《楚天都市报》“楚天视频”的传播特色探析

摘 要：随着短视频市场的兴起，传统媒体的转型发展过程中似乎发现了一条新的传播路径，纷纷开启了视频化方向。《楚天都市报》作为一家地方都市报，在变革的新媒体潮流中积极探索创新，推出了“楚天视频”短视频新闻栏目，反响不错。因此，本文采用定量研究法及内容文本分析法，以“楚天视频”官方微博账号中2018年1月至2019年8月共2470条短视频新闻报道作为研究样本，分析其传播特色。

关键词：“楚天视频”；短视频新闻；传播特色

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0197-02

短视频新闻又称资讯类新闻、新闻类短视频，是在传播环境不断变迁的发展过程中，随着智能手机、互联网技术、人工智能及用户APP等兴起的一种新闻报道形式。2017年2月20日，为了更好地适应新环境下内容呈现的不同形式，《楚天都市报》紧跟融合转型步伐，打造“楚天视频”子品牌，主推新闻资讯类原创短视频，立耕湖北，传播武汉城市正能量。截至2019年12月，楚天视频官方微博账号已经发布了4000多条原创视频，积累了128万“粉丝”，其中，单条过千万观看量的视频超过20条，具有一定的代表性与研究价值。

一、“楚天视频”样本选取

“楚天视频”的发布渠道众多，由于微博是主要的传播渠道且具有公共性、社交性、互动性等特点，并且内容条数完整度高，用户参与感强，适合做历时性的样本数据统计分析，因此本文以“楚天视频”官方微博账号视频条目作为样本选取对象。“楚天视频”官方微博账号是2017年建立的，前期属于摸索阶段，以视频直播为主，因此本文从2018年1月1日起作为样本数据收集开始日期，一直到2019年8月31日作为样本数据截止日期，一共收集到微博新闻短视频发布数据2470条总体样本。

二、“楚天视频”的传播特色

（一）报道类型重点明确且突出

通过“楚天视频”的报道内容筛选可以看出，“楚天视频”的报道类型主攻两个方面，一是现场纪实类新闻短视频，另一个是原创策划类新闻短视频，报道方向重点明确且突出，具有本报特色。[1]另外，从报道来源也可以看出，正是因为不同的新闻线索采集才导致了报道类型的特殊化与本土化。

1.报道类型分类。笔者对2018年整年与2019年上半年的短视频新闻数据进行统计分析后发现，报道的总体类型偏向于社会民生新闻，对报道的制作方向进行分类，规划为两种：现场纪实类新闻短视频与原创策划类新闻短视频。由数据显示可知，现场纪实类新闻短视频共有2205条，占总比例的89%；原创策划类新闻短视频共有265条，占总比例的11%。

第一，现场纪实类新闻短视频。以社会民生新闻为主，焦距武汉地区事件。“楚天视频”遵循《楚天都市报》的报道原则及报道方向，从数据比例看，社会民生新闻占72%，比例最大，其次是文艺娱乐新闻15%、重大主题系列报道7%及人物专访报道6%。由于“楚天视频”深耕武汉市场，聚焦武汉中心城市建设，因此武汉新闻是传播重點方向。

第二，原创策划类新闻短视频。《楚天都市报》编辑部提出，“楚天视频”在对现场新闻事件进行记录的同时，也应该有属于自己的原创短视频新闻项目，因此，新媒体部门特地选取了4人组成了视频团队进行原创视频的策划及出品。在他们出品的这些原创短视频新闻作品中，根据类别题材的不同总共分为3组：重大节日及活动类新闻短视频、街采及生活科普类新闻短视频及人物报道类新闻短视频。

2.报道来源分类。根据2018年及2019年上半年的微博短视频新闻数据统计调查，素材来源于记者采访和监控录像居多，分别占35%和32%，其次是通讯员提供新闻消息线索，占16%，市民爆料和网络素材分别占9%和8%。新闻素材来源也反映了短视频的报道方向，偏向于居民生活和社会资讯，接近群众的同时坚守新闻原则，在主流价值观的指导下弘扬社会正能量，传播中国好故事。

（二）报道用语极具个性化

1.短视频新闻标题：简洁明了，生活化，具有警示性。纵观“楚天视频”官方微博账号发布的新闻作品标题，发现它们大多数都是简洁明了、生活化的用语，保持在15～25字，符合网络新闻提取规律。一般都是两段式或三段式，中间用逗号、感叹号、问号等标点符号隔开，进行简要概括和对事件中的亮点或关键信息进行提炼，突出重点。并且习惯在某些重大或者具备受众关注度上的新闻事件前增添一些警示用语或者感叹词，略带点夸张口吻，增强了现场紧迫感。

