影视文化产业与特色小镇融合协同发展的特征及影响因素

易 魁 博士 张 典 博士生 通讯作者 包嘉轩

（1、华东交通大学经济管理学院 江西南昌 330013；2、江西财经大学工商管理学院 江西南昌 330013；3、江西外语外贸职业学院 江西南昌 330099）

影视文化产业兼具经济、文化和艺术价值，能够起到文化产业发展龙头作用，加速地方经济、文化、生态协调发展，保障经济、娱乐、意识形态的逐步提升，影视产业发展与新型城镇化建设间日益呈现出密切交融和共生效益。《国家发展改革委办公室关于建立特色小镇和特色小城镇高质量发展机制的通知》（发改办规划〔2018〕1041号）中，提出“多而广”转向“少而精”的特色小镇发展新要求，做有特色、有质量的特色小镇已成为新时期战略导向。以影视文化产业与特色小镇协同融合为核心的影视文化特色小镇，通过影视产业内容形式，发掘地方特色、提炼品牌理念、凝聚本土资源、固化文化价值，正成为地方文化建设、产业经济发展与社会和谐的特色综合体。

文献评述

（一）影视文化产业发展推进新型城镇化建设

影视文化产业在我国价值传播体系中占有极为重要的地位，是对民众文化休闲生活影响最大的文化传播方式，也是发挥价值导向作用的良好途径（陈燕，2016）。伴随着影视文化产业、影视消费在人们生活中的日益重要，影视文化产业发展已开始成为推进新型城镇化建设的一种现实选择。

在影视文化产业发展推进新型城镇化建设过程中，一方面，影视文化产业能够促进地区文化传播的多样性（Nobuko，2011），进一步拓展地区文化传播效益，表现区域文化特征（O.M.Onyenankeya，2017）；另一方面，影视文化产业发展的聚合与共存能够带动地区经济发展（Misha，2014；Pokorny，2010；李燕，2019），使得地区文化资源得到有效整合（岳淼，2016），经济建设得以持续；再一方面，影视文化产业能够促进社会和谐发展（Bahar，2016），秉承传播社会价值观念的职责（张法，2009），影视文化产业发展往往影响着人们的价值观与生活走向，始终引导人们和谐生活与交往（王俊秋，2016）。由此可见，影视文化产业的发展能够培育地区文化，加快经济发展，引导社会和谐，产生聚合效应（Nobuko，2011；Ian Huffer，2012；卢梅，2019），加快推进新型城镇化建设。

（二）新型城镇化建设促进影视文化产业发展

早在1918年，70%电影公司坐落好莱坞，集群建设模式开启了城镇化建设引导影视文化产业资源集聚发展的创新模式（Ringle C，2018）。与此相仿，我国浙江金华横店影视城也成为城镇化建设促进影视文化产业发展的佼佼者（张亚明，2017）。参考好莱坞、横店影视城的城镇化建设模式可知，象征型知识基础在知识交换中参与者的吸收能力是高度本地化、嵌入区域的，因此对地理距离要求较高（Hao Xiaofei，2013），城镇化建设已成为影视文化产业营造集聚优势，亟待加速发展的重要模式（O'Brien NF，2018）。

随着以特色小镇建设为代表的我国新型城镇化建设的推进，人口规模日渐壮大，文化消费群体快速增多（袁星，2016），地方文化资源得到进一步优化与重组，影视文化产业在新型城镇化格局中正迎来新一轮快速发展（王晓洋，2019；方应波，2019）。

（三）研究评述

影视文化产业与特色小镇融合协同发展过程中，哪些是主要影响因素？影视文化产业如何与特色小镇相互促进、推动，建设符合我国战略规划的“特色”小镇？基于此，具体得出以下假设：在影视文化产业与特色小镇融合协同发展影响因素中，文化植入可通过地方文化、历史文化和精神文化具体表现；旅游开发可通过饮食开发、旅游住宿开发、交通建设、景点开发和商业开发具体表现；休闲开发可通过游览项目开发、娱乐项目开发、观光项目开发和休息项目开发具体表现；全产业链发展可通过研发制作、销售推广和消费衍生具体表现；人才孵化可通过技术人才孵化和管理人才孵化具体表现；创意孵化可通过影视创作具体表现；政策扶持可通过地区扶持政策具体表现。

