媒介融合背景下冬奥会电视新闻报道研究

摘 要：随着信息技术的发展，目前，传统的媒体受到了来自互联网新媒体平台的冲击。关于在融媒体背景下的2022年冬奥会，传统的电视和纸媒等媒体，必将和新媒体展开激烈竞争。

关键词：媒介融合；冬奥会；电视新闻报道

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0096-02

一、媒介融合以及表现形式

外国的新闻媒介权威机构给媒介融合的定义是：在新媒体技术的作用下，传统媒体经过自身的发展，促进了各种媒体的互补与合作，加强了媒体之间的协作发展。[1]新媒体融合包括了传统媒体和新媒体的每个领域，融合的形式有内容、网络和终端设备。媒体融合最早的形式是内容的融合，目前，信息产业成为经济的一个新的正增长点，也是全世界最有活力的产业。融媒体就是电视、通信和互联网的三网融合，随着信息产业的不断发展，这三大网之间开始进行融合，终端的融合是硬件的融合，比如现在网络电视和有线电视开始了融合。

二、体育新闻受到媒体融合的影响

（一）传播范围扩大

信息全球化是经济全球化的一部分，以先进信息技术作为载体的新媒体，和传统媒体进行了融合，因此体育新闻的传播范围扩大了。[2]传统的电视体育媒体的传播和制作实力逐步增强且受众也多，因此可以发挥出很大的优势，而且吸取了新媒体的优点，逐渐扩大了传播范围和受众的人数，因此新闻的影响力也越来越大。

（二）传播渠道多样

在传统媒体时代，大家获取体育新闻的途径，就是电视、报纸和广播，新媒体可以提供很多获取体育新闻的方式和载体。新闻媒体通过互联网然后通过微博、微信、APP网站来提供实时免费的体育新闻报道，体育新闻不受时间和空间的限制，人们获取信息的渠道拓宽了。

（三）增强了互助传播

传统的媒体方式中，受众都是被动地接收媒体新闻，传播新闻还不能得到及时的反馈。媒体只有在得到了读后感这样的文章之后，才可以知道人们对新闻的反应。但是在新媒体时代，观众可以通过媒体平台，第一时间对发出的新闻帖子进行评论，还可以和新闻的发布者在网上进行及时的沟通。因为新媒体带有实时的交流互动的功能，所以受众和媒体之间可以进行及时的交流。

（四）“以人为本”的理念

新媒体的出现造成了媒体市场的强烈竞争，新媒体的体育新闻迎合大众的胃口，制作内容也是为广大客户服务的。[3]尤其是互联网的媒体报道，赚取的是点击率，其制作的新闻必须吸引眼球，才能赚取更多的点击率。所以传统的媒体也必须以服务客户作为自己的奋斗目标。

三、传统电视受到新媒体的挑战

（一）体育新闻资源竞争

无论哪种平台，都要根据体育赛事来进行体育新闻的报道，因此必须拥有直播赛事的直播权限。[4]而且对于后续的体育报道，还要更加及时准确，通过丰富的直播内容来吸引观众，提高收视率。现在的体育赛事的直播权限非常昂贵，一些实力比较弱的电视台根本拿不到直播权限。一些大的互联网平台花重金购买了直播权限，比如NBA的直播权限被腾讯网买断，因此我们经常会看到很多的篮球迷，都用笔记本电脑通过网络来欣赏NBA的全球实况转播。通过加设APP，球迷在手机端也可以看到直播赛事。传统的电视媒体由于没有大赛的转播权而难以为继。

（二）缺乏专业人才

在融媒体的环境中，新闻报道中出现了很多的新技术，比如APP和短视频，这些技术都需要专业的技术人才来驾驭。但是，电视台目前已经是人浮于事，由于大部分都是传媒行业的人才，因此在融媒体形势下，这些人员存在很大的技术缺口，不得不另外请其他单位来进行网络转播和移动端的架设。由于地方电视台从事体育报道的记者或者播音员，并不是体育专业的，比较欠缺体育的专业知识，在进行采访和报道中缺乏专业的眼光和分析报道能力，因此经常会闹出一些笑话来，同时也对体育新闻报道造成了很大的负面影响。[5]

