浅析“小而美”类型剧火爆原因

吴石香

【摘要】 网络剧发展如火如荼竞争激烈，在数量庞大的同类型作品中，《致我们暖暖的小时光》脱颖而出，获豆瓣8.0的评分。作为“小而美”网剧精品化作品的代表，在收视率、受众范围等方面脱颖而出。通过分析其《致我们暖暖的小时光》的制作、传播，从高精准制片方、情节内容、人物设定等不同方面深入剖析“小而美”类型剧成功背后的原因，可以从中对未来校园青春类网剧该如何走向一个更加优质化发展的趋势获得一些启发。

【关键词】 小而美;甜宠;致我们暖暖的小时光

【中图分类号】I106          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）05-0045-03

随着网络技术的普及，大众对文化产品的类目需求和获得形式上发生了翻天覆地的变化。最初由于政策、技术、观念等因素制约，网络剧被粗制滥造“否决”。近年来，网络剧蓬勃兴盛，随着大众文化需求的提升，国家出台一系列规范政策。市场在政策的促进作用下，网络剧发展愈加朝向“高质量”发展。“小而美”的网剧精品《致我们暖暖的小时光》（后简称为《小时光》）获得观众的一致好评。

一、影视剧的播放现状

根据《中国电视剧产业发展报告（2019）》（由首都影视发展智库、首都广播电视节目制作业协会、清华大学影视传播研究中心、CC-Smart新传智库联合发布），我国生产完成并获得发行许可证的电视剧总量稳中有增，323部的数量与前两年基本持平，共计13726集，平均单部集数为42.5。其中2018年网络剧播出数量是上星剧（在各卫视频道播出的电视剧）的两倍多，占总播放量剧集的三分之一以上;且网络剧（专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧）的播放数量较2017年实现了23%以上的增长。2018年，全网剧集流量为6442亿。

艺恩咨询是国内首家娱乐产业研究机构。本篇若无另外注释，则数据说明源自艺恩咨询。主要源自艺恩咨询口碑升级，爆款青春《致我们暖暖的小时光》复盘报告数据显示，2018年上线网络剧286部，较2017年的225部增加了27%。网络剧播放量呈现增长态势。

网络剧播放量TOP50中，题材类型上整体更加多元化，以古装、奇幻、爱情三大类型为主;与2017年相比，古装剧类型增长幅度最大，奇幻剧增长幅度次之，古装、奇幻两大类型常会混搭出现;爱情剧2018年比重占比减少，但仍然是网络剧主流题材之一。

二、“小而美”类型剧的产生及发展

（一）“小而美”的理念起源及发展

“小而美”的中心观念，起源于馬云在 2009 年 APEC 峰会上《未来世界，因小而美》的演讲，在近年来的研究实践中不断充实，逐步完善。“小而美”的本质，是某种意义上的商业生态多样化和可持续发展内涵的延伸。它的核心在于立足体验经济时代，通过一系列产品功能、销售流程服务使消费者需求获得最大限度的满足。

当下的“小而美”剧集一般是投资成本不高，市场野心不大，深耕在垂直细分领域审美习惯的剧集。这些网剧的主要特点是以中小IP、主打圈层为主;绝大部分主演都是新人演员;大部分剧作集数在20集左右，体量小，投资成本小;此外，作品类型主要集中在古装喜剧、青春爱情、悬疑三大类型，而在内容上更具“网感”，偏向年轻受众。

（二）“小而美”类型剧发展现状

以《小时光》为代表的“小而美”类型剧，深受大众青睐。《小时光》由企鹅影视、双羯影业联合出品，琪铄影业联合摄制，由祝东宁执导，邢菲、林一、唐晓天、郑英辰、周峻纬主演的都市青春爱情网剧。该剧根据赵乾乾同名小说改编，并且由赵乾乾本人和吴雪莹担任编剧，讲述的是氧气少女司徒末与怪咖学霸男主顾未易意外合租后发生的一段暖甜逗趣的恋爱故事。

