工作中，能够使用户切身享受到与众不同的感官体验。首先，动画技术的创新研究应用有效突破了传统纸质媒体文字的静态形式弊端，能够为广大用户提供一场视觉盛宴。其次，传播工作人员可以将动画视觉与其他表征形式有机结合在一起，最大限度地优化视觉传播效果。比如，利用虚拟现实技术拓宽用户感官体验范围，为用户带来听觉、视觉以及触觉等不同感官的体验[1]，从而带来更强的传播震撼力。

（二）表达自由化

在新媒体市场上，动画是一种独特而鲜明的视觉传达形式，其需要综合运用装饰、图形以及色彩等内容明确表达主题，并且不会受到其他方面的影响，有高度的表达自由。比如，在动画表达内容设置方面，通过利用先进的动画技术能够将任何形式的内容充分准确地表达出来，无论是虚拟内容，还是抽象内容，都可以在动画技术的应用辅助下以简单的方式有效表征出来。除此之外，在表达形式方面，动画还可以利用多种符号、图形以及色彩进行表征，不受固定方式的约束，传播者可以根据自身主观想象和市场用户审美需求，合理采用不同动画表达形式。

（三）跨媒体简单快捷

在新媒体传播过程中，动画的应用不会受到领域的限制，其能够在各种媒体平台实现转换应用，有跨媒体应用简单快捷的优势。而在社会发展中，通常情况下一种媒介是无法适应所有媒体而完整展现的，但是动画有极好的适应能力，能够在跨媒体中充分发挥出其表达应用优势[2]。比如，在人類日常生活中，语言文字是一种最基础的传播表现形式，其主要通过人们的视觉进行传播信息的辨认，然而该传播表现形式的跨媒体性较弱，其载体主要包括报纸、书籍等，在游戏、影视剧中的表征作用偏弱。而动画则能在跨媒体中得到很好的应用，其表现内容与形式多样，符合新媒体传播工作的要求。

三、动画在新媒体传播中的优势

（一）新媒体推动

新媒体技术的创新完善在一定程度上推动了我国动画设计领域的快速稳定发展，在市场上各种移动软件的开发利用都会用到各项动画技术，以此来丰富软件视觉效果。以微博软件开发设计为例，在微博互动交流平台上用户可以随时随地发布传递动画信息，在各款游戏软件中也随处可见各种动画场景，这样不仅能满足现代民众的审美体验需要，吸引到更多的用户群体，还可以创造出更多的社会经济效益，推动动画领域建设稳定持续发展。

（二）动画技术应用优势

动画技术之所以能够在新媒体传播工作中得到广泛应用，是因为动画技术有明显的信息传达表现优势。首先，动画本身塑造出来的形象是生动有趣的，无论多么复杂抽象的事情，经过动画技术的优化处理，都能以最简单的方式表达出来，这样更有利于被市场用户接受和认可。其次，动画有一定的简便性，工作人员可以利用动画图案或者线条传递表达信息，而观众用户则可以根据简单的动画内容进行模仿学习操作。比如，人们在学习制作某些道具时，可以通过观看有趣生动的动画片段进行操作学习，从而使现实生活中看起来复杂的动作变得简单快捷。

（三）符合市场用户需求

随着生活水平的不断提升、审美观念的不断变化，人们对新媒体传播提出了更高的要求。新媒体传播要想满足市场用户的视觉体验需求，就必须充分发挥出动画在新媒体传播中的视觉表征作用。动画作为一种综合艺术性的表现形式，能够有效丰富新媒体传播内容与形式，最大限度地满足市场用户的生理需要[3]。比如，当人们想要了解某款产品时，如果有动画信息与文字信息介绍两种选择，那么绝大多数人都会优先选择动画。相较于文字信息传播，动画场景带来的图像色彩视觉体验，能够更好地满足人们的视觉效果体验需求，而不是花费更多精力与时间阅读密密麻麻的文字信息。

