短视频新闻创作现状与发展路径探析

唐青青 张欣

摘  要  目前，短视频新闻主要分为两类，第一类是传统媒体利用自身资源通过智能终端出品的短视频新闻，第二类是内容聚合型短视频新闻。这两类短视频新聞有着不同的创作现状，前者信息权威及时却同质化现象严重，后者新闻聚合性强但缺乏深耕等。基于此，文章分别提出了不同的发展策略来应对，前者内容差异化，后者设置新闻述评等。

关键词  短视频新闻;创作现状;发展路径

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）17-0118-02

1  短视频新闻概述

1.1  短视频概述

罗杰斯在1962年提出了创新与扩散理论，该理论认为，影响一项新技术是否被采纳主要有五个因素：相对优越性、兼容性、复杂性、可实验性、可观察性。随着碎片化信息趋势愈发明显，短视频短、平、快的优势使得它在社交平台自如地传播。此外，这种强互动性可以对视频用户进行效果检验，具有可观察性，同时，由于短视频门槛低、易操作，同传统的新闻视频制作比起来，它的易用性更高。

1.2  短视频新闻

从形式上而言，短视频新闻是以短视频为载体来呈现新闻报道的一种新型视频新闻产品，它的时长往往不超过5分钟，制作者通过智能终端将新闻视频进行修饰、编辑，并在多个社交平台实时分享，以期达到预想的传播效果。从内容上而言，短视频新闻通常融合了视频、文字、音乐、语音等元素，用动态画面体现核心现场，通过直观化、立体化的表达以适应互联网移动化、碎片化的要求。

1.3  短视频新闻分类

1）传统媒体短视频新闻。短视频新闻的第一类为传统媒体利用自身资源通过智能终端出品的短视频新闻，同时也发布在自己的新闻客户端上，这类短视频因为依托于传统媒体平台，拥有采访权和报道权，因而具有独创性，例如“人民视频”。

2）内容聚合型短视频新闻。短视频新闻的第二类为内容聚合型短视频新闻，它既可以是专门的视频网站出品的内容，如“梨视频”的短视频新闻，也可以是视频制作类移动终端单纯发布的短视频新闻，如“秒拍”的短视频新闻。

2  短视频新闻创作现状

2.1  传统媒体短视频新闻

1）信息权威及时。霍夫兰在1953年《传播与说服》一书中，提出了信源会影响受众对传播内容的感知和评价，也会影响他们意见和态度的改变。传统媒体因较为严格的报道和播出制度，给人以专业权威之感，又因其资金、技术和人才的支撑，在许多事件的报道上能做出迅速及时的反应。以新京报为例，在“湖南操场埋尸”案中，新京报“我们视频”栏目在6月20日15时59分，发布了一段长为1分40秒的短视频新闻，内容包括对受害者家人的采访，对现场环境的披露，以及对怀化公安晃州派出所相关人士的采访，事件的关键信息基本呈现，是第一家发布该事件的短视频新闻媒体。

2）主流价值观诉求明显。短视频用户多为“80后”和“90后”群体，他们的思维更加活跃，也更加容易接受新思想和新观点。他们对主流价值观的认同很大程度上影响着中国未来的价值倾向。以“人民视频”为例，其首页的“热点”板块，推送内容多为热爱祖国、爱岗敬业、乐于助人等与主流价值观相符合的短视频内容。

3）信息同质化且画面粗糙。传统媒体短视频新闻虽然具有权威性和及时性，但是并未真正做到形式和内容上的融合，使得其短视频内容很大程度上成为报纸的有声版本。

2.2  内容聚合型短视频新闻

1）新闻聚合性强但缺乏深耕。内容聚合型短视频新闻，相较于传统媒体的短视频新闻而言，它通过算法技术为用户提供更加个性化、多样化的内容，同时用户自身也能参与到短视频新闻的制作过程中，从而进一步丰富其内容。然而，内容聚合型短视频新闻因为受到资金、技术、人才的限制，难以对已有的新闻内容进行深度挖掘，此外，在一些重大事件的报道上也不具备传统媒体的采访权和报道权。以“梨视频”为例，在四川宜宾长宁地震事件中，“梨视频”一共发布了70条短视频新闻，最长的为3分35秒“专家详解：地震预警20秒伤亡少一半”，最短的为14秒“四川宜宾长宁市长宁县发生6.0级地震”，这些视频基本的新闻事实呈现较为完整、全面，然而，在新闻深度上有待改进，例如对地震中受灾严重地区的详细报道，对灾后救助任务的报道以及灾后重建任务的报道等。

