让重大主题宣传报道出新出彩

摘要：重大主题宣传报道是党报引领正确舆论导向、践行媒体职责使命的重要载体。近年来，重庆日报在重大主题宣传报道中，围绕中心工作，突出主题主线，充分发挥好党媒正确政治方向、舆论导向、价值取向的引领作用；全力推进媒体深度融合发展，倾力打造精品力作，积极创新传播形式，不断拓展传播渠道，提高新闻舆论“四力”。

关键词：重庆日报；重大主题；媒体融合；新闻舆论“四力”

中图分类号：G212 文獻标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）21-0169-02

做好重要会议、重大活动和领导活动的宣传报道（以下简称“重大主题宣传报道”），是各级党报的一项重要职责和基本功。在媒体深度融合的当下，如何运用全媒体、快传播等手段和机制做好重大主题宣传报道，使其既显高度又接地气，既造氛围又聚合力，既“叫好”又“叫座”，是一个值得深入探讨、不断改进和完善的重大课题。

近年来，重庆日报在重大主题宣传报道中，认真履行党报的职责和使命，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，围绕中心工作，突出主题主线，强化思想引领，充分发挥好党媒的“定盘星”“压舱石”作用；全力推进媒体深度融合发展，在严格把好新闻内容质量关的前提下，积极创新传播形式，不断拓展传播渠道，提高主流舆论“四力”，使党的声音传得更广、更响亮。

一、突出重大主题宣传报道的权威性，坚守纸媒传统阵地，线下发力“放大招”，推出精品力作，唱响时代主旋律

重大主题活动是一座新闻“富矿”，但往往因为主题重大而难以表达，因为点多面广而难以兼顾。凡事预则立，不预则废。重庆日报编委会启动重大主题宣传报道预案机制，多次召开专题策划会议，制定完善的宣传报道方案。在重大主题活动报道期间，启动“中央厨房”系统，建立前后方沟通协调机制，通过统筹指挥、协同作战，确保整个采编流程忙而有序、高效运行，宣传报道有声有色、亮点频出。

2018年8月23日至25日，以“智能化：为经济赋能，为生活添彩”为主题的2018中国国际智能产业博览会在重庆举行。为了全面、及时、准确、权威地报道好这一重大主题活动，在智博会举办前后的近两个月里，重庆日报全面担当，将其作为各项工作的重中之重。在智博会倒计时半个月之际，重庆日报推出“2018智博会前瞻”特别报道，记者挖掘出了大数据智能化与经济发展、居民生活相关的精彩案例，报道了阿里、腾讯、华为、科大讯飞4个“中国智能样本”，以及猪八戒网、云从科技、特斯联、重庆市地理信息中心4个“重庆智能样本”，用8个整版的篇幅分别讲述了它们背后的智能化创新故事，收获了读者的极大关注和普遍好评[1]。

在智博会举行期间，重庆日报通过消息、通讯、特写、专访、评论、图片等形式，及时发布重要信息，深度解读重要观点，引领宣传舆论导向。在4天里共刊出特别报道、专刊专版122个，图文稿件525条（幅）。在持续时间、投放版面等方面创下了重大主题宣传报道的历史新高，高质量地完成了此次智博会的宣传报道任务。

2019年4月15日至17日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在重庆考察，主持召开解决“两不愁三保障”突出问题座谈会并发表重要讲话。在此次重大主题宣传报道中，重庆日报充分发挥主流媒体优势，开展了形式多样、生动鲜活的主题宣传报道，把习近平总书记的关心关怀传递到了千家万户。

除了对标对表，突出时效，第一时间转载中央媒体的相关报道之外，重庆日报还全面准确，突出引领，做好反响报道、新闻评论和深度解读。4月19日至23日，重庆日报每天用两个版以上的版面，刊发了系列回访报道、反响报道和系列评论；4月25日起，又聚焦总书记重要讲话中的各个重点，推出了系列访谈、深度报道、短评等，全面展示全市各区县决战决胜脱贫攻坚的经验、进展和成效，推动全市上下迅速将总书记重要讲话精神转化为自觉行动和生动实践，把总书记的殷殷嘱托全面落实在重庆大地上。

二、突出重大主题宣传报道的时效性，坚持移动优先战略，线上创新“出花样”，发出主流声音，提高传播影响力

在“人人都有麦克风”的融媒体时代，重大主题宣传报道要从海量信息中脱颖而出，就必须依托党报信息资源权威、传播渠道多样、受众群体广泛的优势，打造适合移动互联网传播的精品报道，占领舆论传播高地，引领网络舆论走向。

守正创新，后方也是前方。重庆日报基于全程、全息、全效宣传目标，前方后方联动创新策划、统筹安排，把重大主题宣传报道作为“练兵场”和“大舞台”。记者在前方精心采写、拍摄，编辑在后方精心编排、制作，在第一时间为不同类别、不同阅读习惯的受众量身定制形态多样的融媒体新闻产品，使他们只需通过一部手机就能“亲临”活动现场，尽览重要新闻。

2019年全国两会开幕后，重庆日报客户端、官方微信公众号开设“同心追梦2019全国两会特别报道”专栏，通过短视频、代表委员访谈、H5、两会短评、热点聚焦等多种形式，对所有程序性议程、总书记下团组、政府工作报告、部长通道、代表委员通道、大会新闻发布会、重庆代表团相关情况等重要内容进行实时滚动报道，使受众在第一时间获知最权威、最新鲜的信息。

