浅谈融媒体时代传统广播电视的改革与创新

摘  要：“互联网+”催生了新业态的蓬勃发展，作为一种新型的媒介载体，融媒体对于信息的收集、汇总以及全面整合能力都显著提升，极大实现了资源互通、利益共融。对于传统广播电视行业而言，融媒体时代孕育着极大的发展机遇，也同时带来了极大的竞争挑战。本文将基于当下广播电视发展形势，对面临的机遇和挑战进行总结，并重点针对如何借势借力，推动广播电视实现高质量改革与创新发展提出相关建议，以期为我国传统广播电视的改革与创新方面工作起到抛砖引玉的作用。

关键词：“互联网+”;媒介载体;融媒体时代;传统广播电视;改革与创新          中图分类号：G222        文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）07-083-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.023

本文著录格式：郭再杰.浅谈融媒体时代传统广播电视的改革与创新[J].中国传媒科技，2020（7）：83-84，104.

融媒体时代的迅速崛起对于媒体市场、广告市场所带来的影响是不可小觑的，同样地，融媒体时代下新型媒体与广告业的发展前景也是非常光明的。媒介高度融合无法避免地带来了各方利益纷争，一度将传统广播电视创新转型的紧迫性推向了高峰。 唯有抓住融媒体时代发展契机，快速实现转型与优化，在继续发扬优势的同时，充分将其他新媒体形式的优点加以己用，从而适应发展趋势，才能掌握市场占有率。[1]从根本上来讲，除了信息传播途径多样化的提升之外，还需要从受众的欣赏角度、竞争对手的实际情况出发来制定转型策略。

1.融媒体时代下传媒行业的发展现状

融媒体泛指多媒体技术的集合。与传统媒体相比，融媒体实现了对于新旧媒体的整合，在一定程度上实现了媒体技术的优胜劣汰。报纸、广播、电视媒体等为传统行业的主要代表，具有相对较长的独立发展史，积累了一定的发展经验。然而在融媒体时代面前，由于受众对于信息多样性、个性化以及获取便捷性的要求显著提升，因此媒介之间的互为融合、优势互补的势头已成为必然。从广义上来看，媒介融合主要表现在多种媒体间信息的融合、媒介自身的融合、传媒载体平台与传媒集团间的融合组建。从媒体间信息的融合来讲，极具代表性的是互联网、电信网以及广播电视网的三网融合，借助于技术改造手段，三网融合能够实现媒体间的网络互联、信息共享，业务范畴也基本趋向一致。无论是基本的数据、信号，还是语音、广播电视等服务，都能够实现有效传输，这对于扩大信息传播范围，为受众提供更多的选择空间，提高服务便捷性具有较高价值。[2]从媒介自身的融合来讲，媒介的本质是信息獲得工具，即数据终端。融媒体时代衍生出了多种媒介融合形式，如传统媒介融合、新媒介融合以及新媒介、传统媒介融合。与我们生活紧密相关的媒介融合产物如手机短信、移动电视、数字报纸、触摸媒体等。从传媒载体平台与传媒集团间的融合组建来讲，相关工作的开展是为了使信息经过同一个指挥中心的处理来实现价值最大化。如2008年12月，国内中南出版传媒集团股份有限公司就通过参与到影视、娱乐等行业来发展多种业务资源，如电子、网站、音像出版等。[3]

2.融媒体时代下广播电视面临的机遇与挑战

2.1机遇

2.1.1为受众提供多种信息互通形式与高度的自主性选择

融媒体时代能够有效促进传统广播电视媒体数字化进程的加快，衍生出多种崭新的终端形式，能够更好地满足不同类型受众群体的实际需求和个人喜好。从根本上来讲，传统广播电视在过去长期的发展过程中累积了一批“忠实粉丝”，这部分人多集中在年龄范围偏长的群体。融媒体技术的诞生与发展一改传统媒体传播情境下受众受限于时间、地点、选择性的问题。受众不仅是信息的接收者，可以选择性接收，也是信息的传播者，为其提供了高度的自主性;在这样的情况下，很多青年群体也逐渐喜爱、习惯收看广播电视，尤其在互动环节，增加了趣味性、主体性，十分有利于吸引“受众”。[4]同时，鉴于融媒体技术是集多种传媒技术为一体，故其信息来源渠道被极大拓宽，信息的更新也变得更为实时，故从整体来看，受众拥有了多种信息互通形式与高度的选择自主性。