计量分析与讨论

（一）样本描述

本文对浙江横店影视特色小镇、万达青岛东方影都、华夏幸福大厂影视小镇进行了实地调研，在统计研究方法中选用描述统计、探索性因子分析以及验证性因子分析，并针对影视特色小镇的工作员工、研究人员、消费者进行问卷调查。整个问卷发放过程历时一个月，共回收问卷436份，通过有效性筛选出412份，有效率为94.50%，将其随机分为两部分（研究为保证样本选择的有效性和随机性），各为206份，分别用于探索性因子分析与验证性因子分析。

（二）探索性因子分析

通过研究假设验证的推导过程可知，影视文化产业与特色小镇协同融合影响要素包括19项测量条目。结合206个探索性分析阶段的有效样本，进行KMO值与Bartlett球形检验，其中KMO值为0.823，Bartlett球形检验值为1274.206，显著性小于0.001；进行可靠性检验，所有题项中单项对总项的相关系数都大于0.5；进行一致性分析，Alpha值为0.862。由此可见，量表信度甚佳，符合探索性因子分析标准。通过项目分析原则进行题项的筛选工作，并进行以下操作：构建协方差矩阵，用主成分分析法提取因子，并通过最大方差法旋转，在经过6次旋转后收敛，呈现出清晰的5因子结构，总方差为60.688%，其中 T9、T1项于所有的共同因子中的负荷量小于0.50，予以删除。

图1 影响要素验证性测量模型

针对上述各内容测量条目的内涵和意义，结合影视文化产业与特色小镇建设融合关系特征，对上述5个因子进行命名：

因子1方差贡献率为14.203%，由4个测量条目构成：T10娱乐项目开发、T19地区扶持政策、T4饮食开发和T6交通建设。其中娱乐项目和饮食开发是目前所有文化旅游、休闲消费常见的基本开发项目，地区扶持政策与交通建设为小镇开发的基础环境设施。因此，因子1命名为基础要素。

因子2方差贡献率为13.294%，由4个测量条目构成：T15消费衍生、T3精神文化、T16技术人才孵化、T12休息项目开发。其中精神文化是特色小镇建设的核心内容，消费衍生、技术人才孵化与休息项目开发是新时期特色小镇建设的常见主营业务、是特色小镇核心项目。因此，因子2命名为核心要素。

因子3方差贡献率为12.720%，由3个测量条目构成：T11观光项目开发、T2历史文化、T7景点开发。其中开发历史文化是新型城镇化建设最传统意义上的文化建设内容，观光项目开发和景点开发是传统的建设工程。因此，因子3命名为传统要素。

因子4方差贡献率为10.432%，由3个测量条目构成：T13研发制作、T14销售推广、T18影视创作。其中研发制作和销售推广是影视全产业链中的一部分，影视创作是影视元素植入的核心内容。因此，因子4命名为影视要素。

因子5方差贡献率为10.039%，由3个测量条目构成：T8商业开发、T17管理人才孵化、T5旅游住宿开发。其中商业开发与旅游住宿开发都属于特色小镇建设与文化融合协同外的衍生发展内容，管理人才孵化属于衍生发展项目。因此，因子5命名为衍生要素。

（三）验证性因子分析

由于在进行探索性因子分析时，发现影视文化产业与特色小镇融合协同发展由5个因子组成，就此对其进行验证性因子分析，分析结果如图1所示。一阶因子载荷与二阶因子载荷系数皆表现为显著性水平。

