图书策划编辑应具备的意识和能力

陈迪

摘 要：新时代新媒体的迅猛发展，市场竞争越来越激烈，出版行业的内部外部对编辑的能力和素质提出了非常高的要求。其中，编辑的选题策划能力至关重要。本文试图探讨在新背景下，图书策划编辑应具备的四个意识和四种能力，并给出提升能力的几个小建议。

关键词：策划编辑;核心竞争力;意识;能力

中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-02

优质的内容是出版业核心竞争力的主要构成部分，而做好选题工作则是确保出版社能够提升内容质量、获得策划优势以及市场利润的重要突破口。[1]策划编辑的工作包括对选题的调研判断、内容和形式的设计、成本利润的控制和营销宣传工作。

策划编辑不仅仅参与一本图书出版的全过程，而且涉及到多个层面的因素。因此看来，编辑的选题策划能力，是出版社的核心竞争力，也是要求非常高的一项综合实力。编辑要具备强大的选题策划能力，才能打造出兼具口碑与销量的好书，才能实现出版社的社会效益和经济效益双丰收。

一、策划编辑应具备的四个意识

（一）大局意识

策划编辑首先要有大局意识。这里说的大局包含两个方面，一个是把好政治导向，二是要有文化责任感。出版工作是意识形态领域的重要阵地，也是文化宣传的重要阵地。选题论证是出版工作的第一道关口。策划编辑必须把握好国家对出版业的方针政策要求，牢记大局意识，坚持正确的出版导向和社会主义核心价值观念。

出版是文化建设的重要力量，承担着传播真理、传承文明、教育人民、服务社会的重要责任。出版企业是文化企业，文化属性是第一位的。策划编辑也要谨记，切不可急功近利，不能片面追求经济效益。要自觉抵制庸俗、低俗、媚俗的文化产品，始终不能忘记一个出版从业者的文化责任。

（二）市场意识

策划编辑在选题策划开始，即应该以市场为导向，以读者为核心。越来越激烈的外部市场竞争和内部培训学习，很多编辑挑选作者挑选题材，都开始有了更强的市场需求的概念。编辑对经营环境、读者对象、出版形象、图书分销渠道、促销手段、竞争状况等的调查，了解竞争对手，弄清对手的营销策略，才能在竞争中合理利用价格策略、读者策略和营销策略战胜对手。[2]不考虑市场，无异于闭门造车，做出来的书没有预期的市场效果。

策划编辑选书，目的不是造出库存，而是让读者购买，这是达成销售，是让读者喜欢受益，这是达成口碑。所以编辑不能按照自己的意愿选书，而是应该考虑读者想要什么样的内容、需要什么样的内容。读者通过阅读，可能有学习某种技能知识的显性需求，可能有缓解压力释放情绪的需求，还有满足形象管理社交需要的隐形需求。这些都是编辑需要充分调研和挖掘的工作。

（三）全程意识

过去的出版流程，编、印、发各自相对独立，每个人完成各自的部分就万事大吉了，因此造成图书上市后信息滞后、行动滞后，很难形成良好的销售反馈。编辑作为最先调研作者方、修改书稿时间最长、全过程接触人员最多的人，在了解图书卖点、掌控出版時机、能调动多方资源三个方面具有得天独厚的优势。

策划编辑应该具有全流程参与出版的意识，在选题阶段，就要对图书的作者背景、作者自带可用的宣传资源、目标读者特点、图书所属板块及特色进行充分的调研。在编辑加工阶段修改标题逻辑、找到可以做书摘精彩语句、适合推广的文章、初步构想书名、文案等。在装帧设计阶段，与美编、设计师多沟通，力求做到读者喜爱、内容适配、美感特色的统一。最重要的是，全程与发行、营销密切沟通，在选题立项时、确定书名封面时、在重点图书下印之前，多多倾听发行营销对市场的意见、对营销方法的建议。

（四）成本意识

编辑一般都更加擅长和专注文字，对数字、财务不是非常敏感。有的编辑一头忙着联系作者、看稿子、搞活动，工作多又忙，可是到年底一算账发现，可能一本书的利润并不高。出版社虽是文化单位，但是也是需要考核经济指标的。这要求策划编辑也要懂成本，控成本，追求利润最大化。

一本书的成本基本分为稿费成本、印制成本和营销费用三个方面。策划编辑在关注文字的同时，也要时刻绷着成本的弦，把账算清楚。比如购买外版书版权时，阶梯版税和对应册数，不同的设置就能造成前期成本的很大差异。比如针对美食类、医学科普类、旅行类的图书，在色彩、用纸、装帧工艺方面就要采取不同的取舍。比如营销宣传时，有的新媒体阅读量是很高，但报价远远超出出版业承受水平，要根据预算和实力选择合适的合作渠道。总之，是在适合、保质、保量的前提下，控制好成本，提高资金使用的效率。