2.1.2为传媒主体提供颠覆性的运营管理方式

相比较来看，广播电视具有强大的舆论号召力，这一点十分适应当下融媒体消费模式。就拿受众喜闻乐见的车载广播来说，过去的车载广播节目形式相对单调，如音乐电台、娱乐及体育解说、谈心节目等，听众通过拨打电台热线的形式与电台实现互动，期间电台收取一定的点播费用等。这种单一的运营方式在融媒体时代下显得非常单调，而很多电台交通之声则充分借助于微信公众号等融媒体平台，吸引粉丝，获得关注者，筹划丰富多彩的互动环节，成功实现了运营管理方式的转型;更有甚者借助于转型先机优势而科学融入电商，做足了运营的多元化准备。[5]这一方面工作成效较为突出的有浙江之声，其作为最先兴起运营管理方式变革的代表之一，在2012年至2018年陆续完成了“蓝天云听”客户端的建设，进一步更新为“喜欢听”APP，最终FM93交通之声官方微博粉丝高达213万人。

2.2挑战

2.2.1对广播电视传媒主体综合能力提出更高要求

融媒体时代，技术革新、受众需求层次提高等都对广播电视传媒主体综合能力的提升提出了更高要求。从数据、信息的获取方面来讲，相关部门团队应充分利用多方渠道来收集最新新闻，并需要加以科学筛选才能够为己所用，这便对从业技能提出了更高层次的要求;后期编辑工作者需要在有限的时间内完成大量数据的处理与编排;主持者不仅需要完成既定工作，而且需要与受众互动，这对其随机应变能力提出了更高水平的要求。此外，整个传媒主体团队必须综合考虑自身与其他传媒形式相比所具备的优势，通过科学策划、合理布局，极大地凸显出亮点，才能够吸引受众的眼球。

2.2.2所面临的传媒竞争对手与资源分享主体更多

融媒体时代，原本所属于传统广播电视的大量资源被“瓜分与掠夺”。在传统的广播、传播模式下，受众群体所处的位置相对被动，仅仅能够在有限时空接收相对局限的信息。融媒体技术为受众提供了极大的便捷性与自主性，既可以选择性接收，又能够成为信息发布者。在这种形势驱使下，很多客户商、广告商都纷纷投向了融媒体怀抱，很多优秀的传媒人才也纷纷由传统广播电视转至融媒体相关行业工作。[6]同时，依托融媒体所形成的纵横交错的网络结构为受众搭建起了一个信息来源广、内容丰富的平台，故信息、知识获取的便捷性不言而喻，传统广播电视对于信息掌握的先机优势被显著削弱，其收听量也势受到较大影响。

3.融媒体时代传统广播电视的改革与创新之路

3.1提升节目质量

融媒体时代在赋予广播电视极大发展便利的同时，也为其提供了功能性拓展的条件。与目前我国市场经济体制改革发展相适应的是，广播电视节目由过去的总量扩散向优质高效转轨，如创办名牌节目、转换内部管理机制、将战线过长但质量不高的节目改良甚至彻底削减等，这些都是从根本上提升节目质量的有效路径。其中，要高度关注受众需求，强化其对于广播电视电台的设置与节目的选择倾向。举例来讲，在当前全球一体化进程日益密切的今天，洞晓国内外大事几乎成为了受众的基本日常，因此新闻频道是广播电视必须设立的，且要合理规避过去呈现的重点不突出、层次不明晰等问题，并根据新闻具体内容而采用专家访谈、系列解读、滚动播报、内容提要等多种形式互相结合。[7]另外，节目内容要有所取舍，基于受众群体的特征而了解其关注热点，例如在“三农”问题、国家货币政策、物价调控、国家重大会议及重要指示精神等方面有所侧重，引导正面舆论。3.2积极探索与新媒体的有机结合方式

尽管传统广播电视节目在受众心里具备高度的权威性与知名度，但是也应该充分认识到融新媒体技术在信息扩散广度、传播速度等相关方面的优势，广播电视传媒主体应该摆正的是，一切能够服务于广播电视发展的方式都是值得借鉴的。所谓新形态的媒体便是新媒体的总称，放眼望去，无论是最初的聊天室、微博，还是当下的微信公众号、论坛，一部分兴趣一致、志趣相投的受众群体聚集于此，都有可能成为具有高度影响力的舆论力量，这对于信息传播起到了极大的推动作用，也在某种程度上改变了人们的生活节奏。融媒体时代，新媒体传递信息的方式更加自由与灵活，同时，加入一些相对流行的现代元素，提升信息多样化。

