新媒体时代记者如何做好新闻传播工作

摘要：新媒体时代，现有的超文本以及超链接等属于新媒体的独特传播方式已经完全颠覆了过去传统的传播方式。它呈现的是点对点模式的关系链，并实现快速传播。这就对当前的新闻记者工作提出了全新的挑战，最直接的就是要求新闻记者获得新闻信息比以往任何时候都要更快、更新、更实。本文以新媒体时代网络媒体的发展现状为切入点，探讨新媒体时代新闻记者如何做好新闻传播工作。

关键词：新媒体；新闻记者；新闻传播；策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0142-02

在新媒体时代背景下，传统媒体受到了前所未有的冲击，但同时也迎来了机遇。就传统媒体的新闻传播工作而言，从开始的采编到最终的传播方式，这一系列过程都需要实行彻底的改革。例如，新闻记者选择需要呈现的新闻内容，新闻的编采模式，甚至新闻的传播方式实现多元化等，这些都是传统媒体为迎合新媒体必须变革的关键性内容。新闻记者一直是新闻传播的先遣兵，他们的工作模式对新闻的内容、传播形式、传播效果三方面产生直接影响[1]。也就是说，在新媒体时代，新闻记者的工作被赋予了全新的使命，新闻传播的效果直接受这个群体的影响。本文从新媒体时代网络媒体的发展状况着手，探究新媒体时代的新闻记者开展新闻传播工作需要采取的有效策略。

一、新媒体发展状况

网络通信技术空前繁荣，并得以大量应用，促进了新媒体的迅猛发展，较之传统媒体，其传播方式既现代又多元。新媒体主要采取超链接与超文本这种前所未见的方式来达到传播新闻信息的目的。所谓超链接，其本质属于一种关系链，以点对点的模式连接，并通过这种方式形成一个拥有超强容量的信息网[2]。传统方式的信息传播则采用的是与之完全不同的两种方式，即线性传播和顺序性传播，它们无一例外受到时空的限制。显然，新媒体直接打破了时空限制，打破了传统媒体无法突破的瓶颈，运用信息交换与储存技术实现传播。它可以采用交叉联想的技术手段从一个地方快速抵达另一个地方，甚至多个地方，并且快捷而便利。

新媒体呈现出来的超文本链接方式，功能十分强大，具有快速而便捷的特色。它具备容量足够大的网状信息结构，根据千差万别的查询条件来呈现链接状态，体现出网络媒体所具备的强大的检索功能。与此同时，新媒体拥有众多的编辑窗口，使网络编辑功能实现了多元化。总体来看，网络媒体呈现出以下几点优势：

（一）获得政策扶持

信息技术与新媒体技术得以空前发展，暴露出传统媒体的诸多弊端。中央及各地党委、政府开始号召有关部门和单位探求媒体领域新的传播方式。如今，主流新媒体作为一种全新的传播方式获得了各级政府政策上的支持，为其长足发展提供了强有力的支撑。

（二）传播对象更为具象化

无论是传统媒体，还是当前的新媒体，新闻信息传播的基本立足点与落脚点都是受众，吸引尽可能多的受众去关注它。新媒体以海量的网络资源优势，凸显出多元化的特色，同时还不乏趣味性，从而吸引了大批受众。新媒体的受众都极具个性，因为新媒体本身强大的功能可以满足各类受众对新闻信息的个性化需求[3]，这恰恰表明新媒体让传播对象更加具象化。因此，新媒体时代，新闻记者要善于借助计算机技术尽可能将新闻作图像化处理，让新闻呈现可视状态。

（三）呈现强技术性与互动性

新媒体模式让新闻交互有了依托，电视媒体在匹配H5、Flash等软件程序之后，实现了信息传播的便捷与迅速。其多元化的传播方式吸引了大批受众，受到热捧。同时，较之于传统媒体，新媒体在信息传播方面的多元化特点，使其有更强的选择性、参与性以及互动性，受众除了能接收到多元的新闻信息外，还能满足实时互动的个性化需求，边看新闻边发表自己的观点或看法，留言呈现在新闻的下方，人人可参与，人人可见。

二、新媒体时代对新闻记者提出了全新的要求

伴随着网络与信息技术的飞速发展，媒体环境随之改变，新闻记者传播新闻的模式也产生了巨变。这给新闻记者的新闻传播工作带来了机遇与挑战，同时也提出了全新的要求。一方面强调要提升新闻记者的素养；另一方面对新闻传播工作的整体性提出了高要求，新闻传播工作的调整必然依托于新闻记者本身。

