文创产品设计中传统元素的应用探析

【摘要】 在国民生活水平的提升下，国内的文创产品市场也迎来了发展机遇，诞生了许多各具创意的文创产品。而不同的文创产品虽风格表达更为多元化，但更多产品在设计中，均受到了传统元素的影响，为此对文创产品设计内传统元素的应用进行探究便十分重要，不仅能为后续文创产品的设计提供思路，也促进了传统文化的创新及传承。以下解析传统元素及文创产品的概念，分析现代文创产品设计的重要原则，探究文创产品设计中传统元素的应用。

【关键词】 传统元素;文创产品设计;应用

【中图分类号】TB472          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2020）08-0044-02

我国的传统文化其历史传承十分悠久，而传统元素在设计及应用中，也有着更为多元丰富的内容及艺术形式，是民族气质及特色的结合，是国内各民族、各时期人民的艺术智慧结晶。在世界文化及经济的互融背景下，我国的传统元素出现在了不同的产品设计内，其融合巧妙又富有创意，得到了设计师及广大消费者的喜爱。而在近年来文创产品市场逐步繁荣的背景下，将传统元素融入文创产品设计，相信在推广国内传统文化的同时，也能促进文创市场的进步发展。

一、传统元素及文创产品概念解析

（一）传统元素

传统元素的种类较为繁多，但一般以下几类为主。一为民俗风物，由长期的生活环境所影响，逐步形成的标志性物品或节目[1]。二为祥瑞吉物，即象征着瑞气吉祥的不同动植物等;三为传统文化，即长久流传下来的建筑物、生活习俗或者服饰等;四为人文精华，如传统书法、国画或古诗词等;五为艺术瑰宝，例如非物质文化品和物质文化品。

（二）文创产品

文创产品和其他功能相对单一的不同产品相比，其价值更为突出，有着更加丰富的文化内涵。文创产品为精神层面产物，其蕴含的文化内涵将决定其价值，一般更多文創产品在诞生中均会借助某类承载物，例如古老风俗、神话传说等等。该类产品不仅具备着商品属性，也具有社会公共品的属性，在其创作设计中也存在社会劳动的消耗，因此也可归于劳动产品的范畴内。

二、传统元素文创产品的设计要点

首先，设计师要对传统元素内视觉符号的深挖和利用提高重视，在应用中彰显关怀人性等思维，彰显融古通今的形式，以此保障设计产品具备独特审美，凸显文化元素具备的不同视觉符号，最终构成既满足新形势，又彰显东方审美情趣的新型格调，引导世界范围内消费者对我国的传统文化产生认可，在东方文化的呈现中利用易于被大众所认可接受的方式。

其次，在设计文创产品时，在保障产品创意性的基础上，还应重视设计的美观性，重视人们的心理互动及生理情况，使其相符于消费者的精神需求[2]。设计师可对传统图案进行简化提取，以色彩线条简单表现传统物件的形式，并融合其他元素，让产品在富有一类特征的同时，提升另一类特性。例如传统花窗纹样及花鸟纹样的灵活结合，便能让产品在清新的同时具备典雅特征，使其更为相符于东方女性具备的婉约气质。

三、现代文创产品设计的重要原则

（一）实用原则

在不同产品的设计中，虽其从设计直至诞生，人们均对其寄托了一定精神或物质层面需求，但作为产品，它应具备基础的实用性，文创产品也同样如此[3]。要实现吸引消费者目光的目的，所设计的文创产品应保障其良好的实用性，对消费者所需的某一功能性需求进行满足，一般而言，其所需的功能性有以下几方面。一则为生理功能，即要求产品在使用中具备安全性及便捷性。二为物理功能，即产品的结构性能甚至可靠性等等。三为社会功能，即要求产品能对消费者个人爱好品位或者社会地位进行凸显。四为心理功能，即以文创产品的造型，让消费者感到身心愉悦。

（二）审美原则

在文创产品的设计中，其外在造型应具有夺人眼目的特点，以此才能保障对消费者目光的吸引，并为其带来艺术美的感受。而设计环节的价值体现，应在于对求新、求变及求异的应用，但在同时应和市场及社会的实情相符，对基本的价值规律进行遵循。在大多数产品的设计中，设计理念均从大众化的需求出发，因此产品所呈现审美不一定为设计者的主观审美，而对普遍性审美更为重视。综上所述，设计文创产品要求对基本的审美原则进行遵循，并重视其简洁和新颖，无须以过重修饰强调其美感，对人们基本的审美情趣进行遵循，并满足产品基本功能。

（三）文化传承原则

设计创作及研发文创产品时，的传统元素进行渗透，需要设计师抱有传统匠人所具备的工匠精神，不可有过分浮躁，或单纯逐利等心态，以此才能保障对传统元素的更好应用及传播，让其中蕴含的精神风貌、艺术精髓及人文情怀传播给大众。例如在分析北京故宫、国家博物馆所设计的文创产品后，便可感知到文化传承这一原则具备的重要意义。

