融媒体时代播音员主持人的发展与定位

刘庆

摘 要：在融媒体时代，播音员主持人作为广播电视等传统媒体机构中不可或缺的组成部分，更要主动作为，以节目为中心，参与策划、编辑、拍摄、制作等流程，积极主动地研究分析融媒体的发展特点，充分发挥个人主观能动性，不断充实和提升节目内容与质量，要有精品意识，深入探索媒体融合在未来媒体发展趋势中的潜力，在融媒体时代背景下不断探索创新，在推进媒体融合的浪潮中占据主导地位。

关键词：融媒体;播音员主持人;发展与定位

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-00-02

“融媒体”的含义是扬长避短，融合发展，充分利用各类媒体平台，将传统媒体与新媒体的优势融为一体，使其功能、手段、价值得以全面提升，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”[1]。在媒体融合发展的大趋势下，播音员主持人必须对自身进行准确定位，不断适应时代发展和社会需求。

一、融媒体时代对播音员主持人的发展影响

当前社会，新媒体、自媒体等新兴传播媒介层出不穷，且所占比重越来越大，信息开放程度越来越广，受众接受度越来越高，也正是因为新兴媒体越来越普及，传播方式更加多元化，这也对播音员主持人提出了更高的要求，也使得播音主持往多样化的方向发展。因此，播音员主持人只有不断探索，才能更好地把握媒体融合所带来的发展机遇和严峻挑战。

近几年，非科班专业出身的主持人越来越多，主持人在节目中的作用逐渐弱化，各种自媒体平台素人主播纷纷涌现，甚至于在传统媒体的某些节目中主持人沦为了“播广告”的角色，并且在传播过程中呈现了类别化分众、小众的传播样态[2]。现如今受众对于各类节目的选择十分的自由，特别是网络的快速发展、4G的普及，让每一个人都有机会制作或传播节目，让每个人都有机会成为“明星、网红”，每个人都能接触到镜头后的世界。可以说媒体的不断融合，使传受界限逐渐消失。这也不难看出，融媒体时代下的受众获取内容的途径也越来越多，从原来传统媒体到现在的互联网、手机终端等的全陪伴、全覆盖。这些新的发展特征与趋势不可避免，但播音员主持人始终是一个特殊的传播符号载体，一方面一档节目始终离不开引导节目进程的主持人，另一方面，过去的播音员主持人是由媒介选定的，但在融媒体时代，是否能完全适者生存，并得以带动市场，是都由受众来决定的，这样一种社会地位的转变，也告诉我们，主持人要有危机意识、居安思危，需要进行全新的蜕变与定位，要在当前的媒体融合的环境下成为与节目不可分割的有机组成部分。

通过网络平台，不论何时何地，都能第一时间了解最新动态。这样一来，就打破了时间与空间的局限性，不管你身处何地，只要有网络，就能通过这些传播平台，让人们在短时间内接受各类信息。例如：微博和微信各类官方公众号，以及各种短视频APP和Vlog的制作。这些新的视角、新的领域，使播音员主持人的工作环境呈现新模式。媒体的融合将新闻信息置于更加开放自由的环境当中，每个人都能对信息进行采集、制作、传播，这也使个体参与的积极性有所提高，在这样一个环境当中，对播音员主持人也就有了新的要求，以更好地适应融媒体时代下的播音主持工作。

因此，在融媒体时代背景下，传统媒体逐渐向新媒体转型融合，播音员主持人作为广播电视等传统媒体机构中不可或缺的组成部分，更要主动作为，以节目为中心，参与策划、编辑、拍摄、制作等流程，加强自我提升，在媒体融合的发展大潮中，成为实践者与推动者。

二、融媒体时代播音员主持人的新定位

对于播音员主持人而言，不论融媒体怎样发展，对于播音员主持人的定位和要求始终没有改变。并不是说在融媒体时代播音员主持人就必须完全改变主持方式，而是在对播音员主持人基本要求不变的情况下，顺应融媒体发展特点进而进行相应的调整应对。

在融媒体时代，播音员主持人首先应该具体了解各類新兴媒体的特点，以更好地促进媒体融合发展。融媒体的关键词是“融”，对于传统媒体来说，“融”主要是指将广播电视等传统媒体在保持自身发展特点的基础上与新媒体相融合。所有的新兴媒体都有自身的传播渠道及规律。对于播音员主持人来说，必须让自己融入其中，成为这些新兴媒体的使用者，必须利用换位思考的方式，才能更好地掌握和了解其传播特点，才能以使用者的角度在节目主持中更好地进行调整。

其次，应该以节目内容、节目质量为首要因素，满足融媒体时代下受众需求。不管传播媒介如何变化，媒体融合如何发展，归根结底，传播媒介只是一种形式，内容才是真正吸引受众的主要因素。纵观来看，传统媒体只要能制作出吸引人的节目，依旧会得到广泛关注。就如《朗读者》，因为符合大众对传统文化的学习需求，以文化感人、育人，董卿不仅担纲主持人，也是制片人。由此可见，对于播音员主持人来说，融媒体时代无论节目呈现方式如何改变，节目内容、质量的充实与提升，才是赢得受众的广泛关注的首要任务。

最后，播音员主持人应该注重线上线下互动交流，切不可故步自封。融媒体在节目制作过程中，大多数内容都是在传统媒体制作的内容成品的基础上进行二次加工后进行再传递，新媒体与传统媒体相融合的最大变化在于传播状态由“一点对点”转化为“多点对多点”[3]。在传统媒体，播音员主持人一直以固定模式工作，当媒体融合后，交流环境更加开放，受众的角色发生了变化，并且能够随时随地进行互动交流。为了更好地适应融媒体时代，播音员主持人就应该做出相应的调整，走出直播间，通过融合后的各媒体平台与受众进行更深层次的互动交流，要“接地气”，不能再像以前一样，只是在镜头或话筒前主持，成为见字出声的“肉喇叭”或“报幕员”。例如，播音员主持人可以在微博或微信公众号上主动、及时地了解受众的想法、意见，并在后期主持节目过程中逐步改进、完善。

三、结语

在融媒体时代，传播媒介的变化，导致播音员主持人的角色定位也在发生着改变。在彼此影响之下，播音员主持人应该认识到融媒体的发展特点，并在原有基础上发挥主观能动性，以节目的各方面提升为首要任务，深入探索媒体融合在未来媒体发展趋势中的潜力，在融媒体时代背景下进行自我的不断提升与发展。

参考文献：

[1]范洪伟.融媒体背景下新闻采编流程再造研究[J].西部广播电视，2018（11）.

[2]李纳.浅谈融媒体时代播音员主持人的蜕变[J].记者摇篮，2018 （04）.

[3]刘馨.论融媒体时代主持人的发展路径[J].科技传播，2016（13）.