《小时光》于2019年4月10日在腾讯视频独家播出。累计15天拿下全网剧集播映指数TOP1，单日播放量破亿，豆瓣评分8.0，成为2019年第一部优质爆款青春剧。迄今为止，该剧在腾讯网络视频平台的总播放量达到了 25.2 亿次。

三、以《致我们暖暖的小时光》为代表的“小而美”类型剧火爆原因

（一）高度锁定目标用户

首先明确，“小而美”类型剧对于目标用户的锁定具有高度的精确性。根据艺恩咨询数据，《小时光》的男女观众比例，男性观众占比仅为11%，女性观众的占比高达89%。而所有受众的年龄分布，有些出人意料的是，并不是很多人以为的90后（占比10%）、00后（占比5%）占多数;30-39岁受众占比最高，为62%，次高的是40-49岁受众，占比为23%。80后、70后才是《小时光》的主流观众，占比高达85%。

80后、70后年龄段的女性，或是掌控家庭消费支出的家庭主妇，或是经济独立、人格独立的新时代女性，而她们的最大共同点是拥有巨大的消费能力。“女性成为家庭中掌管一家老小花费的主要决策者，近75%的家庭消费决策由女性主导，‘她经济’时代已经到来。”随着“她经济”的崛起，业内普遍认为“得女性者得天下”，显而易见，《小时光》高精度地击中了消费能力的女性的心理诉求。

近年来，随着女性的独立，30+的女性群体无论处在怎样的感情状态，都很焦虑，压力倍增。正如作家匪我思存所言：“我也在这个年龄段里面，每天水深火热，被生活虐得不可开交，就像一个消防员，一声令下，哪里有事就往哪里冲。生活有那么多的苦，被生活一次又一次按地摩擦的时候，还能有一部剧，让我们看得笑出声，是不是一件特别幸福的事情？”

（二）制片方高精度制作

1. 赵乾乾不遗余力改编

《小时光》改编自赵乾乾同名小说，且由本人亲自担任编剧。赵乾乾仅用4个月创作剧本，剧本做完紧接着就是开机、拍摄、杀青、剪辑、后期，马上定档，期间几乎没有等待，一气呵成。

相比于近些年《小时代》《盗墓笔记》的改编都让观众愤慨，纷纷由粉转黑。赵乾乾“大刀阔斧”的改编却为IP转编剧提供了范例。赵乾乾是《致我们单纯的小美好》的编剧，原著粉感到踏实，对于原著改编也有较大的宽容度。赵乾乾自己提到过：“网剧和书本表现人物的方式始终是不一样的，我会为了网剧专门写一些情节桥段，当然，以人物个性不可能做的事情，我也不会故意加上去。”所以IP作者在担任编剧时，敢于正视和承认原著中的不足之处，甚至推翻原著。不但少了令原著作者不满意的顾虑，而且原著粉对于改编的宽容度也大大增加，因此可以对不适合影视化的内容进行大刀阔斧的改编，这是IP作者才有的一个优势。

2. 高颜值新生代演员，CP感十足

《小时光》是由一群新生代的演员主演，且其中多对情侣，CP感十足，让观众纷纷站位。司徒末的饰演者由邢菲担任。相较于其他演员，邢菲是知名度较高且演员经验较为丰富的一个。顾未易的饰演者林一，其扎实耐打的颜值勾起无数人的少女心。傅沛的饰演者唐晓天、林直存的饰演者周峻纬、王珊的饰演者郑英辰等演员颜值就纷纷让“少女”圈粉。一方面演员颜值在线，观众对于演技有一定的宽容，同时表演的难度系数也偏低。剧中除了司徒末和顾未易官方CP外，还有王珊和傅沛、梦露和阿克等多对情侣，甚至是宿管阿姨和科研教授，他们上一辈都“见缝插针”地撒着糖，在“暖暖的小时光”中，暖才是整部剧的基调，也使剧情有了更多治愈的力量。总体来说，极大地满足那些具有消费能力的女性的心理诉求。

