媒体融合背景下电视新闻直播的创新

摘要：近年来，在世界范围内掀起了一场媒体融合的革命，各种媒介形态、媒体资源以及传播内容都实现了空前的整合与统一，传统媒体与新媒体之间也经历了由竞争到融合的巨大转变。总之，媒体融合已经成为未来新闻传播行业发展的必然趋势，在这样的大环境下，如何利用好媒体融合来发展电视新闻直播成为了每一个媒体人都要高度关注和不断探索的重大课题。

关键词：媒体融合；电视新闻直播；创新思考

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）23-0093-02

一、媒体融合的含义

（一）媒体融合的概念

目前在学界，人们对于媒体融合的概念争论不休，说法各异，但在某些方面达成了一定的共识。美国的普尔教授提出，媒体融合的本意就是各种媒介在不断发展的过程中呈现的一体化功能的发展趋势[1]。学界普遍认为媒体融合就是不同的媒介充分发挥自己的优势、形成一种新的传播技术的过程，它是在“互联网+”基础上的一种新型作业模式，将传统媒体与新媒体的传播通道和有效路径结合起来进行数据资源的共享与集中处理，从而衍生出大量丰富的信息产品，并借助不同的媒介平台传递给受众。

（二）媒体融合特点

媒体融合在发展的过程中呈现出十分鲜明的特点，具体表现在以下3个方面：第一是技术先行。媒体融合得以出现的根本原因和直接推动力就是数字技术和信息技术的成熟与广泛应用，因此媒体融合的首要特点就是技术性。从媒体融合的发展历程来看，能够发现无论是早期传统媒体与新媒体之间的竞争还是当前各种媒体之间的融合，都表现出十分鲜明的技术性特点。第二是传播媒介多样化。单向的传播线路和互动性不强的特点使得电视媒体越来越难以满足受众的要求，而媒体融合恰好弥补了电视媒体这一短板，多样化的传播媒介使得交互性、及时性和个性化等特点在新闻传播过程中得到淋漓尽致的体现。第三是边界模糊化。在媒体融合的大背景下，新旧各种媒体在信息传播过程中的边界越来越模糊，信息传播方式和传播内容都得到了极大的丰富和发展。

（三）媒体融合的主要发展模式

从媒体融合的发展趋势来看，主要包括3个层面的发展模式：第一个层面是战术层面的融合，一般指传统媒体和新媒体在营销领域的互动与合作，例如最常见的边看电视边用手机“摇一摇”。第二个层面是结构层面的融合，这个层面的基本特点是一个传媒集团同时拥有新旧多种媒体形式，各种媒体在统一的目标指引下实现优势互补和资源共享，从而呈现出最好的传播效果。第三个层面就是各种媒介的大融合，这是媒体融合发展的最高层次。在这个阶段，数字化将成为所有媒体的共同存在形式，新旧媒体的界限也将逐步消解。

二、媒体融合背景下电视新闻直播存在的不足

（一）电视新闻直播的内容同质化严重

只要对我国地方电视台的新闻节目有所关注的人，都会发现地方卫视的电视新闻节目同质化问题已经非常严重，例如《直播西安》《直播南京》等电视新闻直播节目，从节目名称、节目定位、传播理念、直播内容到主持风格都高度相似，这种同质化较强的新闻直播节目会使观众在审美和体验上都出现疲劳，使节目效果大打折扣。当前，各种媒介的加速融合使得信息资源的共享成为必然，在这样的背景下，新闻内容的同质化愈发严重。在同一个时间段内，观众从A节目看到的新闻内容与B节目并无本质上的不同，因此如何在融媒体时代做出电视新闻直播的个性与特色，是我们当前面临的一个大问题。

（二）技术设备落后导致创新动力不足

媒体融合是传播技术发展到一定阶段的产物，在关于媒体融合特点的阐述中已经高度强调了技术融合与创新的重要性。当前，对于绝大多数的电视新闻直播节目来说，技术层面的难题依旧是制约新闻直播创新的根本难题。技术设备的落后导致电视新闻节目在某些新闻资讯内容的获取上不及时、不全面[2]，尤其是与新媒体相比，电视媒体的技术设备更新较慢，在新闻资源的获取上还存在反应不灵敏、即时性和互动性不强等短板，因此如何突破技术难题是当前电视新闻直播的重要问题。

（三）融而不合的现实困境难以解决

在媒体融合的过程中，新旧媒体相互取长补短，共同发力，更好地满足受众的需求，这是一种比较理想化的状态。但是理想与现实存在差距，电视媒体、报纸媒体等传统媒体都在不断涉足新媒体领域，试图寻求新的突破与发展，新旧媒体之间的融合看似进展顺利，却始终融而不合，浮于表面。在资本市场的驱动下，媒体融合的重点一直都放在内容生产的融合、传播技术的融合和传播渠道的融合上，却忽视了在传播学概念中最重要的一個主体——受众。或许正是因为缺少对人的关注，所以才会出现媒体融而不合的困境。

