融媒体时代地市党报转型发展路径探析

汪江祺

摘  要  地市级党报要适应融媒体时代对信息传播的新要求，首先必须守住党报主阵地，其次要勇于改革创新，开发新媒体优质新产品，在内容和形式上与新媒体相融合，是新时代传统媒体融合转型、脱困突围、占据新媒体传播领域舆论制高点的必由之路。

关键词  传播主流声音;新产品开发;媒体融合

中图分类号  G2      文獻标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）13-0077-02

媒体融合发展已成为新时代新型主流媒体和现代传播体系建设的必经之路。作为地市级党报，在媒体融合时代如何增强新闻报道影响力、适应时代转型发展值得探究。

安徽省池州日报社积极争取池州市党委、政府支持，不断挖掘和发挥资源优势，进一步整合信息优势、人才优势，在办好《池州日报》的同时，通过推动媒体融合发展，走出了一条媒体融合和报业转型发展之路。

1  守住党报主阵地，探索新媒体发展之路

为顺应移动互联网发展趋势、壮大主流舆论阵地、打造“移动党报”，近年来，池州日报社积极整合媒体资源，不断推进媒体融合向纵深发展，由单一纸媒向多媒体、全媒体方向发展，形成以《池州日报》为龙头的多媒体发展格局，已建成“一网两报两微一端”新媒体矩阵（池州新闻网，池州日报数字报、池州手机报，池州日报微信、池州新闻网微博，池州新闻客户端），传播主流声音，固本培元，提升地市党报的守正创新能力①。实现了新闻宣传传播力和影响力的快速提升，同时，代理运维池州市人民政府发布、池州旅游，是池州市最权威、最有影响力的新媒体平台。

2017年，池州日报社投资453.34万元，对新媒体中心全媒体系统软件设备进行升级，配备先进的全媒体软件系统，在全省市级党报中率先建立“中央厨房”，通过整合新闻资源，实现新闻资讯“一次采集、多元生成、多端发布、立体传播”的内容生产发布新流程。

面临新媒体的强烈冲击，作为传统党媒的地市级党报，更应该创新发展，摒弃老面孔，让一些鲜活的做法与经营理念，贯穿到实际工作中，让地市级党报也可以真正“活”起来②。

创新表达，“爆款”新产品频出。为适应当前新媒体可视化的趋势，池州日报新媒体中心加强策划和创意，围绕2020年初重点宣传内容，利用图解、视频、动画、H5等多种表达形式，精心制作一批新产品，推送后受到了社会好评。如1月28日池州日报推送的“池州各地大喇叭喊话，温柔霸气你pick谁？”用池州各县区方言传播疫情防控知识，形式新颖，接地气，群众易接受。1月27日推出的“我是池州人，这个春节我承诺！支持请转！”采取互动游戏的形式，用喜闻乐见的方式传递疫情防控知识，吸引万余市民参与“这个春节我承诺”活动。

融合运行机制逐步完善。池州日报社重新修订《池州新媒体中心岗位责任制考核办法》《池州新媒体编辑新闻稿件规范》等系列文件，初步建立了覆盖新媒体策划、采访、编辑、推送等各环节的制度体系，确保“中央厨房”与采编发网络紧密结合、无缝衔接。

2  加快媒体融合发展，加大新产品开发力度

在媒体融合建设上，池州日报社首先守住党报主阵地，不断强化党报自身建设;其次发展新媒体，通过主题宣传和活动策划，进一步扩大新媒体在群众中的影响;再次加强传统媒体与新媒体融合互动。2018年9月，报社撤销专题新闻部，将专题新闻部现有人员划转至新媒体中心，同时对现有责任制进行修订，按照移动端优先，先移动后PC，先网后报的原则，制定了以新媒体产品为主的考核制度。

让主流媒体成为全媒体，需要在技术上从“为我所用”的跟跑转向“自主创新”的领跑③。池州新媒体中心不断加大新产品开发力度，先后开发音频、小视频、H5等，并于2018年7月25日在池州日报微信推出“早安池州”音频栏目，一经推出，受到粉丝好评。2019年5月28日，《早安池州》荣获中国报业“深度融合发展”音视频十佳奖。