3. 拍摄地集中化且精致化

《小时光》在宁波博地影秀城进行了为期约3个月的拍摄，且博地（宁波）现代影视基地提供了最优质、最全面的拍摄服务。拍摄时间较短、取景也较为集中，对于制片方而言，比较那些动辄五六十集的电视剧其投资成本较小。但是尽管《小时光》只有24集，其取景是非常丰富的。取景地对剧情的发展、人物形象丰满程度都有非常明显的作用。对于观影者来说，可以在一部“小而美”的剧中“旅游”，确实是非常愉悦的事情。

（三）全面向精致美发展

1. 情节内容高甜，正能量爆棚

作为《致我们单纯的小美好》的姊妹篇，其情节和内容仍然以高甜为主，以“齁死人不偿命”著称。与此同时，在青春甜宠剧的主线中融入了大量搞笑情节，出品人匪我思存更是直言：“我们作为出品公司，虽然高大上的把这个片子称作‘青春暖萌’，其实它就是个‘搞笑甜剧’。”偶像剧男主打麻将、约会、听相声等类似的高反差情节频频出现，使剧情不囿于套路，且更加生活化。再加上剧中全员为末未CP助攻的暖心氛围，也使《小时光》温暖治愈，成为30+女性的“解压神器”。

《小时光》演绎的是童话般的大学恋爱故事，没有第三者，没有毕业分手魔咒，更没有狗血虐恋，就只是两个人住在一起，相互喜欢的故事，暖心、干净是它的特质。从头到尾，高调撒糖。

除了撒糖的童话故事，剧中穿插着很多反套路的搞笑情节，时常被“哈哈哈哈”的弹幕刷屏。例如，明明是男主为保护女主而出现的浪漫场景，结果却是“你压到我的输液管了”。一系列搞笑情节成了埋在剧集里的“包袱”，频频引人发笑。这些看似不完美的情节也使剧情有了更多烟火气，引发观众共鸣。

2. 人物设定暖甜，形象塑造鲜明

整体来看，《小时光》的男女主设定相当讨喜。女主角司徒末，笑起来眉眼弯弯，符合当下观众的审美：有话直说、努力、阳光、可爱。她一直苦等男二，如生活中的卑微等待另一半的普通观众。但她没有委曲求全，勇敢结束这个没有结果的恋爱。勇敢的她也无形中影响着很多青春期男女的爱情观。爱情很多时候只是锦上添花，但乐观阳光的个性，追逐梦想的勇气，面对感情的果断与聪慧，都是这个角色可爱又立体的原因。顾未易的人设更是俘获了万千少女，也是因为顾未易人设的成功营造使得本剧大获好评。颜值能打;反差萌;“说完就打脸”的严重双标;关键时刻及时出现男友力……这样的男友使得观众纷纷羡慕，“顾未易”也成为女性心中的白马王子。男女主的互动也很自然，尤其是在两人开启“同居模式”后，两人一起逛超市、买菜、做饭，充满生活气息。傅沛的人设与原著相比较，也更讨喜。

《小时光》的“暖”远不止此，它渗透在更多细节中，悄无声息。比如“千年老二”周磊是个钢铁直男，整个实验室的人，也总是明里暗里想方设法保护他的自尊心。师姐谢雨吟暗恋顾未易，林直存喜欢司徒末，但只是默默喜欢，不打扰。整体来看，《小时光》中的每个人身上都有温情的一面，最终汇成了一股暖流，它的治愈之处在于让你看到生活的美好，让你拾起大胆去爱的勇气。

3. 影视道具精细，细节大量吸粉

在后期制作上，《小时光》的完成度也较高，而且具有一定的创新。比如滤镜、灯光的适度使用，以及背景乐与剧情的融合。特别是该剧在音效的使用上，《小时光》充分利用了背景配乐对观众情绪的引导作用，将男女主人公带有意义的小动作，巧妙地配以音效，成功地营造出了“漫画”的既视感。那可愛的猫狗配音、主题曲《暖暖的小时光》、插曲《两人份美好》等音效，都让大家沉浸在爱情、友情或亲情的梦幻世界。