四、文创产品设计中传统元素的应用

（一）节日元素的应用

在我国的传统文化内，最为独特的一类文化现象应为传统节日，它和其他国家文化有着本质性的区别。多彩丰富、不同类型的节日文化，是古往今来国民对生活、民族信仰及精神追求等方面的表达。以传统节日内最为重要的春节为例，现有的更多文创产品，在设计中均会应用进春节元素，例如春联、窗花等等产品在设计中，均会应用富含春节元素的图案，以此彰显春节喜庆欢乐的气氛。

（二）汉字纹样的应用

在我们的传统文化中，汉字堪称是一类重要代表，不同书写方式、字体或风格等，均可对汉字蕴含的独到魅力进行彰显。将汉字纹样应用进文创产品的设计中，能实现文创产品艺术气息的提高，并体现对汉字文化的弘扬传承，营造出更为适宜的文化情调。此外，文字元素中也有着富有传统文化韵味的古典诗词，将其适度应用进文创产品的设计中，也能实现产品品位的提高。

（三）神话元素的应用

和西方神话相比可知，国内传统的古代神话有着更为突出的艺术表现力，在叙述手法、故事内容等方面上，会受宗教信仰、历史环境等方面的更大影响，它们在世界范围中也广受好评。上述古代经典神话传说，其中蕴含的艺术内涵十分独特，能对我国传统的文化魅力进行凸显，在设计文创产品时对其进行灵活应用，更能实现产品故事内涵的丰富，为其增加一定的神秘色彩。

（四）水墨书法的应用

我国的传统书法其发展历史有千百年之久，是一类十分独特的艺术品，同时它也是对我国传统元素和他国文化元素相区分的典型代表。将水墨书法元素应用进文创产品的设计中，不仅能实现对本土特色的凸显，也能将产品文化气息充分提高。以水墨元素为例，它往往淡雅清新，仅以黑白两色体现虚实，用笔间或苍劲有力或灵动飞扬，均能给予人们丰富遐想，有着十足的艺术美感。此外，再受书法行笔间的走向影响，更能为人们营造出空灵脱俗、不同凡响的艺术境界。

（五）儒家文化的应用

在国内的传统文化中，儒家文化对其的影响十分明显，例如儒家倡导的仁义礼智信等等，更是我国人民在长期以来所信奉追求的美好信念，对国民的价值观、人生观形成有着十分重要的影响。在儒家文化的傳播下，世界不同地区也建起了孔子庙或孔子书院，在设计文创产品时对儒家文化元素进行应用，是国内文化创意产业未来的发展趋势之一，在产品设计内融合儒家孝慈等文化，也能给予消费者更为深刻的情感体验，以产品内涵打动各个消费者。

（六）传统景观的应用

在漫长的历史进程中，不同朝代为当下带来了很多建筑奇观，通过对上述建

筑物的调查了解，我们能感知到建筑所处朝代时期内不同的社会人文或者历史背景，而其巧夺天工、精巧细致的不同建筑手法，也能给予游客流连忘返般的体现。在设计文创产品时融合传统景观元素，能实现景区类文创产品附加价值的提高。例如代表古代皇家文化的大明宫或紫禁城，在设计文创产品时将其蕴含的皇家艺术美学应用其中，设计出富有皇家文化的领带、手镯等产品，不仅对宫廷景观所具备的纹样元素进行了展示，同时也因部分元素具备的美好寓意，赋予了产品同等的寓意，使得文创产品在存在实用性的同时，也兼具了艺术性及美观性，更好地吸引消费者的眼球。

结合以上，在国内文化创意产业的逐步发展下，巧妙融合设计及文化，能实现文创产品附加价值的有效提升。我国的传统文化有着长期的历史沉淀，在将传统元素应用进文创产品的设计中时，设计师不仅要对产品外在造型的艺术美感进行追求，也应利用优秀的产品设计，彰显产品的精神内涵，重视产品的趣味性、实用性及人文性等特性，以此实现产品的内在价值提升，使其更为吸引消费者的眼球。此外，我国丰富多样的传统文化其需要传承发扬的内容较多，将传统元素应用进文创产品的设计中，不仅能实现经济效益的提高，也能实现传统文化的弘扬，使其以新的面貌出现在大众面前，为文化创意产业的进步发展提供助力。

参考文献：

[1]徐姗姗.文创产品设计中的传统元素应用探析[J].戏剧之家，2019，308（08）：107-108.

[2]兰博.浅析文创产品设计中传统元素的应用[J].好家长，2019，000（016）：220-220.

[3]李雪梅.传统元素在文化创意产品设计中的应用研究[J].文艺生活·文艺理论，2018，000（004）：57.

作者简介：

刘勇，男，汉族，江西余干人，广东创新科技职业学院讲师，研究方向：艺术设计教育、平面广告设计。