探析报业媒体融合与全媒体传播中平台打造的重点

敖剑锋

摘 要：东莞日报报业传媒集团在2019年初成立全媒体采编中心，实行“移动优先”战略，从 “相加”到“相融”，向着“融为一体、合而为一、全媒传播”迈进。在实际工作中总结，全媒体平台的打造要有重点有主次，在提供优质、权威、专业内容的基础上，以打造新闻客户端为主平台，其他平台为辅并为客户端导流，才能实现全媒体传播和媒体各平台的有效融合。

关键词：媒体融合;平台打造;全媒体传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-000-02

近年来，全国各地各新闻单位积极投身媒体融合发展，“移动优先”成为共识、“用户意识”深入人心、“爆款产品”屡屡刷屏。笔者供职的东莞日报报业传媒集团为加强媒体融合工作，2019年初成立“全媒体采编中心”，实行“移动优先”战略，从“相加”到“相融”，向着“融为一体、合而为一、全媒传播”迈进，意在通过打造各类媒介平台，通过生产要素和资源的有效整合，实现提质增效。在实际工作中发现，必须通过各类媒体平台的合理分工各施所长，同时在平台打造方面必须有主次有重点，才能实现立体多样协同高效的全媒体传播。

本文试着从一些案例，来谈谈从采集到发布，如何以APP平台为主平台、其他新媒体平台为辅并为主平台导流，各平台形成合力实现全媒体传播良好效果，并进一步促进各平台媒体融合。

一、媒体融合要爆款，平台联动成合力

i东莞客户端发布的“养好一只鸡，何必在意一个蛋”海报产品

“养好一只鸡，何必在意一个蛋”，这句朴实的话语，在2020年2月底东莞复产复工减租潮中火了起来。这句话来自东莞石碣镇刘屋村刘润东之口，2月25日，他作为出租房股东代表，在与租户落实租金减免方案书上签下名字，他当时的这句话，迅速成为东莞全市上下流行的 “金句”。

东莞日报记者第一时间发回现场报道后，随后全媒体采编中心迅速介入策划指挥，打造一系列新媒体“爆款”精品。东莞报业传媒集团旗下“i东莞”客户端第一时间发布动态消息，并进行了视频直播，新媒体中心随后制作海报、视频、动画、H5等多款新媒体产品，在报网微端和抖音全平台多渠道传播，迅速成为热点，次日见报深度图文报道配上社论，多平台根据自身特点发挥优势，形成全媒体传播合力，成为一个“爆款”新闻热点。东莞各政务公众号争相转载，形成东莞报业领唱、各政务媒体大合唱的宣传乘数效应。随后几天学习强国、人民日报客户端、今日头条等平台转载跟进进一步加大影响力。

整组报道，成为东莞政府、民间与企业共克时艰的生动缩影，推动东莞掀起减租免租热潮。这句“金句”在民间口口相传，体现了疫情之下共克时艰的责任担当，折射了清新型政商关系，诠释了东莞“海纳百川、厚德务实”的城市精神。

二、客户端立足本土，手中有粮心不慌

新冠肺炎疫情期间，“i东莞”客户端坚持24小时发布权威信息，满足受众对信息的需求。“养好一只鸡，何必在意一个蛋”这条动态新闻是记者第一时间通过i东莞客户端发布。

但是在新闻源高度开放的当下，独家新闻出现的概率较低，传统媒体尤其是党报客户端很难结合电子商户和本地服务等商业功能，因此增加自制内容数量和质量以体现媒体的独特性，是增强用户关系、节省用户成本的必由之路。

i东莞客户端发布的“养好一只鸡，何必在意一个蛋”动画产品

当下新媒体平台众多，两微一抖很火，但属于报业集团自己的平台大概只有旗下的新闻客户端，在平台的打造方面，要有主次之分，某种意义上说，“养好一只鸡，何必在意一个蛋”，客户端就是这只“鸡”，其他平台则属于“蛋”。

i东莞客户端自2016年全新升级改版以来，致力于打造成一款东莞媒体融合重点产品，以“知晓身边大事小情、聆听东莞本土声音，玩转本地优惠活动，享受本地贴心服务”为宗旨。初期一方面与东莞政府各部门联合搞党建、知识竞赛等系列活动提高政府公务人员的下载量，另一方面也经常与商家联合推出的红包雨、电影票、优惠折扣等活动吸引普通用户。在迅速成为东莞本土新闻客户端头部号的同时，也有着客户端普遍存在日活率不高的困境，通过4年左右的运营，发现优质内容还是新闻客户端吸引用户保持活跃度的关键。

对报业集团来说，生产优质原的创内容是报纸新闻客户端的核心竞争力，拥有采编优势，能够提供优质、权威、专业的内容是其他客户端所不具备的。对地方党报集团来说，利用在地方的资源优势，深耕本地市场，深挖本地新闻，做足本地服务，才能有效增强用户黏性从而留住用户。

三、多个平台做引流，自己孩子自己养

“养好一只鸡，何必在意一个蛋”，如果说这个新闻爆点的多形式呈现是“一鸡多吃”的典型案例，那么为了核心利益有取有舍才是他的本意。作为报业集团的新媒体平台，新闻客户端始终是重中之重，但是重点打造客户端，并不是不要其他新媒体平台，而是其他平台协同发力，增强新闻产品的传播力，但终极目的是为新闻客户端引导流量，增加客户端的用户数量并提高活跃度。

东莞日报旗下一端两微一抖，在新冠肺炎疫情期间以视频、H5、漫画等作为新媒体主攻方向，仅今年2-4月份三个月时间，推出短视频近1000条、创意H5推送10多个、漫画及海报100多张。其中抖音平台发布《东莞医护人员抢救新冠肺炎危重患者瞬间》《广东一男子确诊因为坐公交拉下口罩》等短视频2条，播放量均突破1.1亿次，再次说明优质内容永远是核心竞争力。

同时，情感共鸣才能产生传播裂变。抖音作品《最规格、最高礼遇、最深敬意！东莞铁骑为援鄂东莞医疗队开道迎送回家》单条播放量3500万+;推出《最美逆行者》等H5，阅读量分别达30万次！

再次，做好服务才能留住用户。推出“疫情防控动漫” “众志成城·抗击疫情” “社区防疫”等多个主题系列漫画公益海报，以简单通俗的文字、生动活泼的形式，增进市民了解、掌握科学防疫知识。

這些新媒体产品，不管在那个新媒体平台发布的，都会打上“i东莞”客户端的二维码或Logo，通过各平台引流到“i东莞”客户端。在各种新媒体平台，都有运营小编与用户进行互动，或提供观点讨论，或建立社群收集有共同需求的用户，进一步推广新闻客户端。目前，在各种努力下，i东莞客户端的下载量超80万，新冠肺炎疫情期间通过各平台推广引流增加下载量约10万。

四、结语

从东莞报业传媒集团媒体融合探索与实践经验，尤其是新冠肺炎疫情期间战疫内容分发与平台联动可以看出，优质的内容始终是核心竞争力，新媒体平台的打造要围绕客户端进行，其他媒体平台可以作为增强内容影响力的“扩音器”，但重点要承担为客户端做大做强而服务的功能。

参考文献：

[1]金素凡，李守石.传统媒体新闻客户端的不足与完善——以人民日报客户端为例[J].传媒观察，2015（7）.

[2]王刚.地方党报新闻客户端的困境与突破[J].今传媒，2017（2）.