二、策划编辑应具备的四种能力

（一）信息整合能力

选题策划就是一个策划编辑在头脑中进行大量信息处理，再将其方案化和数据化的过程。收集信息就是选题策划的第一步基础工作，第二步，也更加重要的是，对信息进行加工和整合的能力，从而做出预测判断、可操作性的方案。

编辑不仅要“眼观六路，耳听八方”，随时注意捕捉信息，更要做一个有心人，才能够筛选出对自己工作有用的信息。[3]而互联网时代，就是一个信息爆炸的时代。编辑应该带着清醒和自持投入到信息时代中，一方面做“专家”，要搜寻自己目标选题板块的信息，比如国内外专业网站、行业协会、名家团体和书店网站等，建立自己的选题和作者的专业库。一方面做“杂家”，在各行各业的各类媒体中畅游，比如微信、微博、豆瓣、知乎等等，全面地掌握流行趋势与营销热点，能极大地帮助对信息进行充分的衡量判断。这样逐渐培养起对信息的敏锐洞察和加工整合能力。

（二）沟通协作能力

传统意义上的编辑工作是与“字”打交道多，而作为一个策划编辑，其实是一份要与“人”打交道的岗位。

对外，策划编辑积极参加各种社会活动，在各种团体中发现有价值的作者。一旦开始选题策划就需要与作者深入沟通，在作者的擅长、写作的意图、目标方向等达成一致。后期又要在读者群中积极活跃，进行信息的传达，活动课程的组织等。对内，策划编辑需要说服选题委员会通过论证，需要和校对、美编、印制、发行等各个部门协作，完成一本书的生产流程。

如果不懂沟通，协作能力不强，就可能失去作者的信任，不被读者接受，耽误图书的生产和营销。这是对策划编辑社会交往能力的要求，并不一定要外向能说才是社交能力强，而是在尊重他人的前提下，及时、充分、有效地表达自己的想法，并考虑对方的诉求与能力，在二者之间求取平衡的能力。

（三）编辑写作能力

不管是做策划还是做文字，文字功底是身为编辑的基本功。一方面是编辑加工能力，在审稿和校对的过程中，要对文稿的导向性、常识性和文字性进行多方面的修改和把关。提高文字加工能力的关键在于首先提高学习能力，自觉学习编辑业务知识，系统掌握图书编校的标准，熟练地运用工具书，正确地使用规范语言文字，尤其是提高发现问题和纠正错别字、修辞、语法及逻辑等方面问题的能力。[4]

另一方面是写作表达能力。策划编辑是要直接面对作者、读者进行交流的。面对作者，如何能向作者表现出自己对其领域和作品的理解和欣赏？如何能表达出精彩的方案和创意打动作者？面对读者，怎么用最简单的语言让读者理解作品的优点？怎么写出吸引人眼球引起读者购买欲的文案？靠的都是编辑的妙笔生花。这一点是对编辑的更高要求，也不是一朝一夕能练成，需要编辑长期保持敏感，保持学习状态。

（四）数据分析能力

策划编辑的数据分析能力体现在两个环节，一个是选题调研的论证环节，一个是新书上市的销售跟踪环节。

策划编辑在选题甚至之前，就能接触海量的数据，比如大数据类，信息平臺的市场数据、书店的榜单和销售数据等，比如作者相关，各个媒体粉丝数量、阅读数据、之前作品的销售数据等。在新书上市之后也不能撒手不管，这才是紧跟数据和销量做分析的好时机。要关注出版社在各个渠道、各个时间的发货、添货、退货数据，尤其是做了线上或者地面活动，要追踪记录这个时段后销售数据的波动，来确定备货调货以及活动效果等。

数据不会说谎，也不会模棱两可。策划编辑在运营一本书的时候，不能仅仅靠感性的感觉好、应该不错来做决策，而是要在客观数据的基础上，提高市场预测判断的准确性，提高选择渠道、平台和活动的高效性。

三、结语

任何行业的竞争，本质都是人才的竞争。优质的内容是出版业的一项核心竞争力，策划编辑就是出版社的核心竞争力。因此对策划编辑的要求都是全方位的，能策划出畅销精品的编辑非常难得。策划编辑只能不断提升自己的意识和能力，这样是提高自身价值的必然之路，也是个人发展与出版社发展的双赢之路。

参考文献：

[1]易新.浅谈策划编辑的基本素养[J].采写编，2019年第4期.

[2]陶莹.编辑在图书选题策划中应当具备的八种意识[J].图书档案，2018年第1卷第3期.

[3]刘宇龙.论新时代图书编辑的自我修养[J].新西部，2019年9月上旬刊.

[4]赵磊.新时期编辑应具备的素质和能力[J].传媒论坛，2019年第2卷第12期.