媒体应用区块链加强内容建设的研究

高静 钟世萍 张小林

摘要：区块链技术为媒体的深度融合发展提供了新思路。在新闻生产管理、激励用户参与生产、打击谣言和虚假信息等方面，媒体可探索利用区块链来重构采编流程，加强内容生产，建设媒体融合发展新业态。

关键词：区块链；媒体；内容

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）23-0011-02

课题项目：本论文为2020年度重庆日报报业集团“区块链的媒体应用前景研究”资助课题成果，项目编号：CBK2020018

2019年10月，中共中央政治局就区块链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习，充分显示区块链技术在未来经济社会发展中的重要性。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》）指出，“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新”。《意见》还指出，“要构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产和传播链条”[1]。

区块链技术作为一项前沿先进技术，受到世界各国的高度重视。目前在国内，金融、物流、食品、工业、教育、能源等众多行业和领域纷纷开始试点和布局区块链应用，抢占发展先机。区块链技术在各行业的应用实践和成功经验，为媒体应用区块链技术提供了有益的参考和借鉴。结合媒体实际，本文主要对其如何应用区块链技术加强内容建设等方面进行前瞻性研究和探索。

一、用于新闻生产的流程管理

《意见》指出，要“以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障”。加强媒体的内容建设，需要提高新闻作品质量。如何保证作品的质量，是媒体新闻生产管理中的难点。因现实客观原因，媒体管理层往往不能对一线记者各自的采访动态、进展和获得的材料等进行及时全面的了解和掌握。新闻作品质量，目前更多的是依靠采编人员个体水平和能力发挥来体现。在新闻生产的流程上存在管理指導难以及时跟进的现实问题。

区块链是采用带有时间戳的链式区块结构存储数据，具有完整记录流程、可追溯、防篡改等特点。食品领域开始利用区块链来记录和监测种植（养殖）、加工、运输、销售等各个生产环节的信息，如施用了什么化肥、农药，加工中采用的各种添加剂含量等详情，以确保食品的安全，也便于在发生问题后进行追溯。为了保证新闻作品质量与安全的可控，区块链技术用于记录和监测食品生产的模式，也可用于构建媒体生产管理链，记录和监测作品生产、传播中的各种信息，对新闻生产、传播进行流程管理。记录的主要环节包括新闻采访环节，记者采访了哪些人和部门，他们的说法、观点是什么，以及收集了哪些背景资料；作品创作环节，记录记者写作进展等情况；作品传播环节，记录作品被哪些用户阅读，被哪些媒体转载，全网阅读量有多少等；作品反馈环节，记录并监测用户的评论、举报等内容，如此可以看出报道的反响和舆情。用区块链技术对记者的采访和写作进行流程化、集约化管理，媒体新闻部门的编辑、主编，以及相关领导等可随时通过新闻生产管理链查看记者的行踪，采访收集到的材料、写作进程、传播效果等。新闻作品生产过程，利用区块链技术可全程留？，方便管理层在作品生产环节及时指导记者的采写，保证作品质量与安全。

二、吸引用户参与生产传播

加强内容建设，还需要吸引和激励用户参与内容生产和传播。要走好全媒体时代群众路线，创新实践党的群众路线，大兴“开门办报”之风，把党的优良传统和新技术手段结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播。进入互联网时代后，用户成为网络平台发展的最大资本，媒体平台也不例外。从媒体自身发展的角度来看，吸引和留住用户参与信息内容生产传播，是媒体聚合用户的一个重要途径。用户生产的信息内容往往与用户生活密切相关，反过来又能吸引和留住更多用户。区块链具有价值交易和分配的功能，可为用户参与生产传播及时提供价值激励，有利于吸引用户参与内容生产传播。

用户参与媒体内容生产的方式，既可以是在媒体平台上直接生产内容，也可通过议题设置深度参与媒体的生产。互联网媒体平台对信息内容的需求越来越广泛，且不受版面、时间限制，充分激励广大用户进行信息生产。用户生产的信息能在媒体平台上得到发布，并被其他用户阅读，这本身就是对用户生产信息的肯定和鼓励。而媒体平台能否及时对用户参与信息生产的价值给予回报，则是用户是否选择这个平台的重要因素。

有研究专家认为，区块链的伟大意义是为了解决财富的分配问题[2]。区块链具有点对点价值交易的功能，即财富分配的功能。用户生产的信息一旦通过共识算法上链发布，即可获得媒体按智能合约发放的积分等奖励。我们还可以大胆预测，在不久的将来，媒体可直接以央行发行的数字人民币进行奖励。媒体实时兑现用户内容生产的价值，必将对用户的内容生产产生更大的吸引和激励作用。采用区块链技术激励用户参与信息生产，媒体记者就可专注于重大报道及精品报道的创作，大量的突发、现场、有趣、有用的新闻信息可采用广大用户提供的信息，包括机构用户和个人用户。

