融媒体背景下城市电视台体制改革探讨

马晓波

摘 要：互联网的快速发展给新媒体行业带来了新的机遇和挑战，融媒体缺乏专业的人才和专项资金，加上传统电视台同质化现象严重，改革理念等各种问题使得城市电视台内部的体制改革始终止步不前，缺乏成效。对此，电视台必须要努力破除陈旧观念壁垒，组建专业的融媒体团队，进一步开拓直播、短视频领域，致力于打造品牌电视台，用改革为电视台发展注入新的动力，从而实现城市电视台的转型升级。

关键词：融媒体;电视台;体制改革

中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）10-00-02

随着互联网的高速发展，新媒体得以繁荣崛起，吸引了更多的目光，占据了更广阔的广告市场，从而给传统媒体带来了不小的挑战。城市电视台纷纷在找寻新的发展模式和出路，把更多的目光转向融媒体发展模式上。融媒体是将新兴的传播方式与传统旧媒介相结合，从而创造出新的适合当代发展的新的体制模式。这种模式适应了当今市场发展的大趋势，应该得到更多电视台的学习和发展。

一、融媒体大背景

（一）新媒体的高速发展

互联网技术的高速发展把世界连接在一起，各种信息都可以在网上传递，加上智能手机的高度普及，给新媒体的发展提供了可能和条件，大大降低了新媒体的入行门槛和从业标准。在该浪潮之下，层出不穷的新媒体视频分散了大多数观众的目光，使得传统电视台的发展举步维艰[1]。

（二）观众需求的日益扩大

在过去的时代里，受到客观条件的限制，人们很多的主观愿望并不能得到进一步的满足，在这种情况下，人们只能选择已有的新媒体方式。但是，随着时代的不断发展，人们的基本物质生活得到了满足，于是就会更多地追求更丰富的精神文化领域的满足。人们不再满足于传统电视台提供的新闻媒体方式，追求更加迅捷、丰富、生动的新媒体方式。

（三）新闻传播的迫切需求

互联网的高速发展，加快了信息的传播与流通，扩大了人们获取信息的渠道。在这样的背景之下，各地发生的大小不一的各种新闻都可能成为热点事件被人们所关注，新闻量的突然增加使得传统电视台难以适应，无法针对现行的新闻量做出正确的应对。因此，地方电视台必须要快速提高自己的新闻处理能力和判断能力，内部的体制改革升级刻不容缓。

二、城市电视台的发展困境

（一）电视台同质化严重

首先，城市电视台经过长期的发展，现今已经陷入了灵感枯竭的困境之中，没有办法根据社会的热点变化生产出节目，从而只能把目光转向于兄弟电视台或是国外节目的创意，力图在他人的节目中吸取经验。其次，致力于吸收他人的经验，从而丧失了自己创新的能力，导致节目内容大都千篇一律，缺乏新意，因而不具有长期发展的潜力。最后是由于当今社会的娱乐化现象严重，整体氛围浮躁，电视节目普遍以娱乐大众为目的，缺乏深度的思考，难以真正地吸引观众，引发观众的思考，节目缺乏内在动力和长久的生命力。

（二）改革理念落后

城市电视台作为传统的新媒体行业，始终保持著传统传媒的特点和运营模式。但是，现今的社会已经不是传统电视媒体一家独大，市场中还有发展迅速的新媒体，以短视频、直播为首的新媒体方式抢占了电视媒体的大部分市场，城市电视台的发展面临着前所未有的危机。在这样的大背景下，电视台改革者依旧不打破陈旧观念，改革缺乏革命性和创新性，并没有给城市电视台的发展注入新的动力。

