大数据时代财经新闻报道的变革路径

摘 要：随着经济社会的发展，财经资讯越来越受到公众关注，及时了解新闻资讯对洞察经济发展方向、制定相应策略等具有重要意义。而随着大数据时代的来临，大众传媒也在悄然发生着巨变，广播、报纸等传统的传播方式逐渐淡出大众的视野，电脑、手机等新型方式开始在大众的生活中占据重要地位。因此，在大数据时代，如何利用新型传播方式进行财经新闻传播成为一项重要的课题。本文简述财经新闻的主要功能，以大数据时代对财经新闻的影响为基础，探讨大数据环境下财经新闻报道的变革路径。

关键词：大数据时代；财经新闻报道；变革路径

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0250-02

一、引言

中國经济自改革开放以来实现快速发展，成功跃居世界第二大经济体。经济与科技水平密不可分，两者相互影响、相互促进。随着中国经济的发展，我国的科技水平也在不断提高，并逐渐赶超世界发展步伐。财经新闻是人们了解经济发展状况的一种有效工具，能及时有效地传播经济发展信息，预测经济发展方向，为公众从事生产活动提供一定的参考和借鉴，有利于社会经济的发展。[1]而在大数据时代的背景下，如何推动财经新闻报道的改革发展、增强财经报道的时效性和准确性，是我们需要考虑的课题。本文针对大数据时代背景，分析财经新闻报道的发展改革方向，为财经新闻的进一步发展提出意见。

二、财经新闻的主要功能

财经新闻有3个主要功能：一是传播财经资讯，二是解读经济现象，三是普及财经知识。新闻作为一种时效性较强的文章，传播财经资讯是其最基本的功能。读者可以通过财经新闻了解到最新的经济发展信息，不管是普通百姓，还是社会精英，都需要通过财经新闻了解资讯。财经新闻还可以通过分析经济数据，解读经济现象，为读者提供专业的经济分析，降低读者了解经济现象的成本。对于普通老百姓而言，财经新闻还有一个重要的作用就是普及财经知识，降低读者获取财经知识的门槛。[2]

三、大数据时代对财经新闻的影响

（一）时代趋势促进财经新闻变革

对财经新闻行业而言，大数据时代的来临，既是一种挑战，更是一种机遇。如何规避风险，抓住机遇，成为财经新闻工作者需要重点考虑的内容。一方面，大数据时代，伴随互联网的广泛运用，数据的获取变得更加容易，这就给财经新闻提供了海量的分析数据，扩大了财经新闻的发展空间，拓展了财经新闻的辐射面，让财经新闻更加有话可说。但另一方面，虽然大量数据的涌入让财经新闻有了更多的发挥空间，但同时也加大了有效信息筛选的难度，使得财经新闻记者的工作技术含量和难度都大幅度提高。总的来说，借助大数据，财经记者可以更加准确地了解读者的需求，根据需求制定个性化的新闻内容，让财经新闻更能击中读者痛点，满足读者的需求。

（二）“读图时代”新需求

在传统的财经新闻播报方式中，文字是唯一的表达方式，但在大数据时代，随着多媒体的广泛运用，图像、表格等表达方式也被广泛运用到财经新闻中，财经新闻进入了“读图时代”，财经新闻的表达方式发生了根本性的变化。对于财经新闻而言，需要具备较强的逻辑性，而图表正是展现逻辑性的有力工具之一。早在2011年，百度总裁李彦宏就曾在公开场合发表过这样一个观点：我们已经步入读图时代。[3]传统新闻业以文字作为唯一表达方式，已经不能满足公众的需求，为了更好地向读者传达信息，新闻工作者需要结合图表等方式进行表述。不仅如此，增加图表的运用还能让财经新闻更能吸引读者的兴趣，抓住读者的眼球，更好地为读者服务。

四、大数据环境下财经新闻报道的改进路径

（一）深入挖掘财经数据

当今世界发展速度越来越快，可谓日新月异，在股票等金融市场更是如此，从业者只有掌握了信息才能掌握发言权，及时了解金融信息，才能先人一步作出反应，抢占发展先机。随着大数据时代的发展，数据的获取更加便捷，这使得数据呈现海量化趋势。在财经方面也是如此，从大量的财经数据中分析出有效的财经信息则是财经新闻报道存在的应有之义。因此，要想在大数据环境下改进财经新闻报道内涵，就需要深入挖掘财经数据，体现财经数据的预测功能，更好地为人们的生产生活服务。

