新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究

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摘 要：随着我国的经济水平不断发展，对于数字技术、计算机技术和信息技术的普及程度也在快速的发展和进步，为我国的社会建设和发展都提供了强大的动力。随着信息化技术和计算机技术的不断发展，在社会中出现了新媒体这一新兴的媒体方式，同时也给传统的广播带来了很大的挑战。如何在新媒体时代下加快与传统广播进行融合发展，是现在一个很值得思考的问题，通过对传统的广播中存在的问题进行分析，之后在分析传统广播和新媒体融合的发展现状，分析出传统广播与新媒体融合的出路。

关键词：新媒体;传统广播;融合发展

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-00-02

一、引言

传统广播就是泛指通过无线电波和导线传递声音的一种新闻传播工具，最初在20世纪20年代被发明得到使用。对于传统广播的优势就在于使用的对象很广泛，传播的速度快，而且在功能上也具有多样性，更容易被听众所接受和喜欢。但是他的弊端也有很多，如在进行广播时，听众只能按照顺序听下去，无法根据自己习惯的内容进行随意的调换，而且对于不同地域的广播也有不同的语言播报方式，在一定程度上也会使很多人造成语言不通的现象。以广播的方式传播新闻在我国有很长的时间，但是随着我国的经济和信息的信息化技术得到了高度的发展，逐渐的，传统广播这种方式就被电视所取代，并且随着新媒体的出现，传统的广播生存压力就变得更重。所以，加快新媒体与传统广播融合发展，是新媒体时代下传统广播媒体的唯一出路。

二、传统广播的弊端

（一）技术落后

对于传统广播来说，在现在看来技术已经相当的落后，并且兼容性和擴展性也很差。在传统广播中一般采用的是模拟传输、人工管理的主要工作方式，在传统广播的工作中，很容易就会受到外界的干扰出现问题，所以，在传统广播进行工作的时候，都是在一个密闭隔音的房间进行;并且对于传统广播在播出之后的传输中，还容易出现串音的现象。另外，传统广播也很难实现数字化和易保存的音频文件，只能在固定的播放间进行播放，也无法和IP网络进行连接，达到自动化的目的。

（二）音质差

传统广播在进行播放时，因为主要是依靠线路和无线信号进行传输，所以带给听众的声音就随时会出现音质差的现象，而且在功能上也比较单一，除了播放日常的新闻和紧急广播之外，也没有多大的用处。在广播进行播放时，因为传输的因素，就只能在当地进行短距离的传输，不能进行大范围的广播;在需要大范围的广播时，就需要进行转播，而转播就可能导致声音的不准确、听不清楚的现象。

（三）安装设备复杂

传统广播在进行设备安装时需要耗费大量的时间和人力，而且对于广播的发音设备安装必须要由专业的人士进行安装调试之后才能进行使用。对于农村这些地方一般采用的都是线路传输，所以就需要在安装时还要布置很多的线路，这就给日常的维护带来了很大的不便。在出现故障时，需要对每一条线路进行逐一的排查，才能找到故障的地点，并且传统广播发生故障的出现率极高，任何的环境因素都可能导致出现故障，无法确保传播的质量。

三、传统广播与新媒体融合发展的现状

新媒体进入传统广播领域，不可避免地对传统广播的发展形成了冲击。从媒体市场的发展来看，新媒体正逐渐蚕食着传统广播的奶酪，传统广播要在新的形势下赢得自身的发展空间，就必须充分利用新媒体的推动作用，实现自身的优化、完善。随后，传统广播的用户大量流失，让不少传统广播清晰地意识到了与新媒体融合发展、互利共赢的重要意义与必要性。为了适应新时期用户群体与市场发展对媒体行业提出的新需求与新标准，传统广播开始转变原有的发展战略，主动寻求与新媒体技术、新媒体行业融合发展的新方向，力求借助新媒体技术在传播效果以及传播速度方面的优势，获取新的发展契机。

传统广播的快速发展，以及人们对信息获取方式的转变，促使传统广播进行了大量与新媒体理念、技术引入相关的尝试，传统广播的转型之路开始“按部就班”地推进。从整体效果来看，新旧媒体的融合，诚然为传统广播的发展赢得了一定的机会，但转型之路仍然存在诸多问题。首先，与新旧媒体融合相关的规定都是基于原有规则的调整获得的，此类规定是否能够满足融合发展的需求，仍然有待验证。其次，部分传统广播开始尝试微博、微信公众号等传播途径，但受到用户规模、新闻内容的吸引力等因素的影响，其传播效果并不显著。而管理制度方面存在的“因循守旧”现象，也严重限制了管理创新的积极性、灵活度以及新媒体价值的充分发挥。