内容生产体系建设亮点纷呈。组建小视频团队，策划推出了《品“味”池州》《脱贫记》等专题，聚焦池州悠久的历史文化，报道扶贫脱贫工作新成就、新亮点。探索和发挥“直播+”的优势，助力重大活动和会议报道。先后推出了《邀您回家——池州籍在外青年人才座谈会暨池州市青年人才联络站授牌仪式》《直击池州长江公路大桥合龙》《2019池州国际徒步大会》等直播。与新华云联合推出的美丽乡村-源溪村直播点击量超过千万。在媒体融合的过程中，创造出以人民为导向的融媒体产品是主流媒体的出发点和归宿，也是融媒体产品评估传播效果、影响力与公信力的关键指标④。

池州新闻网改版升级基本完成。推进池州新闻网改版升级，打通网站和“两微一端”数据，将目前新媒体从传统的展示型传播平台，转型为注重互动交流的更专业、更丰富、更亲和的融媒体平台。池州新闻网改版升级项目于2020年1月1日正式上线运行。

移动传播矩阵建设成效明显。加大“两微一端”宣传推广力度，积极和市直部门对接，通过平台资源和部门用户交换的形式开展战略合作，实现双赢;借梯登高、借船出海，深化与今日头条、腾讯新闻、百度新闻等合作，入驻各大头部信息平台，池州日报头条号和企鹅号的传播力和影响力日益扩大，单篇稿件阅读量突破50万，基本形成了一次推送、全网发布的传播新格局。

发挥党报公信力优势和新媒体表现形态优势，依托池报融媒“中央厨房”和各种传播资源，加快推进党报新媒体与政务、教育、医疗、旅游等相关行业合作与融合，吸引全市各类新媒体入驻池州新闻App。

在宣传池州经济社会文化发展各项工作中，池州日报社全媒体协同作战，在“准”“深”“快”上下功夫，准确把握中央精神和市委意图，深入谋划策划，快速反应出击，精准传播好池州声音、讲述好池州故事。

3  推动媒体融合向纵深发展，不断增强池州日报社全媒体的传播力、引导力、影响力、公信力

池州日报社认真学习贯彻习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时重要讲话精神，推动媒体融合向纵深发展，不断增强池州日报社全媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

一要进一步转变思维，提高思想认识，紧跟时代步伐，顺应融合大势，打破部门界限观念，树立“一盘棋”思想，推动报纸采编人员向全媒体采编人员的角色转变，夯实媒体融合发展基础，放大一体效能。

二要进一步完善机制，以一体化发展为导向，优化调整激励约束和人才培养等体制机制，保障各种资源要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。

三要进一步创新方式，积极探索融媒工作室等专业化运作模式，充分运用音频、视频、图解、H5等新媒体信息表达方式，发展网站、微博、微信、手机客户端等各类新媒体，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场，宣扬主旋律传播正能量。

围绕构建全媒体、融媒体运作体系，池州日报社科学整合资源，调整機构设置;开发新媒产品，创新传播方式;加大推送力度，扩大融媒影响;重置生产发布流程，建立健全激励机制。推进报网在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，建立全媒体采编队伍、一体化运作模式，实现池州日报与池州新闻网、池州新闻网微博、微信以及客户端的机制驱动、宣传联动、经营互动，不断扩大新媒体集群的影响力，打造成池州乃至全省的主流媒体阵地。

2019年，池州日报获“中国融媒创新发展最具公信力地市党报”称号，池州新闻网获“中国融媒创新发展最具品牌影响力网络媒体”称号，“池州日报”公众号获“中国融媒创新发展报刊微信公众号影响力十佳”称号，《早安池州》栏目被评为中国报业“深度融合发展”音视频（动漫）十佳奖。

为顺应移动互联网发展趋势、壮大主流舆论阵地，地市党报应考虑走全媒体发展之路，打造“移动党报”，尽显主流媒体价值。

注释

①孙成军：《中国记者》2019年第7期。

②参考网：http：//www.fx361.com/page/2018/0608/

3632939.shtml 地市级党报传递党的声音也可以“活”

起来。

③人民日报：让主流媒体成为“全媒体”人民网http：//media.people.com.cn/n1/2019/0130/c40606-30597702.html。

④钟新，崔灿：《新闻战线》2019年第7期。