融媒体时代基于HTML5的非物质文化遗产传播研究

摘要：在媒体融合时代，媒介技术的发展与融合为非物质文化遗产的传播提供了新的机遇。HTML5作为移动互联时代常态化的表现形式，为非物质文化遗产提供了更有效的宣传手段。本文梳理和总结当前中山非物质文化遗产传播的措施和主要成果，分析融媒体与非物质文化遗产传播的耦合关系，阐述HTML5应用于中山非物质文化遗产传播的特点。在此基础上，提出基于HTML5的中山非物质文化遗产传播的新路径。

关键词：融媒体；HTML5；非物质文化遗产；中山；传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0226-02

中山市是人文底蕴深厚的国家历史文化名城，这里共有39个项目列入国家级、省级、市级的非物质文化遗产名录。近年来，在社会各界的大力配合下，中山市政府和文化局对中山非遗的传播采用了形式多样的方式，深受人们欢迎。当前，中山非物质文化遗产传播的措施及成果主要有以下几个方面：一是注重保护非遗传承人，使非遗技艺代代相传；二是建立非遗展示馆，打造了解中山市历史与文化的窗口；三是建立非遗传承基地，拓展非遗传承和教育的载体平台；四是借助传统媒体和新媒体的传播优势，提高非遗传播的广度和深度；五是开展丰富多彩的民俗活动，让民众近距离接触和了解中山非遺。以上方式对于中山非遗文化的传播和传承起到了很好的促进作用，但在传播过程中仍存在一些问题。

2019年11月，一场跨越时空的协奏音乐会惊艳上演：馆藏战国时期曾侯乙编钟的湖北省博物馆，与馆藏唐代“天风海涛”古琴的山东省博物馆跨越千里，通过低时延、高可靠的5G网络，用两部华为Mate30系列5G手机同时直播，使相隔千里的编钟与古琴共同演奏古乐曲，钟声、琴声完美同步，身处异地的演奏家仿佛同台演出，让听众仿佛身临其境。深圳经济特区成立40周年之际，深圳成为全球第一个跨入5G时代的城市。作为新基建的领头羊，中国的互联网特别是5G建设及应用的普及和渗透让民众的智慧生活更美好，也让产业的智慧升级更完善。因此，如何借助新一代信息技术的优势传播这些具有独特文化价值的非物质文化遗产，是笔者最近在思考的问题，以期为中山市非遗的传播提供新的思路和借鉴。

一、融媒体与非物质文化遗产传播的耦合关系

非物质文化遗产如何传起来、活起来、火起来？在坚守传统的基础上，化古为新、与时俱进，让古老的非物质文化遗产重新焕发青春，更好地融入现代生活，与更多年轻人不期而遇，给他们带来价值与美感，产生共鸣，无疑是一个重要路径。年轻一代的传承人重任在肩。第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模达到了9.04亿，手机网民的规模达到了8.97亿，较2018年底新增手机网民7992万，互联网的普及率达64.5%。我国网民以中青年群体为主，并持续向中高龄人群渗透。因此，媒体行业如果不能创新转型，就可能失去阵地；非物质文化遗产如果不能适应新媒体环境，则可能失去年轻受众甚至是中老年群体。

融媒体，即媒体融合，是指充分利用广播、电影、电视、报纸、互联网等传统和新型的媒介载体，把各种既有共同点又存在互补性的不同媒体，通过一个数字平台提供不同媒体进行信息和数据的分发[1]。融媒体技术的发展为非遗传播提供了硬件支持和技术保障，使非遗的生存环境、传承环境和传播方式都发生了巨大转变。融媒体具有更好的交互性、直观性、多维性等特点，势必将改变非遗以往脱离情境、孤立的静态展示形式和传统口头代代相传的单一传承传播模式，赋予非遗以更多姿多彩的展演方式和融合性的传承传播方式。与此同时，虚拟展厅、虚拟旅游、虚拟游戏、VR全景等新数字媒体技术的层出不穷，可营造非遗的虚拟世界或优化非遗的现实场景，使体验者获得身临其境的感受，改变了非遗原物隐藏的特殊色彩。

二、HTML5应用于中山非物质文化遗产传播的特点

HTML5是Hyper Text Markup Language 5的缩写，是HTML4.01的改进版，超文本标记语言的第5个版本。HTML5是Web中核心语言HTML的规范，用户使用任何手段浏览网页时看到的内容原本都是HTML格式的，在浏览器中通过一些技术处理将其转换成了可识别的信息[2]。它是浏览器的标准，是一个跨平台的技术；同时，面对Web应用需求的提升，HTML5已被研发且广泛应用于移动互联网中，支持丰富的媒体形式，包括文字、图片、音视频、网页、全景、直播、图表和动画等等，可以将不同的媒体内容融合到一起，还可以直接访问摄像头、麦克风、陀螺仪和GPS。随着近几年移动互联网终端设备的使用越来越普及，无论是中老年还是年轻群体的使用习惯都从电脑端向移动端转移。

