电视新闻节目传媒融合创新研究

李小丰

摘要：伴随着新媒体技术的更新换代，信息化、大数据和智能化设备的应用日益广泛，新闻传播的主流渠道早已经从传统媒体过渡到新媒体，各类媒体目前都已经尝试融媒体发展。电视新闻节目的传媒融合进程速度需要及时加快，顺应时代的要求，将电视新闻传播与新媒体传播深度融合，不斷延伸电视新闻的触角，将公众的工作、生活、学习与融媒体相衔接。本文结合近年来的传媒融合工作经验，探索如何持续加快传媒融合的创新发展。

关键词：电视新闻;新媒体;传媒融合;创新

相对于传统媒体中的报纸、杂志，电视新闻节目与新媒体的距离更近，电视本身就与互联网技术、信息化创新密不可分，大多数新技术都在电视新闻传播中获得了不同程度的应用。因此，电视新闻的传媒融合，具有得天独厚的技术条件，从业人员在理念上也具有更好的基础。新媒体环境下，电视媒体的改革创新势在必行，将互联网技术与电视新闻理念相融合，创新传播渠道和新闻生产模式，才能获得电视新闻传媒融合发展的制高点。

1.青岛电视媒体传媒融合的现状

传媒融合是传统媒体在新媒体环境下获得传播渠道的手段，也是媒体的未来发展方向，传统媒体与微信公众号的融合传播，是当前十分热门的一个方向，以青岛市广播电视台为例，除了核心平台以外，大多数频道或栏目都开设了自己的微信公众号，其中近20个的影响力位居青岛媒体类微信公众号前100名，显示出较强的主动性。

根据青岛市自媒体联盟发布的数据显示，青岛影响力排名前25位的媒体类微信公众号中，由青岛广电系统创办的账号包括 个：青岛交通广播FM89.7（第7位）、爱青岛（第8位）、青岛新闻广播FM107.6（第9位）、青岛电视台今日（第11位）、私家车964（第13位）、QTV青岛全接触（第15位）、爱车940（第19位）、青岛经济广播（第21位）、牵挂952（第23位）。相比之下，青岛日报社、青岛新闻网、半岛都市报创办的微信公众号，包揽了前五位。值得注意的是，由电视台节目创办的微信公众号，仅有2个入围“25强”，且排名十分落后，说明青岛电视新闻节目的传媒融合现状不容乐观。

在WCI的对比中，电视节目的微信公众号也不占优势，青岛电视台今日的WCI为703.67，QTV青岛全接触的WCI为672.51，远低于青岛日报微信公众号的1174.37，与青岛的自媒体类微信公众号“25强”相比，更是低于排名第25位的玩转青岛指南（WCI为749.10）。这说明电视新闻节目创办的微信公众号，热度明显较低，在网络传播中处于劣势。

2.电视媒体传媒融合存在的问题

2.1缺乏传媒融合的主动性

青岛市广播电视台的传媒融合发展之路，与青岛本地的各大媒体有所不同，通过微信公众号领域的对比可以看到，广电系统处于明显的劣势，这与其重点打造“蓝睛”新媒体关系密切。作为青岛广电的官网品牌和新媒体平台，“蓝睛”APP和门户网站是开展传媒融合和新媒体传播的主阵地。但新媒体传播是发散性的，尤其在微信、微博等平台，聚集了大量用户，如果不主动开辟此类领域的新媒体市场，对任何媒体都是一种损失。专注于自身平台固然有益，但借助社交媒体平台，提高传媒融合的主动性，对广播电视的融媒体发展同样意义重大。

2.2电视媒体组织机构融合表面化严重

在电视媒体融合过程中，很多电视台重视媒体中心建设，但是，在融媒体搭建过程中，很多问题十分突出。一方面源于电视媒体庞大与冗繁的机构，还涉及较大规模的人员结构，促使业务与机构设置之间存在矛盾。另外，在传统的电视媒体中，存在采编、制作以及分发方面的固话问题，给电视媒体深度融合造成阻碍。在内部机构设计上，尽管针对媒体融合成立了诸多机构，但是，存在各自为政的问题，尚未实现对各个组织资源的有效整合，促使电视媒体融合凸显表面化，深度、广度与高度均达不到目标要求。

2.3缺乏融媒体复合型人才

电视新闻领域专业性强，包含了新闻写作、策划、拍摄、剪辑、后期等全方位的技术及理念，传媒融合过程中对人才的要求更高。但在当前的新闻人才培养中，高校的教育模式无法提供足够的优质人才，媒体机构对从业人员的培训、教育也缺乏应有的规划。电视新闻节目中，同质化的人才较多，缺乏具备新媒体运营能力的高水平人才，尤其缺乏综合性人才，导致电视新闻节目的融媒体发展困难重重。

3.深化电视新闻传媒融合的建议

3.1开展电视媒体的跨“屏”发展

电视媒体具有特殊性，需要依赖于电视进行传播，而新媒体环境下的信息传播，大多数以来电脑和手机，尤其是移动端的性能提升，实现了电视新闻的移动播放，电视这一载体与电视新闻的关联系已经弱化。因此，电视新闻节目要常识跨界发展，从“大屏”到“小屏”实现传播方式的转型，实现跨“屏”发展。

3.2电视要常识跨领域传播

为了共同追求的传播效果，电视新闻节目不能故步自封，要主动与其他媒体实现业务和渠道的融合，通过与报纸、通讯社、网站、自媒体等进行跨领域合作，实现电视节目在各类新闻平台上的融合，全方位以文字、图片、音频、视频等方式传播。在重大新闻和活动策划中，电视新闻节目更要与其他媒体机构紧密结合，想传播影响力的规模化发展，实现互动、联动，推动电视媒体向全媒体、融媒体的方向发展。

4.结束语

在新媒体环境下，电视新闻节目的发展离不开传媒融合，新媒体能够为电视新闻开拓传播渠道，打造新的传播平台，尤其是新闻互动方面，传统的电视新闻播报已经难以为继。因此，电视媒体实现传媒融合，要从大处着眼，努力实现新闻传播从“大屏”到“小屏”的转变，充分适应当前的融媒体发展趋势。

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