同时结果显示，影响要素测量模型的整体拟合度良好，x2/df为 2.445、CFI、NNFI、IFI、GFI、AGFI所有指数皆大于0.8，NFI、RFI接近0.8，RMSEA和RMR均小于0.1，表现出良好的拟合程度。因此，通过验证性因子分析可以判断，影视文化产业与特色小镇融合协同发展影响要素模型拟合度良好，所有参数有效。

综上所述，影视文化产业与特色小镇协同融合发展影响要素是一个五维度结构模型：一阶因子为基础要素、核心要素、传统要素、影视要素和衍生要素，二阶因子为娱乐项目开发、地区扶持政策、饮食开发、交通建设、消费衍生、精神文化、技术人才孵化、休息项目开发、观光项目开发、历史文化、景点开发、研发制作、销售推广、影视创作、商业开发、管理人才孵化和旅游住宿开发。

影视文化产业与特色小镇融合协同发展战略规划

第一，致力基础建设、夯实发展平台。通过研究发现，基础要素因子载荷度为0.504，表明基础建设在影视文化产业与特色小镇融合协同发展中占有一定的位置，是整体战略实施的基础。其中四项要素的因子载荷数分别为：扶持政策0.793、娱乐项目开发0.786、交通建设0.726、饮食开发0.693。由此可见，在“五步走”战略中，第一步基础建设中应当积极响应地区扶持政策，迎合消费升级观念开发相关娱乐项目，加强交通建设，兼顾饮食等基本消费需求项目开发。

第二，紧抓核心元素、助力文化兴镇。通过研究发现，核心要素因子载荷度为0.891，表明把握核心要素是影视文化产业与特色小镇融合协同发展的关键，是整体战略实施的主要内容。其中四项要素的因子载荷数分别为：休息项目开发0.672、精神文化0.669、消费衍生0.645、技术人才孵化0.631。由此可见，在“五步走”战略中，第二步核心内容建设中应当充分认识我国新时代消费环境，开发休息项目，促进精神文化、消费衍生的进一步发展，孵化技术人才，助力影视文化产业与特色小镇建设的深度融合协同。

第三，延展传统项目、促进优质发展。通过研究发现，传统要素因子载荷度为0.778，表明虽然特色小镇建设正进入转型升级时期，但传统项目仍具有较大潜能，应当基于新项目开发的基础上，兼顾传统项目向优质、独特方向再造。其中三项要素的因子载荷数分别为：观光项目开发0.694、历史文化0.766、景点开发0.682。由此可见，在“五步走”战略中，第三步传统项目建设中应当注重观光项目的再开发，以优质化服务建设为标准，进一步开拓历史文化建设与景点开发。

第四，突出影视特征、开辟特色路径。通过研究发现，影视要素因子载荷度为0.680，表明影视文化产业与特色小镇融合协同发展中影视要素的融入不失为一种良好选择，能够成为特色小镇建设发展的重要一环。其中三项要素的因子载荷数分别为：研发制作0.702、影视创作0.614、销售推广0.557。由此可见，在“五步走”战略中，第四步影视文化产业融入建设中应当主要重视研发制作环节与特色小镇的融合协同，兼顾影视创作与销售推广的协力发展，此类特征在诸多成功案例（如浙江横店影视特色小镇）中表现明显。

第五，重视衍生市场、拓展未来前景。通过研究发现，衍生要素因子载荷度为0.759，表明衍生产品与衍生服务已开始逐渐成为影视文化产业与特色小镇融合协同发展中的重要一环。其中三项要素的因子载荷数分别为：旅游住宿开发0.696、商业开发0.655、管理人才孵化0.628。由此可见，随着我国文化旅游消费理念的不断加深，旅游住宿开发逐渐成为影视文化产业发展与特色小镇建设的关键衍生项目。在“五步走”战略中，第五步应当积极开发旅游住宿、进而挖掘城镇商业潜能，培育管理型人才，辅助影视文化产业与特色小镇融合协同的可持续发展。