公共媒体短视频新闻生产路径探析

赵晓含

【摘 要】随着短视频的快速发展，公共媒体开始利用短视频这一形式进行新闻生产，在直观清晰地再现新闻事实的同时也扩大自身影响力。目前公共媒体生产短视频新闻已形成技术加持、精准传播、入驻社交平台等特点，但也面临着用户认知缺失、刻板印象、行业内容混乱等困难。本文以特点和困难为基础对公共媒体生产短视频新闻的策略进行探析，希望对公共媒体释放优势发展高质量短视频新闻提供参考。

【关键词】公共媒体   短视频新闻   生产

一、当前短视频新闻发展特点

我国短视频经历了2016年到2017年的爆发期后，在2018年用户规模达到5.94亿，成为媒体和用户青睐的媒介形式之一，我国公共媒体也纷纷开始生产短视频新闻并逐渐形成特点。

1.技术加持丰富形式。公共媒体在发展短视频新闻时除利用自身在内容报道方面的优势做好“把关人”以外，还加大对技术的应用，不断完善用户体验并吸引其持续产生观看、分享行为。2019年两会报道中公共媒体在短视频中融合了AR、VR、人工智能，使短视频新闻在有限的时间内更能吸引用户。以“新华视点”微博发布的“两会新闻中心5G炫体验”为例，满足了用户对时政新闻日常化、沉浸化的需求。

2.精准传播聚集用户。短视频用户对内容的需求不仅保留了千人千面的特征，也呈现出集群化，用户更愿意将页面停留在播放量、点赞量高的视频内容。这有利于公共媒体根据自身新闻作品的特点，选择在某一方面具有强关联性的定向人群，制定相对应的方案，进行精准性的传播。

同时被精准传播的用户自身也是社交化平台中的传播主体，会通过点赞、评论与分享的形式对新闻内容进行二次传播，这种裂变式传播会使具有相同新闻需求的用户不约而同地聚集于同一新闻源，从而实现精准化传播。

3.入驻社交平台提高效果。中国人民大学彭兰教授认为“人们的互动交流已经形成较为稳定的人脉关系，这些都是已有的资源，离开社区就意味着资源的丧失”。具有社交属性的短视频APP从2018年起成为用户获取资讯的方式，其中抖音平台逐渐成为公共媒体便捷化传播的渠道，比如央视新闻累计获得10.9亿赞，单条短视频点赞量高达2205.8万。

二、公共媒体发展短视频新闻的难点

虽然目前公共媒体生产短视频新闻已取得一定效果，但为了稳定长远的发展也必须考虑当前传播路径中的困难，不管是自身形象等主观因素，还是用户和传播环境等客观因素都会对短视频新闻的长期稳定发展造成影响。

1.短视频有限时长内的信息认知有待完整。短视频的简短时长虽然方便制作易于浏览，但时长造成信息的有限也容易影响用户对信息的认知。偏向娱乐性的短视频内容对信息之间的相关性要求会偏低，而新闻事件的信息之間具有较强逻辑性，在选择部分信息剪辑成短视频时，需保留一定的逻辑，否则会影响用户对新闻事件的认知。

2.用户对公共媒体的刻板印象有待改变。以往公共媒体在报道新闻时多会采用宏观角度、专业化语言、线性叙事，在传播时容易忽略用户的体验，这也使用户对公共媒体形成刻板印象。这种刻板印象会影响用户对公共媒体短视频新闻的接受度，下意识地认为内容是不符合自身喜好与需求的。所以公共媒体想要在短视频新闻方面取得较好的传播效果，需要先改变在用户心中的刻板印象。

3.整体短视频行业内容质量有待提高。随着各类短视频平台的发展，PGC+UCC的内容生产模式逐渐普及，传播主体不再局限于专业的新闻生产者，由此造成目前短视频发展的审查困难。用户随时随地可将所见所感剪辑成视频进行传播，在有限时长里事件的真实情况很容易被曲解，甚至出现无中生有、恶意剪辑等现象。在传播主体多元化、各类信息层出不穷的环境下，假新闻、后真相等现象对公共媒体的内容策略形成挑战。

三、公共媒体发展短视频新闻的策略

面对当前短视频新闻发展的种种困难，公共媒体也积极做出策略调整，在传统的新闻生产模式上有所调整，在保留生产队伍专业化和审查机制严格化的基础上，对信息的组合方式、形象的定位做出调整，从而进一步提高整体短视频行业的内容质量，减少新闻事件报道混乱出错的现象。

1.小角度多形式的信息组合策略。据CSM媒介研究《短视频用户价值研究报告2018-2019》显示，在短视频用户喜欢的时长中30秒-180秒占将近50%。在短视频新闻有限的时长内公共媒体将与核心观点有关的信息进行组合，信息之间的强关联性使用户形成认知框架。

2.权威不失温度的形象策略。短视频传播环境下的用户对媒体形象的喜好标准发生变化，更偏向于有温度的媒体。公共媒体在短视频新闻中趋于打造产品的情感而不是功能，逐渐改变用户对公共媒体的刻板印象，树立有情感、有个性的媒体形象。

3.时效与真实兼得的质量策略。保罗·莱文森提出“传播媒介的人性化即自然化”。公共媒体在报道突发事件时采用简洁的短视频形式自然化地呈现真实场景，再加上自身严格的内容审查机制，在一定程度上提高了当前短视频行业的内容质量。同时公共媒体自身的权威性可以赢得用户的信赖，让用户通过短视频新闻直观地了解事件的过程、结果，免去在混乱的短视频环境中筛选信息的过程，这也是推动新闻报道兼具时效性与真实性的有效方式之一。

四、结语

短视频新闻已成为公共媒体在新媒介环境中主要的传播形式，但竞争是多元复杂的，公共媒体需要在坚持独有内容特色的基础上，以技术为加持创作更符合现有媒介融合环境的高质量新闻，以此来释放优势迎接竞争。

（作者单位：河北传媒学院）

【参考文献】

[1]杨驰原.2018-2019中国传媒业创新报告[J].传媒，2019（18）：20-23;

[2]郭明杰.如何打造精品主旋律短视频——以中国新闻奖获奖融媒体短视频作品为例[J].传媒，2019（18）：40-42.