（一）对新闻记者自身发展的要求

新媒体时代主要是指媒体借助互联网传播信息的时代，因而对传播新闻信息的记者提出了新的要求。实际上，即使新闻记者有超强的采写能力、观点独到的新闻报道能力等，也可能无法完全满足新媒体环境下受众对信息的需求。具体而言，需要从以下几个方面入手：其一，新闻记者必须具备过硬的互联网信息技术，因为新媒体环境下新闻传播手段主要依赖于互联网技术，能够达到效果与效率双提升，更好地传播新闻。其二，新媒体时代，新闻传播发展的主流方向是受众的需求，这就需要新闻记者准确了解受众关注的焦点，站在受众的角度开展新闻采编与传播工作[4]。

（二）对新闻传播工作的要求

新媒体时代，受众对新闻传播提出了更高要求：其一，要求媒体的传播渠道更具多样性，即发挥新媒体的优势，开辟多样化的新闻传播渠道。当前，影响力较大的新闻媒体已经实现了线上与线下相结合的新闻传播模式。其二，经济越发达，公众对信息的依赖性就越强，由此引发大批新闻传播媒体出现，加剧了新闻传播领域的竞争，由此推动新闻传播行业优化内部管理，提升新闻记者的专业素养，提升新闻传播效率。其三，新闻媒体要精准定位自身的发展方向，制定战略计划，推动整个行业的人力资源、资金等方面朝着一个方向使劲，实现新闻传播工作的整体性与有效性的目标[5]。

三、新媒体时代新闻记者有效传播新闻的策略

（一）提高自身的职业综合素养

新媒体时代全面到来，并迅速代表着行业主流方向。新闻记者作为这个领域的直接执行者，当务之急就是要提高自身的职业综合素养，促进新闻传播工作的高效性。在新闻传播工作中，记者的情感传递十分重要，但表达尺度要拿捏得当，情感的过度释放或缺失都是失败的，达不到新闻传播的效果。由此，在新媒体时代，新闻记者要秉持信息真实的原则，新闻内容要真实可靠，传播要公正客观。同时，新闻记者要思维敏捷，思路清晰。因为在网络时代，信息庞大，内容多样，新闻记者更应该在最短的时间内抓住新闻要点，并借助网络传播的多元化模式与平台实时传播。新闻记者要思路清晰，及时把控新闻传播的基本规律，并具備创新思维，抓住受众的关注点，进行深入报道。例如，山东济南出现的“高铁坐霸”事件，迅速成为网络热点，新闻记者对事件进行了全方位的剖析。

（二）新闻传播方式必须多元化及技术现代化

新媒体时代，新闻记者承担着新闻采访、编辑以及传播三大责任，这要求新闻记者具备突出的采编、语言表达、内容选择等方面的能力，有较高的职业综合素养，这样才能更好地传播受众喜闻乐见的新闻信息。并且，新闻传播工作是一项系统工程，新闻记者的综合素养只是一个方面，还需要新闻记者关注新闻传播的方式，依托网络媒体方式，不断创新思维，充分借助现代传播技术，运用多元化的方式传播新闻信息。新闻记者要提升自身的综合业务能力，精准感知与把控新媒体的竞争势头，运用现代传播技术及多元化的传播方式处理新闻传播中的疑难问题。当前，媒体竞争激烈，新闻记者要熟练操作媒体融合技术以及网络技术，充分运用微博、今日头条、腾讯以及APP客户端等各种自媒体平台传播新闻信息，实现互动效果。

（三）开发新闻移动端，拓展传播渠道

新媒体报道新闻的优势尽显，吸引了广大媒体决策层以及媒体工作者的极大关注与重视。一些电视台陆续进行了财经新闻的数据搜集与解析，同时开展了大数据信息平台运作技巧等方面的培训，以提升新闻工作者的新媒體运作技能。同时，更加重视新闻的受众体验，新闻传播平台也从传统PC端转战至移动端[6]。

四、结语

新媒体的空前繁荣已经是不争的事实，新闻记者应该顺应潮流，提高自身的职业综合素养，媒体单位也要配合新闻记者的工作需要，加强对记者网络媒体传播技术的培训，让新闻记者做好新闻传播工作。

参考文献：

[1] 王新慧.新闻记者应如何正确看待和利用新媒体[J].新闻传播，2018（11）：67-68.

[2] 汪小覃.基于新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].传播力研究，2018，2（09）：75.

[3] 范久红.新媒体语境下数据新闻的传播现状及传播策略[J].今传媒，2018（02）：25-27.

[4] 李栋.新媒体环境下记者做好新闻传播工作的对策探讨[J].新媒体研究，2016（08）：118-119.

[5] 钱晶.浅议新媒体环境下网络记者如何做好新闻传播工作[J].新闻研究导刊，2015（21）：109.

[6] 韩冰.新媒体环境下中国广播新闻发展困境与突破[J].中国报业，2014（06）：57-58.

作者简介：叶国（1979—），男，江苏南通人，本科，记者，研究方向：新闻采编。