HTML5作为移动互联时代常态化的表现形式，在中山非遗传播中的应用具有以下特点。首先，多样化的内容展现形式。HTML5支持丰富的媒体形式，可将适合表达中山非物质文化遗产的不同媒体形式，把合适的都当作素材形式放在一起，合理安排素材，组成一个完整的中山非遗故事，将不同的非遗媒体内容融合到一起，在一个终端展示和传播，也可以以测试、答题、小游戏、评分等形式推广中山非遗文化的相关信息。其次，全新的交互形式。HTML5在移动端做非遗传播有一个非常重要的交互环节，可以让每个阅读者都参与进来，输入文字、上传图片和视频、录一段话等进行非遗的互动和宣传，这都是阅读者参与创作非遗内容的途径。再次，动画引导用户的阅读顺序。HTML5可以用动画来引导用户对非遗知识的阅读顺序，吸引用户关注重点，用动画提升中山非遗内容的视觉效果。最后，传播范围广，传播速度快。当前各个互联网平台都具有较强的交互性，我国广大互联网用户都可以成为非遗的传播者，可以将看到的、学到的HTML5非遗新闻和知识通过微博、微信、微视频等方式分享，或通过朋友圈、微信群转发，吸引更多人的关注，积极动员各方力量加入，让更多的人成为中山非物质文化遗产传播的参与者。

三、基于HTML5的中山非物质文化遗产传播的新路径

（一）打造HTML5的非遗融媒体精品，提升年轻群体对非遗产品的认知

通过多维度的融媒体平台，创新非遗内容与形式，选取一到两个中山市的国家级非遗项目，打造精品，以点到面辐射开来，用生动鲜活的非遗内容讲好非遗故事。小榄菊花会每年在11月下旬至12月中旬举办，为期时间约15天，这个时段的中山气候宜人，适合游客出行。经过多年运作，小榄菊花会已经成为一项成熟的旅游项目，加上各地游客的口耳相传，小榄菊花会知名度和影响力日盛，已于2006年成功入选国家级非物质文化遗产名录。因此，可将小榄菊花会打造成HTML5的移动端融媒体精品，设计赏菊、赛菊、吟菊、画菊、尝菊、水上飘色、菊花戏等活动页面，融入各种触控滑动点击、涂抹擦除、摇一摇等交互形式，增加与用户的互动，给用户带来新的体验，提高移动端的参与率，打造中山非遗文化活动品牌，更好地满足中山民众的精神文化需求。

（二）提炼中山非遗项目的经典元素、符号，设计和开发HTML5的非遗小游戏

运用中山非遗项目的经典元素和符号设计和开发HTML5的非遗小游戏。采用“新瓶装旧酒”的方式，将中山非遗与HTML5游戏结合起来，重新包装，让非遗不再是“老古董”，不再“土”“旧”，不再“高”“冷”，变成“新”“酷”“炫”。同时，虚拟游戏可以更好地满足中青年用户的需求，增强参与动机，可以大大激发用户的学习兴趣，通过交互，使用户对于过去的历史文化有更深刻的理解，利于中山非遗知识的传播和普及。在设计和开发中山非遗游戏时，应充分考虑少年、青年和中年3个不同人群的需求，深入研究不同人群和非遗文化，做好非遗文化传承与游戏的衔接，设计具有中山非遗文化意义的游戏。例如，青少年群体的接受能力更强，游戏兴趣更浓厚，更愿意接受内容多样丰富、游戏空间性大的游戏，并重视交友，满足体现自我价值、炫耀、得到认同等多重心理需要。因此可将石岐赛龙舟、小榄洪拳等中山传统体育、游艺与杂技的非遗项目设计成面向青少年人群的非遗游戏；中年群体已经成家立业，开始关注饮食健康和养生，因此可将三乡茶果传统饮食习俗和古镇海洲鱼饼饮食习俗等中山民俗类非遗项目设计成面向中年群体的非遗游戏。

（三）设计HTML5的非遗活动页面，举办线上线下体验活动

发挥传统媒体和新兴媒体的整合优势，增强非遗传播的互动性，积极利用抖音、快手等传播渠道发布中山非遗的音频、视频、文本；进而利用社交平台如微信、微博等发起话题互动，提高中山非遗热度及网民的参与率，同时在线上线下同步开展“我为中山非遗打call”等非遗文化宣传、体验活动。通过最新的HTML5技術，在活动中为每个非遗项目设计HTML5的非遗活动页面，融入图文、音视频、答题、全景和动画等多种形式，重视用户体验，以先进实用的HTML5技术融入产品设计，不断制作更具吸引力的融媒体非遗产品，不断扩大用户规模，提升用户黏度，打造具有中山特色的非遗文化传播品牌。与此同时，在线下同时举办相关的体验活动和宣传活动等，通过线下现场体验的形式再让用户回到线上进行答题和虚拟体验。

四、结语

本文探讨了融媒体时代基于HTML5的中山非物质文化遗产传播的新路径，通过利用HTML5打造非遗融媒体精品、设计和开发HTML5非遗小游戏和举办线上线下体验活动，可以有效提升基于HTML5的非遗传播效果，对中山市优化非物质文化遗产传播方法有一定的参考意义。

参考文献：

[1] 伍丹.融媒体时代非物质文化遗产的创新传播研究[J].新媒体研究，2019（11）：39-40.

[2] 严伟中.关于HTML5的核心技术研究与应用[J].网络安全技术与应用，2014（3）：30.

作者简介：伍丹（1983—），女，广东南海人，硕士，讲师，研究方向：融媒体、非遗文化等。