2）用户生成内容但质量参差不齐。不管是专门的视频网站出品的短视频新闻，还是视频制作类移动终端单纯发布的短视频新闻，他们最大的特点就是用户生成内容，它既加快了短视频新闻的制作与传播，同时也提高了传播效果。然而，同受过专业训练和职业培养的记者比起来，用户在生成内容时难免出现画面单一，线索缺乏的情况，又由于缺乏专业人员的“把关”，内容聚合型短视频新闻的内容就更加参差不齐。

3  短视频新闻发展路径

3.1  传统媒体短视频新闻

1）加强用户思维。短视频的移动化、短形式、创造欲塑造了新的用户需求，相应地，传统媒体短视频新闻也要顺应用户思维，善于利用短视频的这些特性，解构权威，重构用户视角。根据互联网数据资讯中心公布的2018—2019短视频用户价值报告，短视频用户最常分享的内容是幽默段子（49.9%），其次是个人生活分享（47.0%），由此可见，轻松幽默的内容更受用户青睐，因而传统媒体短视频新闻要学会吐槽、偶尔卖萌。

2）内容差异化。恰如前文所述，许多传统媒体短视频新闻沦为了报纸或网站的有声版本，并未做到内容上的差异化。首先，传统媒体要从短视频“短、平、快”的特点出发，短促有力、快速切入正题，其次，短视频新闻要打破一贯的叙事方式，区别于文字的线性叙事，善于抓取核心人物、核心现场和核心画面，最后，在深度上，传统媒体短视频新闻可以将故事画因素引入到新闻报道中，尝试与用户产生情感互动，引起情感共鸣。

3.2  内容聚合型短视频新闻

1）设置新聞述评。内容聚合型短视频新闻虽然在基本事实的披露上表现良好，但在对新闻事件的后续报道中缺乏连续性和深度性。而解决此问题的途径之一便是在短视频新闻中设置新闻述评栏目，培养新闻评论员。拉扎斯菲尔德曾在《人民的选择》中提出“意见领袖”这一概念，虽然随着移动互联网时代的到来，意见领袖的许多特征已经发生了改变，但不可否认的是，那些在生活或工作中经常为他人提供信息或服务的人，确实会对人们意见、观念的形成产生影响。因此，在聚合型短视频新闻中设置评论员进行新闻述评，不仅能提升视频质量，还能通过意见领袖的力量提升传播效果。

2）用户生成内容二次加工。用户生成内容虽然参差不齐，但内容聚合型短视频新闻平台却可以利用已有的资金、技术、人员的配置，比如对主题的策划，体裁的遴选，画面的审核以及价值的取舍等方式对用户生成内容进行二次加工。以“四川宜宾长宁地震事件为例”，“梨视频”发布了一则名为“四川省宜宾市长宁县发生6.0级地震”的短视频新闻，该视频就是“梨视频”将用户上传的来自地震现场的小视频进行二次加工，它通过简单的剪辑手法将画面组接在一起，为人们还原了地震现场的部分场景，但是，该视频只是对用户生成内容的简单二次加工，一些镜头缺少必要的文字解说，个别镜头与镜头之间的切换略显粗糙。

3）优质内容付费。用户付费是当前比较可行的变现方式。20世纪70年代，美国付费电视台家庭影院（HBO）正式亮相①，从《黑道家族》到《权力的游戏》，HBO为订阅用户提供了付费的理由，它用实际行动证明原创节目的真正方向是原创自制剧，从而带来美剧的繁荣。目前，国内几乎没有付费的短视频新闻，这或许与其优质内容的匮乏有关。

基于移动互联网用户的简短、快速的需求和碎片化的使用时间，不管哪一类短视频新闻，它的时长都应短促有力，快速切入正题，所选素材要掌握核心画面与核心现场，包装上用文字代替旁白，创意上快速更迭内容表达的思路，画面上忌讳空镜头、静态图片，同时具备专业性和真实性，深度上注意把握新闻报道的故事化因素，尽量调动用户的情绪，产生情感共鸣，最后取得高互动性、强延展性的传播效果。

注释

①小比尔·梅西：《HBO内容战略》，浙江人民出版社。

参考文献

[1]汤姆.斯坦迪奇.从莎草纸到互联网 社交媒体100年[M].北京：中信出版社，2015：13，19.

[2]刘宏，秋萌.如何认识用户及用户思维[J].青年记者，2014（9）：9-10.

[3]刘阳子.短视频研究现状分析[J].传媒论坛，2019（3）.