影视类公益广告系列作品创意分析

摘要：在人们的日常生活中，接收外界信息的主要方式来源于媒体设备。媒体在发布广告的过程中，有自身的社会责任，需要向公众传递正确的价值观，从而影响大众的生活方式。其中公益影视广告是媒体广告的重要组成部分，在公益广告的设计过程中，要将社会公德和个体品德进行传播共享，让公众对社会精神文明建设作出自己的贡献。

关键词：影视公益广告；创意；作品

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0208-02

影视广告属于高级的设计形式，将美感和道德相结合，通过设计包装的方式进行完美体现。相较于传统的设计方式，广告设计将视觉和听觉相结合，在艺术上有一定的要求。与商业广告不同，公益广告要基于社会生活，为公众的心理需求直接服务。公益广告的设计不能以盈利为主要目的，而是以道德文化的宣传为主要任务。

一、影视公益广告的基本内容

公益广告是一种复合型的艺术形式，在听觉和视觉两个方面给予用户信息反馈。内容上包含着音乐、美术、戏剧等多种元素。公益广告的艺术形式主要是偏向于小品的表达形式，映射现实生活内容，将媒体想表达的内容通过艺术手段以一种简洁的方式展现在公众眼前[1]。在选择公益广告的内容和主题的过程中，要基于社会实际情况和公众心理道德建设的实际需求。在信息传播方式上，以电视媒体和网络新媒体为主要媒介，让公众能够快速接收相关信息，完成信息的传播和表达。在社会信息传播过程中，通过合适的传播途径，通过对道德形象和事迹的描述，能够让人们感受到道德的力量和文化的魅力，从而受到精神层面的鼓舞。公益广告要通过创造性的方式来表达道德内容，在现代互联网高速发展的社会背景下，新媒体成为年轻人获取信息的平台。在这个过程中，为了更好地吸引人们的注意力，在广告主体的帮助下通过创新的方式来加快传播的速度和扩大传播的范围，将广告中所体现的道德内核不断深化，成为被大家接受和认可的观念。

二、公益广告在设计过程中存在的问题

当前，一些公益广告在内容设计上趋于模式化，没有利用现代媒体流行的艺术表达方式，而是一味地追求高大上，忽略了人们的实际体验。所以，在设计公益广告的过程中，要对内容进行深入的探讨和研究，通过多种形式和方法吸引人们的目光[2]。公益广告的设计人员要提高自身的素质。创新是广告设计人员的核心素质，在工作中，要将创新理念融入日常工作中，提升广告设计的质量，丰富公益广告的内容和表达形式。公益广告承担着宣传社会主义核心价值观的重要任务，传播的内容要真正体现公众的所思所想，从他们的生活出发，让人们静下心来，思考自己精神生活缺失的部分。通过公益广告的熏陶提升人们的道德水平，对于解决一些社会问题，改善人與人之间的关系都有很大的帮助。

三、公益广告的创意研究

（一）公益广告的内容准确及时

通过公益广告的宣传和指导，能够对人们起到教育作用，加强社会道德文明建设。公益广告由于内容和传播方式的特殊性，有固定的宣传渠道。公益广告对于社会问题的讨论往往十分深刻，对于日常生活中的问题的研究，也能够激起大家的共鸣[3]。在设计公益广告的过程中，对社会中存在的问题进行探讨和研究，要有侧重点地分析问题出现的原因，从社会情况出发考量人性，在设计广告的时候要求工作人员有丰富的知识储备和敏锐的观察能力，才能对发生的现象进行深入的分析和有效的总结。针对公益广告的热点问题，发布的信息应具有实效性。所以，要求设计人员快速找到问题的根源，让广告作品更具深度和广度。

（二）多种艺术形式共同发展

在设计公益广告的过程中，要对周围环境进行全面细致的观察。广告设计工作人员必须有敏锐的判断能力，从而帮助自己在工作中全面慎重地看待问题。在看待问题的过程中，能够发现和有效梳理问题的细节，能够使广告内容为用户精准服务。广告要准确定位受众，这样产出的内容才能更好地被用户接受。对社会问题的细致观察能够帮助广告内容作出更加准确的定位。可以通过多种艺术形式和媒体形式传播广告内容。现代人接收信息的渠道多种多样，为了强化内容的传播效果，就需要广告设计人员展现广告的艺术形式要多种多样。单一模式会让公益广告没有任何趣味，从而导致广告效果差，不能完成文化传播和道德建设的任务。广告内容要紧贴公众心理，所反映的社会问题要与他们息息相关。为了激起公众的共鸣，要在广告内容中加入他们关心的话题，才能引发他们的思考，从而更好地传播广告内容。

