传统媒体与新兴媒体融合发展探究

摘  要：推动媒体融合发展，媒体行业应对传统媒体与新兴媒体融合的进程有更多了解，在把握两者融合发展的关键因素基础上探索其有效途径，以促进思维、架构、渠道和环境的改革、创新，更好地适应融媒体时代的发展需要。

关键词：传统媒体;媒体融合;互联网;新兴媒体;新闻生产;信息传播               中图分类号：G206         文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）07-060-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.015

本文著录格式：韩媛媛.传统媒体与新兴媒体融合发展探究[J].中国传媒科技，2020（7）：60-62.

现如今全社会已经进入网络信息时代，互联网技术与数字技术等获得显著发展，媒体行业格局在这样的时代背景下发生极大的调整与变化。面对这样的发展形势，新兴媒体对传统媒体带来巨大冲击，传统媒体在媒体行业发展格局中不断流失受众，微博、微信、视频、直播等新兴媒体则逐渐获得更多受众。然而传统媒体依旧有自身的优势，它的内容更真实、更可靠。有机结合传统媒体与新兴媒体是各类媒体适应时代发展需要的着力点，通过两者的融合发展能促进媒体进一步革新。所以传统媒体、新兴媒体并不矛盾，立足现有发展条件，依托两者的优势促进其全面融合和发展，这对媒体的发展和创新具有重要意义。

1.传统媒体与新兴媒体融合的历程

传统媒体是相对于近年来兴起的网络媒体来说的，传统媒体包括报刊、广播和电视等。新兴媒体包括网络、移动电视、数字电影等。新媒体使信息的传播者、接收者融会为对等交流者，无数交流者可以同时展开个性化交流。和新生媒体关系，而是迭代关系，是媒体业态的“进化”;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补，发挥各自优势。传统媒体、新兴媒体的融合离不开互联网。

第一，门户媒体时代，即传统媒体通过互联网技术发布新闻产品，例如通过微博、微信和开发APP等方式让新闻产品上线，将用户的数量、流量和点击率视作最大目标，这一融合发展阶段对互联网技术有极强的依赖性。

第二，社交媒体时代，媒体不仅聚集新闻信息，还聚集用户，通过对用户数据进行分析、利用，为其制定及发布个性化的新闻信息。在其融合发展阶段，数据是最大的资源，媒体依据数据让用户获得精准服务，既依赖互联网技术，又少不了大数据技术的支持。[1]例如《纸牌屋》这一具有代表性的产品就是为流媒体专门生产的，成功打破传统媒体的新闻生产方式，不再只依靠主观判断、直觉，而在于体现数据的价值，让判断更科学、更精准。

第三，场景媒体时代，具有场景、垂直细分以及个性化服务等特点，充分挖掘及利用前两个发展时代的内容、用户价值。在这一媒体融合发展中，每一个角色均在特定空间和情境、需求中实现，围绕个体而存在的所有都可称作场景，以用户为中心、以服务为增值思路、以位置为基准，通过互联网、大数据和人工智能等先进技术发挥媒体的作用。

2.传统媒体与新兴媒体融合发展的关键因素

通过以上对传统媒体、新兴媒体融合发展历程的阐述，发现两者的融合发展涉及一些关键性因素，主要包括：

2.1满足受众需求

在当今时代背景下，媒体乃至整个行业的发展都需要以用户需求为根本，适应时代潮流和节奏，认真了解受众的基本需求，基于受众需求建立媒体融合发展的思路与架构，才能更好地生存和发展。[2]这就需要媒体从业者站在受众角度思考两种媒体的融合，了解受众真正的喜好，传播能吸引受众的内容和信息，促使受众获得更好的观看体验、阅读体验，确保在当今社会具有更强的影响力。

2.2推动资源共享

媒体要在经济与社会的发展中发挥应有的职能和作用，就需建立新的传播内容和渠道，。媒体的基本职责在于向受众传播相关新闻内容和资源，分享信息，受众作为信息接收者也能在媒体融合发展中生产信息。[3]所以在传统媒体、新兴媒体融合发展的进程中要推动资源共享，这不仅是为了让传统媒体有更广泛的信息来源，使其改变以往的封闭式经营，传播更符合时代和受众需求的信息，也是为了加快信息和资源的流通，促使传统媒体、新兴媒体能够实现组织架构的融合，更有效地满足受众基本需求，基于受众的观看或阅读体验实现新闻信息的个性化、精准化推送，让媒体更适应社会发展。