（四）电视新闻直播的娱乐化趋势明显

在媒体融合的时代背景下，每天都有海量的信息资源涌现出来，公众的注意力成为了一种珍稀的资源，谁能够最快、最大限度地吸引公众的注意力，谁就能在激烈的媒体竞争中占领高地，因此不可避免地一些流行化、娱乐化的元素也开始进入电视新闻直播，使得电视新闻开始出现明显的娱乐化趋向。一些电视新闻节目为了吸引公众注意，在一些比较严谨的新闻报道中进行娱乐化修饰，故意设置悬念夸张的标题，这种做法或许在短时间内能够提高新闻的收视率，但是长此以往，主流媒体的公信力和权威性不断被消费，最终会损害新闻真正的价值。

三、融媒体时代下电视新闻直播的发展方向

（一）新闻直播常态化

在媒体融合的时代背景下，新闻媒体的生存环境发生了翻天覆地的变化，媒体新闻资讯和信息资源都呈现出爆炸式增长的状态，因此新闻的时效性是媒体竞争的关键要素。对于电视新闻直播节目来说，最大的优势就是能够进行现场直播，充分发挥新闻现场的真实性和互动性特点，使受众能够更加即时、真实地感受现场氛围。在媒体加速融合的情况下，电视新闻直播将呈现常态化发展。以数字网络技术和移动通信技术为依托，新闻直播成本将逐步减少，操作也更加简单快捷，加上信息资源的共享性，各种新闻素材的获取将更加快速，这些都为新闻直播常态化奠定了良好的基础。

（二）新闻采编合作完成

媒体融合的最大特征是融合，合作是融合最常见的表现方式。为了适应当前媒体融合的市场生态，合作完成的新闻采编模式将成为新时代媒体采编工作的主要模式。在媒体融合的过程中，依托数字化技术和网络技术优势对传统的新闻采编工作进行全面的优化升级，使采编工作的专业性和科学性得到大大提升。尤其是对于电视新闻直播节目来说，在新闻素材收集、当事人采访以及新闻编辑工作等环节，都能借助媒体融合的优势实现分工的优化与升级[3]。

（三）新闻表达多元化

随着媒体融合的趋势进一步加强，新闻的表现形式和表达方式愈发多元。针对同一新闻事件的报道，不同的媒体往往报道和解读的视角会存在一定的不同，尤其是在融媒体时代，人们受到更加多元的价值观的冲击，新闻报道的切入点、侧重点都会有所不同，更加符合受众的信息需求。

四、媒体融合条件下电视新闻直播的创新策略

（一）以技术驱动节目创新发展

网络技术、数字化技术以及移动通信技术的不断革新给媒体融合的变革提供了新的助力。技术融合是媒体融合发展的主要驱动力，因此对于电视新闻直播节目来说，要想取得创新发展，最首要的任务是在技术层面不断进行融合与创新。与网络媒体等新兴媒体相比，电视媒体在技术上的应用始终处于跟跑者的位置。因此，电视新闻直播节目要主动融入新媒体环境，吸收传播技术优势来驱动节目创新发展。例如，可以在原有的新闻直播节目的基础上建立客户端和公众号等，借助AR（增强现实）等先进技术与受众进行真实的互动和交流，提高节目的影响力和传播力。

（二）优化内容，打造精品节目

不论未来媒介形态如何变化，内容为王的传播理念不会改变。内容是制作新闻的基础和灵魂，尤其是对于电视新闻直播节目来说，只有充分发挥内容方面的优势，打造精品电视新闻节目，才能弥补技术层面的短板。一方面，在新闻内容的挑选上，要树立“以观众为中心”的理念，关注观众所思所想，把观众最关心、最感兴趣的新闻事实优先报道出来。另一方面，要创新新闻表达方式，除了尽可能客观地陈述新闻事实之外，还应当具备独特的见解和视角，给受众以启迪。

（三）创新新闻直播的运作思维

在融媒体时代，单打独斗的运作模式已经过时，当下更讲求融入与合作，因此必须转变电视新闻直播节目的运作思维，与各方媒介交流合作，用“互联网+”的思维与各种新兴媒体、网络平台深入对接，融入互联网传播的优势和社交的元素，提升节目的互动性和体验性，精准对接大众的需求，提供特色鲜明的新闻产品[4]。

（四）提高信息资源的整合能力

媒体融合的过程带来了海量的信息，同时也带来了信息筛选的难题，面对真假难辨、泥沙俱下的新闻信息，必须做好筛选与整合工作，从中挑选出符合大众需求的、具有新闻报道价值的信息进行直播报道，这对新闻媒体工作者的信息整合能力提出了较高的要求。新闻媒体人要有意识地提升自己的新闻敏锐度，提升信息筛选与整合速度，为公众提供最有价值的报道。

五、結语

目前，媒体融合的发展趋势对各行各业的发展都产生了巨大的影响，其中，对电视新闻直播节目的影响颇为重大和深远，本文就这一话题展开了深层次的讨论，对媒体融合时代电视新闻直播节目的发展提出了一系列的新思考。

参考文献：

[1] 吴聪.媒介融合下我国电视新闻节目创新中面临的问题探讨[J].视听研究，2015（11）：46.

[2] 韩东华.论媒介融合条件下电视新闻直播的创新思考[J].传媒论坛，2019，2（18）：59-61.

[3] 佟欣.媒介融合条件下电视新闻直播的创新探讨[J].西部广播电视，2019（22）：213.

[4] 张晓燕.媒体融合发展要求下广播新闻直播节目如何创新[J].传播力研究，2019（29）：67.

作者简介：李靓（1984—），女，山西太原人，硕士，编辑，研究方向：广播电视新闻。