3.3充分依托大数据与云计算的便利搭建平台

广播电视节目依托大数据来实现相关评价工作在我国广播传媒业已屡见不鲜。通过大数据技术对电视节目收视效果进行综合评价，既准确且操作便利。

利用大数据技术，不仅可以为栏目编排、节目内容调整提供借鉴，而且能够实时收集受众所反馈的信息，从而形成闭环，助力节目质量优化。[8]同时，云计算在广播电视工作中依靠分布式技术、并行编排技术、海量存储技术、安全管理技术、虚拟化技术等，实现分类数据计算与管理。可以预见，未来的广播电视平台一定是基于云数据、云编辑、云发布、云存储、云汇聚等所实现的面向全媒体、全媒介以及全终端的高度集合平台。

3.4广泛开展与融媒体集团的深度合作

與融媒体集团广泛开展合作对于广播电视发展空间的拓展能够起到积极的推动作用。以河南省18个地市广播电台为例，最早在2016年5月份均开展了同大象融媒集团的合作。这种地方广播电台同融媒体集团合作的方式能够极大促进广播电台同新媒体融合的充分性与科学性。所谓“专业人做专业事”，融媒体集团下设多个主流媒体业态与媒体传播平台，如大象融媒集团是由河南广电下设的4家传统媒体单位、8个媒体公司经整合所形成的集团公司，共包含广播、网络电视台、手机电台等14类主流媒体业态以及38个媒体传播平台。[9]这种深度融合格局能够在很大程度上省去地方广播电视在新媒体布局方面的考量，将有限的时间投入到专业策划与运营过程中来。

3.5增强同受众的互动性、重视舆论导向

互动性能够有效提升广播电视节目的趣味性以及受众的主观能动性。互动性对于主持人的业务能力及综合素质提出了相对较高的要求，所谓“作诗在诗外”，主持人需要自觉、主动、有意识地在日常生活中向同行学习、向生活学习、向受众学习。在节目中，需要有意识地引导受众将负面情绪宣泄出来，在其中引导其以积极乐观的生活态度来直面，以促进社会和谐，化解社会矛盾为主要方向。从重视舆论导向方面来看，广播电视无论运营管理方式如何变化，都应始终坚持正确的政治方向，党的领导全覆盖;在坚持正确舆论的同时，尽可能顾及大部分受众，做到导向全覆盖，弘扬主旋律，传播正能量。

结语

本文首先从融媒体时代下传媒行业的发展现状出发，对融媒体时代下广播电视面临的机遇与挑战进行概述，在融媒体的前提下有效提升节目质量、积极探索同新媒体的有机结合方式、充分依托大数据与云计算技术来搭建平台、广泛开展同融媒体集团的深度合作、增强与受众的互动性等方面提出一些思考与建议，以期为行业提供一定借鉴。

[1] 冯洁萍. 传统广播在融媒大环境下的坚守与创新[J]. 中国广播电视学刊，2017（12）：102-104.

[2] 常江. 把握媒体变革大势 共寻融合创新之道——“苏州广电总台融合创新现场研讨会”综述[J]. 中国广播电视学刊，2018（09）：132-134.

[3] 胡大韶. 地方新闻广播在融媒体时代的改革与创新[J]. 科教文汇，2012（26）：205-206.

[4] 齐柳. 媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展[J]. 今传媒，2016（05）：100-101.

[5] 潘晓朋. 论体制改革中广播电视台思想政治教育的创新[J]. 新闻传播，2013（03）：67-68.

[6] 王媛. 新媒体环境下广播新闻的内容生产变革——以广东电台《直播广东》为例[J]. 中国广播电视学刊，2013（12）：70-72.

[7] 郑莹莹. 视听新媒体环境下广播电视学的教学改革目标与路径[J]. 西部广播电视，2018（04）：26-26.

[8] 欧黔. 高校转型发展语境下，地方院校广播电视学教育教学改革探析[J]. 科教文汇，2014（31）：89-91.

[9] 王建久. 实施“三个转型” 走全媒体发展之路——廊坊广播电视探索改革发展新路[J]. 新闻战线，2015（01）：08-09.

作者简介：郭再杰（1977-），男，河南郑州人，主任记者，研究方向：新闻采访。