我国体育明星媒介形象的塑造策略研究

全魁博 杨海东

摘要：时代在进步，飞速发展的科技使得社会大众的日常生活、工作和娱乐与大众传播媒介密不可分。而社会大众对明星的追捧在各个时代都是一种常见的文化现象。体育明星这一具有特殊魅力的群体，在大众传播媒介的塑造和宣传下，越来越受到社会大众的关注。其努力拼搏，为国争光的英雄形象，会对社会大众起到了积极的作用，另一方面，一些负面媒介形象的出现，也会对社会大众产生消极影响。本文从体育明星个人因素、社会大众对体育明星的期望、大众传播媒介的作用、以及政府及相关部门的重视等角度，分析影响体育明星媒介形象的因素，并试图对我国体育明星的媒介形象塑造提出有创造性的意见和建议。

关键词：体育明星;媒介形象;影响因素;塑造策略

体育明星媒介形象，是指体育明星本身及其日常行为、体育明星比赛及所取得的成绩等通过媒介展现给公众的形象，可以简单理解为体育明星通过媒介传播所衍生出来的公众形象[1]。

媒体对于体育明星的报道以及因前者产生的形象，不仅对于体育明星本身，对于其所在的运动队伍，甚至是体育爱好者都有深远影响。因此，加强我国体育明星媒介形象塑造的研究，分析其在促进我国经济、社会、人文发展等方面的重要影响，充分展示体育明星的正能量，引导社会大众更多地关注和学习体育明星积极的方面对我国体育事业及体育文化的发展具有重要作用。

1体育明星媒介形象的传播特点

1.1体育明星自身特点

体育明星是指在体育领域成就卓越，表现突出，社会形象良好，为公众瞩目的杰出体育界人士，主要是指运动员和教练员[2]。由于职业的原因，与其他类型明星相比，体育明星更能代表着健康，积极，向上，活力等等，因此体育明星更能激励崇拜者产生积极向上的动力。并且，中国体育明星与国家形象联系相对紧密，易于激发受众的爱国热情。

1.2体育明星受众特点

当今对于体育明星的崇拜则源自古时人们对于英雄的崇拜，而英雄大多都为古代战争中的将军、战士，他们身体强健、无所畏惧并且战功显赫[3]。当今体育明星的受众群们，以体育爱好者为主，这类受众对体育方面信息关注度高，而且对于喜欢的体育明星会有效仿的倾向。

2.影响体育明星媒介形象的因素

2.1体育明星自身因素

体育明星的自身因素，即体育明星自身的表现、行为对其媒介形象的产生的影响。体育明星自身形象主要体现在训练、比赛过程中和日常生活中，他们在自己的专业比赛内奋勇拼搏、沉着冷静、团结协作，最终取得优异成绩为其良好形象打下基础。

2.2媒介对体育明星的形象塑造与引导

体育明星的媒介形象是社会大众对体育明星的一个最直观的印象，而在传播过程中，大众传播媒介的品质是一个决定性因素。如果大众传播媒介能够将传播焦点放在体育明星具有正面意义的形象上，那么体育明星的主流媒介形象将是积极、向上，符合大众审美以及正能量的媒介形象。

2.3政府对体育相关部门的重视程度

政府对我国体育事业和相关产业的关注程度以及投入经费，都会与体育明星媒介形象有着直接联系。我国运动员的训练条件和环境与政府及相关部门对体育运动和相关产业的重视程度及投入资金成正比，并且有利于选拔和训练优秀运动员、提升训练标准和促进运动员长期发展。

3良好体育明星媒介形象的塑造策略

3.1体育明星要努力塑造良好自身形象

首先是要致力提升专业技能。除去明星的光环，体育明星的职业是运动员，加强运动员的技战术水平是体育明星塑造良好媒介形象的第一步。

其次，体育明星需要正确处理好与竞争对手、教练员以及与观众、媒体之间的关系，将自信和积极进取的一面时刻展现给大众，体现出运动员良好的行为态度，是展现自身良好形象重要的一部分。

最后则是充分利用新媒体，加强与大众的互动。“受众意识强”的体育明星，在做代言产品的过程中，更加受到消费者，体育爱好者的关注与喜爱，其代言效果也会更好[4]。

3.2媒介起到正确引导作用

媒体有能力创造一个英雄，同时它也有能力毁掉英雄[5]。媒体对报道内容要正确、积极的引导，也要对对我国体育事业要起到督促作用，使一些不良的体育事件和风气在媒体的监督下，得到进一步约束。大众传媒工作人员加强自己的职业素养和责任感，做好信息传递的“把关人”，有选择性、有引导性地传播有利于社会发展的信息，对促进我国体育事业的发展有着重要帮助。

3.3政府及相关部门的重视及管控

政府及相关部门重视程度越高，投入越多，运动员在选拔、训练及比赛中的设备及条件就会越好，因而运动员在比赛中的状态及比赛成绩就会随之提高。

目前，我国运动员的成长处于“半军事化”状态，近些年来，一些体育明星却由于身陷“打假球”、“兴奋剂”丑闻而备受争议。所以在体育明星的形象塑造上，政府及相关部门有责任也有能力予以管控。

4结语

体育明星作为公众人物，受到媒介及社会大众的关注，有一定的社会影响和社会责任，其在促进我国体育运动的普及和发展、为我国青少年树立榜样、刺激消费进而促进经济增长以及提升国家形象方面起着不可替代的重要作用。

影响体育明星媒介形象的因素有三个方面，其中包括体育明星自身的素质和品质，媒介在体育明星和受众之间起到的作用，以及政府的重视和把控。

塑造良好的体育明星媒介形象的策略应首先致力于体育明星竞技水平的提高，加强对体育明星言行举止和个人素质等方面的培养。其次，媒介对我国体育明星报道需要注重对于社会大众起到的激励、引导或是批判作用，进而促进社会和谐发展。此外，更需要政府及相关部门加强对我国体育事业的重视，为其建立合理有效的监管机制，为体育明星提供更好的展示平台。

参考文献：

[1]祖迪.我國体育明星媒介形象塑造的研究[D]，北京：首都体育学院，2013.

[2]王加新.体育明星价值的社会学审视[J]，体育文化导刊，2007（7）：53-55.

[3]于德山.30年来我国运动员媒介形象分析[J].体育与科学，2009，30（04）：73-78.

[4]孙文树，杨剑.中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究[J].首都体育学院学报，2018，30（05）：407-413+417.

[5]陈利红.从英雄到明星：体育优胜者形象演变的文化解析[J].体育文化导刊，2017（04）：197-202.

[6]宋宗佩，白亮，王菁.国际大型体育赛事提升国家形象策略研究[J].体育文化导刊，2018（12）：6-10.

[7]韩凤月，宋宗佩.国际大型体育赛事与中国国家形象的时代特征及发展机遇[J].广州体育学院学报，2018，38（06）：5-8.

作者简介：全魁博，男，（1993-），东北大学，硕士在读，东北大学体育部，从事体育学。