媒体利用区块链，还有利于用户深度参与信息的生产。以区块链技术驱动的媒体平台Civil为例，其新闻编辑室的运行模式可以给我们一些启示。这是一个将区块链技术与新闻业务融合的先行者样本。近期，新华社北美总分社记者还专访了该公司的首席执行官，详细介绍了其运营模式。在Civil平台的新闻编辑室，任何用户都可以发起新闻主题，其他人贡献CVL代币附议，记者或新闻机构认领[3]。在国内，2020年全国两会期间，约20家省级媒体组成的首个全国区块链新闻编辑部，以众筹的方式做新闻：媒体成员投票决定每天的重点选题，然后各成员分头行动，进行相关主题的产品创意设计，最终按提交时间的先后呈现作品[4]。借鉴Civil的新闻编辑室以及国内首个区块链新闻编辑部的模式，媒体可以把任务认领的对象，由专业记者、新闻机构扩大到所有用户，这样有利于熟悉某一领域情况的用户深度参与内容生产。

媒体利用区块链可构建这样的用户生产模式：用户对感兴趣的事件发起新闻主题，然后其他用户以付出积分或数字人民币等方式进行附议，发起众筹。任何有条件和能力的用户、专业记者及媒体机构都可以领取调查及报道的任务。如有两人及以上领取任务，则由参与众筹的用户投票决定如何分配，或由谁夺标进行报道。任务完成后，由参与众筹的用户给报道以“赞”或“踩”的评判，最初众筹获得的积分或数字人民币就作为奖励按智能合约的协议全部或部分自动发放到任务完成者的钱包。以区块链技术为支撑的新闻编辑室模式，从新闻主题的选择到事件的调查，即生产环节到评价，用户都可以参与其中，为其提供了信息生产深度参与的渠道。用户自己众筹选题，充分释放了对信息的需求，有利于媒体平台有的放矢地提供内容；用户参与调查和报道，既是顺应 “人人都有麦克风”的互联网时代潮流，也能对事件报道角度进行补充。可以说，在用户参与新闻众筹及生产的过程中，媒体与用户信息共享，利益双赢。

此外，媒体利用区块链还能精准体现用户参与信息传播的价值。用户在媒体平台的信息阅读、评论、分享、点赞等，是媒体传播的重要环节，是媒体传播力、引导力、影响力、公信力的具体体现。与用户参与生产需要激励一样，用户参与传播的行为也需要给予一定的激励，才能形成用户与媒体持久的良性互动。媒体平台通过区块链可追溯的特点，可对每个用户参与传播的相关数据进行精确统计，这就为用户传播价值的兑现提供了条件。

三、用于新闻真实性的追溯

加强内容建设，需要对新闻真实性进行严格把关。区块链上的信息是以一个个数据区块按时间顺序串联起来的。每一个区块要连接到链上，必须引用之前的区块，并且被复制到每个节点。因此，区块链上的信息可全程完整追溯，信息不可篡改。这与新闻的真实性的要求相吻合。利用区块链能对信息的真实性进行追溯，有利于媒体平台新闻的真实性。

一是区块链有利于保证新闻信息源的真实性。目前，媒体对信源的确认需要记者进行实地调查，存在多方核对、求证难的问题。如果是区块链上各个节点发布的报料、信息，则是公开、透明的，能层层追踪到其信息最初来源和发布者；同时，链上的信息也不能被撤销、篡改，任何篡改的行为都会被区块链记录和公示。这在技术层面上很大程度地保证了信源的真实性，从源头上保证新闻的真实性，也能大大缓解记者对信源核实求证难的问题；二是区块链有利于保证新闻作品内容的真实性。媒体平台在区块链上发布新闻作品后，作品成为区块链上一个节点的信息，同样也具有可被追溯、防篡改的特点，并在链上接受其他节点用户对内容的核查和验证；三是区块链有利于追溯虚假信息的源头。媒体的区块链平台上如果出现虚假信息，利用信息区块上的时间戳，可方便进行溯源，找到虚假信息的发布源头，起到打击网络虚假信息的作用。

四、结语

面对已经上升为国家战略的区块链技术，媒体应以长远发展眼光看待。利用各行业已经较为成熟的区块链应用技术，探索在媒体行业的试点落地，以区块链的新技术、新思维来创新媒体采编流程，解决内容生产中的各种问题和难点。同时，媒体还亟须培育一批既懂媒体又熟悉掌握区块链技术的人才，才能将媒体的需求与区块链技术的特点进行充分对接，确保技术安全及后期的运维和技术迭代。

参考文献：

[1] 中办国办印发《意见》加快推进媒体深度融合发展[N].人民日报，2020-09-27（1-2）.

[2] 徐芸茜.大咖共话区块链：媒体如何拥抱区块链？[DB/OL].华夏时报网，https：//www.chinatimes. net.cn/article/100971.html，2020-10-19.

[3] 万可，杨士龙，张建伟.区块链技术将如何颠覆新闻业[J].中国记者，2020（02）：74-76.

[4] 饶文渊.走进首个全国区块链新闻编辑部 揭秘工作全流程[J].广电时评，2020（Z9）：37-40.

作者简介：高静（1972—），女，重庆人，本科，主任编辑，研究方向：新闻传播。

钟世萍（1972—），女，四川内江人，本科，主任编辑，研究方向：媒体融合。

张小林（1985—），女，重慶人，本科，经济师，研究方向：新闻传播。