探究融媒体环境下图片版权保护和经营研究

刘琼

摘 要：融媒体时代之下，图片成为各类媒体用于信息传播中的“刚需”资源，然而，现如今，传统媒体图片的版权保护却身处于困境之中，极易被侵权，而传统媒体应当如何运用内部摄影部门的资源，从而在以图片版权保护为新契机的情况下，积极探索传统媒体图片的营销创收模式，以期可以规范中国图片版权市场的秩序，并为融媒体时代之下的图片经营制定新的策略。本文以此为背景，进行了深入的研究与思考，最终得出了相关结论。

关键词：融媒体环境;图片版权保护;经营

中图分类号：D923.41;G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-00-02

一、融媒体时代下图片版权保护遇到的问题

（一）缺乏商业图片交易平台

伴随着融媒体时代的不断发展，媒体资源逐渐呈现出了共融的趋势。立足于该时代之下，很多人更加偏好于浏览图片，而其自身所蕴含的真实性也是文字信息所不能比拟的，图片作为一项主要的媒体元素，却在版权保护与交易变化方面不尽完善。

国内主流的商业图片交易平台在近几年犹如雨后春笋般涌现，比如东方IC、“视觉中国”等，但是在具体的图片资源整合与版权保护的过程中，依旧存在较多争议。

例如，当全球首张“黑洞”照片公开之后，“视觉中国”随即在自身网站标注对该照片拥有出售权和代理著作权。除外，“视觉中国”甚至还将印有国徽、国旗的图片用于出售。版权归属不明确、图片版权费过于昂贵以及饱受网友诟病的“钓鱼维权”都使得“视觉中国”被推向了舆论的风口浪尖，诱发了行业内就“图片版权保护与交易行为”为主题的广泛讨论。

版权纠纷、法律诉讼、不当维权及“钓鱼维权”现象的频频发生，正是彰显出了商业图片交易平台的发展缺失。

在2019年4月11日，天津市互联网信息办公室便决定对“视觉中国”事件进行调查，在此过程之中，发现负责运营“视觉中国”网站的汉华易美天津在提供互联网信息服务过程时，没有及时处理用户发表的有违相关规定的内容，未能对用户公开发表的信息尽到安全管理义务，因此，对汉华易美天津作出了罚款30万元的行政处罚决定。

经由该事件可以看出，中国图片版权保护之路的发展仍需经历一段较长的时间，并且，要尽快明确版权的规范运营与合法维权，不能私自滥用权利。

（二）自媒体的版权意识较差，出现了较多的侵权现象

在融媒体时代之下，自媒体对于信息的传播发挥着突出作用，自媒体通常以营利为目的，积极发布各类图文作品，以此获得流量变现。但是考虑到互联网之中图片的总体数量过于庞大，著作权归属不甚明确，加之自媒体的版权意识较差，致使网络平台难以做到有效监管，从而出现了许多版权问题。

许多自媒体歷经多年发展，已然成为了小型的媒体机构，具备了图片版权的付费能力。然而，仍有许多自媒体出于降低经营成本的考量，忽略了版权保护的重要性，仍然致力于使用免费图片。同时，还有某些自媒体账号属于个人经营，未产生任何商业利润，也有一部分自媒体账号归属公司运营，并且获得了商业利润，但其在生产新闻内容时，依旧不愿为自身所用的正版版权图片付出任何费用。

新闻摄影作品是摄影记者凭借自身劳动所得的成果，其中蕴含着创造性，是一种受到版权保护的信息产品。很多自媒体在未经记者本人所属媒体机构许可的情况下，就使用了记者拍摄的图片，这已经是一种侵犯记者和所属媒体机构的著作权的行为。

二、融媒体时代之下用于版权保护的相关措施

（一）新媒体版权侵权内容的治理

考虑到新媒体自身的特点，易导致各类版权问题的发生，然而，如果按照法律规定进行维权，将会出现举证困难，难以界定侵权责任等问题。

除此之外，现如今的网络行业协会组织仍处于初步发展阶段，不能做到对行业会员的全方位监管。并且，有关新媒体涉嫌侵犯版权内容的法律法规不尽完善，在诸多方面仍存有待商榷之处，此举使得相关人员在处理侵权案件时，常常会出现无法可依的情况，这就会促使不少自媒体钻法律的空子，一味地做出侵权行为。

针对新媒体版权侵权内容的治理而言，应推广网络实名制的方法，不断加强行业自律性，构建起一套完善的行业监管制度，努力培育自媒体的版权意识，从而保护著作权人应有的合法权益。

（二）传统媒体在新闻图片生产方面的优势

在国内的传统媒体中，比如报社，就设立了专职负责摄影的相关部门，以此为新闻的文字内容辅以图片支持。在此部门中工作的人员多经受过专业化训练，且具备较强的职业素养与摄影技术，由此可以拍摄出高质量、紧扣主题的新闻图片。

然而，碍于版面限制，能够得以上版的图片数量极少，从而使得多数未上版的图片被浪费。摄影记者和媒体的共同意愿是对这些仍有利用价值的新闻图片加以正确使用，进而使其产生商业价值，因此，传统媒体可以将图片资源提供给其他媒体，继而提高图片的使用率。