2.短视频新闻用语：兼具武汉方言特色。在对视频新闻的内容介绍用语上，体现了一定的市民生活报下的地方特色，符合《楚天都市报》的一贯方向。在某些城市新闻描绘中，在不影响新闻事件的正常理解的基础上选取一些比较常用的、合适的、耳熟能详能代替武汉特色的口语方言表达情感需求，不失为一种独特之处。

（三）报道时长控制精确：1分钟以内为主

“楚天视频”的新闻作品大多控制在1分钟以内，占总数量的60%，直击现场新闻片段平均在45秒，如果加上当事人采访或者现场解说大多在2～3分钟。人物报道类的稍长，但一般也在3分钟，如果是做主题报道或是系列报道或是宣传片，最长也不超过10分钟。[2]总体来说，短视频新闻时长把控得比较精准，就算是前方现场拍了很长的现场画面，后期也会将其剪辑为好几个短画面片段，再依次上传，避免受众观看疲劳感。

三、“楚天视频”的发展趋势

（一）由横屏转向竖屏，以现场纪实为主

由横屏转向竖屏，是新媒体时代的趋势。随着抖音、快手等短视频平台的爆火，新闻媒体若想更多地获得用户关注度，必须紧跟受众潮流，探索新市场，在狂欢的用户自我信息圈中传输真实客观的新闻，做好信息的传播者与“把关人”，在泛娱乐化的时代里坚守社会责任，传递正能量。微博的用户沉淀使“楚天视频”更关注抖音、快手的流量增长，在用户使用率最多的APP客户端中杀出重围，站稳脚跟，赢得资源。60秒的竖屏短视频成为竞争力的关键。

（二）时长控制更精确，内容述说有要点

通过2018年的短视频新闻与2019年的短视频新闻时长、内容、标题、用语等的对比，笔者发现，“楚天视频”的运作正一步步趋于规范化、系统化，更加体现短、平、快的特点。在视频时长上，2018年偏向于1分多钟，体现完整性，2019年多控制在1分钟以内，突出核心信息点。在内容展现上，2018年更注重后期，2019年更偏重现场。在标题用语上，2019年比2018年更简要，更具吸引力。总体而言，整个短视频新闻时长控制更精确，内容述说更有要点，渐成模式化。

（三）注重原创短视频新闻栏目

笔者通过对比2018年与2019年上半年的短视频新闻数目，明显发现2019年的数目增长。一方面，“楚天视频”更侧重现场新闻报道，随時随地发布竖屏消息，抢占新闻热线，实时与网友的用户互动，增加黏度；另一方面，“楚天视频”更侧重策划原创短视频新闻栏目，要想获得高关注度，只凭新闻资讯远远不够。互联网时代，信息传播速度太快，信息源头很容易就被冲散，受众注意力根本无法集中，另创内容栏目才是优势竞争突破口。[3]“楚天视频”对资讯热点、人物报道、市民生活服务等多方面进行原创短视频新闻栏目策划，并定期编辑发布，形成系列报道，以内容为王，成为重点话题，获得高讨论度，最后沉淀固定受众“粉丝”群。

四、结语

通过数据统计与分析可以看出，“楚天视频”通过现场纪实类短视频新闻，实时记录了湖北地区的社会民生新闻事件，反映出居民受众获取资讯的心理需求；同时策划了原创短视频新闻，与受众近距离交流互动，并挖掘普通人身上不普通的故事，从平凡中感受最真挚的人物情感。真实与情感的交融，新闻与故事的结合，是地方都市报吸引受众最基本的存在，也是“楚天视频”的特色与成功之处。

参考文献：

[1] 赵洪松，苏争，何婷.报媒融合转型的“天王山”——楚天都市报的短视频探索[J].新闻战线，2019（11）：17-19.

[2] 晏彩丽.新京报“我们视频”的短视频新闻特色研究[D].河南大学，2018.

[3] 马彧.短视频新闻：改变故事化新闻理念[J].青年记者，2017（29）：6-7.

作者简介：钱芷涵（1995—），女，湖北咸宁人，广西大学新闻与传播专业研究生在读。