全剧包含情侣元素。从男女主相遇，到大结局，两人的服饰、配饰等都充满了爱情的元素。比如当下诸多女性朋友喜闻乐见的元素哆啦A梦。男主顾未易在她受伤时提供哆啦A梦创口贴，生理期时送哆啦A梦暖贴、暖水袋，有求必应无所不有，这不就是现实版的哆啦A梦吗？

公交车上听相声、爱吃臭臭的螺蛳粉、电视播放华晨宇等小细节都被观众看在眼中，也同时在微博微信知乎等平台掀起话题。

（四）多样化传播，互动增热度

根据艺恩数据显示，微信《小时光》新闻数量占比38%，是《小时光》相关内容宣传重要渠道;今日头条《小时光》相关新闻内容的市场热度排名较高，是其重要的宣传发力点。顾未易表白成功、大结局等关键情节点均掀起媒体热度高潮;《小时光》百度活跃媒体中多有“北川在线”“新华网山东站”等地方媒体，头条和微信的活跃媒体主要以娱乐类自媒体为主， 其中头条也不乏“光明网”等主流综合类媒体。

除此之外，百度、B站《小时光》用户活跃度较高，贴吧用户热度排名最高。《小时光》官微影响力突出，粉丝46.98万，发博数量598条，阅读量达2.2亿。“可爱”“喜欢”“甜甜”“恋爱”等关键词成为《小时光》豆瓣评论高频词，也说明剧集“小甜饼”的定位颇受肯定。

随着我国文化输出，近几年我国多部电视剧在国外大受欢迎。国内放映《致我们暖暖的小时光》，在泰国几乎同期播出，但反响格外热烈，场面比国内更为火爆。

（五）国 家 网 络 剧 内 容 审 核 政 策 的 变 化，以及大量资本的涌入

近年来，网络剧保持较快增长势头。由于网络视听节目的强大影响力，自2010年《互联网视听节目服务管理规定》起，广电总局陆续发布了一系列政策。党的十九大召开前，五部委联合下发的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》再度强调按照媒体融合的总体思路，对电视剧、网络剧实行同一标准进行管理，强调对重点网络剧创作规划实行备案管理，鼓励优秀电视剧制作机构积极投入网络剧制作，提升网络剧整体创作水平等。

《致我们暖暖的小时光》的拍摄地——博地，也是在宁波打造“影视之城”的口号下，立志打造中国一流影视产业综合服务平台运营商。

四、“小而美”类型剧发展不足及启示

根据艺恩数据显示，2017-2018年整体头部青春剧口碑普遍偏低，平均豆瓣评分在5分以下，《甜蜜暴击》《新版流星花园》等“新人演员+IP”的组合口碑遭遇滑铁卢;2019年以来，播映指数TOP5青春剧平均豆瓣评分达7分以上，整体质量有较大提升，小成本、高口碑青春剧或成新突破口。但这“小而美”类型剧发展还存在很多不足。以《小时光》为例，其故事情节走的依然是简单化路线，叙事背景较为简单，切入视角千篇一律，其格局也有待提升。囿于已有的经验，在相同的套路上互相套路，比如《小时光》根据更新的节奏，前8集迅速让观众进入剧情，之后随着更新节奏，每4集一个小高潮，全剧进行过半时男女主角就在一起等。这些都是经过平台和片方心照不宣的最佳播出节奏，而且这样的“套路”屡试不爽。一部真正意义上的精品好剧，一定是在立意上的创新，和更加开阔的格局。

五、结语

《致我们暖暖的小时光》这类“小而美”类型剧的爆红，说明高质量剧集成为市场潮流，确实有很多优点和亮点，“讨好”观众。但是随着大众的观影水平和文化需求水平的提高，提升格局、加强创新就成为刻不容缓的事情。由于本文是以文本分析的方法探究《致我们暖暖的小时光》，兼受知识深度和阅读材料所限，在观点和论证上还不成熟，有待进一步开拓和丰富。

参考文獻：

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