新闻事件的发生，往往具有偶然性，无法确保所有媒体都能在第一时间赶赴现场。当第一家媒体率先发布独家新闻图片后，就可以把这类图片看作是一类信息产品，从而将该图片资源借助版权交易的方式同其他媒体机构进行分享，借以获利。

三、图片版权市场的经济效益

立足于融媒体环境之下，新闻图片的传播渠道与载体变得更为多样化，这也就提升了图片的需求量。

参照相关统计结果表明，每年我国网页上的图片使用量都会高达6 000亿之多，而各自媒体平台的图片消费量约为430亿张，按照5%的正版图片率进行计算，现有的市场规模约为1 500亿。

从上述数据就可以看出，图片版权的市场辽阔，现有的相关商业网站都可收获巨额利润。比如，著名的商业图片经营网站——“视觉中国”，其在2018年的上半年获利约为4.82亿元，与往年相比，增幅约是25.84%。而依照Wind数据可知，视觉中国自从上市之后，一共获利为94 285.75亿元。在2014年时，视觉中国完成了“借壳上市”的壮举，其后分别在2014—2017年度收获净利润1.42亿元、1.58亿元、2.15亿元和2.91亿元。

图片版权市场不仅在国内有着良好的发展前景，在国外亦是如此。Shutterstock-著名的图片交易网站成立于2003年，该网站历经9年发展，在2012年10月宣告上市，现如今，已然发展成为了集图片、视频、音乐素材为一体的综合性线上交易平台。由Shutterstock的年报可知，截止到2017年年末，网站上共有1.7亿张图片、910万个视频，当年营业收入高达5.57亿美元，同往年相比，增长了12.7%，获取净利润共计1 672.7万美元。

从上文内容中可以看出，图片版权市场一片繁荣，这也为传统媒体拓宽了经济创收的渠道，其可以通过搭建图片交易平台的方式，避免图片利用率低下、图片价值不被人重视等问题。

图片版权市场暗藏着众多的交易机会，而随着新闻图片资源的进一步开发，促使该市场可以变成传统媒体机构获利的主要途径。

四、传统媒体的图片版权经营模式

（一）图片版权的利润分配

摄影记者在所属机构的委派下，出于工作原因而拍摄到的图片，其版权应当归属给报社，并且报社应以自身名义将该图片公布到交易市场中，其他媒体机构或是个人可通过购买的方式获得使用权，此举有利于媒体机构实现创收。

针对收益分配来讲，为了让记者多多拍摄高质量与高价值的图片，因此，可以把其所拍摄到的图片作为绩效考核的依据，按照数量和质量等指标进行收益分配。在这种分配模式之下，就能实现媒体机构与记者的同步共赢。

（二）新华社与中新社售卖新闻图片的探索

新华社与中新社作为较为知名的通讯社，均在内部建立了图片整合平台，其中的新华图片网便是由新华社的内部摄影记者及签约的摄影师团队共同组建而成，其同商业新闻图片网站相比，出售的新闻图片价格更低。在融媒体时代的影响下，新媒体及自媒体的兴起，促使其在生产内容时需要数量较多、高性价比的优质新闻图片，这就为新华图片网提供了较多的获利机会。

隶属于中新社的中国新闻图片网，在图片分类方面，比新华图片网更加详细，且图片样式也更为丰富，同样，圖片交易价格也会比商业新闻网站低廉。

客户若想购买上述两大通讯社的图片，那么交易过程也十分简单，仅需通过网络进行线上阅读并签署“协议书”，在此之后，网站便会为客户注册和开通下载权限，客户在登录图片交易平台的账户之后，即可完成图片的下载或是订购。

两大通讯社的图片交易平台对于使用权方面的规定，保持了一致性，即所有的图片在客户完成订购后，均为一次性使用，客户若想多次使用，需要支付多次费用;如果客户做出了转售图片或是将图片用于包装、广告等商业用途的行为，则需与图片交易网站就相关内容进行重新签约;网络媒体间互相转载图片时，也需要签署购买和合作协议，并在图片中加以署名和注明来源。

参照两大通讯社的具体实践情况来看，传统媒体图片市场的发展前景一片良好。

（三）传统媒体创新图片营销的新途径

1.签约摄影师

现如今，伴随着摄影器材的普及，民间涌现出了许多具有较高水准的拍客，他们怀揣着对摄影事业的热爱，拍摄出了数量极多的优质图片，这就拓宽了图片来源的渠道。无论是媒体机构的记者，还是民间的摄影师，都是经受过相关专业培训的人员，他们均可以被逐步纳入到图片交易平台之中，以此丰富图片的来源途径，提高了图片影响力。平台可以对个体摄影师资源加以整合，从而为自身所用，做到收益的合理分配，以此扩大图片交易市场的供方规模，形成良好的双向互动。

2.制定规则

媒体应当对图片交易市场中的交易方式、价格等内容加以明确，进而实行规范交易，严禁出现“钓鱼维权”、胡乱加价的现象，以确保著作权人的应有权益为前提，制定规则，促使交易市场内拥有良好的秩序。

综上所述，在融媒体时代之下，传统媒体图片的版权保护身处于困境之中，以此为背景，各媒体机构将会把图片版权保护视为契机，积极探索图片营销创收的新渠道，此举不仅有助于提高传统媒体的核心竞争力，还能规范我国图片版权市场的秩序。

参考文献：

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