四、动画在新媒体传播中的视觉表征作用

（一）个性化展现

在经济全球化背景下，各国之间的文化交流变得日益频繁，我国青少年受到外国自由文化的影响，有越来越多的人开始追求个性化发展，追求个性已经成为现代社会的一种潮流风尚。而在新媒体传播中要想实现个性化表达，就需要借助动画这种充满个性化的表征方式。与传统的文字、图片信息表征方式相比，动画更能体现出人们的自我创新表达，在新媒体传播中占据着极为重要的地位。新媒体时代背景下人们在处理信息消费时，大众化的信息处理已经不再是人们的唯一需求，越来越多的市场消费者开始注重对独特个性化展现的相关诉求。而动画在新媒体传播中的表征方面，能够有效借助丰富多样的图像、色彩等，满足不同层次用户的视觉体验需求，并将人内心奇妙而复杂的情感以生动形象的方式完整地表达出来。新媒体市场上的各种数字媒体产品也呈现出明显的娱乐性和游戏性特征，它们了解到市场上的大多数用户不会刻意追求产品内容的深度和丰富价值，而是会更加注意新颖性，能否打动人们的内心，吸引到潜在用户的注意力[4]。人们在日常生活中每时每刻都在与海量信息打交道，要想以个性化、生动有趣的形式传播信息，就必须发挥出动画这种综合艺术表达形式的表征作用，将桌面动画、Flash（交互式矢量图）动画以及表情动画等内容融入新媒体传播，完成对日常信息的个性化表达。比如，在新媒体网络平台中频繁出现的“兔斯基”“绿豆蛙”等动画表情形象，都是由社会草根艺术家创新个性设计出来的，这些动画表情的运用能够满足人们的个性心理情绪表达，因此能够获得大量网络用户的认可使用，并通过游戏、微信表情以及动画短视频等方式快速传播而火热起来，形成良好的人际口碑传播。

（二）交互性表达

交互性是现代新媒体网络平台传播最显著的特点，同时也是动画在新媒体传播中应用的重要标志。与传统文本式阅读体验相比，动画应用辅助下的新媒体产品更加符合市场用户的交互性目的，能够大大提高人们的自由交互性。新媒体传播动画的交互性广泛存在于各类创作作品中，比如人们日常生活中的各类网络游戏、短视频以及电影等。交互性动画在新媒体传播中的应用，能够最大限度地提升主体用户的参与性。当交互性动画作品在新媒体平台上传播时，能够有效得到大量网民的互动反馈，从而充分保障新媒体良好的传播效果。以Flash动画为例，网页设计人员可以通过利用该项动画技术创新设计出能够改变尺寸的导航界面或者其他新颖的画面效果，当人们点击网页画面时会发现界面发生各种变化，此时就实现了与操作用户的互动，人人都可以成为Flash动画的主体参与者，自主操作控制动画播放呈现内容，用户从传统文字信息被动接收者转变为主动选择操作者。

（三）形象化传递

动画在新媒体传播应用中有较强的表征潜能作用，传播人员可以借助丰富有趣的动态图形实现对抽象概念事物的形象化传递表现。动画能够使新媒体传播表达变得更加形象具体，如现在市场上广泛采用的计算机动画技术、三维技术以及虚拟技术，都能够使动画新媒体传播内容变得更加生动形象。新媒体的出现使社会信息规模变得越来越大，传统分散而抽象的原始数据传递已经无法满足新时期社会信息传播要求，此时就需要运用动画技术，加强对原始数据的图形化处理，以具体简单的图形方式实现动态可视化，并且充分保障信息沟通的生动形象，让人们在娱乐的过程中接收对方想要表达的信息。动画技术实现了其美学形式与传播功能的共同进步发展，人们借助动画直观传达各项数据信息，方便人們高效准确地理解复杂而抽象的原始数据信息。

五、结语

在社会发展新形势下，人们对新媒体传播视觉效果提出了更高的要求。动画在新媒体传播中有无可替代的视觉表征作用，通过将该项技术与新媒体传播有机结合，能够创新完善新媒体传播内容和形式，使原本抽象复杂的事物变得更加生动有趣和形象，使人们能够轻松理解其艺术内涵和价值，同时满足人们的个性化信息表达需求。

参考文献：

[1] 沈巧娜.浅析动画在新媒体传播中的视觉表征作用[J].艺术科技，2018（3）：54-56.

[2] 金杰.动画在新媒体传播中的视觉表征作用研究[J].人文科技，2018（05）：41-42.

[3] 张焯荧.动画在新媒体传播中的世界表征作用研究[J].新闻传播，2019（02）：35-37.

[4] 赵慧臣，文洁.信息时代知识表征的特征分析与应用策略[J].中国现代教育装备，2017（19）：68-69.

作者简介：杨岱（1985—），男，江西上饶人，硕士，讲师，研究方向：数字媒体艺术。