在移动互联网+时代下广告产业应如何变化

摘要：以大数据为平台的移动互联网+新时代到来，它改变了原来传统的运营机制、营销方式等。它使广告产业迎来了机遇与挑战，在挑战面前我们要把捏住广告产业的变化，为广告产业的健康发展探索一条新路。

关键词：变化;大数据;广告产业;移动

中图分类号：G4  文献标识码：A  文章编号：（2020）-27-303

从李克强总理提出互联网+到现在已有几年的时间了，互联网+已经基本成型，以大数据为平台的物联网、人工智能等已经呈现在我们面前了，加上5G通讯技术的使用，使移动通讯技术更加成熟，也让移动互联网媒介迎来了新的发展时期。现如今移动互联网，它与我们的生活、学习、工作密不可分，我们从网上购物、收集与阅读各类信息。

据艾瑞咨询调查显示，移动互联网广告在2016年移动广告市场规模达突破1000亿元，同比增长了178.3%，发展势头十分强劲，2019年移动互联网广告产业的总产值突破4500亿元，比2015年同比增长5-6倍。移动互联网媒介发展速度突飞猛进，快速的超越了传统媒介。根据相关统计的数据信息可见，移动互联网媒介的广告经营总额已超过传统媒介的60%，已经在媒介广告中占据第一的位置。

大家对早期的互联网广告的认识是电脑版的报纸广告，通过图片悬浮或链接点击来打开广告信息，最终达到盈利的目的。但广告主对传播效果还是产生怀疑，可是依然钟情于网络广告的原因主要是因为它的价格便宜，受众群体庞大。技术的成熟5G的运用，现在真正移动互联网+时代到来了，传统的广告模式及互联网广告模式已不能适应新的移动互联网+时代的发展，广告产业在机会和挑战并存的时候应该怎么样去改变，往后广告产业的互联网+道路应该怎么样去走，需要我们广告人去思考。下面就在移动互联网+时代下广告产业应如何变化进行下分析，以求探究出在移动互联网+时代下广告产业应该如何变化及发展，为移动互联网+时代下广告的良性发展做出一些贡献。

专业化、集群化的产业布局

技术的成熟和市场规模的扩大，促使非专业的互联网广告公司也想在移动互联网广告中获取一些利益。从而使竞争加剧必然会促使产业升级，让专业化时代真正的到来。在竞争中有的非专业互联网广告公司制作的广告在成熟期时必然会不被受众和广告主认可，最后被慢慢的淘汰出局。同时新技术的使用能增加新的广告形式（VR、全息投影、AR），这些都会提供更多的创意形式，但是这也对广告的创意的业务水平和能力提出了更高的要求。因此，移动互联网+时代下广告产业必定是广告专业化时代。

我国广告产业在移动互联网+背景下将会得到快速的发展，但是想要参与国际竞争和外资跨国广告集团抗衡，还是需要进行产业集群化，这也正是国家在广告产业发展“十二五”规划中提出的。在+的背后是各行业的紧密联系和共享资源，这也使各行各业更加融合，让产业的上、下游和侧翼产业链合作更加紧密。由此加速了规模化、集团化的发展速度。

广告模式

大数据信息平台的发展再加上手机技术的发展，给移动互联网媒介创造了精准化传播的条件，数据的越多维传播的精准化程度越高。

搜索引擎、信息推送、时机广告等都是精准化广告，前面两个大家可能都接触的比较多时机广告相对于前两个相对较新，它是一种类似于私人订制的广告模式，它是根据大数据平台对目标对象进行综合分析后再推荐广告信息和相关产品。这种形式它高效方便呈现在受众及消费者眼前，他们的消费习惯即将可能被改变，它如同生活秘书一样“贴心照顾”，也必定会成为广告主的最喜爱的广告模式，因为它的精准化也将为广告主的产品与服务的信息传播产生利益最大化。

营销方式

传统广告里面电视媒介相对于其它媒介它更受广告主和受众喜欢，因为它可以图文并茂。在移动互联网媒介下，由于受众大多是在手机上观看，对时间上和流量上提出了新的要求。因此这种时长不超过五分钟的短视频得到了快速的发展。它的个性创意强，感染受众的能力也强。内容上也更加浓缩而深刻，容易给受众形成较强的印象。并且借助网络的互动特性，受众可以很好的与品牌展开互动。

除此以外，社交平台的微信的原生广告也是广告营销的主要阵地，这是绝大多数手机使用者每天要使用的社交平台，它一般是让受众由趣味转为好奇再到专注这样一个过程传播广告信息的，同时它还可以激起他们分享广告信息的欲望，因此传播效果相对较好。

当然定会收到热捧的人工智能廣告、集合AR、VR、全息投影等技术，它定会是以后营销的广告的大戏。当然这也始终离不开对受众的情感关怀，如果离开了“以人为本”的精神，任何营销方式的改变都将是空中楼阁。

运营机制

在移动互联网背景下，运作流程看似与传统广告相同，都是从广告主发出——广告代理公司——媒介——受众（移动APP）但是核心本质的广告代理这块已变成程序化进行传播，它依靠于大数据平台，进而可以进行广告信息的精准化传播与评估。

通过下图我们看出，广告媒介的地位越来越低，慢慢的它将被广告数字平台（数字代理商）所代替。

结语

在移动互联网时代下，从以上四个方面可以充分的看出它跟以前不同的变化，这也体现了大数据信息在移动互联网下的重要作用。大数据信息及相关技术为移动互联网广告发展提供了支撑动力，使它可以正常的发生变化调整。因而我们要抓住机遇，预测并调整方向不断的进行调整，促进移动互联网广告产业健康发展。

参考文献

[1]吴剑，移动互联时代广告产业的新变化，《传媒》[J].2017，（83）

[2] 周伟、杨兆婧，互联网思维下广播广告的营销创新，《中国广播》[J].2014，（14）

[3]吕尚彬 权 玺，构建中国广告产业发展“雁行模式”初探，《江淮论坛》[J].2016，（141）

[4] 黎 明，“互联网”背景下广告形态的发展趋向，《湖北大学学报》[J].2016，（115）

基金项目：此论文是2019年湖北省教育厅人文社科一般项目《在移动互联网+时代下广告产业应如何变化》阶段性成果。项目编号19y082