（三）专业融媒体人才缺少

融媒体正在当今社会属于新兴产业和领域，并没有得到社会普遍的认可，在进一步扩大发展的过程中还面临着人才稀缺的困境。一方面，专业融媒体的人才来自于传统媒体行业内部，缺乏专业的融媒体理论知识，对于新兴领域的探索还较少，面对融媒体市场还有些手足无措，没办法把握正确的发展方向[2]。另一方面是融媒体行业的专业人才均是刚刚毕业的大学生，只学习了学校内的专业知识，缺少实践的经验，还不具备把专业知识与具体实践相结合的能力，对于具体的城市电视台融媒体发展难以架构具体的步骤和措施。

（四）体制改革的资金短缺

在近几年的发展中，新媒体已经分走了大部分的广告收入，使得电视台内部的发展本就举步维艰，入不敷出。在这样的条件下，更没有充足的资金提供给融媒体以进行进一步的改革发展。没有资金的改革寸步难行，导致城市电视台内部的体制改革迟迟难以获得成效，取得进一步的发展。

三、推动城市电视台融媒体发展的对策

面对大环境的高速变换，针对改革遇到的困境，城市电视台必须要及时转变理念，实现体制的突破创新。

（一）转变发展理念

改革理念是指引改革的方针和思想领导，要想改革取得进一步的进展，必须要首先转变发展理念。一方面要深入了解时代大背景，总结时代发展的大趋势和总的方向，改革理念要勇于破除陈旧发展模式的束缚，勇于接受新的发展理念，顺应时代发展的潮流。另一方面要正视自己的不足和劣势，深刻剖析自己的短板，虚心听取他人的意见，吸取时代之所长弥补自身不足，从而实现城市电视台的升级发展。

（二）加快新旧媒介的融合

电视台作为传统的媒体长久地活跃在人们的视线中，必定有其过人之长处，权威性、专业性、可信度高是其独有的优势，是普通新媒体不可比拟的。针对这种情况，城市电视台可以大力吸取新媒体的优势，用新媒体快捷便利、丰富多彩的优势弥补自身的不足和短板，给传统模式注入新的血液，在新时代的背景下也可以迸发出新的活力与生机。

（三）组建专业的融媒体中心

专业的团队必然会给城市电视台的融媒体发展提供专业的发展方向和专业举措，所谓“术业有专攻”，只有具备专业能力的人才才是融媒体改革的中坚力量。一方面，城市电视台要广泛吸纳专业的人才，给融媒体改革提供专业的指导意见，给电视台内部人员编制新的模式。另一方面，也要加强对于已有员工的培训，聘请相关的专家进行学术讲座，讲解融媒体的发展模式，整体提高员工的改革意识和融媒体观念，为电视台的体制改革提供坚实的人才力量基础。

（四）拓展运营模式

传统城市电视台之所以面临被淘汰的危机，就是因为其运营模式单一，不具有创新性。对此，城市电视台的体制改革必须要积极开拓运作模式。可以积极采用短视频、直播等各种形式进行新闻播送，同时还可以利用微信公众号、微博、抖音等各种多样的平台与观众互动，及时听取观众的反馈意见，不断提升改进。此外，还可以采用直播带货等新型模式增大电视台的投资来源，为深化改革提供物质支持。

（五）致力于打造电视台特色品牌

为了在融媒体时代与其他电视台区别开来，实现特色品牌发展，城市电视台一方面要大胆引用新媒体发展观念和新平台，另一方面要坚持创新，敢于做“吃螃蟹的第一人”，只有不断创新，改革突破，才能在众多的电视台中脱颖而出，吸引忠实的观众，实现长久的发展。

四、结语

总之，在新媒体迅速发展的当今时代，实现电视台内部的体制改革已经成为不可逆的趋势。城市电视台必须要转变发展理念，组建专业的融媒体团队，开拓直播、短视频等新的发展模式，打造特色电视品牌，实现转型升级，从而获得进一步发展，在融媒体的浪潮中争取到属于自己的一席之地。

参考文献：

[1]缪宏.融媒体环境下城市电视台突围路径探索[J].传播力研究，2019（15）.

[2]林明波，吴铁中.柳州市县级广播电视台生存现状及加快融媒体发展的探索[J].新闻潮，2019（2）.