分析财经数据可实现多方面预测：首先，利用全面的数据分析系统对财经数据进行整体把握，分析经济发展的态势，把握经济发展的走向，让公众对经济发展状况有一个整体的认识。其次，设定特定条件，对财经数据进行筛选，并进行特定方面的分析，从局部了解经济发展情况。不管是整体还是局部分析，财经新闻报道从业者都需要熟练运用各种信息技术，深入挖掘财经数据，秉持严谨的工作态度，结合财经人士的专业分析，力求做到细致深入，及时准确地将财经信息传递给社会大众，为经济的快速发展提供助力。[4]

（二）理性分析财经数据

在编写财经新闻报道时，财经新闻记者最重要的任务就是进行财经数据分析。这种分析不是简单的数据堆砌，而是借助科学的分析方法，理性分析财经数据，最终提炼出结论的过程。要实现理性分析财经数据，财经新闻记者必须具备以下基本素养。

第一，高度重视数据获取渠道的权威性，保证财经数据真实可靠。对于财经数据分析而言，数据的真实性至关重要，直接关系着结论的真实性，如果财经数据的来源不可靠，必然使分析结论的真实性大大降低。第二，保持理性分析，保证财经新闻的逻辑严谨。经济是一门牵一发而动全身的学科，逻辑性强。财经新闻记者要想得出一个可靠的结论，就需要多角度、全方位挖掘证据进行佐证，进行清晰的逻辑推理，才能避免对读者产生误导。第三，要从读者出发，以读者的利益为核心。财经新闻记者要充分考虑读者的切身利益，实事求是进行财经数据分析，同时具备较高的职业操守，努力为读者提供切实有效的财经信息，以求更好地为读者服务。

（三）可视化呈现财经数据

数据可视化学科的成立要追溯到20世纪90年代，是由耶鲁大学政治学教授爱德华·塔福特提出的。在大数据背景下，数据可视化为财经新闻注入了新的生命力和发展动力，同时让财经新闻发生了质的变化，呈现方式千变万化，但运用图表是最基本的手段。图表可以将抽象的财经概念转化为具体的图像，以一种更形象生动的方式向读者传递经济知识，更有利于读者理解经济现象，增加了财经新闻的实用性。同时，图表还能锻炼读者的分析能力，帮助读者分析经济数据之间蕴含的财经规律。因此，财经新闻工作者不仅要理性挖掘财经数据，得出可靠的结论，还要学会如何运用可视化技术将所得结论生动形象地表达出来，让财经新闻更加贴近生活，更容易理解与接受。

（四）建立和完善媒体财经数据库

财经数据是财经新闻的基础，财经新闻离不开对财经数据的分析。因此，收集、储存财经数据也是财经工作的必要环节，这就需要新闻从业机构或人员建立和完善媒体财经数据库，让财经分析更加科学、有效。有调查才有发言权，在大数据背景下，财经数据的获取能力一定程度上决定了财经新闻的质量。这需要财经新闻记者时刻关注国家和行业发布的权威信息，及时完善财经数据库，增加信息的流通度，并整合财经数据资源，为编写财经新闻提供坚实的基礎。除了从官方渠道获取信息外，财经新闻工作者还需要及时整理一线记者的采访数据，将其录入财经数据库，同时与一线记者分工合作，共同完成财经新闻的编写。

五、结语

大数据时代对财经新闻工作者而言既是机遇，也是挑战。财经新闻记者需要努力提高自身素质，学习大数据相关知识，提高财经新闻质量，以读者为主体，时刻关注读者的利益，充分应对大数据时代对财经新闻报道提出的各种挑战，推动财经新闻行业实现进一步的发展。

参考文献：

[1] 程丽云，刘春学，张晓光.城镇化背景下赫哲族伊玛堪文化的保护与传承[J].边疆经济与文化，2013（8）：32-33.

[2] 蔡宇丹.解析“图解财经”——大数据时代财经报道的“可视化”浪潮[J].青年记者，2013（9）：54-55.

[3] 杭敏，John Liu .财经新闻报道中数据的功用——以彭博新闻社财经报道为例[J].新闻记者，2015（2）：56-59.

[4] 莫谨榕.大数据时代财经报道领域的数据新闻实践[J].新媒体研究，2017，3（13）：15-16.

作者简介：徐丽红（1980—），女，山东烟台人，本科，研究方向：财经新闻。