新闻内容越贴近受众，就越能吸引其关注。2019年全国两会期间，重庆日报新媒体为了拼内容创意、拼技术整合、拼传播速度，值班主任与编辑同时收看代表通道、委员通道、部长通道和新闻发布会等直播，及时交换意见，对看点作出判断，并迅速编辑了“10秒看两会”“10秒读报告”“10秒答记者”等微视频260多条。这一系列10秒微视频极具碎片化传播优势，一经推出便形成良好的传播效应，在全国两会期间的总点击量超过了3000万，并获中宣部《新闻阅评》表扬[2]。

同时，重庆日报融媒体还坚持守正创新、凝心聚力，做大做强主流舆论，使主旋律更高昂。2019年全国两会期间，重庆日报精心制作的大型交互式融媒体产品《重庆交出春天答卷 牢记总书记嘱托奋力前行》发布后，被人民日报客户端、新浪、腾讯、今日头条等平台第一时间推送，日点击量达到了1000万+，成为现象级“爆款”产品。

在重大主题宣传报道中，重庆日报通过技术手段和管理优化，改造采编制作流程，不断丰富融媒体产品形式和内容，实现了报道的创新突破。其主要特点有3个：一是抢抓时效，后台编辑和前方采访即时无缝对接，实现新闻事件、第一现场报道在新媒体首发；二是从小处入手，找准切口，增强新闻贴近性、可读性，增加新聞信息量；三是注重新闻的鲜活性、生动性、互动性，使产品“接地气、沾泥土、带露水”，以形式多样的新闻产品吸引受众眼球，使受众喜闻乐见。

三、突出重大主题宣传报道的相融性，推动媒体深度融合，报网联动“做大餐”，满足不同需求，画出最大同心圆

推进传统媒体和新兴媒体融合发展，从“一张报纸”变成“一个平台”，打造导向正确、形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，是党报巩固主流地位、拓展舆论阵地的必然选择。

为了改变融合传播“两张皮”、内容建设精品少等状况，重庆日报在重大主题宣传报道中，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，积极推动媒体深度融合，努力创新报道手段和方法，通过消息、通讯、图片、评论、视频、H5、动漫等深度化、可视化、交互化、多样化的新闻产品，利用报纸、网站、微博等全媒体矩阵平台进行传播，实现传统纸媒和新媒体相加相融、同频共振，不断提高党报新闻舆论“四力”[3]。

2019年3月至8月，重庆市开展了“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动，包括“书记晒文旅”专题宣传、“区县故事荟”专题报道和“炫彩60秒”区县文化旅游微视频大赛3个板块。重庆日报通过出专版、拍视频、讲故事等方式，深度挖掘全市40个行政单元的地方历史文化资源和文旅精品路线，充分展示了重庆独特的自然风光、人文风韵、民俗风情、城乡风貌，晒出了各区县文旅融合发展的新思路、新亮点、新平台，使八方游客在重庆“行千里·致广大”。

这场大型文旅推介活动充分发挥了媒体融合、报网联动优势，相关产品以文、图、影、音、书、画等形式制作“大餐”，在重庆日报、重庆卫视等媒体上率先刊播，在全市各级广播、PC端、“两微一端”、手机报、阅报屏等融媒上广泛转发，并开通点赞、评论渠道，群众可以参与互动。在4个多月时间里，以重庆日报为主的全市各级媒体共刊播相关稿件2200多条，阅读量累计达到24.5亿人次，产生现象级传播效果，在市民、网友以及文旅界中引发热烈反响，被业内专家赞誉为“城市品牌提升与传播的经典创意”，受到了中宣部《新闻阅评》的充分肯定[4]。新意叠加的“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动宣传报道，是重庆日报围绕中心、服务大局、促进宣传文化工作守正创新的一次成功探索。此次活动把重庆“山水之城·美丽之地”的城市定位和文旅形象推向了全国乃至海外，当年重庆被评为亚洲十大最受欢迎文旅目的地。

四、结语

融媒体时代是变革创新的时代。媒体融合不是传统媒体和新兴媒体的简单嫁接、物理捆绑，而是融为一体、合而为一。下一步，重庆日报将整合和优化旗下媒体资源，从全局着手，统筹规划线上线下，深入融合报网端，发挥各自特色和优势，不断创新报道形式，增添阅读的趣味性，增强报道的互动性，从而画出最大同心圆，形成强大传播合力，实现“1+1+1>3”的传播效果。

参考文献：

[1] 重庆日报社会责任报告（2018年度）[EB/OL].中国记协网，http：//www.xinhuanet.com/zgjx/2019-05/28/c_138096343_6.htm，2019-5-28.

[2] 陈妙然.重庆日报新媒体创新报道全国两会——10秒短视频收获千万点击量[N].中国新闻出版广电报，2019-03-13（2）.

[3] 何宗渝.肩负使命、深化改革、守正创新——重庆日报报业集团全力推进媒体融合发展见实效[EB/OL].新华网，https：//www.cqcb.com/govmedia/ 2018-12-29/1347684.html，2018-12-29.

[4] 崔佳.“双晒”晒出文旅融合新思路[N].人民日报，2019-09-12（5）.

作者简介：逯德忠（1969—），男，重庆铜梁人，本科，中学一级教师，编辑，研究方向：党报时政新闻采编。