（三）新闻内容缺乏创新

传统的电视台制作的体育节目，形式单一、内容老旧，和观众也没有一种互动的关系，因此得不到观众的反馈信息。但是，一些新媒体平台在新闻报道的下面都有一些互动的链接，网友们可以在观赏完节目之后自由地发表评论。这样，体育新闻的编辑记者就会在第一时间得到观众的反馈，直播的内容和报道的形式就可以根据观众的喜好随时调整，做到与时俱进地发展，所以越来越受到受众的喜爱。在融媒体的形势下，传统的电视台如何通过精彩的体育制作，来提高收视率，与新媒体竞争，是电视台体育新闻工作者要面对的一道难题。

（四）缺乏品牌效应

目前的体育市场已经发育得比较成熟，各項赛事都会有很多的拥趸。这些观众都是一些铁杆球迷、田径迷、拳击迷或者什么迷，这些观众非常专业，对于一些体育项目，比如足球、排球或篮球，他们的专业知识不亚于专业的体育播音员。所以，这些受众对体育报道的要求就更加严格、更加专业化。这些观众对专业的媒体平台非常喜欢，比如腾讯、搜狐这类专业的体育平台，在篮球、足球领域已经说明了专业形象。由于电视台尤其是一些实力比较弱的电视台，拿不到重要赛事的直播权，而且电视台的播音员什么赛事都要转播，因此其专业素质比较差，就很难形成一种品牌效应。

四、融媒体形势下冬奥会电视新闻的策略

2022年的冬奥会将在我国举行，这是一项全球的冰雪项目的盛会。它的新闻报道价值有目共睹，电视台必须抓住这个机会，在融媒体条件下找到自己的发展道路。

（一）多元出发，打破资源限制

电视新闻的媒体人要挣脱传统思想的束缚，要看到目前的融媒体形式是一种思维方式的融合，与新媒体进行融合是一种多角度的融合。[6]冬奥会是一个全球型的冰雪项目的盛宴，对于这项赛事的报道规模庞大，业务繁多，需要大量的人力、财力的投入，由于地方电视台实力有限，因此无力承担单独保单的业务。在融媒体时代，电视台要寻求和新媒体的合作机会，利用互联网新媒体的各种灵活的传播方式和技术，利用网络媒体的直播权限开展冬奥会的报道活动。在电视网络和手机上进行直播，网络平台也可以利用电视屏幕开展电视节目，实现多媒体融合的发展。

（二）树立专业品牌

冬奥会的项目都是一些比较专业的冰雪项目，比如速度滑冰、花样滑冰、高山速降等专业的体育项目。观众也具有一些体育知识，受众对体育赛事的转播和解说的要求比较高，所以观众会选择一些具有品牌效应的媒体来欣賞体育赛事。电视台要利用有限的时间，打造自己的媒体形象，形成一种品牌效应，争取在冬奥会的时候得到更多观众的支持。

（三）冬奥会报道内容创新

传统的体育赛事报道，记者和电视台都对赛事本身感兴趣，笔墨过多地投向了现场的体育报道，而对于赛程的介绍却比较简洁，形成了一种比较程式化的报道模式，因此影响观众对体育赛事的欣赏。冬奥会是实现每一个运动员冠军梦的大舞台，每一块奖牌背后都是奋勇拼搏的故事，由于报道的资源不足，电视台就可以在这些内容上下手，进行深度的挖掘报道，也能吸引一批观众的驻足。设计体育精神专栏，深挖奥运冠军背后的故事，这些感人至深的故事有时候会达到催人泪下的效果，也会提高电视台的收视率。

五、结语

电视体育报道要想在竞争中立于不败之地，必须适应融媒体的发展，在这种形势下掌握它的发展规律，并借助新媒体促进发展。北京的冬奥会马上就要到了，电视媒体必须不断地提高新闻报道水平，树立品牌形象，为2022年冬奥会多作贡献。

参考文献：

[1] 杜梦鹤.基于媒介融合背景下的新闻报道方式创新研究[J].视听，2015（01）：79-80.

[2] 胡德才.媒介融合时代新闻传播人才培养的理念与路径[J].新闻大学，2015（05）：119-125.

[3] 郎大鹏.媒介融合趋势下的新闻报道[J].新闻传播，2018（01）：106-107.

[4] 曹晋.体育明星的媒介话语生产：姚明、男性气质与国家形象[J].新闻大学，2007（4）：143-152.

[5] 陆晔，周睿鸣.新闻创新中的“协作式新闻布展”——媒介融合的视角[J].新闻记者，2018（9）：8-19.

[6] 路透权威研究：公共服务媒体如何年轻化，触达社交网络用户？[DB/OL].全媒派（微信公众号），2018-04-12.

作者简介：徐达（1980—），男，上海体育学院硕士研究生在读，研究方向：新闻与传播。