2.3打造开放环境

传统媒体、新兴媒体的融合发展离不开开放的媒体环境，而这与人才资源息息相关。媒体需打造高素质人才队伍，创立开放的媒体环境，在传统媒体、新兴媒体之间进行有效的信息交流，进一步加深融合发展程度，形成互联网发展思路，基于受众体验提供更多与其需求相适应的内容、信息，最终为传统媒体、新兴媒体的融合发展提供源源不断的动力。

3.传统媒体与新兴媒体融合发展的有效途径

两种媒体融合发展是科学合理的、高效的，是现代化的传播体系得以形成的基础，基于对媒体融合发展历程及其关键因素的分析，对两者融合发展的途径做出以下思考。

3.1坚持用户至上，不断增强互联网思维

互联网思维实际上就是基于网络、信息和大数据等技术重新审视市场、产品、用户、企业价值链甚至是整个商业生态的思考方式。以用户为核心是互联网思维的根本所在，优质内容加上用户体验，增强受众的参与性、互动性。通过互联网技术、大数据、云计算、人工智能等的应用和普及让媒體、受众建立更强的关联性。

传统媒体、新兴媒体相互融合绝非简单地合作一些项目，更不是简单地融合生产发展形式，而是改变固定思维，在新闻生产和信息传播中全面贯彻落实“用户至上”这一思维和理念。[4]近年来，互联网迅猛发展，国内互联网依靠规模大、受众多等优势，助力互联网公司及新兴媒体实现高速发展。作为传统媒体应在发挥自身固有优势的同时建立互联网思维，让受众获得更多优质体验。另外，受众碎片化阅读在互联网时代愈演愈烈，媒体只有最大限度抓住受众群体，才能在日趋激烈的市场竞争中取胜。用户至上是传统媒体、新兴媒体融合发展必须坚持的原则，同时依靠互联网思维实现快速转型和发展。具体而言，媒体应建立市场观念、市场意识，努力拓展市场空间，提高经济实力;依据人的发展逻辑，挖掘人的潜能，激发人的创造性，从而提升受众黏性，以受众为中心开展各项工作;更新发展理念，快速推动媒体深度融合，扩大舆论阵地，成功占领舆论制高点。

3.2优化新闻生产，建立健全融媒体架构

在媒体融合发展时代，媒体要想将受众变成用户，为其提供贴心的、到位的服务，就应制定一揽子解决方案，就像产品经理那样，由策划到确定生产内容再到运用技术、组织线下活动、产生效益等，形成完整的全过程融媒体架构，提高新闻生产质量。一方面，打造融媒体中心，通过融媒体中心统筹各媒体平台上的新闻信息，在整合之后统一输出产品，按照不同媒体形态生产相应新闻产品，将其提供给各个媒体终端。另一方面，新兴媒体运作模式和盈利方式与传统媒体不同，必须加强和采编人员之间的配合，找准媒介产品定位，找准盈利点，同时实现优质资源的统筹和协调，节约新闻生产成本，根据媒体融合发展要求重新构建生产流程。[5]例如，在组织形态、技术架构和管理方式等方面做出适当的调整，做到一次采集、多元加工、多元发布的新闻智能化生产与信息传播。媒体需按照自身运营逻辑实施改革，重构符合自身发展需要的新闻内容生产流程。

除此以外，媒体要大力培育互联网基因，推动“互联网+内容”方式的应用，创新新闻生产。这就需要媒体在战术层面借助各种先进的、可以体现互联网传播潜能的新闻生产方式，不管是传统媒体还是新兴媒体都可以使用。例如互联网技术催生的众筹新闻、众包新闻、众智新闻等模式，提升新闻报道选题和主体的多样性特征，形成共同生产机制，借助受众的智慧改变新闻生产方式，促成业余生产者、专业生产者的深度配合，通过新方式完成新闻内容生产，有效传播新闻信息。以“互联网+”为基础的新闻生产方式还有很多，媒体要不断加强探索和实践，将其逐步从战术操作提升到战略运营之上。