（三）对作品的艺术性严格要求

广告设计是多种艺术形式的结合，一个好的广告设计作品完全可以说是艺术品。所以广告设计人员在设计的过程中，要提高自身的审美水平，要求广告具有创意和艺术性。以成功的公益广告为例，在展现广告内容的过程中，要通过深情朴实的台词和场景设计，拉近公众和广告的距离，增强广告的视觉效果，让人们在观看广告的过程中能够迅速融入场景中，增强带入感，从而提升广告的实际效果[4]。广告的立意是十分重要的，通过艺术表现手法加强广告的张力和渲染性，也是一个成功广告必备的因素。现在许多广告设计人员在设计上都面临着很大的问题，就是自己设计的广告很难让公众产生情感共鸣。出现这样的问题，首先是自身对广告内容没有找到准确的定位。更有甚者为了应付工作，做出的广告设计十分空洞，没有实际内容，不利于整个宣传方案的推进。

（四）设计理念要坚持基本原则

在人们的印象中，公益广告相较于商业广告地位更高，所以对公益广告的内容要求也比较高。在设计公益广告的过程中必须坚持作品的创意性原则。如果公益广告的创意性不足，就无法达到正面影响社会的作用，对设计人员也会造成工作上的困扰。好的作品在坚持原则的基础上，能够明确自己的观点和立场，并且丰富广告内容，从而在社会上引发很好的反响。好的广告能够让公众在心理上受到很大的冲击，从而被广告的内容所感染。公益广告在立意和思想层次上要满足社会文明建设的需求，还要体现设计人员的创意水平。

（五）广告创意要紧贴生活

广告创意设计首先要遵循广告行业的准则，在工作中，要想让公益广告内容能够被大家接受，广告内容的来源就必须贴近公众的生活，从生活中获得创意，能够将公众快速带入整个情境当中，从而对广告作出深层次的理解。人们在观看公益广告的时候，观看者认同广告的理念是十分重要的，只有在相同的价值观下，人们才会认可广告的内容。广告设计人员不是仅制作公益广告，而是要理解和思考广告内容，以有助于社会精神文明建设。在拍摄和制作过程中不能盲目，要围绕主题进行深度挖掘，让广告内容从服务向价值观的指导性转变。公益广告要能指导人们的思想，帮助人们完善自身道德建设。在设计中做好策划内容，通过多样的宣传手段，激发年轻人对公益广告的兴趣，加入提升社会道德水平的行列中去。

（六）影视公益广告设计人员要提高素质

影视广告的表现形式丰富多样，为了满足人们的各种需求，在设计过程中，设计人员要不断更新自身的设计理念，适应时代的发展。广告作品的内容要与时俱进，表现形式要不断更新，在设计的过程中，要不断创新广告的表现形式，立意要精确。好的广告作品永远离不开优秀的设计人员。只有在工作中不断提升自身的素质才能在设计中不断进步。影视公益广告不同于其他设计广告，对于设计人员的知识面要求比较广，专业技能的要求比较高。所以设计人员在工作中要不断学习和提高，从而提升自己的设计能力，不断丰富设计理念，以便更好地完成复杂的设计工作。

四、结语

影视公益广告能够满足公众对公益类信息的需求，通过丰富的表现形式能够引发公众思想和情感上的共鸣，通过广告内容来净化心灵。在设计方面，广告制作的参与者要注意立意准确和广告的创意性，让公益广告被社会公众接受，并从中获得力量。

参考文献：

[1] 余招文.电视公益广告创意与传播兴奋点分析——以部分广西题材作品为例[J].傳媒，2017（21）：78-79.

[2] 项莹.用“公益力量”引领时代新风——谈提高公益广告引导力的几条路径[J].中国地市报人，2020（06）：112-114.

[3] 杨哲.李力：创意很难有标准，但制作必须有标准[J].中国广播影视，2020（03）：183-185.

[4] 娄立原，潘源.第九届大广赛广播类获奖作品分析[J].青年记者，2018（17）：25-26.

作者简介：刘杨（1986—），女，湖南益阳人，硕士，讲师，研究方向：数字媒体艺术设计、影视传媒、信息可视化设计。