四、新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的必要性

（一）可以通过听觉信息对听众产生深刻的影响

传统广播不同于其他的传播媒介，广播是一种单靠声音进行传播新闻信息的方式，在新闻信息传播的过程中，可以帮助听众对于信息的理解，进而使听众能够通过广播的声音了解到真正的信息;而对于听众的行为方式和思维方式进行指导，可以帮助听众建立一个正确的三观。另一方面，在广播的新闻信息传播中，对于广播的主持人整体素质也要进行严格的筛选，首先，广播人员必须要对自己所广播的节目有一个清晰的了解，对于广播要给人们带来什么信息要进行思考，这样才能提高广播播放的效果，也更容易使听众对广播感兴趣。其次，因为广播没有限定收听的人群，只要能够接收到信号的都可以进行收听，对于收听人群没有多大的要求，而且在传统广播和新媒体进行融合之后，具有很强的可移动性和便捷性，使得人们能够随时的收听到新闻信息。

（二）具有很好的经济效益

传统广播的运行成本和听众的收听成本较低，因此具有很高的经济效益。从听众方面进行分析，他们获取广播信息的价格非常的廉价，与其他的信息收听相比具有很好的经济效益，是一种普民的新闻信息收听方式。和其他的媒体相比，只能在电视、电脑上进行信息的收集具有很大的便利性。广播的收听方式不受场所的固定，所以在新媒体时代下，传统广播与新媒体的融合发展具有非常重要的现实意义。

五、传统广播与新媒体融合发展的出路

与新媒体相比，传统广播经历了漫长的发展历程，在特定的历史时期，传统广播有着出色的表现：①受到社会责任的制约，传统广播的整个运营过程都在相关部门的严格监管下进行，与新媒体相比，传统广播的体制与运作更加成熟;②传统广播的从业人员大多接受了高强度的培训，并在工作实际中积累了大量的经验，与新媒体从业者相比，在政治素养以及专业理论方面一般更为可靠;③在国家政策资源以及数据资源方面，传统广播有着极大的优势。但即便如此，传统媒体也存在明显的短板，如推送信息缺乏针对性，内容缺乏时效性与互动性。围绕上述问题，传统广播要顺利推进转型之路，有效融合新媒体，实现自身的创新发展，亟需解决意识、体制以及人员素质方面存有的不足。

体制改革滞后于传播途径的创新，将很难发挥新媒体的潜在价值，导致融合之路缺乏动力。针对此类问题，相关责任人应当贯彻中央深化改革思想，积极打造能够适应新环境的广播制作团队与管理团队，重视产品生产过程的管理方案、人力资源的管理策略等的优化、调整。同时，以促进新旧媒体的融合为主导，建立新的奖励制度，达到鼓励融合、创新的目的。

最后，新旧媒体的融合势必会带来工作内容的变化与特定岗位任职要求的变化。通俗地讲，适应融合发展的复合型人才需要具备熟练应用新技术与新设备的能力，需要具有一定的职业操守、政治素养与社会责任感，加强员工的技术培养以及人才队伍的建设，逐步提升从业人员参与融合发展的实际能力，是传统广播与新媒体实现融合发展的关键之一。

六、结语

在新媒體时代下，新旧媒体的融合发展、互利共赢是一种必然趋势，而不论采取何种合作途径，提高自身传播信息的品质与吸引力，都是摆在从业者面前的挑战。目前，传统广播的融合发展之路已取得了一定的成果，但要消除新媒体出现带来的冲击，还需要坚持融合发展的道路，制定规范、科学的发展战略，灵活运用新媒体所依赖的技术，开拓属于自己的发展之路，继续发挥传统广播在新闻信息传播中的主力军作用。

参考文献：

[1]胡晓.新媒体时代下传统广播电视媒体需要转型谋发展[J].新闻研究导刊，2015（17）：17-18.

[2]魏薇.新媒体背景下传统广播与新媒体融合发展的策略探讨[J].新媒体研究，2016（24）.

[3]宋林遥.传统广播与新媒体融合发展探究[J].新闻研究导刊，2015 （16）：135.