3.3发挥技术优势，拓宽社会化传播渠道

科技是第一生产力，为在媒体融合中生存、突破、发展，就必须实现内容和技术互为支撑，一起构成媒体的核心竞争力。[6]所以媒体要顺应互联网传播的社交化、移动化、视频化等发展趋势，用好各项技术，取得最佳的融合发展效果。特别是互联网技术在传统媒体、新兴媒体融合发展的过程中发挥着至关重要的作用，为实现两者的高效融合发展，媒体必须灵活使用新兴技术平台，发挥新兴媒体技术的优势，拓宽新闻信息的社会化传播渠道，例如微博、微信、视频与直播等都可以借鉴。通过微博和微信等网络平台可以设置官方账号，不断扩大受众和用户的规模，如此一来，媒体就能明显改善信息传播效果。网络信息技术的应用与发展还呈现出了日新月异之势，更新换代速度不断加快。视频和直播也属于互联网高速发展的产物，例如抖音直播、快手直播、淘宝直播等都是最近几年兴起的平台，受众广泛，媒体行业可以借助这些技术平台促进信息的传播，提高传播速度，而且直播是面对面交流，这样能使新闻信息传播范围更广、影响力更大。只要媒体从业者紧盯前沿技术，把握媒体融合发展态势，加强新技术应用，就能确保传统媒体、新兴媒体顺利融合。

当然，两者的融合发展还要以移动终端为基础，需要媒体自主建设新媒体，争取更多受众。现阶段传统媒体所用PC终端处于相对劣势地位，为在新时代实现转型发展，就必须扭转颓势，改进媒体技术，在移动终端上集中注意力，和新兴媒体更好地融合，扩大受众群体。例如在广播电视业务中要及时建立本台APP，像湖南卫视的“芒果TV”，结合受众的喜好与需求生成小视频。如果发生重大新闻事件，可以及时为受众推送相关信息，完善信息发布平台，促进信息高效传播。媒体融合发展也需要大量资金的支持，媒体不能只依赖积累，应在拓展渠道以后形成战略投资，借助资本运作打造新技术、新媒体的产业化布局，增强市场孕育能力。

3.4建设人才队伍，改善融媒体工作环境

人才是媒体行业在知识经济时代竞争最核心的资源，传统媒体、新兴媒体融合发展最关键的一点就在于打造一支政治素质过硬、业务能力强的人才队伍，妥善解决人才和本领恐慌的问题，形成开放的媒体发展环境，在媒体融合发展中打胜仗。例如打造全能型记者队伍，增强其用户思维。即一线采编人员要掌握文字、图片、音频和视频等采编方式，确保在不同工种之间可以切换自如，换言之，新闻采编人员必须向复合型媒体人才转型，既做好本职工作，又熟悉各种媒介的内容生产，由一专过渡到多能，结合新闻内容和短视频、直播等，实现新闻内容和信息传播的多样化，通过各种媒体资源对新闻内容展开多层次、全方位的报道，满足各层次受众的需求。

在媒体融合发展中，不管是编辑还是记者都要建立互联网思维、融媒体观念，增强移动优先意识，持续提高自己的脑力、眼力、脚力和笔力，运营人员则要熟练掌握多媒体特征。技术开发和协调统筹人员也要加强学习，在媒体融合发展中发挥积极作用。媒体行业还要注意建立健全激励机制，制定对传统媒体、新兴媒体融合发展有利的用人制度、人才管理制度、收入分配制度，为员工创造更多发挥自身价值的空间，完善员工培训制度，形成优良的媒体从业环境，在留住人才的基础上建设高质量员工队伍。

结语

传统媒体与新兴媒体的融合发展是传媒业发展的必然趋势，通过融合传统媒体、新兴媒体，体现两者的独特优势，突出核心价值，形成全新品牌。只有在信息大爆炸时代紧跟潮流，坚持用戶至上，以此为基础优化新闻生产，同时发挥多媒体技术的优势，提供媒体融合发展的可靠人才支撑，才能深化媒体改革和创新，提高媒体行业融合深度，掌握舆论主导权，使主旋律更高昂、正能量更强劲，顺利走上可持续发展道路。

[1]徐丹.传统媒体的融媒体发展困境与策略探索[J].传媒论坛，2020（12）：38-39.

[2]杨超，邢程.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[J].科技风，2019（16）：223.

[3]汤雯琛.传统媒体与新兴媒体融合管理的设想分析[J].中国有线电视，2019（7）：768-770.

[4]杨琼.新形势下推进传统媒体与新兴媒体融合发展的几点思考[J].西部广播电视，2018（17）：84-85.

[5]代江龙.互联网时代媒体融合发展的未来模式探索[J].重庆邮电大学学报（社会科学版），2018（2）：31-38.

[6]严三九.中国传统媒体与新兴媒体内容融合发展研究[J].新闻与传播研究，2017（3）：101-118+128.

作者简介：韩媛媛（1981-），女，北京人，制片，研究方向：制片。